دليل المسوق العملي لمجموعات المواضيع

تتغير أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في كل وقت. لكن على مدار سنوات ، قام المسوقون بتحسين الصفحات بالطريقة نفسها:

• ابحث عن الكلمات الرئيسية والعبارات التي لا تحمل علامة تجارية والتي يستخدمها عملاؤك المحتملون للبحث عن حل مثل حلك.

• قم بإنشاء صفحة أو مشاركة محسّنة لكل كلمة رئيسية ذات أولوية.

• أدخل هذه الكلمة الرئيسية في جميع مناطق التحسين الخمس على الصفحة - عنوان URL وعنوان الصفحة وعلامة H1 ومحتوى النص والنص البديل للصورة.

بعد ذلك ، ستقوم بالترويج لصفحتك وتجاوز أصابعك أن Google ستزحف إلى المحتوى الخاص بك قريبًا. في بعض الأحيان قد يتم ترتيب المحتوى الخاص بك. في بعض الأحيان لن يحدث ذلك.

أنا الآن هنا لأخبرك: انسَ كل شيء تعلمته عن تحسين محركات البحث على الصفحة. لأن Google أصبحت أكثر ذكاءً منا جميعًا. لا جديا. انسى ذلك. لم تعد هذه أفضل طريقة لكتابة محتوى لموقعك على الويب.

الاخبار الجيدة؟ مع استمرار Google في إجراء التغييرات ، هناك المزيد من الفرص لك للترتيب لاستعلامات البحث ذات الصلة دون الحاجة إلى إنشاء صفحة لمجرد التقاط كلمة رئيسية.

الأخبار السيئة؟ لن يتم ترتيب منشورك الغني بالكلمات الرئيسية لعام 2013 جيدًا إذا لم يكن المحتوى مفيدًا أو ثاقبًا أو الجزء الأصغر من اللغز الأكبر.

الآن ، إذا كنت شركة صغيرة أو متوسطة الحجم ، فقد لا يكون لديك الميزانية للتعامل مع مستشار تحسين محركات البحث باهظ الثمن. مع وضع ذلك في الاعتبار ، قمنا بتجميع دليل المسوق العملي لمستقبل مُحسّنات محرّكات البحث: مجموعات المواضيع .

ما هي مجموعات المواضيع (ولماذا يجب أن أهتم؟)

مجموعة الموضوعات هي التنظيم الاستراتيجي لموقع الويب الخاص بك في مجموعة من المحتوى ذي الصلة بحيث يمكن للزائر التنقل بسهولة بين الموضوعات ذات الصلة للحصول على إجابة كاملة لاستعلام البحث الخاص به.

الخلاصة رقم 1: ما هي عناصر مجموعة الموضوع؟

• عمود المحتوى: يوجد المحتوى الأساسي في مركز مجموعة الموضوعات الخاصة بك ، ويمثل محور موضوعك أو "الموضوع" الذي ترتبط به أجزاء أخرى من المحتوى ذي الصلة. يجب أن يوفر المحتوى الأساسي الخاص بك نظرة عامة عالية المستوى لموضوعك بأكمله. على سبيل المثال ، إذا كانت مجموعة الموضوعات الخاصة بك تتعلق بالكلاب ، فمن المحتمل أن تتضمن الركيزة الخاصة بك أقسامًا مختصرة حول تطور الكلاب ، وأنواع السلالات المختلفة ، وأنماط تدريب الطاعة ، ونصائح النظام الغذائي ، ومكان تبني كلب في منطقتك. ليس من الضروري أن تكون وثيقة بحث من 10000 كلمة ، ولكن يجب أن توفر معلومات قيمة ومضمونًا كافياً لترك للقارئ الفضولي فهمًا جيدًا لموضوعك.

• دعم محتوى الكتلة: محتوى الكتلة هو تغطية متعمقة وثاقبة وشاملة للموضوعات عالية المستوى التي ذكرتها في جزء المحتوى الأساسي. على سبيل المثال ، قد تكون قطعة المحتوى العنقودية رسمًا بيانيًا لتاريخ تطور الكلاب من أول كلب مسجل في التاريخ إلى اليوم. يجب أن يكون لكل موضوع من الموضوعات عالية المستوى في العمود الخاص بك في النهاية جزء شامل خاص به من محتوى المجموعة لدعم الركيزة. يمكن أن يأتي محتوى الكتلة بتنسيقات متنوعة. ليس كل القطع العنقودية يجب أن تكون منشورات مدونة. يمكن أيضًا أن يكون جزء من محتوى الكتلة عبارة عن عرض إنفوجرافيك أو محتوى قابل للتنزيل أو فيديو أو ندوة عبر الإنترنت أو اختبار.

• الارتباطات التشعبية: يجب ربط كل جزء من محتوى الكتلة من وإلى جزء المحتوى الأساسي الخاص بك. تعمل الارتباطات التشعبية كمتحدث على عجلة ، مما يساعد كل من محركات البحث والزوار على فهم أن كل أجزاء المحتوى هذه مرتبطة بالموضوع في المحور. يجب عليك أيضًا ربط القطع العنقودية معًا متى كان ذلك منطقيًا.

لإعطائك فكرة عما يبدو عليه هذا ، إليك رسم من HubSpot's Matt Barby:

حسنًا ، كل هذا يبدو جيدًا وجيدًا. لكن لماذا هذا مهم؟

الخلاصة رقم 2: ما مدى أهمية مجموعات الموضوعات للترتيب؟

ننسى أحيانًا أن لدى Google مهمة تقوم بها. الغرض الأساسي من Google هو تقديم إجابات للزوار على أسئلتهم. سواء كانت صورة وحيد القرن ، أو وصفة لازانيا محلية الصنع ، فإن مهمة Google هي ملء أفضل إجابة لاستعلام بحث في 1-4 نتائج بحث.

تظهر التحديثات الأخيرة لخوارزمية Google أن Google قادر الآن على ملء نتائج البحث بناءً على السياق بدلاً من المحتوى .

على سبيل المثال ، قد يتم تصنيف رسالتك لـ "كيفية اختيار أفضل سلالة كلاب" حتى إذا لم تظهر الكلمة الرئيسية "اختيار أفضل سلالة كلاب" في أي مكان في رسالتك. لماذا ا؟ لأن الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلحات بحث مماثلة ربما وجدوا الإجابة التي كانوا يبحثون عنها في منشورك.

• ماذا يعني هذا؟ يمكنك التوقف عن دمج الكلمة الرئيسية المستهدفة في عناصر التحسين الخمسة الشائعة على الصفحة. جوجل الآن أذكى من ذلك. إذا كانت تتلاءم بشكل طبيعي مع هذه المواقف ، فلن يؤذيك ذلك - ولكن تأكد من عدم تضمينها من أجل تضمينها.

• إذن ، كيف يجب أن نكتب المحتوى للمضي قدمًا؟ يجب عليك التوقف عن كتابة المحتوى الخاص بك لمحركات البحث والبدء في التفكير بشكل نقدي حول كيفية الإجابة بشكل شامل على الأسئلة التي يطرحها المشترون المستهدفون. اكتب دائما للقارئ أولا!

• كيف تساعد مجموعات المواضيع؟ نظرًا لأن كل قطعة من مجموعاتك تغطي جانبًا مختلفًا من الركيزة الخاصة بك ، فأنت تقول لـ Google: لسنا خبراء في هذا الموضوع أو الموضوع فقط ، ولكن لدينا مجموعة متنوعة من القطع لدعمه.

• لماذا بنية الارتباط التشعبي مهمة؟ يؤدي الارتباط بعيدًا عن مجموعة الموضوعات إلى إرباك Google. لنفترض أنك عيادة بيطرية تكتب عن صحة الكلاب. في منشورك حول أفضل نظام غذائي لكلبك ، يمكنك الارتباط بمقال آخر حول أفضل نظام غذائي للقطط. في وقت لاحق في المنشور ، ذكرت الفحوصات السنوية ، لذلك قمت بالربط بقطعة تتحدث عن فحوصات القطط. في الماضي ، كانت هذه طريقة رائعة لربط أجزاء المحتوى الخاصة بك معًا. الآن ، إنه كابوس تصنيف الموقع. تقرأ Google هذا المنشور وتقول ، "حسنًا .. هل هذا المنشور يتعلق حقًا بصحة الكلاب؟ نظرًا لوجود روابط هنا لصحة القطط ... " من خلال الارتباط بعيدًا عن مجموعتك ، فإنك تربك محرك البحث وتقلل من سلطتك على موضوعك.

ولكن الأهم من ذلك ، أن الشخص الذي يبحث عن نصائح حول صحة الكلاب ربما لا يهتم بنصائح القطط الصحية. (آسف لكل محبي القطط ...) لذا مرة أخرى ، نعود للتفكير بشكل نقدي فيما يريده زوارنا.

يمكنك إثبات سلطتك بشكل أفضل على موضوع ما من خلال الارتباط فقط بالمحتوى المرتبط بموضوعك. ومع ذلك ، من المهم أن ندرك أن هذا يشمل الارتباط بمحتوى طرف ثالث عالي الجودة وذو صلة يعالج هذا الموضوع أيضًا.

الخلاصة # 3: كيف أنظم موقع الويب الخاص بي باستخدام مجموعات المواضيع؟

في عالم مثالي ، سيبدو تنظيم موقع الويب الخاص بك كما يلي:

في الوقت الحالي ، من المحتمل أن يكون المحتوى الخاص بك يتحرك ، مرتبطًا بكل شيء بكلمة رئيسية ، وليس مرتبطًا بأي جزء أساسي. لا تُصب بالذعر. إليك كيف يمكنك البدء في تنظيم موقع الويب الخاص بك في مجموعات على مراحل:

1. تصدير محتوى موقع الويب الخاص بك. باستخدام Excel أو أداة تنظيمية أخرى ، قم بتصدير جميع صفحات موقع الويب الخاص بك في مستند واحد قابل للتطبيق.
   
   
2. حدد الموضوعات. يجب ألا تكون الموضوعات كلمات رئيسية فردية. يجب أن تكون الموضوعات موضوعًا عامًا ترغب في أن تكون معروفًا به كخبير. فكر في كيفية تجميع أجزاء المحتوى تحت فكرة شاملة. على سبيل المثال ، قد يكون تدريب الكلاب هو الجزء الأساسي الخاص بك - مع الطاعة الأساسية والتعزيز الإيجابي والتقنيات التصحيحية والاستخدام المناسب للطوق الإلكتروني كقطع عنقودية.
   
   
3. خصص كل صفحة لموضوع. بمجرد أن تقرر موضوعاتك ، قم بتعيين كل صفحة إلى موضوع في مستندك العملي. سيساعدك هذا في تحديد الصفحات التي يجب أن ترتبط ببعضها البعض.
   
   
4. قم بإنشاء قطعة محتوى عمود. تقييم ما إذا كان هناك ركيزة موجودة حاليًا لكل موضوع. إذا لم يكن كذلك ، فقم بإنشاء واحد. ستحتاج إلى محور لإجراء تلك الاتصالات المهمة!
   
   
5. المحتوى المرتبط بالارتباط التشعبي معًا. اربط كل أجزاء الكتلة الخاصة بك بمحتوى العمود الخاص بك (وحاول القيام بذلك حيث يفسح نص الرابط نفسه بشكل طبيعي) ، واربط القطع العنقودية ببعضها البعض عندما يكون من المنطقي القيام بذلك. قم بإزالة الارتباطات التشعبية للمحتوى غير المرتبط بالمجموعة الخاصة بك ، أو حيث لا ينقل المحتوى الأشخاص إلى أسفل مسار التحويل.
   
   ملاحظة: لا يزال من المقبول تضمين CTA لطلب عرض توضيحي أو تنزيل جزء من المحتوى ذي الصلة أو زيارة صفحة الاتصال الخاصة بك. فقط حاول أن تفكر مليًا بشأن أفضل ما يمكن أن يساعد الزائر. تجربة المستخدم الإيجابية أمر بالغ الأهمية.
   
   
6. فكر بشكل استراتيجي حول المحتوى المستقبلي. يمكنك تحديد الفرص لإنشاء أجزاء عنقودية عندما تكون هناك فجوات في محتوى الركيزة. من الآن فصاعدًا ، حاول إنشاء محتوى يعزز موضوع المحتوى الأساسي الخاص بك. واستمر في تحديث العمود أيضًا! تفضل Google ومحركات البحث الأخرى المحتوى الجديد.

الهدف النهائي لمجموعات المواضيع هو أن تصبح المرجع في موضوع معين. يجب أن يكون الزائر قادرًا على معرفة كل ما يمكن معرفته حول موضوعك ببساطة من خلال التفاعل مع المحتوى الأساسي الخاص بك وأجزاء المجموعة ذات الارتباط التشعبي.

فائدة # 4: ماذا لو لم يكن لديك الوقت أو الميزانية لإعادة هيكلة موقع الويب الخاص بك؟

لقد حصلنا عليها - ليس كل شخص لديه الوقت أو الطاقة أو الموارد لمعالجة مشروع ضخم لإعادة هيكلة المحتوى. إليك ما يمكنك فعله بدلاً من ذلك:

• خذ قسطًا من الراحة عند كتابة محتوى جديد على الشبكة. من المحتمل أن يكون لديك بالفعل الكثير من المحتوى الرائع هناك. بدلاً من كتابة محتوى جديد كل شهر ، أعد استثمار ذلك الوقت في دمج المحتوى الخاص بك في أجزاء أكثر فائدة. إذا كان لديك أكثر من منشورين مدونة حول موضوع مشابه ، فحدد المدونة التي تحتل المرتبة الأفضل. بعد ذلك ، ادمج منشوراتك ذات الصلة في تركيبة أفضل وأكثر فائدة في عنوان URL للمنشور الأعلى تصنيفًا. تأكد من إعادة توجيه الصفحات القديمة إلى الصفحة المحدثة حديثًا.

• قم بمراجعة أكثر منشورات المدونة نجاحًا. قم بتصدير منشورات المدونة الخاصة بك واختر أفضل 20-25. بعد ذلك ، حاول التفكير بشكل نقدي في الأسئلة الإضافية التي قد يطرحها شخص ما عند قراءة المنشور. على سبيل المثال ، بعد القراءة عن تاريخ الكلاب ، قد يرغب شخص ما في معرفة المزيد عن السلالات المختلفة المتاحة للتبني. قم بتقييم الروابط الموجودة حاليًا في تلك المدونات ، وأضف الروابط ذات الصلة حيث يكون ذلك منطقيًا. بعد ذلك ، قم بإزالة الروابط التي لا تتعلق بهذا الموضوع ، أو التي لا تحرك الأشخاص إلى أسفل مسار التحويل.

قد يستغرق الأمر بعض الوقت ، ولكن نظرًا للطبيعة التنافسية لمشهد التسويق عبر الإنترنت في جميع الصناعات ، فإن الأمر يستحق الجهد المبذول. قبل كل شيء ، حافظ على احتياجات وتفضيلات المستخدم لعملائك والمشترين المحتملين في الصدارة عند تحسين موقع الويب الخاص بك.

هل تحتاج إلى مساعدة في إكمال مشروع موقع ويب أو تطوير استراتيجية محتوى مستوحاة من تحسين محركات البحث؟ اتصل بفريقنا! نحن سعداء لتقديم يد المساعدة.