صعود إعلانات Android

في أبريل 2021 ، طرحت شركة Apple تحديث iOS14 ، الذي هز عالم التسويق الرقمي كما نعرفه. تعني ميزة شفافية تتبع التطبيقات أنه يمكن لمستخدمي iOS حماية أنفسهم من بيانات الجهات الخارجية وتتبع السلوك. مع تدافع جهات التسويق لصياغة أفكار حول كيفية مكافحة تهديد خصوصية البيانات ، تختار بعض الوكالات الإنفاق على إعلانات Android بدلاً من ذلك.

كيف أثر iOS14 على الإعلان على Android؟

وجد تقرير AppsFlyer أن 10٪ من ميزانيات تطبيقات الألعاب قد تحولت من iOS إلى Android في عام 2021. مع ما يقرب من نصف مستخدمي الهواتف المحمولة الأمريكيين يختارون Android ، فمن المنطقي زيادة الإنفاق على الإعلانات على Android. في الأسبوعين الأولين بعد إطلاق Apple لميزات الخصوصية الجديدة ، كان هناك ارتفاع ملحوظ في عدد التطبيقات التي أدت إلى زيادة الإنفاق على الإعلانات لنظام Android. أبلغت Liftoff عن زيادة بنسبة 8.29٪ ، ووجدت Vungle زيادة بنسبة 21٪. من اللافت للنظر أن الزيادة في الإنفاق الإعلاني المبلغ عنها على Android لم تتزامن مع انخفاض في الإنفاق على نظام التشغيل iOS. يشير الاتجاه إلى أن المسوقين قد ينفقون أكثر على اكتساب المستخدمين ككل ، من خلال الجمع بين أرقام iOS و Android. هذا الاتجاه من عام 2021 ، قبل أن تتخذ Google الخطوات نفسها نحو خصوصية البيانات لمستخدمي Android.

لم يتم إحداث ثورة في ميزانيات التسويق ، بل تمت إعادة توزيعها. في حين أن إجراءات ATT قد تعني تعديلًا لكيفية استهداف مستخدمي iOS بشكل خلاق ، فإن تشغيل الإعلانات على iOS يظل أمرًا لا غنى عنه. يعني ظهور Android أن نطاق الاستهداف يتسع وليس مقيدًا.

فيما يلي بعض الطرق التي تستخدم بها الشركات إعلانات Android للتوسع

استخدام استهداف Android للاختبار الإبداعي

أثرت تغييرات iOS14 على الطريقة التي نختبر بها التصميمات. بعد iOS14 ، ستحصل على بياناتك لمدة تصل إلى 3 أيام بعد ذلك إلى جانب القيود المفروضة على عدد الحملات والمجموعات الإعلانية لكل حساب إعلان. وفقًا لذلك ، بدأت العلامات التجارية في استخدام استهداف Android للاختبار الإبداعي حيث أطلقت حملة Android لاختبار التصميمات التي ستحقق أداءً جيدًا ثم تستخدم هذه التصميمات في iOS بالإضافة إلى حملات الويب دائمة الخضرة.

أخذ نظرة عالمية

كما ذكرنا سابقًا ، ما يقرب من نصف (46٪) مستخدمي الهواتف المحمولة في الولايات المتحدة هم من مستخدمي Android. ومع ذلك ، فإن الإحصائيات العالمية مختلفة كثيرًا. أكثر من ثلثي العالم من مستخدمي Android. ومع ذلك ، لا يستخدم كل المسوقين قوة Android. هناك عدد من الأسباب لذلك ، ولكن يمكن اختزال الكثير منها في نفور المسوقين من التفكير عالميًا والاستثمار في الموارد لتشغيل الحملات العالمية. غالبية مستخدمي iOS هم من المتحدثين باللغة الإنجليزية. لذلك ، يمكن أن تستخدم غالبية الحملات نسخة وإبداعية تركز على اللغة الإنجليزية لاكتساب المستخدمين. يتطلع المسوقون الناجحون للهواتف المحمولة إلى بلدان مثل المكسيك والهند ، حيث يحكم Android السوق. لتشغيل حملة اكتساب مستخدم ناجحة في هذه البلدان التي يهيمن عليها نظام Android ، تعمل الشركات على توطين تصميم إعلاناتها وترجمة نسختها لجذب مستخدمي Android عمومًا.

فهم Android

Android هو نظام تشغيل مفتوح المصدر. يمكن لأي شركة - غير تابعة لـ Google - استخدامها بشكل أساسي. هذا يعني أن هناك الآلاف من الأجهزة المميزة التي تعمل بنظام Android. بينما يعمل iOS على أجهزة Apple فقط. تكمن المشكلة في ذلك في أنه ليست كل أجهزة Android متشابهة أو حتى متشابهة. تستهدف جهات تسويق الأجهزة المحمولة عمومًا المستخدمين ذوي الجودة العالية لزيادة عائد استثمار تطبيقاتهم. لاستهداف المستخدمين ذوي الجودة العالية في سوق Android ، يقوم المسوقون عمومًا بتوجيه الموارد نحو مستخدمي أجهزة Android المتطورة. يستخدم المسوقون الناجحون في عصر خصوصية البيانات معايير الاستهداف بناءً على طرازات الأجهزة. تستخدم الشركات نظام Android للتوسع ، باستخدام أدوات مثل أجهزة MSRP (قائمة الأسعار) التي تستهدف استهداف مستخدمي Android ذوي الجودة العالية.

استخدام Google Play

يُرجح أن يُظهر مستخدمو Google Play سلوكًا حاسمًا بنسبة 40٪ أكثر من مستخدمي App Store. Google Play مرئي للغاية. يبرز التخطيط الرسومات والأيقونات والتصنيفات ، مما يعمل على زيادة معدلات التنزيل. على عكس iOS App Store ، تم تحسين متجر Google Play Store للبحث في المتجر. يضع المسوقون الذين يتغلبون على تحديات خصوصية البيانات مزيدًا من التفكير في استراتيجيات ASO ويستخدمون متجر Google Play. من خلال تنويع الإنفاق الإعلاني عبر iOS و Android وتطبيق التفكير الإبداعي في إستراتيجيتهم ، يقوم المسوقون بتوسيع نطاق الأعمال باستخدام Android ، بدلاً من التراجع في مشهد ما بعد iOS 14.

كيف يتغير تتبع Android

ومع ذلك ، في حين أن Android كان واحة في صحراء البيانات الجافة للمسوقين ، يبدو أنه سيتعين على المعلنين قريبًا التكيف مع تغييرات الخصوصية الجديدة من Android أيضًا. في فبراير ، أعلن VP Anthony Chavez لإدارة منتجات Android أن Android "سيقدم حلولًا إعلانية جديدة أكثر خصوصية". على خطى Apple ، تهدف هذه التغييرات إلى الحد من مشاركة بيانات المستخدم مع أطراف ثالثة.

تهدف هذه المبادرة الجديدة ، المعروفة باسم Sandbox لخصوصية Google ، إلى إنشاء نظام متساوٍ لكل من المستخدمين والمعلنين. في مدونته للإعلان عن المبادرة ، أكد تشافيز أن المعلنين لن يتم استبعادهم ، قائلاً: "إن هدفنا مع Privacy Sandbox على Android هو تطوير حلول إعلانية فعالة وتعزز الخصوصية ، حيث يعرف المستخدمون أن معلوماتهم محمية ، و المطورين والشركات لديهم الأدوات اللازمة لتحقيق النجاح على الجوّال ".

على عكس SKAdNetwork ، تخطط Google لجمع التعليقات من صناعة الإعلان لإبلاغ Sandbox. على سبيل المثال ، يعمل Android بالفعل على مساعدة المعلنين من خلال واجهة برمجة تطبيقات إعداد تقارير الإحالة الخاصة بهم ، والتي تتيح قياس التحويل من الويب إلى التطبيق - وهو تقدم من SKAdNetwork من Apple والذي لا يوفر هذه الإمكانية. والخبر السار الآخر للمسوقين هو أن هذه التغييرات لا يُقصد بها أن تُنفذ "لمدة عامين على الأقل" وفقًا لشافيز. ومع ذلك ، فهذا يعني أن المسوقين بحاجة إلى البدء في التفكير في كيفية البقاء في طليعة هذا التغيير والاستعداد عند حدوثه.

استنتاج

مع استمرار تحسن خصوصية المستهلك ، يظل Android في زاوية المُعلنين ، وقد حان الوقت لبدء احتضانهم. لم يعد بإمكان المسوقين عبر الأجهزة المحمولة الاعتماد فقط على نظام التشغيل iOS لاكتساب المستخدمين. كما حددنا ، هناك الكثير من الطرق التي يمكن للشركات من خلالها الاستفادة من Android لزيادة UA. دعنا نتوقف عن تجاهل صعود Android في مجال الإعلانات ونتعلم كيفية التكيف مع الاستراتيجيات التي تتمحور حول Android.