The Scoop on Google Algorithm Changes

تحديث الحداثة

في أواخر عام 2011 ، أعلنت Google عن تغيير في خوارزمية البحث من شأنه أن يكافئ حداثة المحتوى على مواقع الويب. تأثر هذا التغيير بنسبة تصل إلى 35٪ من الاستعلامات (ما يقرب من ثلاثة أضعاف التأثير المعلن عنه علنًا لـ Panda 1.0). في ذلك الوقت ، كان يُنظر إلى هذا على أنه رقم كبير إلى حد ما لتحديث Google واحد ، وبالنسبة للكثيرين ، كان بمثابة تغيير واضح للعبة. كانت النتائج في الوقت الفعلي هي الأكثر تأثراً بتحديث الخوارزمية هذا ، مما أدى إلى تركيز أقوى على المحتوى الأحدث.

نتيجة لذلك ، استجابت الشركات بتركيز أكبر على كل شيء من المدونات إلى محتوى الويب التسويقي ، باستخدام الحداثة وسيلة للبقاء في صدارة اللعبة. بالنسبة لبعض مسوقي المحتوى ، ألقى هذا الأمر بمفتاح في ممارسات مُحسّنات محرّكات البحث الأقدم للقبعة السوداء والتي كانت أكثر انتشارًا قبل تحديث الخوارزمية. أصبحت الحملات التسويقية الآن قادرة على بناء نجاحها بشكل أكبر على المحتوى العضوي عالي الجودة لجذب زوار جدد. تم تحسين تجربة المستخدم بشكل كبير مع هذه التغييرات حيث يمكن للمستهلك الآن أن يتطلع إلى رؤية محتوى محدث وذا معنى بشكل أكبر والذي كان ملائمًا وحديثًا بشكل واضح.

تحديث الحمام

بعد ما يقرب من ثلاث سنوات ، في أوائل عام 2014 ، أعلنت Google عن تحديث رئيسي آخر يُعرف باسم Pigeon Update. يتكون هذا التغيير في الخوارزمية من مجموعة أوسع من التغييرات ، تركز على عمليات البحث المحلية. لقد شكلت هذه التغييرات إلى حد كبير الطرق التي تعمل بها عمليات البحث المحلية ، حتى يومنا هذا. كانت عوامل القوائم المحلية ، مثل المعلومات الدقيقة والسلطة المتزايدة في مواقع معينة من بين المناطق المستهدفة. تم زيادة تعقيد البحث المحلي بشكل كبير بعد التحديث ، ولكنه في النهاية سمح للشركات المحلية بالاستفادة من منحها الأولوية بين عمليات بحث المجتمع المحلي.

أنتجت نتائج البحث المحلية عائدًا أكثر شمولاً بكثير مما سمح بعائدات أفضل وأكثر صلة للمستخدمين. كانت أكبر فائدة للشركات المحلية هي أن تحديث الخوارزمية سمح لها بالتفوق فجأة على الأعمال التجارية على مستوى الدولة التي كانت تهيمن على السوق من قبل. العديد من ممارسات تحسين محركات البحث المحلية المستخدمة اليوم هي مشتقات لهذا التغيير.

تحديث البطريق - Everflux

لم يكن Penguin تحديثًا فحسب ، بل هو أيضًا اسم لإحدى خوارزميات Google. تم إطلاق هذا التحديث الرئيسي أيضًا في عام 2014 ، وتم إجراء هذا التحديث الرئيسي لخوارزمية Penguin في نهاية العام. تم تسمية التحديث Everflux وركز على السماح لـ Penguin بتحديث نفسه وترتيبها باستمرار. كانت هذه خطوة للأعلى من التحديثات العرضية التي أجراها Google سابقًا ، بناءً على بيانات ترتيب الموقع المجمعة.

سمح هذا التحديث للتغييرات بالتأثير فورًا على تصنيفات الصفحات في الوقت الفعلي ، على عكس ما حدث من قبل ، عندما أجرى المطورون تغييرات وكان قد تمضي فترة زمنية معينة قبل تفعيل هذه التغييرات. تسبب هذا التغيير في ضجة كبيرة بين مُحسّنات محرّكات البحث ومصممي الويب ، مما وضع إحساسًا مفاجئًا بالإلحاح والضغط عليهم لم يكن عليهم التعامل معه في الماضي. كان ينظر إلى التغيير في البداية على أنه ممل ولكن مع مرور الوقت ، ولدت منه بعض الممارسات المفيدة للغاية. تضمن ذلك نتائج أسرع وأكثر دقة من اختبار A / B ، بالإضافة إلى أدوات وأفكار أخرى في الوقت الحاضر تسمح بأداء أسرع وبيانات الترتيب.

تحديث Mobilegeddon

مع ارتفاع الأجهزة المحمولة بشكل غير مسبوق ، أحدث تحديث Mobilegeddon في أوائل عام 2015 تغييرات كبيرة على اللعبة. بدأ معيار Google الجديد ، الذي يطلق عليه "استجابة الجوال" لتصميم الويب ، هذا التحول الكبير. كانت الشركات على الويب التي كانت تستجيب للأجهزة المحمولة قادرة على ضبط وتغيير حجم نفسها تلقائيًا لتلائم الشاشات الأصغر حجمًا للأجهزة المحمولة. القدرة على تصحيح الأعمدة والخطوط وأحجام النص من أجل الوضوح ، ووضع معايير لتصفح المحمول في المستقبل.

كان من الصعب للغاية تصفح مواقع الويب القديمة غير المحمولة على الأجهزة المحمولة والتي كانت سيئة التصميم. أدى ذلك إلى مشاكل مع حركة المرور ، وبالتالي فقدان تصنيف الشركات. تعرضت الشركات التي لم تكن متوافقة مع الجوّال لخسارة متوسطة في التصنيف بحوالي 0.21 مركزًا ، وفقًا لتقرير البيانات الذي جمعته شركة البرمجيات Searchmetrics. بعد تحديث الخوارزمية ، تم تعزيز مواقع الويب التي تفي بمعايير الهاتف المحمول إلى أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) عند مقارنتها بمواقع الويب الأخرى التي لم تكن متوافقة مع الأجهزة المحمولة. في ذلك الوقت ، كان هذا الرقم كبيرًا بما يكفي لإطلاق تحسينات كبيرة على تصميمات الويب المستقبلية.

التحديث المكون من 3 حزم

في آب (أغسطس) 2015 ، أجرت Google تغييرًا غير معلن في طريقة ظهور نتائج البحث لعمليات البحث المحلية. في الماضي ، كانت هناك سبع شركات محلية مدرجة في الجزء العلوي من صفحة النتائج ، تعرض معلومات وبيانات اتصال قيّمة. قبل التغيير ، قررت Google تجربة هذه الميزة ، من خلال تقليل عدد الشركات المعروضة إلى ثلاثة فقط. اتضح أن هذا التغيير سهل الاستخدام للغاية للجوال وعمل على تبسيط المظهر على صفحة نتائج البحث. على الرغم من توقف الأعمال الأربعة الأخيرة عن الظهور ، فقد تم تحقيق الهدف النهائي لصفحة بحث أنظف.

بالإضافة إلى تقليل الفوضى ، فقد شجع أيضًا الشركات المحلية على التنافس بفعالية على أحد المراكز الثلاثة الأولى ، مما أدى في النهاية إلى زيادة جودة وتصميم صفحات الويب الخاصة بهم. تواجه الشركات الآن ، التي يُطلق عليها اسم "حزمة الوجبات الخفيفة" ، تحديًا حقيقيًا إذا أرادت الظهور في الثلاثة. تمشيا مع الاعتقاد بأن Google هي الأفضل عندما تقدم نتائج واضحة وموجزة ، تثبت العبوات الثلاث أنها أسهل في الاستخدام من الحزمة السبع ، مما يخلق في النهاية بيئة مستخدم فائقة للزوار ومُحسّنات محرّكات البحث على حدٍ سواء. مع ظهور المزيد من التحديثات في طريقنا ، يمكننا أن نتوقع رؤية المزيد والمزيد من التحسينات من Google لتحسين تجربة المستخدم لدينا.