سر الحملات الإعلانية الرائعة: ساكسو بنك وكومبونينت

يمكن أن يمثل التعاون الفعال بين العلامة التجارية والوكالة تحديًا في بعض الأحيان. ومع ذلك ، عندما تتطابق شركتان تمامًا مع بعضهما البعض ، يمكن أن تكون النتائج مثمرة للغاية.

تعد مجموعة ساكسو بنك واحدة من أكثر الأسماء ثقة واحترامًا في مجال التكنولوجيا المالية. في حين أن Komponent هي الوكالة الإبداعية التي يتم من خلالها توسيع نطاق الحملات الإعلانية لساكسو بنك لتشمل جميع الأشكال والصيغ المختلفة التي تتطلبها. معًا ينتجون حملات إعلانية مذهلة للأسواق حول العالم!

تحدثنا إلى Jing Pang ، أخصائي تصميم العرض في Saxo Bank ، و Esben Skriver Hjort ، رئيس قسم التصميم والشريك ، و Jesper Haugaard ، الشريك المساعد في Komponent حول كيفية عملهم معًا بشكل فعال.

هل يمكنك إخبارنا عن إنتاج حملة الإعلانات المصوّرة في ساكسو بنك؟

جينغ بانغ ، اختصاصي تصميم العرض في ساكسو بنك : أركز اليوم على المساعدة في تصميم المفهوم الكامن وراء حملة إعلانية. وظيفتي هي تحديد الهيكل العام وإعداد قالب. تم تعديل هذا النموذج لاحقًا إلى جميع أشكال الإعلانات التي نحتاجها عبر Komponent.

لقد ركزت مؤخرًا على تحديث تصميم علامتنا التجارية. ودمج فيديو الشعار في عرض تقديمي جديد للرسوم المتحركة. بالنسبة لي ، يعد هذا تقنيًا ومتقدمًا للغاية - ولم يكن ذلك شيئًا كنا لنفعله من قبل. سبب هذا التغيير هو أننا نبتعد عن التنسيقات وأحجام الفيديو الثقيلة.

هذا يعني أن إعلاناتنا المصوّرة تستخدم رسومًا متحركة أكثر تقدمًا. وبالتالي ، يسمح لنا بجذب انتباه المستخدم أكثر من الإعلانات الثابتة التي استخدمناها في الماضي. في الواقع ، على الرغم من أن منصة Bannerflow تبدو بسيطة للغاية ، يمكنك في الواقع القيام ببعض الأشياء القوية للغاية فيها. وقد أعجبني ذلك حقًا!

ما هو سير العمل العادي للإنتاج لديك؟

جينغ بانغ: عندما نبدأ في إنشاء حملة على الشبكة الإعلانية ، نبدأ بإنشاء "نسخة آمنة". هذا هو شعار ثابت قياسي مع انتقالات سهلة. ثم نقوم بإنشاء نسخة أخرى أكثر تقدمًا. من خلال القيام بذلك ، لدينا نسختان مما نريد تحقيقه. ثم نستخدم هذه الإصدارات للتجربة ومعرفة كيفية تحقيق أقصى استفادة من الميزات المختلفة داخل Bannerflow و Creative Studio.

بعد ذلك ، قام الفريق في Komponent بتوسيع نطاق الحملة إلى تنسيقات مختلفة باستخدام الأصول الرئيسية المحددة لأحجام الإعلانات التي نحتاجها. بالنسبة لنا في ساكسو بنك ، يعد تحديد النموذج الرئيسي أمرًا مهمًا لأنه يعني أن Komponent يمكنه استخدام النموذج الرئيسي ونسخه بشكل مثالي عبر جميع التنسيقات التي نحتاجها لحملة كبيرة.

العبث بالمبدع الرئيسي ... وبعد ذلك لن يعمل كل شيء كما كنت تأمل!

كيف يختلف عمل Komponent مع ساكسو بنك عن استخدام Bannerflow؟

Esben Skriver Hjort ، رئيس قسم التصميم والشريك في Komponent: الطريقة التي نعمل بها مع ساكسو بنك اليوم هي أننا نساعد في إنشاء أصول رئيسية وإنتاج مجموعات إعلانية كاملة. على سبيل المثال ، نأخذ تصميمًا مبدعًا بشكل منتظم ثم نوسع نطاقه ليشمل جميع الأحجام المختلفة والإصدارات المختلفة المطلوبة.

غالبًا ما نبني الإعلان الرئيسي معًا ثم نرسله إلى القسم الآخر ، الذي يوجد مقره في ليتوانيا ، والذي يقوم بعد ذلك بتصميم الحملة وتوسيع نطاقها باستخدام Bannerflow مرة أخرى.

Jesper Haugaard ، الشريك المساعد في Komponent: إن الجزء الرائع في كيفية عملنا مع ساكسو بنك هو أن لدينا مكانًا مشتركًا ، مكانًا واحدًا نذهب إليه جميعًا للعمل فيه - Bannerflow. لا يتعين علينا إرسال المواد ذهابًا وإيابًا. لا يتعين علينا تسجيل الدخول إلى برامج مختلفة. ولا يتعين علينا إرسال بريد إلكتروني ذهابًا وإيابًا ، وما إلى ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، لدينا منصة واحدة حيث يمكننا تعديل التصميمات المختلفة التي نعمل عليها والتحدث عنها.

Esben Skriver Hjort: من الأمثلة على الحالات التي يعمل فيها هذا بشكل جيد ، أن يقوم Jing ببساطة بإنشاء السيد وفريقنا يتولى المشروع مباشرة في Bannerflow. يبقى المشروع في مكان واحد ولا يوجد وقت ضائع في التحويل بين ساكسو بنك وأنفسنا.

علاوة على ذلك ، في بعض الأحيان إذا لم يكن لدى فريق Saxo الوقت ، فيمكننا أيضًا أن ندخل ونجعل السيد مبدعًا بأنفسنا. يمكن لجينغ بعد ذلك التحقق والموافقة قبل أن نقوم بتوسيع نطاق الحملة.

ما هو شعورك حيال التخلي عن تصميمك وتولي شخص آخر المسؤولية؟

جينغ بانج: أعتقد أن أحد أهم الأشياء التي تعلمتها من خلال تمرير تصميمي إلى فريق آخر داخل Bannerflow ، هو أنه طالما أقوم بتصميم رئيسي جيد ، وقمت بتعيين كل مكون بشكل صحيح ، فإن فريق الإنتاج يكون مخلصًا تمامًا عندما التوسع! ها!

بالطبع ، إذا لم يتم تعيين مربع النص الخاص بك بشكل صحيح في الإعدادات ، فقد تتغير الأشياء في بعض الأحيان. ومن ثم فإن المخرجات ليست بالضرورة ما كنت أفكر فيه من البداية.

لذلك ، كما هو الحال مع أي شيء ، من المهم حقًا إعداد القالب الرئيسي بشكل صحيح - عندئذٍ لا يلزم سوى تعديلات بسيطة على التصميمات.

عند العمل على الإعلانات ... ما هي أدوات التصميم الأخرى التي تستخدمها؟

جينغ بانج: عندما نبدأ عملية التصميم الخاصة بنا ، غالبًا ما نستخدم figma لمساعدتنا في إنتاج نماذج بالأحجام الطبيعية ، والتي نستخدمها بعد ذلك لمساعدتنا في إنشاء تصميمات من الصفر داخل Bannerflow. هذا سهل للغاية لأنه عليك فقط إنشاء مربعات نصية واستيراد الصور وما إلى ذلك.

أعتقد في الواقع أنه من الأسهل بكثير عمل بعض النماذج بالحجم الطبيعي داخل Figma. لكن من المهم جدًا اختبار الرسوم المتحركة في Bannerflow قبل إنشاء إعلان لأنك لا تريد إظهار شيء لا يمكنك إنشاؤه لأصحاب المصلحة! بالنسبة لي ، هذا هو ما اعتدت عليه - وأعمل بشكل أسرع بهذه الطريقة.
ما الذي يميز نظام Bannerflow الأساسي الذي يجعل تصميم الإعلانات أكثر سلاسة؟

جينغ بانغ: الجدول الزمني! أجدها سهلة الاستخدام. ما أحبه في الجدول الزمني هو أنه من السهل فهمه منذ اللحظة التي تفتح فيها Bannerflow لأول مرة. أنت تصممها فقط وتشعر بأنها مألوفة للغاية - تتعرف على المخطط الزمني ، بالإضافة إلى السحب والإفلات. سهل.

ميزة النسخ واللصق رائعة أيضًا. أتذكر عندما كان علينا القيام بكل شيء يدويًا. الآن يمكنني فقط نسخ المكونات إلى إعلانات جديدة عبر مجموعات إعلانية مختلفة. قد تكون ميزة صغيرة ولكنها تساعدني حقًا على العمل بشكل أسرع وأكثر كفاءة.

كم من الوقت يستغرق القيام بالحملة؟

جينغ بانغ: هذا يعتمد على مدى تعقيد التصميم. التصميم البسيط سريع حقًا لأن كل شيء يتم فقط بالسحب والإفلات. ولكنه يعتمد أيضًا على تجربتك مع النظام الأساسي ومدى معرفتك به. ومع ذلك ، حتى إذا كنت تستخدمه لأول مرة ، فإن Bannerflow لا يزال سريعًا جدًا في الاستخدام لأنه (مرة أخرى) السحب والإفلات ، والخط الزمني سهل الفهم.

كيف يبدو العمل مع وكالة؟

جينغ بانغ: التسليم الجيد للنموذج أمر ضروري. يحتوي النموذج الرئيسي المصمم جيدًا على مدخلات مباشرة على ناتج الحملة بأكملها. طالما أنك قد أنشأت نموذجًا رئيسيًا جيدًا ، فإن أي تسليم بغض النظر عن الوكالة الخارجية يكون سلسًا للغاية.

كيف استفاد Bannerflow من علاقة Komponent بساكسو بنك والوكالة نفسها؟

Jesper Haugaard: يستفيد عملاؤنا ، لأننا أصبحنا أكثر قربًا مع كل من العميل نفسه والمشاريع التي نعمل عليها. بالنسبة لنا ، بصفتنا وكالة ، أعتقد أن هذا المنظور يمنحنا شيئًا فريدًا لا تملكه الوكالات الإبداعية الأخرى.

Esben Skriver Hjort: ليس فقط أننا قادرون على النظر إلى الفكرة الكبيرة ، مفهوم التصميم. لكننا قادرون أيضًا على العيش بطريقة فعالة ورخيصة ، وهو جزء أساسي من خطة اللعبة أيضًا.

من ناحية أخرى ، لقد واجهت الكثير من الأوقات عندما يعرف العملاء عن Bannerflow ولكنهم يعتقدون أنه مكلف للغاية للاستخدام - لكن هذا ليس هو الحال.

اليوم لدينا إمكانية القول بأن لدينا صفقة مع Bannerflow كشريك إنتاج ، مما يعني أنه يمكننا إنتاج إعلانات لهم باستخدام النظام الأساسي وهذه فائدة كبيرة لنا ولهم.

هل يمكنك تلخيص معنى Bannerflow بالنسبة إلى Komponent؟

Esben Skriver Hjort: إنها أداة تطابق اسمنا!

Jesper Haugaard: يتيح نظام Bannerflow مستوى أكبر من التعاون والثقة بيننا وبين ساكسو بنك أثناء الإنتاج. يمكنهم رؤية ما تفعله ، ويمكنك رؤية ما يفعلونه - إنها علاقة أوثق كثيرًا.

كمصمم ، كيف تستمر في إيجاد الإلهام لعملك؟

جينغ بانغ: عادةً ما أقوم فقط بالبحث والقراءة عن الاتجاهات الجديدة التي تؤثر على الإعلانات المصورة والقنوات الرقمية الأخرى. في الآونة الأخيرة ، كان هناك الكثير من التقنيات الجديدة التي أرغب في تجربتها وتنفيذها ، خاصة تلك التي تركز على إنتاج المزيد من الإعلانات الديناميكية. هذا هو الشيء التالي الذي أريد تجربته في Bannerflow!

اكتشف المزيد حول كيفية مساعدة Bannerflow لمؤسستك

لا يتطلب التعاون الفعال بين العلامة التجارية ووكالتها أفضل الأشخاص فحسب ، بل يتطلب أيضًا أفضل التقنيات. يتطلب العمل في نفس الوقت بين المكاتب وفي نفس المشاريع تقنية لا تتيح ذلك فحسب ، بل تجعل الأمر سهلاً مثل العمل جنبًا إلى جنب.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية الاستفادة من ذلك أيضًا ، تقدم بطلب للحصول على عرض توضيحي لمنصة Bannerflow اليوم. أو إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول العمل الرائع لساكسو بنك ، فاطلع على دراسة الحالة التي أجريناها مؤخرًا.

قم بتنزيل دراسة الحالة الخاصة بساكسو بنك