الحقيقة حول إعلانات الفيديو الرقمية الداخلية

إعلان الفيديو الرقمي هو السائد. من أصغر العلامات التجارية إلى الشركات متعددة الجنسيات الضخمة ، عزز الفيديو الرقمي مكانته في مزيج التسويق. السبب؟ لم يكن الإنتاج والنشر داخليًا أسهل من أي وقت مضى.

سواء كان هذا شيئًا جيدًا أم لا ، فهذه مسألة نقاش فني. ومع ذلك ، مع توقع المعلنين الأمريكيين زيادة إعلانات الفيديو من 17.87 مليار دولار في عام 2018 إلى 29.61 مليار دولار في عام 2022 ، فإنها تزداد بروزًا.

تتطور نسبة مشاهدة الفيديو الرقمي أيضًا. إن جيل الألفية وجيل جيل زد في المنزل يشاهدون مقاطع الفيديو القصيرة على المنصات الاجتماعية أكثر من مشاهدة البث التلفزيوني المباشر التقليدي. Snapchat و Instagram هما مكانان مفضلان للاستراحة.

ومع ذلك ، يتفاعل المستهلكون في جميع المجالات بشكل أكبر مع الفيديو - يعتبر التسويق B2B عبر فيديو Linkedin مثالًا رئيسيًا على ذلك. من المهم الآن أن يصل المعلنون إلى المستهلكين من خلال مجموعة من تنسيقات الفيديو ، والعمل عبر قنوات وأجهزة متعددة.

الطريقة التي نستهلك بها الفيديو الرقمي تتغير

علاوة على ذلك ، تتغير كيفية تفاعل المشاهدين مع إعلانات الفيديو باستمرار. مع طول ومواضع إعلانات الفيديو تختلف الآن بشكل كبير. هناك العديد من الخيارات ، بدءًا من إعلانات ما قبل التشغيل القابلة للتخطي على Youtube وحتى البث المباشر للفيديو الموجود في محتوى الناشر. ناهيك عن تنسيق الفيديو المتواضع داخل البانر - والذي لا يزال يلعب دورًا مهمًا في استهلاك الفيديو الرقمي.

يمكن للمشاهدين تجربة أنواع مختلفة من إعلانات الفيديو عند استهلاك نفس المحتوى أيضًا. على سبيل المثال ، يمكن لفيديو Youtube مدته 17 دقيقة أن يقدم ما يصل إلى ستة إعلانات فيديو: إعلانان قبل التشغيل (كلاهما قابل للتخطي) ، وإعلانين في ثلث الطريق ، وإعلانين آخرين في ثلثي الطريق.

كل هذا يمكن أن يكون محيرًا إلى حد ما ، وليس فقط للمشاهد! على سبيل المثال ، يحتاج المسوقون إلى مراعاة موقع وشكل إعلانات الفيديو الخاصة بهم أيضًا. يلاحظ بن ديفيس ، الكاتب الأول في Econsultancy ، أن "وضع الإعلان ، كما هو الحال دائمًا ، يتعلق بالسياق كله. تريد التأكد من ظهور إعلاناتك في الأماكن التي يكون فيها المشاهدون سعداء بالمعاملة المتصورة ". في الواقع ، إنه توازن دقيق بين إعلانات الفيديو الرقمية ، وخلق تجارب مشاهدة مثالية للجماهير.

علاوة على ذلك ، تعد القدرة على تكييف إعلانات الفيديو الخاصة بك وتوسيع نطاقها أمرًا أساسيًا. إعلانات الفيديو الرقمية الأطول ، 30 ثانية أو أكثر ، ليست مناسبة لطريقة استهلاك المحتوى عبر قنوات معينة. وفقًا لبوغدانا بوتنار ، رئيس الإستراتيجية في Poke ، فإن "إكمال الفيديو أقل صلة ببيئات الفيديو المجزأة مثل Instagram Stories أو Snapchat ، وبشكل عام للجوال. وهذا هو سبب تحول Google إلى إعلانات أبسط مدتها ست ثوان بدلاً من الإعلانات القابلة للتخطي التقليدية ". الدرس للمعلنين؟ يجب أن تكون قادرًا على التكيف عند إنتاج حملات فيديو رقمية فعالة.

بناء إعلانات الفيديو الرقمية الخاصة بك في المنزل

تتمثل إحدى طرق إنتاج جميع إعلانات الفيديو الرقمية لحملتك في القيام بذلك داخليًا. في الواقع ، أصبحت الفرق الداخلية (والوكالات الداخلية) الآن في طليعة تفكير التسويق الرقمي الحالي. وجدت دراسة حديثة أن 30٪ من المسوقين "غير راضين" عن وكالتهم الحالية! في حين أن العلامة التجارية توظف المزيد من الموظفين ذوي المهارات المناسبة ، فإن إنشاء إعلانات فيديو رقمية داخل الشركة هو على الأرجح الطريقة التي سيتم بها إنتاج معظم إعلانات الفيديو في المستقبل.

ومع ذلك ، بالحديث في The Drum ، ترى كيت تانكريد ، المؤسس المشارك لـ The Smalls ، وهي منصة تشغيل الفيديو ، الإيجابيات والسلبيات في التحول داخل الشركة. "سيساعد إنشاء مقاطع فيديو داخلية في رواية القصص وتحسينها بشكل متسق." ومع ذلك ، تشير أيضًا إلى أن مفتاح النجاح هو التأكد من أن الفريق الداخلي يعرف كيف ومتى يتواصل مع المواهب الخارجية. وتضيف "مزيجًا جيدًا من العمل مع الوكالات والناشرين عند إنشاء المحتوى الخاص بك". على سبيل المثال ، معرفة متى يتم تكليف وكالة لإنشاء فيديو رئيسي ، والذي يمكن بعد ذلك تعديله وإعادة استخدامه بواسطة فريق داخلي عبر مواد التسويق.

الحل لإنتاج الفيديو الرقمي داخل الشركة؟

ومع ذلك ، فإن السؤال هو: كيف يمكن للمعلنين الرقميين أن يتكيفوا وينتجوا الكمية الهائلة من إعلانات الفيديو المطلوبة؟ الإجابة القديمة باهظة الثمن وببطء عبر وكالة أو باستخدام وكالة داخلية مجهزة تجهيزًا كاملاً. لكن ماذا لو أخبرتك أن هناك طريقة أخرى؟ وهل يمكنك إنتاج إعلانات الفيديو الرقمية بسهولة داخل الشركة؟ بعد كل شيء ، ليست كل فرق التسويق تنعم بالموهبة.

من المقرر أن يصبح إنتاج الفيديو الرقمي سهلاً مثل إنتاج الإعلانات الرقمية المصوّرة. في الواقع ، الأداة نفسها التي تجعل إنتاج اللافتات أمرًا يسيرًا هي في قلب الحل. بفضل منصات الإدارة الإبداعية على مستوى المؤسسة ، أو CMPs ، أصبح إنتاج وتصدير محتوى الفيديو بسرعة ، لجميع حملاتك ، حقيقة واقعة.

هذا هو جمالها. مثل ما سبق! يمكن الآن تطبيق نفس أدوات الإصدار والتحجيم والترجمة والتعاون القوية للحملات الإعلانية المصوّرة عند إنشاء إعلانات فيديو رقمية.

المصيد؟ لا يوجد واحد. القيد الوحيد هو قوة خيال المصمم الخاص بك. أصبح من الممكن الآن إنشاء إعلانات مدتها 6 ثوانٍ ، أو إعلانات ما قبل التشغيل الأطول ، والتي تعمل بسلاسة في سياق حملتك الرقمية. هذا يعني أنه يمكنك إنشاء أعداد هائلة من إعلانات الفيديو الرقمية المطلوبة للعديد من الأنظمة الأساسية المختلفة التي قد تخدمها. يمكنك تغطية كل شيء.

فقط تأكد من أنك تستثمر في CMP المناسب لأن بعض المنصات الأساسية لن تقدم هذه الميزة!

لماذا هذه الميزة مفيدة؟

الحقيقة ، كما ذكرنا سابقًا ، هي أن العلامات التجارية بحاجة إلى أن تكون قابلة للتكيف ؛ إنتاج كمية كبيرة من إعلانات الفيديو الرقمية لكل حملة. هذا هو المكان الذي تصبح فيه القدرة على تصدير الفيديو الخاص بك من منصة إدارة إبداعية مفيدة للغاية.

ولكن أين يمكن استخدام إعلانات الفيديو الرقمية التي تم إنشاؤها في CMP؟

القنوات الاجتماعية

المكان الأكثر وضوحًا لعرض مقاطع الفيديو هو عبر المنصات الاجتماعية. من الثلاثة الكبار التقليديين مثل Twitter و Facebook و Linkedin ، إلى الروايات الشابة والمجزأة من Snapchat ، والمخيف / المنافس Instagram.

رقمي خارج المنزل (DOOH)

نظرًا لأن العمل خارج المنزل أصبح رقميًا ومدفوعًا برمجيًا أكثر من أي وقت مضى ، فإن الفرص المتاحة للمسوقين آخذة في الازدياد. على سبيل المثال ، يمكن أن يصبح الفيديو الرقمي الداخلي للعلامة التجارية عالميًا كما لم يحدث من قبل. من إعلانات العبور الرقمية في قطارات ستوكهولم إلى الشاشات الضخمة لسيرك بيكاديللي بلندن.

ما هو أكثر من ذلك مع الشاشات داخل المتجر الآن جزءًا من مزيج العديد من العلامات التجارية التجارية ، مما يجعل إنشاء رسائل للمستهلكين أسهل. قم بتحديث وإصدار العديد من الرسائل كما تريد عبر شبكة متجرك بالكامل!

التسويق الداخلي

لكن لماذا تتوقف عند استخدامك للفيديو الرقمي؟ استخدم نفس الوظيفة لإنشاء محتوى يمكن استخدامه لعرض الفيديو على صفحات الويب الداخلية والبوابات. يمكنك أيضًا إضافتها إلى رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها أو استخدامها في عروض الشركة التقديمية.

شبكات الاستضافة الأخرى

قائمة خيارات إعلانات الفيديو الرقمية لا حصر لها. ومع ذلك ، قبل أن ننسى ، لماذا لا تقوم بتحميل الفيديو الرقمي المُصدَّر إلى إعلانات Google وعرضه على YouTube أيضًا؟

ثم هناك كل الخيارات الأخرى من Vimeo إلى عدد لا يحصى من مضيفي الطرف الثالث. يمكن عرض تصميمات الفيديو الخاصة بك أينما تريد. ناهيك عن الخيارات الجديدة مثل التلفزيون الآلي.

مستقبل الفيديو الرقمي والتلفزيون الآلي

يبدو البقاء في صدارة اللعبة فيما يتعلق بإعلانات الفيديو الرقمية رهانًا جيدًا للمستقبل أيضًا. من المتوقع أن يكون دمج التلفزيون التقليدي والبرامج الآلية هو الشيء الكبير التالي في مجال تقنية الإعلان. هناك بالفعل مؤشرات قوية على أن التلفزيون سيصبح آليًا وسيتولى Netflix المسؤولية.

في الواقع ، من غير المحتمل أن يكون Netflix مترهلًا عندما يتعلق الأمر بتبني البرامج الآلية. سيحتاج المعلنون إلى أن يكونوا مستعدين لفتح البوابات لأن المزيد من اللاعبين يلاحظون Netflix ويدخلون السوق الآلي. كالعادة ، يبدو أن هؤلاء المعلنين الذين يمكنهم تبني التغيير سوف يزدهرون.

استنتاج

هنا في Bannerflow ، نعتقد أن إنشاء مقاطع الفيديو الرقمية الخاصة بك يجب أن يكون سهلاً مثل إنشاء إعلانات مصورة رقمية. لهذا السبب تمنح منصة الإدارة الإبداعية الخاصة بنا المستخدمين القدرة على إنشاء إعلانات فيديو رقمية وتصديرها. تعد القدرة على التحكم الكامل في جميع جوانب حملاتك الرقمية أمرًا أساسيًا لشركائنا الذين يعملون في المنزل.

لمعرفة المزيد حول كيف يمكن لمنصة الإدارة الإبداعية في Bannerflow تحويل إعلانات الفيديو الرقمية الداخلية الخاصة بك ، تواصل معنا.