الدليل النهائي لحملات Google Shopping

في عام 2019 ، حققت حملات Adwords للتسوق عائدات أكثر بنسبة 29٪ على أساس سنوي. في حين زادت إيرادات البحث المدفوعة بنسبة 13٪ فقط خلال تلك الفترة. هل من الممكن زيادة التحويلات من إعلانات التسوق في 2020؟ - نعم! تعرف على أفضل الممارسات من الحالات الحقيقية التي أوضحها اختصاصي الدفع بالنقرة فلاديسلاف بلاتونوف.

ما هو Google Shopping؟

Google Shopping هي إحدى أدوات إعلانات Google التي تتيح لك إنشاء إعلانات قائمة المنتجات لصفحات نتائج محرك البحث وتقدم نتائج رائعة لمشاريع التجارة الإلكترونية.

المزايا الرئيسية التي يوفرها Google Shopping:

• يرى المستخدم إعلانًا مع صورة ، والخصائص الرئيسية للمنتج والسعر الحالي ؛
• يتم تحديث البيانات المتعلقة بسعر السلع المعروضة للبيع وتوافرها باستمرار.

كيف يعمل Google Shopping؟ كما تعلم ، قد تظهر إعلانات Google Shopping على النحو التالي:

الخيار (أ) فوق نتائج البحث

الخيار ب. في الجزء الجانبي من نتائج البحث

لبدء تشغيل أداة Google Shopping ، ما عليك سوى اتباع 3 خطوات بسيطة:

1. تحقق من متطلبات إعلانات Google:

• يجب حماية جميع صفحات الموقع بشهادة SSL (https) ؛
• يجب أن يكون المستخدم قادرًا على إكمال دورة شراء كاملة دون مشاركة أي شخص: الطلب ، واختيار طرق الدفع والتسليم ؛
• يجب أن يحتوي موقع الويب على معلومات حول خيارات الاسترداد.

2. أنشئ خلاصة منتج وحمّلها إلى Merchant Center.
3. أنشئ حملة إعلانية في إعلانات Google.

الخلاصة عبارة عن ملف مكون من قائمة منتجات تستخدم مجموعات من السمات التي تحدد كل منتج من منتجاتك بطريقة فريدة. في Merchant Center ، ستتم إضافة جميع منتجاتك إلى خلاصة أساسية أو تكميلية. بمجرد إنشاء موجز ويب ، يمكن تحميله على أي من البرامج التي قمت بالتسجيل فيها.

في هذه المقالة ، لن نناقش عملية إعداد Google Shopping خطوة بخطوة. إنه أمر بسيط ومباشر. بدلاً من ذلك ، سنكتشف طرقًا لتحسين Google Shopping. وسنبدأ مع Merchant Center.

Google Merchant Center هي خدمة تسمح بتنزيل بيانات المنتج (الخلاصة) لاستخدامها لاحقًا في Google Shopping. يعتقد الكثير من الناس أنه في Merchant Center يكفي تحميل خلاصة وهذا كل شيء. هذا ليس صحيحا. يتيح لك Google Merchant Center تغيير موجز البيانات تمامًا ، أي إنشاء أي سمات واستبدالها وحذفها.

كيفية إرسال المنتجات إلى Google Shopping. مركز التجار

أضف معلومات إضافية إلى عنوان الإعلان. يمكن تمديد العنوان بإضافة نوع منتج أو نوع فرعي إلى الوصف القياسي. على سبيل المثال ، بمجرد إضافة عبارة "الهاتف المحمول" إلى اسم الطراز ، يبرز متجرك من بين حشد المنافسين ويجذب المزيد من الاهتمام من المستخدمين. نتيجة لذلك ، تنمو نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وتنخفض تكلفة النقرة (CPC) ، وذلك بفضل التصنيفات المحسنة.

كيف تضيف منتجات إلى Google Shopping؟ انظر كيف يمكن القيام بذلك من خلال قواعد تحويل الخلاصة:

تبدو القاعدة نفسها كما يلي:

تحويل سمة المعرف لإصدارات اللغات المختلفة . باستخدام قواعد Merchant Center ، يمكنك أيضًا تحويل معرّفات المنتجات عن طريق إضافة رقم أو حرف إلى قيمة المعرّف الحالية. ستساعد هذه التقنية في ملء نتائج البحث وجذب انتباه المستخدم الإضافي ، مما يزيد من احتمالية وصول المستهلكين المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك. نتيجة لذلك ، ستنمو حركة المرور المستهدفة على موقع الويب وسيزداد عدد المبيعات.

عمل على المنتجات الترويجية . هناك طريقة أخرى لتحسين Google Shopping وهي اختيار المنتجات المخفضة من الخلاصة إذا تم تحديد معلمة "sale_price".

تبدو القاعدة نفسها كما يلي:

بمجرد الانتهاء من ذلك ، تأكد من تصفية إعلاناتك حسب علامة البائع في إعلانات Google وتعيين أولوية عالية (إذا لم يكن التسوق الذكي).

بهذه الطريقة يمكنك الترويج لخصمك وعروضك الخاصة بشكل منفصل عن المنتجات الأخرى. لنفترض أن تعيين تكلفة نقرة أعلى أو خفض ROMI سيزيد من مدى وصول الحملة. بفضل العرض ، سيزداد معدل التحويل ، وستصبح الحملة أكثر فاعلية ، على الرغم من تكلفة النقرة الأكثر تكلفة.

تحميل خلاصات متعددة . يوفر Merchant Center خيارًا لتحميل خلاصات متعددة. يمكن أن يكون هذا مفيدًا للأغراض التالية لتحسين Google Shopping:

• لإجراء الاختبار ؛
• كشبكة أمان في حالة تعطل التغذية ، بحيث يمكنك إرجاع تغذية ثابتة ؛
• لتطبيق القواعد التلقائية المختلفة ؛
• التوزيع حسب اللغات.

التراجع عن إصدارات التغذية. إذا تم كسر الخلاصة ، فيمكن التراجع عنها في Merchant Center. للقيام بذلك ، تحتاج إلى تحديد تاريخ التحديث وتنزيل إصدار الخلاصة اللازم.

ثم قم بتنزيل الملف وقم بتعطيل التحديث التلقائي حتى لا يتم تحديث الخلاصة إلى الإصدار المعطل مرة أخرى.

أفضل ممارسات Google Shopping Optimization

الآن ، انتهينا من Merchant Center ، دعنا نواصل ونكتشف إمكانيات تطوير Google Shopping بشكل عام:

• توسيع الخلاصة لتلائم المعلومات التي تستحق النشر (العنوان والوصف) ؛
• اختبار إعدادات ROMI ؛
• اختبار الصور المختلفة في الخلاصة ؛
• استخدام التسوق الذكي والتسوق المنتظم بالترادف.

توسيع معلومات الخلاصة لتناسب المحتوى ذي الأهمية الإخبارية. كلما تم إعداد وإنشاء العنوان والوصف بدقة أكبر ، كان التسوق أفضل. أكثر من ذلك ، يمكنك إضافة "كلمات رئيسية". على سبيل المثال ، يمكنك إضافة عبارة "الجمعة السوداء" إلى العنوان ، وستظهر المنتجات المعنية في نتائج البحث لطلبات البحث ذات الصلة. يمكنك القيام بذلك باستخدام قواعد تحويل الخلاصة في Merchant Center.

اختبارات ROMI. يمكنك اختبار ROMI الذي يعمل بكفاءة أكبر مع التسوق الخاص بك عن طريق خفض أو زيادة نسبة ROMI٪. بعد أن "تعلم" Shopping وعمل مع بعض إعدادات ROMI لبعض الوقت ، يمكنك محاولة إزالة إعداد ROMI بالكامل من أجل زيادة كفاءة تخصيص ميزانية الحملة الإعلانية . تعمل هذه الطريقة إذا لم تكن قد وصلت إلى حد الإنفاق اليومي للميزانية من قبل.

يمكنك أيضًا محاولة استبدال الخلفية. بدلاً من الأبيض القياسي ، يمكنك تجربة ألوان وطبقات سفلية مختلفة. في الوقت نفسه ، يرجى ملاحظة أنه بعد استبدال الصورة أو تغييرها ، يمكن أن يستغرق التحديث في SERP ما يصل إلى 6 أسابيع للعمل.

استخدم مزيجًا من التسوق الذكي والتسوق المنتظم

جرب استخدام التسوق الذكي والتسوق المنتظم معًا. سوف يستحوذ التسوق الذكي على معظم حركة المرور والمعاملات لأنه يمتد على نطاق أوسع ، في حين أن التسوق المنتظم سيحصل على معاملات أرخص. للقيام بذلك ، تأكد من أن السعر الخاص بك في التسوق العادي أقل من السعر الفعلي في التسوق الذكي. على سبيل المثال ، إذا كانت تكلفة النقرة المحددة في التسوق الذكي تساوي 1 دولار ، فقم بإجراء تكلفة النقرة المخططة في التسوق العادي 0.8 دولار.

دراسة حالة Vodafone: كيفية زيادة الأرباح من قناة الزيارات المدفوعة بنسبة 382٪ عن طريق تحسين الحملات ذات العلامات التجارية وإعداد التسوق الذكي .

دراسة حالة LC waikiki: تعرف على كيفية عمل PPC لزيادة التواجد عبر الإنترنت لعلامة تجارية مشهورة غير متصلة بالإنترنت.

مهم! تأتي البضائع إلى Smart Shopping ليس فقط من الخلاصة ، ولكن أيضًا عن طريق المسح الآلي لموقعك. لهذا السبب ، قد تصادف في نتائج البحث البضائع غير الموجودة في خلاصتك.

يجب ملء إعلانات التسوق الذكية. إذا تركت إعلانًا فارغًا ، فسترى مربعًا أبيض فارغًا في شبكة Google الإعلانية ، وسيوجه الرابط المستخدم إلى الصفحة الرئيسية لموقعك على الويب.

دعنا نستفيد من النقاط الرئيسية

Google Shopping هي أداة مربحة يمكن بل وينبغي تحسينها وتحسينها وفقًا لاحتياجات العمل المختلفة. يؤثر هذا بشكل مباشر على الدخل من مواقع الويب في معظم منافذ التجارة الإلكترونية.

ما الذي يمكن تحسينه وكيف:

• لتبرز في نتائج البحث ، قم بتزويد العنوان والوصف بمعلومات إضافية ؛
• املأ نتائج البحث ، "تكرار" المنتجات باستخدام إصدارات لغات مختلفة ؛
• فصل المنتجات الترويجية أو المنتجات الهامشية وإنشاء حملات إعلانية منفصلة ؛
• اختبار الاستراتيجيات وإعدادات الحملات الإعلانية ؛
• تغيير الصور لـ Google Shopping ؛
• الجمع بين التسوق الذكي والتسوق المنتظم.

لا تتردد في تجربة إعلانات Shopping ، واستخدم كل إبداعك وابحث عن أفضل الحلول التي يمكن أن يقدمها تحسين Google Shopping. عند دمجها مع أدوات PPC الأخرى ، فإنها ستعزز المبيعات في متجرك عبر الإنترنت. إذا كنت ترغب في تثبيت حملتك الإعلانية النصية أو تحسينها ، فاتصل بنا وسنجد الحل الأنسب لك.