الدليل النهائي لتسويق المحتوى

إن تسويق المحتوى آخذ في الارتفاع ولن يتباطأ في أي وقت قريب. مع 82٪ من مسوقي المحتوى يستخدمون بنشاط مدونات الفيديو والبودكاست والمحتويات الإبداعية الأخرى للوصول إلى الجماهير ، ¹ هذا النهج الذي يجذب الانتباه للتسويق والإعلان الرقمي موجود لتبقى. لقد تجاوز تسويق المحتوى والتسويق الرقمي التسويق التقليدي في العامين الماضيين.

لكن ما هو تسويق المحتوى؟ ما هي فوائد تسويق المحتوى؟ ولماذا يجب أن تستخدمه بكامل إمكاناته العيش بالقرب من أعلى قائمة مهامك؟ سنقوم بالإجابة على هذه الأسئلة - والعديد من الأسئلة الأخرى - ونحن نشق طريقنا من خلال هذا الدليل النهائي.

ما هو تسويق المحتوى؟

على الورق ، من السهل تحديد تسويق المحتوى: إنه المحتوى (المدونات ومقاطع الفيديو والمزيد) المستخدم لأغراض التسويق . بشكل عام ، يتجاهل تسويق المحتوى الإعلانات التقليدية لصالح المزيد من الأصول المسلية أو الإعلامية.

من الناحية العملية ، فإن تسويق المحتوى هو أكثر من فلسفة شاملة. إنه يمثل تحولًا في طريقة تفاعل العلامات التجارية مع المستهلكين. إنه انتقال من "الطريقة القديمة" للتسويق (بيع المنتجات أو الخدمات للجمهور) إلى "الطريقة الجديدة" (الترفيه وإعلام جمهور مستهدف محدد).

يتمحور تسويق المحتوى حول توفير القيمة للعملاء الحاليين والمستقبليين. من خلال إنشاء ومشاركة محتوى ممتع أو مضحك أو غني بالمعلومات ، يمكن للعلامات التجارية بناء الثقة بشكل طبيعي مع جمهورها المستهدف. بالمقارنة مع نهج وسائل الإعلام التقليدية - والذي يكون مزعجًا وغالبًا ما يكون في وجهك - فإن تسويق المحتوى هو المسار الأكثر حيوية ودودًا لبناء الولاء وزيادة الإيرادات.

الأنواع المختلفة لتسويق المحتوى

على الرغم من أن هدفه المتمثل في "زيادة المبيعات دون الشعور بالمبيعات" يظل كما هو ، إلا أن تسويق المحتوى يتخذ عشرات الأشكال المختلفة. بشكل عام ، تندرج جميع أنواع تسويق المحتوى تحت فئة واحدة من خمس فئات.

تسويق المحتوى المرئي

رسم أسلافنا على جدران الكهوف ومنذ ذلك الحين نقوم بتمرير المحتوى المرئي بشكل أساسي. ، لعبت دورًا في التسويق والإعلان منذ فجر ماديسون أفينيو.

ولكن الآن ، عندما يمتلك مليارات الأشخاص كاميرات عالية الجودة وبرامج تحرير في جيوبهم الخلفية ، يكون ^{المحتوى} المرئي وتسويق الفيديو أكثر انتشارًا من أي وقت مضى. الأشكال الثلاثة الأكثر شيوعًا لتسويق المحتوى المرئي هي:

• الفيديو - يمكن القول إن أهم أشكال تسويق المحتوى (والأكثر مشاهدة) هو محتوى الفيديو. في عام 2022 ، شاهد الأمريكيون 6.8 مليار ساعة من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. ³ في حين أن مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا هي الخبز والزبدة لمنصات البث ووسائل التواصل الاجتماعي ، فإن البث المباشر على منصات مثل YouTube و Twitch يشهد ارتفاعًا مذهلاً. ⁴
• الصور - من صور المناظر الطبيعية الرائعة إلى الميمات البدائية عن قصد ، فإن الصور تساوي حقًا ألف كلمة. على الرغم من أنها قد لا تكون محفزة بصريًا مثل الفيديو ، إلا أن الصور الثابتة تظل حلاً محدود الميزانية لتسويق المحتوى المرئي.
• إنفوجرافيك - إنفوجرافيك هو التزاوج المثالي بين المحتوى المرئي والمكتوب. توفر المخططات والرسوم البيانية الملونة طريقة أكثر جمالية لتقطير المعلومات من الورق الأبيض المطول.

تسويق المحتوى الصوتي

تهيمن المدونات الصوتية حاليًا على المجال الصوتي ، حيث يُعرف 57٪ من الأمريكيين فوق سن 12 عامًا بأنهم مستمعون. ⁵ لكن دعونا لا نستبعد الوسائط الصوتية الأخرى. يمكن أن يكون أي شيء من كتاب صوتي إلى محتوى فيديو ASMR وعاءًا سمعيًا لرسالة علامتك التجارية.

للحصول على مثال أكثر تطرفًا ، هناك موسيقى الهيب هوب EP We Beefin؟ ⁶ الذي تم إصداره بواسطة سلسلة مطاعم الوجبات السريعة Wendy's (بجدية) ، يعد شريط الأغاني من أفضل العروض في تسويق المحتوى الصوتي الإبداعي - حتى لو لم يفوز بجائزة Grammy في أي وقت قريب.

تسويق المحتوى الكتابي

في عالم يبدو فيه الانتباه وكأنه سلعة تتقلص باستمرار ، غالبًا ما تأخذ الكلمة المكتوبة المقعد الخلفي لتنسيق محتوى أكثر جاذبية. ومع ذلك ، لا تزال الكتابة لها تأثير كبير في تسويق المحتوى. لأي شيء يتطلب سلطة أو سياق مفصل ، يبقى المحتوى المكتوب رقم واحد.

هناك عدة أنواع من تسويق المحتوى المكتوب ، بما في ذلك:

• مشاركات المدونة
• صحافة القوائم
• الأوراق البيضاء
• دراسات الحالة
• كتب إلكترونية
• قوائم المراجعة

يعد تسويق المحتوى المكتوب أمرًا أساسيًا لتحسين محركات البحث (SEO) ، وهي الإستراتيجية التي تساعد العلامات التجارية في الحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث. يعمل تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى معًا لزيادة الرؤية وزيادة المشاركة.

تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية

الكثير من المحتوى على منصة التواصل الاجتماعي مرئي وصوتي ومكتوب . لهذا السبب - بالإضافة إلى سحر وسائل التواصل الاجتماعي على المستهلكين - يستحق تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية فئته الخاصة.

بفضل الطبيعة المتطورة باستمرار لمنصات مثل TikTok والتسويق عبر Instagram و Facebook و YouTube ، يمكن أن يكون التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إما:

• المحتوى المؤقت - قصص Instagram ورسائل Snapchat هي وسائط سريعة الزوال ، تدوم 24 ساعة على الأكثر.
• المنشورات الثابتة - الصور ومقاطع الفيديو المنشورة على صفحة أو جدول زمني تكون أكثر خلودًا. تشمل المنشورات الثابتة كل شيء بدءًا من التغريدات المكونة من ثلاث كلمات وحتى TikToks التي تبلغ مدتها 10 دقائق.

تسويق محتوى من إنشاء المستخدم

بعد فئة أخرى تتحدى التصنيف ، يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) أيًا مما سبق. UGC هو أي محتوى جذاب يصنعه أحد أعضاء جمهورك (عادةً بدون أجر).

الأكثر شيوعًا ، UGC هو منشور أو قصة على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن يمكن أن تظهر أيضًا على النحو التالي:

• شهادة
• فيديو تعليمي
• منتج أو مراجعة العلامة التجارية
• منشور مدونة أو تعليق

يعد تشجيع UGC من مؤيديك أحد أسهل الطرق لتخفيف ميزانيتك التسويقية بينما تميل إلى تسويق المحتوى العضوي.

يشمل البعض الآخر التسويق عبر البريد الإلكتروني وغير ذلك من ممارسات التسويق والإعلان الصادرة.

كيفية التعامل مع تسويق المحتوى

بغض النظر عن نوع المحتوى الذي تشعر أنه يناسب علامتك التجارية ، فإن أسلوب بناء (أو تحسين) استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك يظل كما هو إلى حد كبير. فيما يلي مخطط سريع لتطوير استراتيجية تسويق المحتوى.

الخطوة 1: حدد جمهورك

مثل أي جهد تسويقي آخر ، يجب أن يبدأ إطار عمل تسويق المحتوى الخاص بك بعمق الجمهور المستهدف. من هم عملاؤك الحاليون؟ ربما تعرف بالفعل من هو جمهورك المستهدف. لكن هل تعرف نوع المحتوى الذي يفضلونه؟

ابدأ بالتأكد من تحديث شخصية المشتري الخاصة بك. جنبًا إلى جنب مع فئة الدخل والعمر المثالي لعميلك ، ستدرج ما يحب وما يكره ، والهوايات ، ومصادر الوسائط المفضلة ، وخيارات نمط الحياة. استعد للكثير من البحث (أو شراكة مع وكالة تسويق رقمي).

عندما يكون لديك صورة لشخصيتك المثالية ، يمكنك إنشاء محتوى يتحدث إليهم مباشرة - وتسليمه لهم أينما كانوا.

الخطوة 2: افحص المحتوى الحالي الخاص بك

من المحتمل أنك تنتج بالفعل محتوى ذي صلة يمكنك استخدامه لتسويق المحتوى. سواء كانت مدونات علامتها التجارية أو تغريدات أو بث مباشر ، فأنت على المسار الصحيح.

إذا كنت قد نشرت محتوى في الماضي ، فمن المحتمل أيضًا أن يكون هناك بعض البيانات القيمة التي تنتظر في متناول يدك. توفر معظم الأنظمة الأساسية مقاييس أداء لقياس أداء المحتوى السابق.

ألقِ نظرة على كل المحتوى ذي الصلة الخاص بك من العام الماضي ولاحظ عدد:

• الآراء
• الإعجابات
• نقرات
• تعليقات
• تشارك

لديك الآن فهم أكثر وضوحًا للمحتوى القيّم الذي يتم عرضه بشكل جيد ، وأي المحتوى غير مناسب. من هناك ، يمكنك تحديد أهداف لحملة تسويق المحتوى القادمة وقياس النجاح بطريقة أكثر وضوحا.

الخطوة 3: التخطيط للمحتوى القادم الخاص بك

أكبر خطأ ترتكبه العلامات التجارية عند إنشاء المحتوى هو الشروع في العمل بدون استراتيجية محتوى. مع وجود جمهور مستهدف ومجموعة من مؤشرات الأداء الرئيسية في متناول اليد ، فأنت بالفعل متقدم بخطوة. لكنك ستظل ترغب في تخطيط المحتوى الخاص بك للحصول على أفضل النتائج.

لإنشاء محتوى مكتوب ، يعني التحضير عادةً بناء مجموعات من الموضوعات والبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة قبل الكتابة. بالنسبة لمقاطع الفيديو ، سترغب في قضاء بعض الوقت في كتابة البرامج النصية واستكشاف المواقع. ستتطلب الأنواع الأخرى من المحتوى ترتيبات مختلفة.

يجب أن تتضمن خطتك أيضًا كيف ومتى ستنشر المحتوى الخاص بك. ما القنوات التي ستستخدمها؟ هل ستضيف وسائل الإعلام المدفوعة إلى استراتيجيتك؟ كم مرة تريد أن تنشر؟ اعتمادًا على ميزانيتك وأهدافك ، سيختلف هذا الجزء من الخطة.

الخطوة 4: إنتاج ونشر المحتوى الجديد الخاص بك

أخيرًا ، حان الوقت لكتابة المحتوى الخاص بك أو تسجيله أو إعادة مشاركته. بفضل التخطيط الشامل الخاص بك ، يجب أن تكون هذه أبسط خطوة في العملية. بمجرد أن تكون سعيدًا بالمنتج النهائي ، يمكنك البدء في مشاركته وفقًا لخطتك.

تجدر الإشارة هنا إلى أن جزءًا واحدًا من المحتوى عالي الجودة يمكن أن يتحول بسهولة إلى عدة أجزاء. يعد تغيير الغرض من المحتوى أحد أفضل الطرق لضمان عدم جفاف تسويقك أبدًا. على سبيل المثال ، يمكن أيضًا أن تصبح إحدى مشاركات المدونة الطويلة:

• سلسلة من المشاركات الاجتماعية
• رسم بياني
• ملخص بالفيديو
• قسم من ورقة بيضاء

تتيح لك إعادة تخصيص المحتوى القيم الخاص بك أيضًا تغطية قنوات متعددة في وقت واحد - دون إنفاق الكثير من الوقت أو المال الإضافي.

الخطوة الخامسة: التحليل والرد

لا تنتهي حملة تسويق المحتوى الخاصة بك عند الضغط على "نشر". باستخدام أدوات التحليلات المضمنة ولوحات المعلومات التابعة لجهات خارجية ، يمكنك تتبع كل جانب من جوانب كل منشور لمعرفة ما يعمل وما لا يعمل.

الأهم من ذلك ، عندما تلاحظ اتجاهًا ما ، تنقض عليه . البيانات مفيدة فقط مثل الإجراءات التي تطالب بها. إذا كانت سلسلة الفيديو لا تجلب لك عائد الاستثمار الذي كنت تأمله ، فلا تخف من التركيز. إذا كان بودكاست لمرة واحدة يولد ضجة كبيرة ، فاستعد لكتابة موسم كامل. يتعلق تسويق المحتوى الناجح بالمرونة - ولكن معرفة متى تكون مرنًا تأتي من التحليل.

تعلم المزيد من سادة تسويق المحتوى

في النهاية ، يعتبر تسويق المحتوى هو استراتيجية التسويق في اليوم. لكنها بعيدة كل البعد عن بدعة. تسويق المحتوى موجود لتبقى ، وإذا كنت تريد أن ترى نموًا دائمًا ، فأنت بحاجة إلى رؤيته من خلال.

على الرغم من أن هذا هو الدليل النهائي ، إلا أن هناك الكثير مما يجب معرفته والتعرف عليه حول تسويق المحتوى - أكثر بكثير مما يمكن أن يتناسب مع منشور المدونة. للحصول على رؤى ومعلومات تتجاوز السطح ، هناك وكالة التسويق الرقمي الخاصة بنا.

جزء من شركة تحسين محركات البحث (SEO) ، ووكالة تسويق المحتوى الجزئي ، وجميع شركات التسويق النامية ، توجد Power Digital لمساعدة العلامات التجارية على الوصول إلى إمكاناتها الكاملة. سواء كنت بحاجة إلى دفع في الاتجاه الصحيح أو إصلاح شامل ، يمكن لفريق الخبراء لدينا أن يأخذ علامتك التجارية إلى حيث تريدها.

للدردشة أكثر حول تسويق المحتوى والخدمات الأخرى ، تواصل معنا اليوم. نحن على استعداد لبدء العمل. أنت؟

مصادر:

1. Ahrefs. 63 إحصائيات تسويق المحتوى لعام 2023 . https://ahrefs.com/blog/content-marketing-statistics
2. ستاتيستا. عدد اشتراكات الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم من 2016 إلى 2021 ، مع توقعات من 2022 إلى 2027 . https://www.statista.com/statistics/330695/number-of-smartphone-users-worldwide/
3. ستاتيستا. الوقت الشهري التراكمي الذي تقضيه في مشاهدة محتوى الفيديو في الولايات المتحدة من مارس 2019 إلى مارس 2022 (بمليار ساعة) ، حسب الجهاز. https://www.statista.com/statistics/1327396/cumulative-time-spent-watching-online-video-us/
4. فوربس. البث المباشر عبر الإنترنت: حالة البث المباشر وفرص العلامات التجارية . https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/02/04/going-live-online-the-state-of-live-streaming-and-the-opportunities-for-brands/
5. فوربس. المدونة الصوتية هي أداة قوية لرواية القصص والإعلان . https://www.forbes.com/sites/jiawertz/2021/12/31/podcasts-are-a-powerful-storytelling-and-advertising-tool/
6. ويندي. قصة Mixtape من Wendy's 'webeefin' . https://www.wendys.com/blog/wendys-mixtape-story

إن تسويق المحتوى آخذ في الارتفاع ولن يتباطأ في أي وقت قريب. مع 82٪ من مسوقي المحتوى يستخدمون بنشاط مدونات الفيديو والبودكاست والمحتويات الإبداعية الأخرى للوصول إلى الجماهير ، ¹ هذا النهج الذي يجذب الانتباه للتسويق والإعلان الرقمي موجود لتبقى. لقد تجاوز تسويق المحتوى والتسويق الرقمي التسويق التقليدي في العامين الماضيين.

لكن ما هو تسويق المحتوى؟ ما هي فوائد تسويق المحتوى؟ ولماذا يجب أن تستخدمه بكامل إمكاناته العيش بالقرب من أعلى قائمة مهامك؟ سنقوم بالإجابة على هذه الأسئلة - والعديد من الأسئلة الأخرى - ونحن نشق طريقنا من خلال هذا الدليل النهائي.

ما هو تسويق المحتوى؟

على الورق ، من السهل تحديد تسويق المحتوى: إنه المحتوى (المدونات ومقاطع الفيديو والمزيد) المستخدم لأغراض التسويق . بشكل عام ، يتجاهل تسويق المحتوى الإعلانات التقليدية لصالح المزيد من الأصول المسلية أو الإعلامية.

من الناحية العملية ، فإن تسويق المحتوى هو أكثر من فلسفة شاملة. إنه يمثل تحولًا في طريقة تفاعل العلامات التجارية مع المستهلكين. إنه انتقال من "الطريقة القديمة" للتسويق (بيع المنتجات أو الخدمات للجمهور) إلى "الطريقة الجديدة" (الترفيه وإعلام جمهور مستهدف محدد).

يتمحور تسويق المحتوى حول توفير القيمة للعملاء الحاليين والمستقبليين. من خلال إنشاء ومشاركة محتوى ممتع أو مضحك أو غني بالمعلومات ، يمكن للعلامات التجارية بناء الثقة بشكل طبيعي مع جمهورها المستهدف. بالمقارنة مع نهج وسائل الإعلام التقليدية - والذي يكون مزعجًا وغالبًا ما يكون في وجهك - فإن تسويق المحتوى هو المسار الأكثر حيوية ودودًا لبناء الولاء وزيادة الإيرادات.

الأنواع المختلفة لتسويق المحتوى

على الرغم من أن هدفه المتمثل في "زيادة المبيعات دون الشعور بالمبيعات" يظل كما هو ، إلا أن تسويق المحتوى يتخذ عشرات الأشكال المختلفة. بشكل عام ، تندرج جميع أنواع تسويق المحتوى تحت فئة واحدة من خمس فئات.

تسويق المحتوى المرئي

رسم أسلافنا على جدران الكهوف ومنذ ذلك الحين نقوم بتمرير المحتوى المرئي بشكل أساسي. ، لعبت دورًا في التسويق والإعلان منذ فجر ماديسون أفينيو.

ولكن الآن ، عندما يمتلك مليارات الأشخاص كاميرات عالية الجودة وبرامج تحرير في جيوبهم الخلفية ، يكون ^{المحتوى} المرئي وتسويق الفيديو أكثر انتشارًا من أي وقت مضى. الأشكال الثلاثة الأكثر شيوعًا لتسويق المحتوى المرئي هي:

• الفيديو - يمكن القول إن أهم أشكال تسويق المحتوى (والأكثر مشاهدة) هو محتوى الفيديو. في عام 2022 ، شاهد الأمريكيون 6.8 مليار ساعة من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. ³ في حين أن مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا هي الخبز والزبدة لمنصات البث ووسائل التواصل الاجتماعي ، فإن البث المباشر على منصات مثل YouTube و Twitch يشهد ارتفاعًا مذهلاً. ⁴
• الصور - من صور المناظر الطبيعية الرائعة إلى الميمات البدائية عن قصد ، فإن الصور تساوي حقًا ألف كلمة. على الرغم من أنها قد لا تكون محفزة بصريًا مثل الفيديو ، إلا أن الصور الثابتة تظل حلاً محدود الميزانية لتسويق المحتوى المرئي.
• إنفوجرافيك - إنفوجرافيك هو التزاوج المثالي بين المحتوى المرئي والمكتوب. توفر المخططات والرسوم البيانية الملونة طريقة أكثر جمالية لتقطير المعلومات من الورق الأبيض المطول.

تسويق المحتوى الصوتي

تهيمن المدونات الصوتية حاليًا على المجال الصوتي ، حيث يُعرف 57٪ من الأمريكيين فوق سن 12 عامًا بأنهم مستمعون. ⁵ ولكن دعونا لا نستبعد الوسائط الصوتية الأخرى. يمكن أن يكون أي شيء من كتاب صوتي إلى محتوى فيديو ASMR وعاءًا سمعيًا لرسالة علامتك التجارية.

للحصول على مثال أكثر تطرفًا ، هناك موسيقى الهيب هوب EP We Beefin؟ ⁶ الذي تم إصداره بواسطة سلسلة مطاعم الوجبات السريعة Wendy's (بجدية) ، يعد شريط الأغاني من أفضل العروض في تسويق المحتوى الصوتي الإبداعي - حتى لو لم يفوز بجائزة Grammy في أي وقت قريب.

تسويق المحتوى الكتابي

في عالم يبدو فيه الانتباه وكأنه سلعة تتقلص باستمرار ، غالبًا ما تأخذ الكلمة المكتوبة المقعد الخلفي لتنسيق محتوى أكثر جاذبية. ومع ذلك ، لا تزال الكتابة لها تأثير كبير في تسويق المحتوى. لأي شيء يتطلب سلطة أو سياق مفصل ، يبقى المحتوى المكتوب رقم واحد.

هناك عدة أنواع من تسويق المحتوى المكتوب ، بما في ذلك:

• مشاركات المدونة
• صحافة القوائم
• الأوراق البيضاء
• دراسات الحالة
• كتب إلكترونية
• قوائم المراجعة

يعد تسويق المحتوى المكتوب أمرًا أساسيًا لتحسين محركات البحث (SEO) ، وهي الإستراتيجية التي تساعد العلامات التجارية في الحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث. يعمل تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى معًا لزيادة الرؤية وزيادة المشاركة.

تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية

الكثير من المحتوى على منصة التواصل الاجتماعي مرئي وصوتي ومكتوب . لهذا السبب - بالإضافة إلى سحر وسائل التواصل الاجتماعي على المستهلكين - يستحق تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية فئته الخاصة.

بفضل الطبيعة المتطورة باستمرار لمنصات مثل TikTok والتسويق عبر Instagram و Facebook و YouTube ، يمكن أن يكون التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إما:

• المحتوى المؤقت - قصص Instagram ورسائل Snapchat هي وسائط سريعة الزوال ، تدوم 24 ساعة على الأكثر.
• المنشورات الثابتة - الصور ومقاطع الفيديو المنشورة على صفحة أو جدول زمني تكون أكثر خلودًا. تشمل المنشورات الثابتة كل شيء بدءًا من التغريدات المكونة من ثلاث كلمات وحتى TikToks التي تبلغ مدتها 10 دقائق.

تسويق محتوى من إنشاء المستخدم

بعد فئة أخرى تتحدى التصنيف ، يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) أيًا مما سبق. UGC هو أي محتوى جذاب يصنعه أحد أعضاء جمهورك (عادةً بدون أجر).

الأكثر شيوعًا ، UGC هو منشور أو قصة على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن يمكن أن تظهر أيضًا على النحو التالي:

• شهادة
• فيديو تعليمي
• منتج أو مراجعة العلامة التجارية
• منشور مدونة أو تعليق

يعد تشجيع UGC من مؤيديك أحد أسهل الطرق لتخفيف ميزانيتك التسويقية بينما تميل إلى تسويق المحتوى العضوي.

يشمل البعض الآخر التسويق عبر البريد الإلكتروني وغير ذلك من ممارسات التسويق والإعلان الصادرة.

كيفية التعامل مع تسويق المحتوى

بغض النظر عن نوع المحتوى الذي تشعر أنه يناسب علامتك التجارية ، فإن أسلوب بناء (أو تحسين) استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك يظل كما هو إلى حد كبير. فيما يلي مخطط سريع لتطوير استراتيجية تسويق المحتوى.

الخطوة 1: حدد جمهورك

مثل أي جهد تسويقي آخر ، يجب أن يبدأ إطار عمل تسويق المحتوى الخاص بك بعمق الجمهور المستهدف. من هم عملاؤك الحاليون؟ ربما تعرف بالفعل من هو جمهورك المستهدف. لكن هل تعرف نوع المحتوى الذي يفضلونه؟

ابدأ بالتأكد من تحديث شخصية المشتري الخاصة بك. جنبًا إلى جنب مع فئة الدخل والعمر المثالي لعميلك ، ستدرج إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب والهوايات ومصادر الوسائط المفضلة وخيارات نمط الحياة. استعد للكثير من البحث (أو شراكة مع وكالة تسويق رقمي).

عندما يكون لديك صورة لشخصيتك المثالية ، يمكنك إنشاء محتوى يتحدث إليهم مباشرة - وتسليمه لهم أينما كانوا.

الخطوة 2: افحص المحتوى الحالي الخاص بك

من المحتمل أنك تنتج بالفعل محتوى ذي صلة يمكنك استخدامه لتسويق المحتوى. سواء كانت مدونات علامتها التجارية أو تغريدات أو بث مباشر ، فأنت على المسار الصحيح.

إذا كنت قد نشرت محتوى في الماضي ، فمن المحتمل أيضًا أن يكون هناك بعض البيانات القيمة التي تنتظر في متناول يدك. توفر معظم الأنظمة الأساسية مقاييس أداء لقياس أداء المحتوى السابق.

ألقِ نظرة على كل المحتوى ذي الصلة الخاص بك من العام الماضي ولاحظ عدد:

• الآراء
• الإعجابات
• نقرات
• تعليقات
• تشارك

لديك الآن فهم أكثر وضوحًا للمحتوى القيّم الذي يتم عرضه بشكل جيد ، وأي المحتوى غير مناسب. من هناك ، يمكنك تحديد أهداف لحملة تسويق المحتوى القادمة وقياس النجاح بطريقة أكثر وضوحا.

الخطوة 3: التخطيط للمحتوى القادم الخاص بك

أكبر خطأ ترتكبه العلامات التجارية عند إنشاء المحتوى هو الشروع في العمل بدون استراتيجية محتوى. مع وجود جمهور مستهدف ومجموعة من مؤشرات الأداء الرئيسية في متناول اليد ، فأنت بالفعل متقدم بخطوة. لكنك ستظل ترغب في تخطيط المحتوى الخاص بك للحصول على أفضل النتائج.

لإنشاء محتوى مكتوب ، يعني التحضير عادةً بناء مجموعات من الموضوعات والبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة قبل الكتابة. بالنسبة لمقاطع الفيديو ، سترغب في قضاء بعض الوقت في كتابة البرامج النصية واستكشاف المواقع. ستتطلب الأنواع الأخرى من المحتوى ترتيبات مختلفة.

يجب أن تتضمن خطتك أيضًا كيف ومتى ستنشر المحتوى الخاص بك. ما القنوات التي ستستخدمها؟ هل ستضيف وسائل الإعلام المدفوعة إلى استراتيجيتك؟ كم مرة تريد أن تنشر؟ اعتمادًا على ميزانيتك وأهدافك ، سيختلف هذا الجزء من الخطة.

الخطوة 4: إنتاج ونشر المحتوى الجديد الخاص بك

أخيرًا ، حان الوقت لكتابة المحتوى الخاص بك أو تسجيله أو إعادة مشاركته. بفضل التخطيط الشامل الخاص بك ، يجب أن تكون هذه أبسط خطوة في العملية. بمجرد أن تكون سعيدًا بالمنتج النهائي ، يمكنك البدء في مشاركته وفقًا لخطتك.

تجدر الإشارة هنا إلى أن جزءًا واحدًا من المحتوى عالي الجودة يمكن أن يتحول بسهولة إلى عدة أجزاء. يعد تغيير الغرض من المحتوى أحد أفضل الطرق لضمان عدم جفاف تسويقك أبدًا. على سبيل المثال ، يمكن أيضًا أن تصبح إحدى مشاركات المدونة الطويلة:

• سلسلة من المشاركات الاجتماعية
• رسم بياني
• ملخص بالفيديو
• قسم من ورقة بيضاء

تتيح لك إعادة تخصيص المحتوى القيم الخاص بك أيضًا تغطية قنوات متعددة في وقت واحد - دون إنفاق الكثير من الوقت أو المال الإضافي.

الخطوة الخامسة: التحليل والرد

لا تنتهي حملة تسويق المحتوى الخاصة بك عند الضغط على "نشر". باستخدام أدوات التحليلات المضمنة ولوحات المعلومات التابعة لجهات خارجية ، يمكنك تتبع كل جانب من جوانب كل منشور لمعرفة ما يعمل وما لا يعمل.

الأهم من ذلك ، عندما تلاحظ اتجاهًا ما ، تنقض عليه . البيانات مفيدة فقط مثل الإجراءات التي تطالب بها. إذا كانت سلسلة الفيديو لا تجلب لك عائد الاستثمار الذي كنت تأمله ، فلا تخف من التركيز. إذا كان بودكاست لمرة واحدة يولد ضجة كبيرة ، فاستعد لكتابة موسم كامل. يتعلق تسويق المحتوى الناجح بالمرونة - ولكن معرفة متى تكون مرنًا تأتي من التحليل.

تعلم المزيد من سادة تسويق المحتوى

في النهاية ، يعتبر تسويق المحتوى هو استراتيجية التسويق في اليوم. لكنها بعيدة كل البعد عن بدعة. تسويق المحتوى موجود لتبقى ، وإذا كنت تريد أن ترى نموًا دائمًا ، فأنت بحاجة إلى رؤيته من خلال.

على الرغم من أن هذا هو الدليل النهائي ، إلا أن هناك الكثير مما يجب معرفته والتعرف عليه حول تسويق المحتوى - أكثر بكثير مما يمكن أن يتناسب مع منشور المدونة. للحصول على رؤى ومعلومات تتجاوز السطح ، هناك وكالة التسويق الرقمي الخاصة بنا.

جزء من شركة تحسين محركات البحث (SEO) ، ووكالة تسويق المحتوى الجزئي ، وجميع شركات التسويق النامية ، توجد Power Digital لمساعدة العلامات التجارية على الوصول إلى إمكاناتها الكاملة. سواء كنت بحاجة إلى دفع في الاتجاه الصحيح أو إصلاح شامل ، يمكن لفريق الخبراء لدينا أن يأخذ علامتك التجارية إلى حيث تريدها.

للدردشة أكثر حول تسويق المحتوى والخدمات الأخرى ، تواصل معنا اليوم. نحن على استعداد لبدء العمل. أنت؟

مصادر:

1. Ahrefs. 63 إحصائيات تسويق المحتوى لعام 2023 . https://ahrefs.com/blog/content-marketing-statistics
2. ستاتيستا. عدد اشتراكات الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم من 2016 إلى 2021 ، مع توقعات من 2022 إلى 2027 . https://www.statista.com/statistics/330695/number-of-smartphone-users-worldwide/
3. ستاتيستا. الوقت الشهري التراكمي الذي تقضيه في مشاهدة محتوى الفيديو في الولايات المتحدة من مارس 2019 إلى مارس 2022 (بمليار ساعة) ، حسب الجهاز. https://www.statista.com/statistics/1327396/cumulative-time-spent-watching-online-video-us/
4. فوربس. البث المباشر عبر الإنترنت: حالة البث المباشر وفرص العلامات التجارية . https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/02/04/going-live-online-the-state-of-live-streaming-and-the-opportunities-for-brands/
5. فوربس. المدونة الصوتية هي أداة قوية لرواية القصص والإعلان . https://www.forbes.com/sites/jiawertz/2021/12/31/podcasts-are-a-powerful-storytelling-and-advertising-tool/
6. ويندي. قصة Mixtape من Wendy's 'webeefin' . https://www.wendys.com/blog/wendys-mixtape-story