تقوم هذه الشركات الأربع بإضفاء الطابع الإنساني على محتوى الأعمال للتيار السائد

لقد أضفى الإنترنت طابعًا ديمقراطيًا على الأعمال التجارية تمامًا كما فعلت مع كل صناعة أخرى تقريبًا. تتغير الطريقة التي يستهلك بها الناس أخبار الأعمال بفضل العوامل المعطلة مثل Morning Brew ومجموعة متزايدة باستمرار من منشئي المحتوى مثل Bullish ، والتي تركز بشكل خاص على الأسواق المالية.

وماذا عن تعليم إدارة الأعمال التقليدي؟ تشير الدراسات إلى أن القبول في ماجستير إدارة الأعمال كان منخفضًا بالفعل في جميع المجالات قبل COVID 19 - والتعلم عن بعد مهيأ للارتفاع حيث يتساءل الناس بشكل متزايد عن الأسعار المرتفعة لـ IRL للتعليم العالي. هذه ميزة كبيرة للشركات الناشئة في مجال التعليم عبر الإنترنت مثل Section4 ، والتي تهدف إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على الوصول إلى التدريب على استراتيجية الأعمال.

خلال لوحة #SMWONE بعنوان "Business، But Make It Human" ، انضم منشئون من Morning Brew، Section4 و Bullish إلى قائدة التسويق في Public.com كاتي بيري لإجراء محادثة صريحة حول كيفية ترجمة وسائل الإعلام الجديدة وشركات التعليم لخطابات الأعمال الجماهير السائدة. Public هو تطبيق استثماري يضع طبقة اجتماعية في سوق الأوراق المالية ، مما يسمح للمستثمرين بمشاركة "السبب" وراء تداولاتهم بسهولة وتبادل الأفكار في التعليقات وفي المحادثات الجماعية المخصصة.

فيما يلي الأفكار الأساسية والوجبات السريعة:

يسير العمل في الاتجاه السائد

بينما لا تزال المنافذ التجارية التقليدية مثل وول ستريت جورنال تلعب دورًا مهمًا في الطريقة التي يتعلم بها الناس الأحداث في الأسواق المالية ، يلعب اللاعبون الجدد دورًا مهمًا عندما يتعلق الأمر بتحليل هذه المعلومات للجمهور الأصغر سنًا الذين يفضلون الحصول على أخبارهم من الناس الذين يتصرفون مثلهم.

كينزي جرانت يجب أن تعرف. لقد قطعت أسنانها عندما عملت كمراسلة أخبار تجارية تقليدية قبل الانضمام إلى Morning Brew كمحرر أعمال ومضيف بودكاست "Business Casual" الشهير ، والذي يمكنك التحقق منه على Apple و Spotify.

"نحن قارئنا الأساسي ومستمعنا. قال جرانت: "كثير من الأشخاص الذين ينشئون محتوى لبرنامج Morning Brew هم أنواع الأشخاص الذين نستهدفهم بهذا المحتوى". "أعرف جمهوري جيدًا لأنني جزء من ذلك الجمهور."

في البودكاست ، يجلس غرانت مع المديرين التنفيذيين ورجال الأعمال - ومن بين الضيوف الجدد مارك كوبان ، وأريانا هافينغتون ، وشاماث باليهابيتيا - لإعطاء المستمعين مسارًا داخليًا حول كيفية تفكير قادة الأعمال اليوم.

تميل مقابلاتها أيضًا إلى إعطاء المستمعين لمحة نادرة عن إنسانية هؤلاء القادة. في مقابلة حديثة مع Palihapitiya ، طلبت من VC الكشف عن روتينه اليومي ، والذي يتضمن السعي وراء 10000 خطوة يوميًا من خلال التنقل في منزله أثناء المكالمات.

يقول بريان هانلي ، الرئيس التنفيذي ومؤسس Bullish ، إنه بدأ الشركة الإعلامية بعد أن أدرك أن هناك فجوة في السوق بالنسبة للأشخاص "الفضوليين" بشأن الأسواق العامة. تركز شركته على تنوير جمهورها من خلال تنسيقات فريدة ، مثل الأفلام الوثائقية المصغرة وحتى المسلسلات الساخرة التي تربط علم التنجيم بالتمويل الشخصي.

قال: "نحن نركز كثيرًا على سرد القصص بالفيديو". على سبيل المثال ، أطلقت Bullish للتو سلسلة بعنوان Trendline ، والتي تروي القصص وراء الشركات العامة بلغة واضحة ومحادثة.

حان الوقت لإعادة تصور ماجستير إدارة الأعمال؟

مع إغلاق الجامعات للعام مبكرًا والتشكيك في فصل الخريف لعام 2020 ، تسارع الجدل حول ارتفاع تكاليف التعليم العالي في الأسابيع الأخيرة. فيما يتعلق بدرجات الأعمال المتقدمة مثل ماجستير إدارة الأعمال على وجه الخصوص ، يقول رئيس المنتج الإبداعي في القسم 4 ، جيرلين تشينج ، إن عددًا لا يحصى من العوامل يلعب دورًا ، لكن التكلفة هي العامل الأكبر.

قالت: "ماجستير إدارة الأعمال لا يحتضر". "هناك عدد قليل جدًا من الأشخاص الذين حصلوا على ماجستير في إدارة الأعمال ويفكرون ،" لم أحصل على شيء من ذلك. " ولكن ما تسمعه يقوله الناس هو ، "هذا كلف الكثير من المال".

Section4 عبارة عن مشروع تعليمي عبر الإنترنت تم إنشاؤه حول رؤى Scott Galloway ، رجل الأعمال الصريح وأستاذ جامعة نيويورك الذي وقع مؤخرًا صفقة مع VICE لعرض أعمال جديد مصمم لجيل الألفية.

يقول تشينج إن التنسيق الأساسي لمنهج القسم 4 هو الفيديو ، وينصب تركيزه على تدريب المهنيين بالأدوات اللازمة لحل مشاكل العمل في العصر الحديث. قالت إنها ليست مصممة لتحل محل ماجستير إدارة الأعمال. بدلاً من ذلك ، إنها أداة لجلب هذا المستوى من التفكير إلى جمهور أوسع.

قالت "إذا أخذت دوراتنا ، فلا بأس إذا كنت لا تعرف معنى EBITDA". "نحاول التأكد من وجود مجتمع آمن حيث لا بأس في السؤال. لا نريدك أن تعرف الشروط. نحن نحاول حقًا تعليمك كيفية التفكير وإعطائك الأدوات اللازمة للوصول إلى الأفكار بنفسك ".

عندما يغرد القادة

سيكون من الصعب إجراء محادثة حول إضفاء الطابع الإنساني على الأعمال دون التطرق إلى موضوع الرؤساء التنفيذيين الذين يمكنهم الآن ، بفضل وسائل التواصل الاجتماعي ، مشاركة أفكارهم مع العالم في الوقت الفعلي.

بعض الأمثلة الحديثة على ذلك: مذكرة الرئيس التنفيذي لشركة Airbnb Brian Chesky الموجهة للموظفين بخصوص تسريح العمال وعاصفة تغريدات الرئيس التنفيذي لشركة Slack Stewart Butterfield حول كيفية تأثير COVID-19 على شركته. ثم هناك إيلون ماسك ، الذي لم يخجل أبدًا من عرض شخصيته وآرائه على وسائل التواصل الاجتماعي.

"ما نراه هو زعيم حقيقي في القرن الحادي والعشرين. قال هانلي: "لا يتعلق الأمر فقط بقيمة المساهم وعائداته ، ولكن أيضًا بالموظفين". "ما يحدث في الكثير من الشركات هو كثير من التردد ، لذلك أنا أحترم توجيهات القادة مثل إيلون."

وأضاف جرانت أن الاتساق يلعب دورًا عندما يتعلق الأمر بما إذا كان الرئيس التنفيذي الذي يضفي طابعًا إنسانيًا على نفسه يُنظر إليه على أنه سلبي أو إيجابي. وبالنسبة للقادة الذين يخوضون أزمة ، هناك القليل من الأشياء الأكثر أهمية من الشفافية والتواصل.

قالت: "الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، أصبح الرئيس التنفيذي كشخص يرغب في الانفتاح بشأن تجاربهم الخاصة أكثر قيمة من أي وقت مضى".

الخلاصة الكبيرة: سواء كنت تقوم بتسويق العلامة التجارية لجيل جديد من المستهلكين ، أو وسيلة إعلامية تقدم المعلومات لهم وتسليهم ، أو منصة تعليمية تدربهم ، فإن الأصالة هي اسم اللعبة.

هل تريد أن تبدأ الاستثمار جنبًا إلى جنب مع الأصدقاء والخبراء؟ استخدم هذا الرابط لتنزيل تطبيق الاستثمار المجاني العام وابدأ مع شريحة مجانية من الأسهم. صالح للمقيمين في الولايات المتحدة 18+. راجع Public.com/disclosures.

انضم إلى أكثر من 100000 من المسوقين الذين يطورون مهاراتهم ومعرفتهم من خلال الاشتراك في نشرتنا الإخبارية الأسبوعية.