6 أشياء يجب معرفتها عن تحسين محركات البحث في عام 2022
نشرت: 2022-07-21تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث وهي ممارسة لتحسين موقع الويب للحصول على مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث.
الهدف من مُحسّنات محرّكات البحث هو تحسين ظهور موقع الويب بحيث يجذب المزيد من الزوار من نتائج البحث العضوية أو غير المدفوعة.
هناك العديد من العوامل التي تساهم في ترتيب موقع الويب في نتائج محرك البحث ، ولكن أهمها العوامل الموجودة على الصفحة مثل تحسين الكلمات الرئيسية والعوامل خارج الصفحة مثل بناء الروابط.
يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ممارسة معقدة ومتغيرة باستمرار ، ولكن باتباع أفضل الممارسات ومواكبة أحدث الاتجاهات ، من الممكن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك وجذب المزيد من الزيارات العضوية.
عندما تريد الترتيب على Google ، فهذا أكثر من مجرد إدخال بعض الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك. تحتاج إلى التأكد من أن أهداف عملك تتوافق مع مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. تريد التركيز على الأهداف الأكثر أهمية بالنسبة لك وليس مجرد الترتيب لكلمات رئيسية معينة.
تحسين محركات البحث (SEO) هو مجال من مجالات التسويق الرقمي يتغير ويتطور دائمًا ، مما يجعل من الصعب مواكبة ذلك.
فيما يلي ستة أشياء يجب وضعها في الاعتبار حول تحسين محركات البحث في عام 2022.
1. أساسيات الويب
وفقًا لـ Google ، اعتبارًا من العام الماضي ، تعد Core Web Vitals عامل ترتيب.
تعد "أساسيات الويب الأساسية" ثلاثة مقاييس لتجربة صفحات الويب تعطيها Google الأولوية.
هذه المقاييس الثلاثة هي أكبر رسم محتوى وتأخير الإدخال الأول وإزاحة التخطيط التراكمي.
تقول Google بشكل مباشر أن Core Web Vitals تؤثر على التصنيفات ، لكنها ليست ناجحة أو تنكسر.
من أبسط الأشياء لتحسين Core Web Vitals هو زيادة سرعة موقعك. تعد سرعة تحميل صفحاتك مؤشرًا رئيسيًا لتجربة المستخدم.
2. ترتيب Google Passage
يشير تصنيف تمرير Google إلى قدرة محرك البحث على الانتقال إلى فقرة معينة في الصفحة للمساعدة في تقديم الإجابات الصحيحة على الاستفسارات. تم تقديم تحديث تصنيف الممر لأول مرة في عام 2020 ، ثم تم طرح التغييرات في عام 2021.
تقول Google أن عمليات البحث المتخصصة المحددة جدًا يمكن أن تكون أصعب ما يمكن القيام به بشكل صحيح. هذا لأنه ، في كثير من الحالات ، يتم دفن الجملة الوحيدة التي يمكن أن توفر الإجابة التي يبحث عنها شخص ما في عمق صفحة الويب. قد لا يكون الموضوع الرئيسي للصفحة ، لكنه لا يزال يوفر إجابة على استعلام.
يريد محرك البحث جعل هذه الإجابة أكثر وضوحًا. ومع ذلك ، تقول Google إنها لا تقوم بفهرسة أجزاء من الصفحة بشكل منفصل عن بعضها البعض. تتم فهرسة الصفحات الكاملة فقط ، ثم تكتشف خوارزميات محرك البحث كيفية استخدام المحتوى داخل تلك الصفحة مما يساعدها في الترتيب.
بعبارة أخرى ، لا يؤثر ترتيب المرور على الفهرسة. بدلاً من ذلك ، فإنه يؤثر على كيفية عرض المستخدم للصفحة المفهرسة عبر SERP.
إذا كنت تقوم بالفعل بإنشاء محتوى رائع ، فلن تحتاج بالضرورة إلى إجراء أي تغييرات هنا.
يختلف ترتيب المرور عن المقتطف المميز ، وهو شيء موجود منذ عام 2013.
يمكن أن تحصل المقتطفات المميزة على الكثير من النقرات وتأخذها من المكان الأول.
للعثور على فرص مقتطفات مميزة ، تبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية. تريد إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها بالفعل وتلك التي تحتوي على مقتطف مميز.
ما يقرب من 100٪ من المقتطفات المميزة هي من صفحات مرتبة في الصفحة الأولى للمصطلح. إذا لم تكن بالفعل في المراكز العشرة الأولى ، فلن تحصل على مكان المقتطف المميز.
للعثور على فرص من هنا ، يمكنك البحث عن الكلمات الرئيسية ذات المقتطفات المميزة التي تقوم بترتيبها جيدًا ، ويمكنك إضافة طُعم المقتطف ، كما يُطلق عليه أحيانًا إلى الصفحة.
هذه كتلة من المحتوى تتكون من 40-60 كلمة وهي مصممة خصيصًا للترتيب في مكان المقتطف المميز. معظم المقتطفات ضمن عدد الكلمات هذا.
يمكنك أيضًا تنسيق المحتوى الخاص بك لأنواع أخرى من المقتطفات المميزة. على سبيل المثال ، استخدم رأسًا فرعيًا H2 أو H3 لجميع العناصر في القائمة.
3. تحديث خوارزمية SMITH
في عام 2021 ، أطلقت Google تحديث خوارزمية SMITH. يمكن لـ SMITH مقارنة الجمل قبل أو بعد أو في فقرة منفصلة كطريقة لتفسير المستند بشكل أفضل.
يمكن لـ SMITH تقسيم المستندات إلى مقاطع ، ومعالجة كل كتلة جملة على حدة ، ثم معرفة سياق كل مجموعة لتحويلها إلى تمثيل أكبر للمستند.
أفضل شيء يمكنك القيام به فيما يتعلق بتحديث SMITH هو التأكد من أنك تكتب دائمًا لجمهور بشري وليس لجهاز كمبيوتر. تريد أن يكون المحتوى الخاص بك ذا قيمة لجمهورك ، وتجنب حشو الكلمات الرئيسية والأساليب المماثلة منخفضة الجودة.
تريد أيضًا التأكد من أن لديك فهمًا عميقًا وموثوقًا للأسئلة التي تتناولها وتجيب عليها بالمحتوى الخاص بك.
4. سلطة المجال
في الماضي ، كانت سلطة المجال تدور في المقام الأول حول الروابط التي تعود إلى موقعك. الآن ، تقوم Google أيضًا بالتقييم بناءً على EAT ، والتي تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة.
EAT ليس جديدًا - لقد كان جزءًا من الإرشادات لعدة سنوات. ما تغير هو أنه أكثر أهمية من أي وقت مضى. على سبيل المثال ، تقول Google مباشرة إنها تريد تصنيف مصادر موثوقة ، وتسمية EAT كإشارة تصنيف .
للبدء ، تريد Google رؤية المحتوى الذي كتبه الخبراء. إذا كان لديك موقع طبي ، على سبيل المثال ، فأنت تريد محتوى مكتوبًا بواسطة أخصائي طبي بأوراق الاعتماد المناسبة.
هناك طريقة أخرى لتحسين موقعك من حيث EAT وهي أن تستشهد بها مواقع أخرى. تريد مواقع أن تذكر لك. ليس عليك حتى أن تكون مرتبطًا في الإشارات لترى الفوائد من حيث مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.
يجب ربط موقعك بالكامل بموضوع معين ، لذلك تريد الحصول على إشارات من المواقع التي تمثل سلطات في نفس المجال مثل مجالك.
5. استخدام مقاطع الفيديو
محتوى الفيديو هو مكان هائل للفرص.
ربما تكون قد شاهدت بالفعل المقتطفات المميزة للفيديو عندما تبحث عن شيء ما على Google.
عندما تقوم بإنشاء محتوى فيديو من منظور تحسين محركات البحث ، فأنت تريد التأكد من تنظيمه في أقسام مميزة. بهذه الطريقة ، يكون من السهل على محرك البحث استخدام مقاطع من الفيديو الخاص بك في المقتطفات.
يمكنك تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك من أجل تحسين محركات البحث باستخدام العناوين والعلامات والأوصاف التي تشرح ما يدور حوله.
يمكنك أيضًا تقديم نسخة.
فكرة جيدة أخرى هنا هي تضمين أي محتوى فيديو في منشورات المدونة النصية الخاصة بك. يمكن أن يحسن معدل الارتداد الخاص بك ، والذي سيساعدك من وجهة نظر التصنيف أيضًا.
6. نية البحث
أخيرًا ، انتبه إلى نية البحث هذا العام. كل شخص يبحث عن كلمة رئيسية أو عبارة لديه نية. تحتاج إلى التأكد من أنك تنشئ محتوى يتوافق جيدًا مع ما هو قصد الباحث المحتمل.
من المهم إذن تحسين موقع الويب الخاص بك ومحتواه لنوع نية الباحث الأكثر صلة بعملك.
هناك ثلاثة أنواع رئيسية من أهداف البحث:
التنقل : يبحث المستخدم عن موقع ويب أو صفحة معينة. على سبيل المثال ، قد يكتبون "Facebook" في شريط البحث إذا كانوا يريدون الانتقال مباشرة إلى صفحة Facebook الرئيسية.
معلوماتية : يبحث المستخدم عن معلومات حول موضوع معين. على سبيل المثال ، قد يكتبون "كيفية صنع كعكة" في شريط البحث إذا كانوا يريدون العثور على دليل خطوة بخطوة لخبز كعكة.
المعاملات : يتطلع المستخدم إلى شراء منتج أو خدمة. على سبيل المثال ، قد يكتبون "شراء أحذية" في شريط البحث إذا كانوا في السوق لشراء زوج جديد من الأحذية.
إذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج محرك البحث ، فمن المهم تحسين موقع الويب والمحتوى الخاص بك لنوع نية الباحث الأكثر صلة بعملك.
على سبيل المثال ، إذا كنت تاجر أحذية بالتجزئة ، فقد ترغب في تحسين موقع الويب الخاص بك لهدف الباحث عن المعاملات من خلال تضمين صفحات المنتج وروابط الشراء.
كلمة أخيرة
إذن ، هذه بعض المكونات الرئيسية لـ SEO التي تحتاج إلى النظر إليها من أجل تحقيق أقصى استفادة من حركة المرور المجانية التي يمكنك الحصول عليها من محركات البحث.
