تخلص Google تدريجيًا من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية: 4 طرق يمكن أن تكون الشركات الناشئة جاهزة بها
نشرت: 2021-11-27ملفات تعريف الارتباط هي جزء من التعليمات البرمجية التي تساعد مواقع الويب على حفظ معلوماتك. عند فتح موقع ويب ، يتم إرسال رمز طلب إلى خادم ويب ويسقط سلسلة من التعليمات البرمجية في متصفحك. هذه السلسلة من التعليمات البرمجية تخزن بياناتك.
في مارس 2021 ، أعلنت Google أنه سيتم التخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. الجانب الأكثر إثارة للاهتمام هو أنهم لن يدعموا أي طريقة لتتبع الإعلانات على مستوى المستخدم
في هذه المقالة ، قمت بإدراج أربع طرق يمكن للشركات الناشئة استكشافها حيث تقول Google وداعًا لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية
مع كل الإنجازات الرائدة التي حطمت الاتفاقيات التي شهدناها خلال الأشهر القليلة الماضية ، يبدو أن عام 2021 هو عام تحول نموذجي هائل يتحدى أساسياتنا على المستوى الوجودي.
ازدهر النظام البيئي للشركات الناشئة في العصر الجديد إلى فروع لا يمكن تفسيرها ويبدو أنها في رحلة نمو لا يمكن إيقافه. كل هذا في خلفية عالم شهدنا فيه انتفاضة متلازمة الكهف - تغييرات غير مسبوقة في نمط الحياة ، والقيم ، والأولويات ، وحتى في التطلعات المهنية مع الانتفاضة الأخيرة للاستقالة الكبرى.
أدى تحول عقلي محوري آخر إلى إحساس عميق بحماية الخصوصية ، والذي كان موجودًا على مدار السنوات القليلة الماضية مع إطلاق القانون العام لحماية البيانات وقانون حماية خصوصية المستهلك (CCPA) ، ولكنه قصير الشهرة مرة أخرى مؤخرًا مع إعلان Google الأخير عن نهاية ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
ما المقصود بملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية؟
ملفات تعريف الارتباط هي جزء من التعليمات البرمجية التي تساعد مواقع الويب على حفظ معلوماتك. عند فتح موقع ويب ، يتم إرسال رمز طلب إلى خادم ويب ويسقط سلسلة من التعليمات البرمجية في متصفحك. هذه السلسلة من التعليمات البرمجية تخزن بياناتك.
في عالم اليوم ، يعد الإعلان الرقمي المخصص نتيجة "سلسلة التعليمات البرمجية" هذه (حجمها 1 × 1 بكسل ). أصبحت ملفات تعريف الارتباط شائعة جدًا لدرجة أن أكثر من 95٪ من مواقع الويب تستخدمها. قبل أن تنتشر على نطاق واسع ، كان الإعلان عبر الإنترنت في الغالب سياقيًا أو موضعيًا. ولكن بمجرد أن حصل اقتصاد بدء التشغيل على نفحة من البسكويت اللذيذ ، فقد نسج صناعة كاملة من العجين حوله.
والآن ، تزدهر صناعة الإعلان بأكملها. لمجرد مشاركة بعض الإحصائيات حوله ، من المقدر أنه إذا قام المستخدمون بإلغاء الاشتراك في ملفات تعريف الارتباط ، فقد يخسر المعلنون ما يصل إلى 52٪ من أرباحهم.
ملفات تعريف الارتباط هي من أنواع مختلفة - بدون طرف ، وطرف أول ، وطرف ثانٍ ، وطرف ثالث.
فكر في ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية على أنها الكلب الذي يهز الذيل من إعلانات Vodafone السابقة التي ستتبعك إلى أقاصي الأرض. يستمرون في مراقبة وتتبع سلوكك حتى بعد مغادرة هذا الموقع المحدد. تُستخدم ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول لتتبع المستخدمين على مواقع الويب الفريدة والمساعدة في تحسين تجربة العملاء ، مثل تذكر تفاصيل تسجيل الدخول الخاصة بك.
موصى به لك:
كيف يتم تعيين إطار عمل مجمع الحسابات في RBI لتحويل التكنولوجيا المالية في الهند
لا يمكن لرواد الأعمال إنشاء شركات ناشئة مستدامة وقابلة للتطوير من خلال 'Jugaad': المواطنون ...
كيف ستحول Metaverse صناعة السيارات الهندية
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
لماذا هم في الأخبار؟
في مارس 2021 ، أعلنت Google أنه سيتم التخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. الجانب الأكثر إثارة للاهتمام هو أنهم لن يدعموا أي طريقة لتتبع الإعلانات على مستوى المستخدم. على الأقل ليس على متصفحهم - يهيمن Google Chrome مع أكثر من 68٪ من حصة السوق العالمية.
ما هي خطة ألعاب Google؟
نجح إعلان Google في قتل عصفورين بحجر واحد. لقد جذبت انتباه المستهلك من خلال إظهار مخاوف بشأن خصوصيتهم وتأكد أيضًا من بقاء منافسيها في الخليج.
ومع ذلك ، هذا لا يعني أن Google تحظر جميع ملفات تعريف الارتباط. قررت Google الآن إنهاء ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لأنها لا تتطلب التقاط بياناتك السلوكية الفريدة بعد الآن. تمتلك Google بالفعل طرقًا متعددة لتتبع بيانات الطرف الأول من خلال منتجاتها وخدماتها المتنوعة.
سيساعد هذا الحل الذي يركز على الخصوصية في النهاية محرك البحث العملاق على زيادة اعتماد المعلنين على عروض المنتجات الأخرى. لا يزال العديد من المعلنين والوكالات الصغيرة لا يلتقطون بيانات الطرف الأول وقد يتعين عليهم دفع علاوة إلى Google لاستهداف المستخدمين من خلال بيانات الطرف الأول من Google.
هل يجب أن تقلق؟
نعم. سيؤثر عليك اليسار واليمين والوسط. سيغير الطريقة التي تدير بها عملك الرقمي. على سبيل المثال ، سيؤثر ذلك على إعادة توجيه الإعلانات ، وتحديد عدد مرات تكرار الإعلانات ، وروبوتات الدردشة الحية ، وإسناد الحملة ، والتحليلات ، والتتبع ، وتجزئة المستخدمين وما لا!
هذه الميزات هي الخبز والزبدة للعديد من شركات تكنولوجيا الإعلانات ، SaaS والإعلام التي سيتعين عليها العودة إلى لوحة الرسم وإيجاد طرق لإخراج نفسها من المستنقع.
إليك ما يمكنك استكشافه
بناء نظام بيانات قوي للطرف الأول: أنت تحتاج إلى قاعدة بيانات أو CRM أو CDP لالتقاط معلومات المستخدم في كل نقطة اتصال على موقعك على الويب وتطبيقك. عادة ، يتم وضع هذه المبادرات في الخلف. ومع ذلك ، فقد حان الوقت لإعطاء الأولوية لهذا في الجزء العلوي من الرسم البياني الخاص بك. أفهم أن هذا سيكون صعبًا. من فضلك أعطها فرصة. أنا متأكد أنك تستطيع.
أعد تحديد إستراتيجية التجزئة الخاصة بك: احصل على معلومات المستخدمين الديموغرافية والسلوكية والمعاملات. تعريفهم في مجموعات ومجموعات مفيدة. إذا لم تكن تفعل هذا بالفعل ، فلا يوجد مزيد من التأخير الذي يمكنك تحمله على هذه الجبهة . يوجد دليل للتجزئة واستحداث استهداف لتحقيق أقصى قدر من الدخل.
استكشف الإعلانات السياقية: حدد هوية جمهورك بناءً على ما يستهلكونه على موقعك واعرض الإعلانات ذات الصلة. إنشاء أنواع مختلفة من الشرائح الإعلانية. قسّم جمهورك. ابتكار تجارب. تشغيل الاختبارات. التحقق من الفعالية وتوسيع النطاق.
قم ببناء Nexus Of Co-op Advertising : شبكتك هي صافي ثروتك. ابدأ في بناء شبكة موثوقة تسمح لنا بالتقسيم والترويج المتبادل لبعضنا البعض. وقد وافق عدد كبير من الناشرين والعلامات التجارية D2C والعديد منهم بالفعل على القيام بذلك.