هل علامتي التجارية آمنة على TikTok؟

كانت TikTok أبرز قصة نجاح على وسائل التواصل الاجتماعي في السنوات الخمس الماضية. حتى لو لم تكن مستخدمًا نشطًا للنظام الأساسي ، فأنت تعرف ذلك بلا شك وترى محتوى TikTok مُعاد نشره على منصات أخرى.

بالنسبة للعلامات التجارية - خاصة تلك التي لديها جمهور يتحول إلى الشباب - لا يوجد شيء أفضل لعلامتك التجارية من أن تكون نشطًا على TikTok.

إنها فرصة ممتازة للإفلات والاستمتاع ، وإنشاء اتصال حقيقي مع متابعيك ، وتجربة جميع أنواع المحتوى المختلفة. إن خوارزمية TikTok متسامحة: مصممة بشكل مثالي لمساعدتك على إلقاء كل شيء على الحائط ومعرفة ما يعلق.

ولكن بالطبع ، كما هو الحال مع جميع منصات الوسائط الاجتماعية ، يحتاج المسوقون إلى التأكد من أن سلامة العلامة التجارية دائمًا ما تكون في قمة اهتماماتهم. لذلك قبل البدء ، هناك بعض الأشياء التي تحتاج العلامات التجارية إلى معرفتها حول التسويق المؤثر على TikTok.

بادئ ذي بدء ، ما الذي تحتاج العلامة التجارية إلى معرفته حول إنشاء مقاطع فيديو TikTok؟

الأمر ليس سهلاً مثل تغيير الغرض من المحتوى الخاص بك من منصات أخرى. TikTok هو مكان فريد لا تنطبق فيه القواعد العادية. في المخطط الكبير للأشياء ، هذه أخبار رائعة لعلامتك التجارية واستراتيجيتك التسويقية. ولكن هذا يعني أنه سيتعين عليك القيام ببعض الأعمال الأساسية للتأكد من أنك تفهم المحتوى حقًا قبل إنشائه.

تختلف المنافذ والجماهير بشكل كبير على TikTok ، ولكن يجب أن تقضي بعض الوقت في استكشاف مكانة علامتك التجارية ، مع الانتباه إلى:

• أنماط الفيديو التي يتم إنشاؤها
• المؤثرات والمرشحات
• موسيقى
• أنواع الشخصيات والمبدعين على المنصة
• المصطلحات اللغوية ، أو أسلوب التحدث
• الجمهور

قبل الغوص في التفاصيل الجوهرية ، ما هي سلامة العلامة التجارية؟

تتعلق سلامة العلامة التجارية بحماية نزاهة العلامة التجارية وهويتها عند الإعلان والتسويق عبر الإنترنت. تنطبق سلامة العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي والنشرات الإخبارية ومواقع الويب ومنشورات المدونات وأي نشاط آخر عبر الإنترنت تشارك فيه العلامة التجارية.

يتضمن التسويق المؤثر جماهير جديدة ، خارج علامتك التجارية ، تتم دعوتها إلى دائرة الثقة. إن إشراك أشخاص جدد يعني أن العلامة التجارية يجب أن تكون يقظة في ضمان دعمهم لقيم العلامة التجارية وتمثيلها بشكل أصلي.

آخر شيء تريده هو قضاء الوقت والمال في بناء استراتيجية تسويقية ، فقط لتشويه صورتك من خلال ظهور المحتوى الخاص بك جنبًا إلى جنب مع محتوى غير لائق.

سلامة العلامة التجارية أكثر أهمية مما تعتقد

إذا أصبح المحتوى الخاص بك ، وهو 100٪ بريء وحسن النية ، مرتبطًا عن غير قصد بشيء غير لائق ، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بعلامتك التجارية. هذه ليست قضية تنفرد بها وسائل التواصل الاجتماعي ؛ في الماضي ، كان على العلامات التجارية أن تفكر في مشكلات مماثلة في الإعلانات المطبوعة والتلفزيونية. اليوم ، الاختلاف هو أنه إذا حدث خطأ ما للعلامة التجارية ، فإن السرعة التي تنتقل بها الأخبار تكون أسرع.

كيف تتعامل TikTok مع سلامة العلامة التجارية

في عام 2020 ، أطلقت TikTok خدمة الأعمال الخاصة بها ، مما يسمح للعلامات التجارية بإنشاء إعلانات بتنسيقات مختلفة واستخدام المحتوى ذي العلامات التجارية من منشئي TikTok. منذ هذا الوقت ، أصبحت سلامة العلامة التجارية على رأس أولويات المنصة. تمت معالجة المشكلات السابقة ، مثل استفادة المبدعين من تحديات الهاشتاج ذات العلامات التجارية لتحقيق مكاسبهم الخاصة ، وتعمل TikTok بجد لضمان حماية النظام الأساسي لشركاء علامته التجارية.

قامت TikTok مؤخرًا بتوسيع شراكتها مع OpenSlate ، وهو مزود أمان للعلامة التجارية تابع لجهة خارجية. تطمئن هذه الشراكة العلامات التجارية إلى أن إعلاناتها على التطبيق تظهر في الأماكن الصحيحة ، لذلك لا يظهر الإعلان بجوار الكلام الذي يحض على الكراهية ، على سبيل المثال. هذا مهم بشكل خاص للعلامات التجارية التي تدفع للإعلان على المنصة وتضع ثقتها في خوارزمية TikTok لاستهداف إعلاناتها.

بينما صرحت TikTok بوضوح أنها تفعل كل ما في وسعها للحد من المحتوى الضار وحماية مستخدميها (بما في ذلك المؤثرين والعلامات التجارية) ، فإن الأمر متروك أيضًا للعلامات التجارية لمراقبة ما يحدث على النظام الأساسي عن كثب.

TikTok هو ملعب رقمي - مكان يمكنك من خلاله التجربة وإنشاء الكثير من المحتوى الممتع. طالما أن العلامة التجارية تفهم النظام الأساسي وتضمن أنها تعمل مع منشئي المحتوى ذوي السمعة الطيبة ، فإن فوائد التسويق على TikTok تفوق المخاطر.

كيف تحافظ على أمان علامتك التجارية عند العمل مع المؤثرين

في TRIBE ، نحن متحمسون لضمان عدم المساس بسلامة علامتك التجارية أبدًا ، حتى عند العمل مع منشئي محتوى جدد. من الضروري فحص أي منشئي محتوى تعمل معهم كعلامة تجارية ، حتى لو كنت تعيد نشر المحتوى الخاص بهم كمواد ترويجية.

نحن نشجع العلامات التجارية على التواصل مع المبدعين أثناء عملية التعاون ومعالجة أي مخاوف تتعلق بسلامة البراندي ، مثل العُري أو محتوى البالغين أو الألفاظ النابية.

المشكلات القانونية التي يجب على العلامات التجارية البحث عنها على TikTok

حقوق الطبع والنشر هي ، وستظل دائمًا ، موضوعًا صعبًا عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي. بالطبع ، TikTokers العادية ، تحميل مقاطع فيديو عضوية ، لا داعي للقلق حقًا بشأن الأغاني أو الصوت الذي يستخدمونه. ولكن ، كعلامة تجارية ، عليك أن تكون أكثر حذرًا.

في حين أن هناك الكثير من الموسيقى المرخصة على TikTok والتي تُنسب إلى الفنانين الأصليين (وتحتسب في أعداد البث) ، فهناك الملايين والملايين من المقطوعات الصوتية الأصلية. لم يقم القائم بالتحميل الأصلي بإنشاء غالبية هذه الملفات الصوتية. كعلامة تجارية ، إذا استخدمت هذا الصوت الأصلي في مقطع فيديو وجذب انتباه مالك حقوق الأغنية ، فيمكنك الحصول على نفسك في حالة قانونية ساخنة.

يكون الأمر صعبًا عندما تعتمد الغالبية العظمى من الاتجاهات على النظام الأساسي على الصوت الشائع. ولكن كما هو الحال مع أي شكل آخر من أشكال التسويق ، من الأفضل أن تكون آمنًا على أن تكون آسفًا.

لحسن الحظ بالنسبة للعلامات التجارية ، توفر TikTok خيار موسيقى آمن ، مكتبة الموسيقى التجارية ، التي تضم أكثر من 150000 مقطع صوتي بدون حقوق ملكية. جميع المسارات في المكتبة متاحة للاستخدام من قبل العلامات التجارية وتتميز بفنانين ناشئين موهوبين في جميع أنحاء العالم. سوف تجد كل شيء من الآلات الموسيقية إلى الأغاني ذات الكلمات الجذابة ، وموسيقى الروك إلى البوب ​​، و RnB ، والمسارات الشعبية ، والإلكترونية ، وحتى الكلاسيكية.

من المهم ملاحظة أن هذه القواعد تنطبق أيضًا على منشورات المؤثرين نيابة عن علامتك التجارية. يحتاج المنشئ إلى امتلاك الحقوق القانونية لاستخدام أي موسيقى يستخدمها ، أو حتى إعادة مزجها ، أو استخدام مكتبة الموسيقى التجارية.

في TRIBE نحن نحتضن TikTok ، وبالتأكيد يجب أن تكون كذلك. نحن متحمسون لمساعدة العلامات التجارية على تحقيق أقصى استفادة من المنصة وإدراك إمكاناتها. التسويق المؤثر هو بلا شك أحد أفضل الطرق لتحقيق ذلك. في الواقع ، هذا هو بالضبط ما يدور حوله موقع TikTok العالمي ... "لا تصنع إعلانات. اصنع TikToks."

تساعد TRIBE العلامات التجارية في فتح محتوى ذي علامة تجارية فورية من منشئي محتوى موهوبين ومؤثرين يستخدمون منتجاتهم ويحبونها بالفعل. مع إطلاق TikTok على TRIBE قريبًا ، تواصل معنا اليوم للتعرف على منصتنا القوية.