8 مقاييس TikTok يحتاج المسوقون إلى معرفتها

قد تكون خوارزمية TikTok بعيدة المنال ، لكن لا يجب أن تكون مقاييس TikTok كذلك.

إن الحصول على نظرة ثاقبة لأداء علامتك التجارية ونجاحها على TikTok يبدأ بتتبع وتحليل مقاييس TikTok الصحيحة - تلك التي تتجاوز عدد المتابعين والإعجابات والتعليقات.

عندما يتم قياس تحليلات TikTok الخاصة بك من خلال عدسة المشاركة والسياق التنافسي ، يمكن أن تساعد هذه المقاييس في توجيه استراتيجيتك من خلال إخبارك بالأداء الجيد ، ومن يشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بك ، ومدى الوصول إلى علامتك التجارية.

إذا كنت مستعدًا لتحسين إستراتيجية TikTok الخاصة بك وزيادة فرص علامتك التجارية في الوصول إلى FYP ، فإليك ثمانية مقاييس TikTok التي يحتاج مسوقو الوسائط الاجتماعية إلى معرفتها وكيفية قياسها.

8 مقاييس TikTok يحتاج المسوقون إلى معرفتها

في حين أن هناك العديد من مقاييس TikTok المتاحة في التطبيق ، فهذه هي المقاييس التي تستحق المتابعة إذا كنت ترغب في فهم وتحسين مشاركة علامتك التجارية بشكل أفضل.

معدل المشاركة حسب المشاهدة

معدل المشاركة حسب المشاهدة هو متوسط ​​عدد التفاعلات لكل مشاهدة.

على منصة ذات مدى وصول مذهل ، يمكن أن يوفر قياس معدل المشاركة من خلال العرض نظرة ثاقبة حول كيفية أداء المحتوى الخاص بك مع كل من المتابعين والمستخدمين الذين يكتشفونه على صفحة For You.

من خلال حساب عدد المرات التي أبدى فيها المشاهد إعجابه أو التعليق عليه أو مشاركته ، وتقسيمه على إجمالي عدد مرات المشاهدة ، يمكنك قياس مدى جاذبية المحتوى الخاص بك. إذا لم يكن مقطع الفيديو الخاص بك عالي الجودة أو مثيرًا للتفكير أو حتى مثيرًا للجدل ، فسيقل احتمال تفاعل المشاهدين معه ، وبالتالي ستحصل على معدل مشاركة أقل لكل مشاهدة. إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك يجذب الانتباه ، فمن المرجح أن يتخذ المشاهدون خطوة إضافية من التفاعل قبل التمرير سريعًا إلى الفيديو التالي.

وفقًا لتقرير TikTok Benchmark لعام 2022 ، فإن متوسط ​​العلامة التجارية على TikTok يكسب معدل مشاركة بنسبة 5.8٪. يميل معدل المشاركة أيضًا إلى الانحراف إلى أعلى بالنسبة للحسابات التي تضم عددًا أكبر من المتابعين ، ولكن لا تدع ذلك يردعك إذا كانت علامتك التجارية لديها عدد متابعين أقل.

معدل المشاركة من قبل المتابعين

إذا كنت قد قرأت أحد تقاريرنا المعيارية العديدة في المجال ، فأنت تعلم أن معدل المشاركة من قبل المتابعين هو مقياس الانتقال الخاص بنا لقياس المشاركة.

على TikTok ، معدل المشاركة من قبل المتابعين هو متوسط ​​عدد المشاركات لكل متابع على أساس كل فيديو. إذن ، لماذا يحتاج المسوقون المتريون في TikTok إلى تتبعه؟

من السهل أخذ إجمالي التفاعل في ظاهره عند مقارنة مقاييسك بالمنافسة. ولكن لقياس ما إذا كان المحتوى الخاص بك يعمل جيدًا أم لا ، من المهم فهم التفاعل من حيث صلته بحجم جمهورك - وهنا يأتي دور هذا المقياس. دعنا نلقي نظرة على مقطعين من مقاطع الفيديو من ماركات الجمال لرؤية مقياس TikTok هذا أثناء العمل.

تلقى الفيديو أدناه من Kylie Cosmetics 33 مليون مشاهدة وبلغ إجمالي عدد المشاركات 3.11 مليون. العلامة التجارية لديها 2.3 مليون متابع على المنصة ومعدل مشاركة المتابعين لهذا الفيديو هو 135٪ - أعلى بكثير من متوسط ​​4.1٪ لجميع العلامات التجارية على TikTok ، وفقًا لتقريرنا الأخير.

الآن دعنا نلقي نظرة على فيديو من Beautycounter للمقارنة. حصل الفيديو أدناه على 2.2 مليون مشاهدة وحصد 109 ألف مشاركة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن جمهور Beautycounter أصغر بكثير من Kylie Cosmetics الذي يبلغ 28 ألف متابع.

ومع ذلك ، فإن معدل مشاركة المتابعين لهذا الفيديو هو 390٪ - أكثر من ضعف معدل فيديو Kylie Cosmetics.

إذا قارنت إجمالي عدد المشاركات ، فستجد أن ثلاثة ملايين تبدو أفضل بكثير من 109 آلاف. ولكن بمجرد أن تأخذ أحجام الجمهور في الاعتبار ، كان أداء فيديو Beautycounter أفضل بكثير من Kylie Cosmetics. هذا مجرد مثال واحد على سبب أهمية هذا المقياس لاستراتيجية TikTok الخاصة بك.

إجمالي المشاركة

يعد إجمالي التفاعل مقياسًا مباشرًا جدًا: فهو إجمالي عدد التفاعلات على مقطع فيديو. تشمل التفاعلات الإعجابات والتعليقات والمشاركات.

من بين هذه التفاعلات ، ستوفر التعليقات والمشاركات معظم الأفكار حول كيفية أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك مع المستخدمين والمتابعين.

قد يشير عدد كبير من التعليقات أو المشاركات على مقطع فيديو إلى أن المحتوى الخاص بك كان له صدى لدى جمهورك وأثار ما يكفي من المشاعر - سواء كان ذلك من الترفيه أو الإثارة أو الإطلاع - حتى يتمكنوا من التعليق وإعلام الآخرين.

إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك تتلقى الإعجابات ولكن ليس الكثير من التعليقات أو المشاركات ، فمن المفيد التفكير في كيفية تشجيع الردود والمحادثات لجعل متابعيك أكثر تفاعلاً.

Hashtags لكل فيديو

Hashtags لكل فيديو هي متوسط ​​عدد علامات التجزئة على أساس كل فيديو.

على TikTok ، يبدو أن العلامات التجارية أكثر تعمدًا بشأن استخدام علامة التصنيف الخاصة بهم أكثر من الأنظمة الأساسية الأخرى. متوسط ​​عدد علامات التصنيف لكل مقطع فيديو هو أربعة ، وفقًا لتقريرنا المعياري.

إذا اخترت استخدام عدد قليل من علامات التصنيف ، فجرّب مزيجًا من العلامات المتخصصة للوصول إلى جمهور محدد وموضوعات شائعة لزيادة قابلية الاكتشاف.

على سبيل المثال ، تضمن مقطع الفيديو الأفضل أداءً على TikTok لفريق WNBA Seattle Storm خمسة علامات تصنيف. كانت علامات التجزئة عبارة عن مزيج من العلامات ذات الصلة بالفريق مثل #TakeCover و #Seattle ، ولكن أيضًا علامات أوسع مثل #SportsTikTok التي تضم حاليًا 4.8 مليار مشاهدة ، و #Basketball ، التي لديها 132 مليار مشاهدة.

Hashtags هي أداة قابلية للاكتشاف. عندما تحدد علامات تصنيف شائعة ، يمكنها المساعدة في وصول المحتوى الخاص بك إلى FYP وما بعده. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمستخدمين أيضًا البحث عن علامة تصنيف محددة ومشاهدة جميع مقاطع الفيديو التي استخدمت علامة التصنيف هذه ، مما يؤكد بشكل أكبر على عنصر قابلية الاكتشاف.

معدل نمو المتابعين الشهري

هذا المقياس هو متوسط ​​معدل النمو الشهري خلال فترة زمنية محددة.

على الرغم من أن العدد الإجمالي للمتابعين دائمًا ما يكون مقياسًا يجب مراقبته ، يمكن أن يساعدك معدل نمو المتابعين الشهري في فهم ما إذا كان المحتوى الخاص بك يصل باستمرار إلى الجمهور المناسب ويتردد صداها مع المستخدمين.

لاحظ أي ارتفاعات أو انخفاضات في معدل النمو وحاول تحديد السبب المحتمل للتغيير. إذا كان معدل النمو الخاص بك راكدًا ، فجرّب اتجاه TikTok لإضفاء الإثارة على المحتوى النموذجي الخاص بك وإعطاء عدد متابعيك دفعة.

مقاطع الفيديو مع الإشارات

مقياس TikTok هذا هو النسبة المئوية لمقاطع فيديو العلامة التجارية التي تتضمن إشارة واحدة على الأقل لحساب آخر.

في تقريرنا المعياري ، وجدنا أن العلامات التجارية تذكر حسابًا آخر في حوالي 14.5٪ من الوقت. ومع ذلك ، فإن ذكر حساب آخر في الفيديو الخاص بك يمكن أن يساعد في توسيع مدى وصولك عن طريق عرض المحتوى الخاص بك أمام جمهور علامة تجارية أخرى.

إنها أيضًا طريقة جيدة للتفاعل وبناء اتصال مع متابعيك. تقدم جامعة أيوا مثالًا رائعًا على ذلك في الفيديو أدناه.

نشر طالب من جامعة آيوا مقطع فيديو حصد مئات الآلاف من المشاهدات. بطبيعة الحال ، جذب هذا انتباه المدرسة التي أعادت نشرها على حسابها الخاص وذكرت المنشئ الأصلي في التسمية التوضيحية.

بينما وجدنا أن العلامات التجارية تميل إلى الانجذاب نحو المحتوى الأصلي على TikTok ، هناك الكثير من الفرص لذكر حساب آخر إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور جديد أو إعادة نشر محتوى UGC ذي صلة.

مقاطع فيديو في الأسبوع

يمثل هذا المقياس متوسط ​​عدد مقاطع الفيديو التي تنشرها العلامة التجارية في الأسبوع.

وفقًا لبحثنا ، تنشر العلامات التجارية بشكل أقل تكرارًا على TikTok مما تفعله على المنصات الأخرى ، حيث تنشر حوالي 1.8 مرة في الأسبوع. ولكن يمكن العثور على أكثر العلامات التجارية نشاطًا وهي تصنع وتشارك مقاطع الفيديو خمس مرات على الأقل في الأسبوع.

لفهم عدد المرات التي يجب أن تنشر فيها بشكل أفضل ، قم بتحليل وتيرة نشر منافسيك. إن الحصول على فكرة عن كيفية تكديس مقاطع الفيديو الخاصة بك أسبوعيًا مقابل العلامات التجارية المماثلة سيوفر نظرة ثاقبة حول ما إذا كان يجب عليك النشر أكثر أو الحفاظ على التردد الحالي الخاص بك.

المشاهدات لكل متابع

يحتاج المسوقون الآخرون في TikTok إلى تتبع المشاهدات لكل متابع ، وهو متوسط ​​عدد المشاهدات لكل متابع على أساس كل فيديو.

بفضل FYP التي تعتمد على الخوارزمية في TikTok ، تصل مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى ما هو أبعد من متابعيك. بينما تركز الأنظمة الأساسية الأخرى على عرض المحتوى الخاص بك على المتابعين الحاليين ، تقدم TikTok مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى الأشخاص الذين تعتقد أنهم سيتفاعلون مع المحتوى الخاص بك. مع هذه الإمكانية ، من المهم أن تفهم كيفية أداء المحتوى الخاص بك بين المتابعين والمشاهدين الذين لا يتابعونك ، وهنا يأتي دور هذا المقياس. تساعدك المشاهدات لكل متابع على تضييق عدد وجهات نظرك التي تأتي من الأشخاص الذين يتابعونك.

دعنا نستخدم هذا الفيديو من Pixi Beauty كمثال. يمكننا أن نرى أنها تلقت حوالي 92 ألف مشاهدة ، كما هو موضح في المربع الأزرق ، وأن العلامة التجارية لديها 27 ألف متابع ، كما هو موضح في المربع الأسود.

باستخدام حسابنا لعدد المشاهدات لكل متابع (عدد المشاهدات مقسومًا على عدد المتابعين) ، يمكننا تحديد أن هذا الفيديو حصل على حوالي 3.4 مشاهدة لكل متابع.

على منصة فيديو مثل TikTok ، كلما حصلت على المزيد من الأفكار حول المشاهدات ، كان ذلك أفضل.

ابدأ في تحليل أداء TikTok لعلامتك التجارية من خلال إصدار تجريبي مجاني من Rival IQ.

احصل على الإصدار التجريبي المجاني