TikTok SEO: كيف تظهر في عمليات بحث TikTok

كيف حال مؤشر داو جونز اليوم؟ما هي أفضل وصفة لخبز الموز على الإطلاق؟

مهما كان الاستعلام ، فقد اعتمد جيل الألفية والأجيال الأكبر سناً على محركات البحث مثل Google و Bing للحصول على معلومات حول كل شيء تقريبًا. (نعم ، لا يزال الأشخاص يستخدمون Bing حقًا.)

ومع ذلك ، في هذه الأيام ، تخالف Gen Zs هذا الاتجاه من خلال الاعتماد على منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok للإجابة على أسئلتهم الأكثر إلحاحًا. توصلت دراسة حديثة بتكليف من Google إلى أن ما يقرب من 40٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا يفضلون TikTok أو Instagram على محركات البحث عبر الإنترنت. ¹

بعبارة أخرى ، تحتاج العلامات التجارية التي ترغب في الوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا إلى تعلم كيفية الإعلان على TikTok.

الخبر السار هو أن البدء سهل للغاية ، خاصة بمساعدة وكالة TikTok . تحقق من خطواتنا السريعة والبسيطة لإتقان تحسين محرك البحث TikTok.

لماذا يستخدم الشباب TikTok للبحث؟

عندما يرغب الشباب اليوم في التعرف على أفضل المطاعم في مدينة نيويورك أو معرفة ما هو نجم البوب ​​المفضل لديهم ، فإنهم لا يتطلعون إلى مصادر الأخبار التي تم التحقق منها أو قواعد البيانات المعمول بها للحصول على المعلومات. بدلاً من ذلك ، يريدون أن يسمعوا من أناس حقيقيين مثلهم.

توفر المنصات مثل TikTok و Instagram ذلك - توصيات شفهية على نطاق عالمي.

لم يبتعد TikTok عن وضعه المعزز باعتباره مصدر الانتقال إلى ثرثرة المشاهير أو مطاعم الأحجار الكريمة المخفية في الأماكن العصرية. وفقًا لصحيفة New York Times، يميل التطبيق إلى البحث عن طريق اختبار ميزات جديدة حول الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث. ²

في الوقت الحالي ، يعد TikTok SEO جديدًا إلى حد ما. يمكن للعلامات التجارية التي تتطلع إلى "اختراق" المنصة الاجتماعية القيام بذلك بسهولة نسبية. ولكن مع نضوج التطبيق وازدحام المزيد من العلامات التجارية وتجار التجزئة في المساحة ، سيصبح الترتيب في TikTok أكثر صعوبة.

هذا يعني أن منشئي المحتوى الجادين في الظهور عليهم أن يفعلوا ذلكالآن.

نصائح الترتيب من الدرجة الأولى لعمليات بحث TikTok

لذلك ، يهتم الشباب بشكل متزايد بالتمثيل المرئي للمعلومات من المصادر التي تبدو حقيقية. ولكن ما هي أفضل طريقة للوصول إلى هؤلاء الأشخاص؟ هناك ما هو أكثر من تحميل محتوى فيديو عشوائي على TikTok على أمل تحقيق الانتشار.

فيما يلي أربع خطوات لجذب انتباه جمهورك المستهدف والحفاظ عليه.

الخطوة الأولى: تحديد الجمهور

ما هي القاعدة الذهبية للتسويق؟اعرف جمهورك.

حسنًا ، هذه ليست القاعدة الذهبية الوحيدة - ولكن بالنسبة للعلامات التجارية التي تنتقل إلى تسويق TikTok ، فهي مكان جيد للبدء. قبل متابعة خطوات تصوير محتوى الفيديو وتحريره - تحتاج العلامات التجارية إلى تحديد جمهورها المستهدف وما قد يبحث عنه مستخدمو TikTok.

على سبيل المثال ، قد تقرر شركة تبيع منتجات العناية بالشعر أن غالبية عملائها من النساء البالغات المهتمات بالموضة والجمال ومصففي الشعر الذين يبحثون عن النصائح. قد تستخدم الشركة هذه المعلومات لإنشاء محتوى عن أفضل مكاوي مسطحة أقل من 100 دولار أو دروس تعليمية حول كيفية تصفيف الشعر الطويل. أو قد يبحثون في التسويق التابع لـ TikTok ويجدون مؤثرًا له صدى لدى هذا النوع من العملاء.

عندما يتعلق الأمر بفهم جمهور العلامة التجارية ، فإن المزيد من المعلومات يعني إنشاء محتوى أفضل. يتيح فهم المستخدم المستهدف ونقاط الضعف الخاصة به للعلامة التجارية إنشاء محتوى يوفر حلولاً لاستعلامات المستخدم الأكثر إلحاحًا ، أوهدف البحث الخاص به.

فكر في هدف البحث على أنه ما يكتبه المستخدم في شريط بحث TikTok. هذا واضح ومباشر كما يبدو:

• يهتم المستخدمون الذين يكتبون في "أفضل منتجات العناية بالبشرة النباتية" بمحتوى حول أنواع المرطبات والأمصال الخالية من الوحشية التي يجب شراؤها.
• يبحث المستخدمون الذين يبحثون عن "وصفات Instapot السهلة" عن وجبات سريعة مصنوعة من ملحقات المطبخ المفضلة لديهم.

يعد تحليل الرؤى المستنيرة بالبيانات حول هدف البحث لدى الجمهور الخطوة الأولى التي يجب على العلامة التجارية اتخاذها للوصول إلى عملائها.

الخطوة 2: اختر أفضل الكلمات الرئيسية

يعرف أي استراتيجي محتوى يتألم بشأن كيفية حشر كلمة رئيسية صعبة في منشور مدونة مدى قيمة هذه العملية عندما يتعلق الأمر بالترتيب في نتائج محرك البحث. من المحتمل أيضًا أن يكونوا على دراية بالمكونات الثلاثة لاختيار كلمة رئيسية ، وهي:

• حجم البحث - عدد الأشخاص الذين يبحثون عن الكلمة الأساسية.
• الملاءمة - مدى صلة هذه الكلمة الرئيسية بالمحتوى الذي تحاول العلامة التجارية الترويج له.
• صعوبة الكلمات الرئيسية - ما مدى صعوبة الترتيب في عمليات البحث عن تلك الكلمة الرئيسية.

عندما يتعلق الأمر باختيار الكلمات الرئيسية ، فهناك كل من الطريقة والسحر المتضمنين:

• بشكل عام ، من الجيد اختيار كلمات رئيسية ذات حجم بحث مرتفع.على سبيل المثال ، تتمتع "أفضل دراجات الطرق" بحجم بحث مرتفع نسبيًا مقارنة بـ "دراجات السباق الديناميكية الهوائية المصنوعة من ألياف الكربون" ، نظرًا لأن عددًا كبيرًا من الأشخاص يبحثون عن الأولى أكثر من الثانية.
• إنها أيضًا خطوة ذكية لتضمين كلمات رئيسية ذاتصلة عالية .يجب ألا تتضمن الشركة التي تحاول الترويج لمحتوى حول أفضل أحذية الثلج كلمات رئيسية مثل "أحذية ذات كعب عالٍ" و "أحذية ذات كعب عالٍ". ذلك لأن الفيديو لن يمنح المستخدمين الذين يبحثون في هذه الموضوعات أي معلومات يبحثون عنها.
• عندما يتعلق الأمر بصعوبة الكلمات الرئيسية ، فإنإيجاد التوازن أمر أساسي .ربما يكون من الصعب تصنيف كلمة رئيسية مثل "أفضل تطبيق للياقة البدنية" ، نظرًا لوجود العديد من الشركات التي تستخدم هذا لجميع أنواع الاستفسارات - من فقدان الوزن إلى كمال الأجسام إلى الصحة العامة. من ناحية أخرى ، سيكون من الأسهل تصنيف "تطبيق لتتبع السعرات الحرارية المحروقة". الحيلة هنا هي أن عددًا أقل من الأشخاص سيبحثون عن هذا المصطلح ، مما يحد من عدد الأشخاص الذين ستصل إليهم الشركة.

الخطوة 3: نشر الكلمات الرئيسية

يستخدم TikTok SEO كلمات رئيسية في أماكن مختلفة ، ومن المهم مراعاة كل منها بعناية. إليك كيف يمكن لمنشئ المحتوى تضمين كلمة رئيسية على النحو الأمثل على منصة الوسائط الاجتماعية:

• قلها - نعم ، TikTok تستمع.يمكن لمنشئ المحتوى الذي يستخدم الكلمة الرئيسية "أفضل وصفة رامين" أن يحتل مرتبة أعلى في عمليات البحث باستخدام هذه العبارة بشكل عضوي في صوت المحتوى الخاص بهم. من السهل عمومًا القيام بذلك: "سأريكمأفضل وصفة رامين صادفتها في كل مغامراتي في طهي الميكروويف في وقت متأخر من الليل" ستكون كافية.
• استخدمه في التسميات التوضيحية المغلقة - يستخدم TikTok الذكاء الاصطناعي لتسجيل ما يقوله منشئ المحتوى ثم عكسه في الترجمة.سيساعد التأكد من إضافة هذه الترجمات المصاحبة تلقائيًا إلى الفيديو في ترتيب الفيديو.
• قمبتضمينه في العنوان - لا يلزم إنشاء عنوان في الجزء العلوي من فيديو TikTok ، ولكنه يشجع المستخدمين على النقر.بالإضافة إلى استخدام الكلمة الأساسية ، يجب أن تكون العناوين سهلة القراءة. فيما يتعلق بـ TikTok SEO ، فإن "المقاهي المفضلة في بوسطن" أفضل من "مجموعة متنوعة من المؤسسات التي استمتعت فيها بشرب مشروبات جافا المعصورة على البارد."
• إضافتهإلى التسميات التوضيحية - على غرار العنوان ، توفر التسمية التوضيحية سياقًا ومعلومات إضافية.لكن التدافع في الكلمات الرئيسية المختلفة لن يكون مفيدًا - يجب قراءة التسمية التوضيحية مثل النص الحقيقي لفهم المستخدم. قد تتضمن عبارة "أفضل الأواني للطهي في طرق الطبخ الرخيصة" عشاق الطعام "جميع الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية ، ولكن من المحتمل أن تؤدي كلماتها غير المنطقية إلى إيقاف المشاهدين.
• استخدمه كعلامة تصنيف - ربما تعلم معظم المتخصصين في التسويق هذا من خلال عقد من الخبرة في محاولة الوصول إلى المستهلكين على Twitter وما شابه.ومع ذلك: لا تسرف. على محمل الجد ، استرخ مع ### s. يشير وضع تعليق مع مجموعة من علامات التجزئة العشوائية إلى ساعة الهواة ويقلل من سلطة العلامة التجارية. بدلاً من ذلك ، حدد علامات التصنيف الأكثر صلة والتزم بها.

الخطوة 4: اجعل المحتوى يبرز

إذا كان إنشاء المحتوى جيدًا وتلتزم جهات التسويق بالخطوات من 1 إلى 3 ، فيجب أن يبدأ الفيديو الخاص بهم في الترتيب. ومع ذلك ، لكي يحتفظ المحتوى بموقعه أو حتى يرتفع ، فإنه يحتاج أيضًا إلىالأداء.

يحدث هذا عندما يتلقى الفيديو الإعجابات والتعليقات والمشاركات. يحدث هذا أيضًا عندما يختار الأشخاص هذا الفيديو على جميع مقاطع الفيديو الأخرى التي يشاهدونها عند البحث.

أفضل طريقة لمنشئي المحتوى لإبراز مقاطع الفيديو الخاصة بهم عن الآخرين هي اختيار صورة مصغرة جذابة لا يستطيع مستخدمو TikTok مقاومتها. بشكل عام ، من السهل النظر إلى الصورة المصغرة الجيدة ، وتحتوي على عنوان سهل الفهم ،والأهممن ذلك أنها تستخدم لقطة جذابة وذات صلة من الفيديو.

بعبارة أخرى ، سيرغب منشئ محتوى يتطلع إلى إنشاء مقطع فيديو عن أفضل أوماكاسي في مرتبة اليابان في استخدام صورة السوشي الأكثر إثارة للإعجاب التي يمكن أن تجدها في الفيديو. إذا سارت الأمور كما هو مخطط لها ، فسيؤدي ذلك إلى جذب حشد من عشاق السوشي الحقيقيين - مما يؤدي إلى المزيد من النقرات والإعجابات والتعليقات.

من المهم أيضًا معرفة وقت النشر على TikTok. بمجرد إنشاء المحتوى الخاص بك ، تأكد من النشر عندما يكون متابعيك أكثر نشاطًا.

تتبع ترتيبك على TikTok بسرعة باستخدام Power Digital

لم يخطط TikTok لاستبدال Google كمحرك بحث go-to ، لكن هذا لم يمنع ملايين الأشخاص من البحث عن معلومات حول تطبيق مشاركة الفيديو المفضل في العالم. ونظرًا لأن خوارزمية TikTok تساعد الأشخاص في البحث عن المحتوى ، فهي قناة عالية الأداء للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الوصول إلى عملاء جدد بطرق حقيقية.

قد تبدو أساسيات TikTok SEO بمثابة قبعة قديمة للمسوقين الرقميين ، ولكن هناك الكثير من الفروق الدقيقة في الإعلانات الرائعة على تطبيق Gen Z المفضل. وهنا يأتي دور Power Digital.

سواء كنت جديدًا على TikTok أو تتطلع إلى الارتقاء إلى المستوى الأعلى ، يمكن لوكالة التسويق الرقمي الخاصة بنا مساعدتك في إنشاء محتوى متميز. وإذا لم تتمكن من الاختيار بين TikTok مقابل Instagram لجهودك التسويقية ، فلدينا الإجابات لك. هل تريد أن تبدأ؟ تواصل معنا اليوم.

مصادر:

1. الولايات المتحدة الأمريكية اليوم.هل TikTok هو Google الجديد؟لماذا يعتبر TikTok محرك البحث المفضل لدى Gen Z. https://www.usatoday.com/story/tech/2022/09/18/google-search-tiktok-gen-z/10361233002/؟gnt-cfr=1
2. نيويورك تايمز.بالنسبة للجيل Z ، يعتبر TikTok محرك البحث الجديد.https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html