كيفية إنشاء استراتيجية تسويق TikTok ناجحة في عام 2023

بغض النظر عن مدى نجاح جهودك التسويقية ، هناك وقت لمراجعة وضبط استراتيجيتك للمستقبل. بالطبع ، العام الجديد هو الوقت المثالي لتقييم ما نجح وما لم ينجح وما يمكن توقعه للمضي قدمًا.

على وجه الخصوص ، تتطلب TikTok ، باتجاهاتها وخوارزمياتها وميزاتها التي يبدو أنها تتغير في غمضة عين ، مزيدًا من الاهتمام. على الرغم من سمعتها لكونها منصة يصعب إتقانها ، فإن وجود استراتيجية تسويق قوية في TikTok يمكن أن يساعدك في رؤية النتائج التي تريدها.

تعرف على ما تفعله على TikTok من خلال الإصدار التجريبي المجاني من Rival IQ.

جرب Rival IQ مجانًا

لمساعدتك في صياغة إستراتيجية TikTok الناجحة لعملك ، نحن نغطي أربعة اتجاهات يمكنك المشاركة فيها وأربعة أفضل الممارسات للاستمرار في القيام بها في عام 2023. هيا بنا.

كن في صدارة المنافسة من خلال الاستفادة من اتجاهات TikTok الأربعة هذه

الاتجاه رقم 1: المزيد من المحتوى المحلي

في أواخر أغسطس 2022 ، ظهرت أخبار تفيد بأن TikTok كانت تختبر موجزًا ​​"قريبًا" في جنوب شرق آسيا ، مما سمح للمستخدمين بالتبديل إلى مقاطع الفيديو المنشورة من قبل المبدعين والشركات في المنطقة المحيطة بهم.

تشير الميزة الجديدة (المحتملة) إلى أولوية TikTok المتزايدة للمحتوى المحلي ، حيث يرى عملاق الوسائط الاجتماعية أنه فرصة لتقديم قيمة إضافية لمجتمعه. تخيل أن تكون قادرًا على العثور على مطاعم وأحداث محلية رائجة والمزيد بمجرد التمرير سريعًا إلى موجز TikTok المحلي.

إذا انطلقت هذه الميزة الجديدة ، فقد تغير طريقة اكتشاف الأشخاص للعروض المحلية ، مع ابتعاد المستخدمين عن العلامات التجارية مثل Yelp أو Maps في بحثهم. بالنسبة للعلامات التجارية ، هذا هو الوقت المناسب لبدء التفكير في طرق دمج العناصر المحلية في مقاطع فيديو TikTok الخاصة بك ، سواء كان ذلك من خلال استخدام علامات تحديد الموقع الجغرافي أو عن طريق إنشاء مقاطع فيديو تلبي احتياجات الجمهور المحلي.

الاتجاه رقم 2: TikTok كمحرك بحث

مع وجود عدد كبير من المحتوى المفيد ، صعد TikTok ليصبح منافسًا في البحث ، خاصة بين جيل الشباب. وجد تقرير إخباري لـ NBC أن 40 ٪ من Gen Zers يفضلون استخدام TikTok أو Instagram على بحث Google أو خرائط Google.

في ضوء ذلك ، أطلقت منصة الفيديو تحديثًا حيث يمكن أن تصبح العبارات الرئيسية في التعليقات أزرارًا قابلة للبحث. بشكل أساسي ، سهّل ذلك على المستخدمين البحث في الموضوعات بناءً على مقاطع الفيديو التي كانوا يشاهدونها. على سبيل المثال أدناه ، ظهرت "وصفة زبدة الجسم" كزر قابل للبحث على TikTok لمعالجة أفضل حل لزبدة الجسم للبشرة الجافة.

بمرور الوقت ، نتوقع أن تستمر المنصة في طرح الميزات التي تعزز دورها كمحرك بحث بديل. تعد الآن فرصة رائعة لبدء دمج ممارسات تحسين محركات البحث التقليدية في استراتيجية TikTok الخاصة بعلامتك التجارية. من خلال إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء TikToks التي تتوافق مع عمليات بحث جمهورك ، يمكنك تعزيز فرص اكتشاف علامتك التجارية.

الاتجاه رقم 3: أصحاب النفوذ الجزئي يواصلون الهيمنة

ليس هناك شك في أن TikTok قد عززت نفسها كواحدة من أكبر منصات التواصل الاجتماعي الموجودة هناك. في الواقع ، في عام 2021 ، تجاوز Facebook و Google ليصبح الموقع الأكثر زيارة. ومع ذلك ، عند الوصول إلى القمة ، يصبح التشبع الزائد مشكلة حتمية.

مع ازدياد عدد منشئي المحتوى الذين يتدفقون على التطبيق ، سيكون من الصعب جمع المتابعين الهائلين الذين اكتسبهم المستخدمون الأوائل. من المتوقع أن يكون المؤثرون الضخمون الذين وجدوا شهرة على TikTok مثل Charli D'Amelio (148.9 مليون متابع في وقت كتابة هذا التقرير) و Khabane Lame (152 مليون متابع) نادر الحدوث مع زيادة المنافسة.

بدلاً من ذلك ، سيهيمن المؤثرون الجزئيون - أو المؤثرون ذوو متابعة أصغر ولكن أكثر تفاعلاً - على الفضاء. بالفعل ، يبدو أن أصحاب النفوذ الجزئي هم النوع المفضل من المبدعين بين الأجيال الشابة ، الذين يقدرون الشخصيات الواقعية والقابلة للنسب على المؤثرين الكبار الذين قد يبدو أنهم لا يمكن المساس بهم.

هذه أخبار جيدة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى دمج التسويق المؤثر في إستراتيجية TikTok الخاصة بهم. يميل أصحاب النفوذ الجزئي إلى أن يكونوا ميسور التكلفة أكثر من أصحاب النفوذ الضخم ، مما يجعلهم شركاء رائعين للعلامات التجارية ذات الميزانيات المحدودة. بالإضافة إلى ذلك ، مع وجود مجتمع مترابط من المتابعين ، فإن المؤثرين الجزئيين رائعون في تقديم نوع المشاركة الهادفة التي تريدها العلامات التجارية. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن تكون إستراتيجية التسويق ذات التأثير الجزئي هي النهج الذي تحتاجه علامتك التجارية للوصول إلى جمهور متفاعل للغاية ، وزيادة المصداقية ، وبناء قاعدة عملاء مخلصين.

الاتجاه رقم 4: زيادة الطلب على إعلانات TikTok

مع استمرار توسيع قاعدة مستخدمي TikTok ، من غير المنطقي أن تهرع العلامات التجارية إلى التطبيق كقناة إعلانية. وفقًا لـ Insider Intelligence ، ستنمو أرباح الإعلانات الصافية لـ TikTok بشكل كبير في السنوات القليلة المقبلة ، مع توقع زيادة الإنفاق الإعلاني بأكثر من الضعف من 2022 إلى 2024.

بالطبع ، مع زيادة الطلب على إعلانات TikTok ، يمكننا أن نتوقع بشكل معقول ارتفاع أسعار الإعلانات أيضًا. إذا كنت مترددًا في القفز على قطار إعلانات TikTok ، ففكر في احتمال أن يؤدي الانتظار لفترة طويلة إلى ارتفاع التكاليف. ابق في صدارة المنافسة المترددة من خلال الاستفادة من فرص الإعلان الآن.

لحسن الحظ ، فإن إنشاء إعلانات TikTok ليس معقدًا مثل الإعلانات على الأنظمة الأساسية الأخرى. الإعلانات التي تقدم أفضل أداء على منصة الفيديو هي تلك التي تبدو تمامًا مثل أي TikTok آخر. تمتزج بسلاسة في تجربة مشاهدة المستخدمين بدلاً من الظهور كإعلانات منتجة بشكل احترافي.

إذا كانت صفحتك تحتوي بالفعل على TikToks الشهيرة ، فإن مقاطع الفيديو هذه تعد منافسة رائعة للإعلانات. هناك تكتيك شائع آخر يتمثل في جعل المؤثرين ينشئون منشورات برعاية لا تزال تبدو وكأنها TikTok عضوية. يعد تغيير الغرض من المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) أيضًا فعالاً للغاية ، حيث غالبًا ما تتفوق مقاطع فيديو TikTok UGC على تنسيقات الإعلانات الأخرى في جذب الانتباه على الهاتف المحمول.

عزز إستراتيجية TikTok الخاصة بك من خلال الحفاظ على أفضل الممارسات الأربعة

أفضل ممارسة رقم 1: استهداف الجماهير المتخصصة

كما يعلم أي مسوق ، فإن تحديد واستهداف جماهير معينة هو مفتاح أي استراتيجية ناجحة. هذا ينطبق بشكل خاص على TikTok. لماذا؟ بسبب صفحتها الشخصية للغاية والمنسقة لك. في التطبيق حيث يتوقع الجميع أن تعكس خلاصتهم أذواقهم الفردية الفريدة ، فإن المحتوى المخصص - وليس العام - هو الذي يزدهر.

للمضي قدمًا ، سترغب في الاستمرار في وضع جماهير متخصصة في الاعتبار أثناء إنتاج مقاطع الفيديو الخاصة بك. في الوقت نفسه ، لا تقصر نفسك على نوع واحد فقط من العارضين. نظرًا لأن الخوارزمية مصممة لتقديم TikToks ذات الصلة تلقائيًا للمستخدمين ، تتمتع العلامات التجارية والمبدعون بمزيد من المرونة في اختيار الجماهير التي يرغبون في استهدافها.

على سبيل المثال ، إذا كنت شركة أغذية نباتية ، فلا يتعين عليك إنشاء TikToks فقط التي تستهدف النباتيين المعروفين. يمكنك أيضًا مخاطبة أولئك الذين لديهم فضول بشأن نمط الحياة أو حتى أولئك الذينليسوانباتيين تمامًا ولكنهم يستمتعون بالمنتجات النباتية للحصول على الفوائد الصحية.

مع الخوارزمية في العمل ، يمكنك أن تتوقع أن كل TikTok تنشره سيشق طريقه إلى الجمهور المستهدف. طالما أن جمهورك يكمل بعضهم البعض ومقاطع الفيديو الخاصة بك على العلامة التجارية ، يمكن أن يكون هذا النهج وسيلة فعالة للغاية لشركتك للوصول إلى المزيد من الأشخاص.

أفضل ممارسة # 2: مواكبة اتجاهات TikTok

في هذه الأيام ، من الصعب تسمية منصة وسائط اجتماعية سريعة الخطى مثل TikTok. يبدو أنه كل أسبوع ، هناك عدد قليل من الاتجاهات الجديدة التي تسيطر على التطبيق. تفوت بضعة أيام فقط على TikTok وقد تجد نفسك تائهًا تمامًا بسبب النكات والقصص التي يشير إليها الجميع!

في عام 2023 ، يجب أن تظل مواكبة أحدث الاتجاهات أولوية. كل اتجاه ، يمكن أن يكون صوتًا فيروسيًا ، وفلترًا ، وتحديًا ، وما إلى ذلك ، يمثل فرصة لتكون في مرحلة أكبر حيث يمكنك رؤيتك والتفاعل مع الكثير من الأشخاص. لا يمكن أن تؤدي المشاركة في اتجاه ما إلى تحقيق العجائب في الظهور والوعي بالعلامة التجارية فحسب ، بل إنها تُظهر أيضًا فهمًا لثقافة TikTok الفرعية وتجذب المستخدمين إلى علامتك التجارية.

على هذا النحو ، يجب أن تتمتع العلامات التجارية بعملية مبسطة لإنشاء TikToks معاصرة. غالبًا ما تكون هناك فرصة صغيرة فقط قبل أن يصبح الاتجاه أخبارًا قديمة. إذا فشل فريقك في التصرف بسرعة أو تعثر في عملية الموافقة ، فقد تكون جهودك غير مثمرة. سيؤدي تطوير عملية موفرة للوقت إلى إحداث فرق كبير في مستقبل علامتك التجارية على TikTok.

أفضل ممارسة # 3: التزم بأسلوب محتوى TikTok

سواء كانت TikTok أو Twitter أو Instagram ، فإن التكيف مع نمط المحتوى لكل منصة وسائط اجتماعية هو دائمًا فكرة جيدة. أثناء قيامك بصياغة إستراتيجيتك المستقبلية ، تأكد من ملاحظة العناصر الأساسية التي يتطلبها محتوى TikTok.

على سبيل المثال ، بدلاً من أن يتم إنتاجها بشكل مفرط ، فإن معظم مقاطع فيديو منشئي TikTok تتميز بأسلوب تصوير "هواة". لا تشدد على امتلاك الكاميرا المثالية والإضاءة والتدريج وما إلى ذلك. اعتنق مستخدمو TikTok الأجواء غير الرسمية والقابلة للتطبيق التي تأتي ببساطة من خلال إخراج هاتفك وتصوير شيء ما.

من المهم أيضًا أن تكون استراتيجيًا ومتعمدًا مع أوصافك. على الرغم من زيادة TikTok لعدد الأحرف المسموح به للأوصاف إلى 2200 حرف ، يجب أن تقاوم العلامات التجارية الرغبة في زيادة الأوصاف على أمل أن تصبح فيروسية. بدلاً من ذلك ، التزم بالأوصاف التي تحتوي على معلومات ذات مغزى وكلمات رئيسية يمكن أن تساعد جمهورك المستهدف في اكتشاف منشورك أو عرضه.

نصيحة نشر أخيرة؟ استخدم الوسوم باعتدال. يمكن أن تحسن Hashtags قابلية اكتشاف TikToks الخاصة بك ، ولكن استخدام الكثير منها يمكن أن يعمل ضدك في الواقع. يمكن أن يظهر TikTok المحشو بعلامات التصنيف على أنه بريد عشوائي ، خاصة إذا كنت تستخدم علامات غير ذات صلة أو مستخدمة بشكل مفرط. لهذا السبب ، تجنب إضافة علامات التصنيف العامة مثل #fyp أو #viral. سيكون اختيار عدد قليل من العناصر ذات الصلة التي تعكس المحتوى الخاص بك بدقة أكثر فاعلية.

أفضل ممارسة # 4: تحليل وقياس أدائك

أحد أهم أجزاء أي استراتيجية أو حملة تسويقية هو إعادة النظر في أدائها. يتضمن ذلك تحليل مدى جودة أدائك مقارنة بجهودك السابقة والمنافسة ، بالإضافة إلى تحديد فرص التحسين.

لتحليل وقياس أداء TikTok الخاص بك ، يمكنك الرجوع إلى التحليلات الأصلية للتطبيق. أو استخدم أداة تحليلات تابعة لجهة خارجية مثل Rival IQ التي تجعل من السهل تتبع مقاييسك جنبًا إلى جنب مع مقاييس منافسيك. حتى أننا نقدم تقارير مجانية وجهاً لوجه حتى تتمكن من رؤية كيف تقارن بالضبط بمنافسك الرئيسي!

كما هو الحال مع أي منصة ، هناك مقاييس الغرور وهناك مقاييس قابلة للتنفيذ. تعتبر مقاييس الغرور مثل إجمالي المشاهدات أو المتابعين رائعة على المستوى السطحي ، لكنها لا تخبرك كثيرًا بما يشعر به جمهورك تجاهك وما إذا كان العرض أو المتابعة سيؤدي إلى تحويل.

من ناحية أخرى ، تعد مقاييس المشاركة مثل إجمالي معدل المشاركة والمشاركة ، بالإضافة إلى الإعجابات والتعليقات والمشاركات والحفظ ، أكثر فائدة. تمنحك هذه فكرة أفضل عن مدى اهتمام المستخدمين وتكشف ما إذا كان الشعور الكامن وراء كل تفاعل إيجابيًا أم سلبيًا. تريد معرفة المزيد؟ تحقق من مدونتنا 8 مقاييس TikTok يحتاج المسوقون إلى معرفتها.

قم بتغليفه

على الرغم من عدم وجود استراتيجية ذات مقاس واحد يناسب الجميع ، نأمل أن يساعدك هذا الدليل في التنقل في المشهد التنافسي لـ TikTok. هناك بعض الاتجاهات المثيرة في المستقبل ، لذلك نشجع المسوقين الحريصين على إلقاء نظرة فاحصة عليها. بالنسبة لأفضل الممارسات ، سوف تساعدك على البقاء على اطلاع بما تم إنجازه في الماضي ، مما يضعك في وضع يسمح لك بإنشاء استراتيجية تسويق TikTok تجعلك على استعداد لما قد يجلبه لك المستقبل.