TikTok مقابل Instagram للتسويق في عام 2023: فك تشفير الاختلافات

TikTok مقابل Instagram ، ما الفرق حقًا بين هاتين المنصتين الرائدتين على وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل تخطط لاستراتيجية اجتماعية وتتساءل عن النظام الأساسي الذي يناسب علامتك التجارية؟ دعني أطلعك على ذلك وأساعدك على اتخاذ القرار.

كان Instagram و TikTok رائدين في المنصات. وفقًا لـ Tagbox ، فإن كلا النظامين عصريين عندما يتعلق الأمر بالتعاون مع المؤثرين وجهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى ، حتى بعد وجود جماهير مختلفة تمامًا. دعونا نرى كيف.

كيف يختلف TikTok عن Instagram؟

فيما يتعلق بمنصات التواصل الاجتماعي للتسويق ، تبرز TikTok و Instagram كعملاقين في هذا المجال. كلاهما يختلفان بشكل كبير في تنسيقات المحتوى والجماهير ونقاط القوة.

تركز TikTok على مقاطع الفيديو القصيرة التي تحركها الموسيقى وتجتذب الشباب الديموغرافي. يقدم Instagram أنواعًا متنوعة من المحتوى لفئة عمرية أوسع ، مما يمكّن العلامات التجارية من تكييف استراتيجياتها.

بينما يشجع TikTok الأصالة والحيوية ، يؤكد Instagram على رواية القصص المرئية وثقافة المؤثر الراسخة.

TikTok vs Instagram: تنسيقات المحتوى

يوجد أدناه معاينة للمقارنة المتعمقة بين TikTok و Instagram ، مع إبراز الاختلافات الأساسية بين هذه الأنظمة الأساسية وخصائصها.

الاختلاف الكبير عندما يتعلق الأمر بـ TikTok و Instagram هو تنسيقات المحتوى التي يقدمها كلا المشغلين الكبار.

تعد تنسيقات المحتوى أمرًا محوريًا لصياغة إستراتيجية فعالة. توفر هذه المنصات طرقًا مميزة للشركات للتفاعل مع جمهورها ، ولكل منها نقاط قوتها وإمكاناتها.

1. مقاطع فيديو TikTok القصيرة

السمة المميزة لـ TikTok هي تنسيق الفيديو القصير ، الذي يستمر من 15 إلى 60 ثانية. هذا الإيجاز يشجع الإبداع والكفاءة في إيصال رسالة أو مفهوم.

تركيز النظام الأساسي على الصوت والموسيقى والمؤثرات المرئية يضفي على رواية القصص الجذابة.

يمكن للشركات الاستفادة من TikTok لإنشاء محتوى ترفيهي وآسر بصريًا يلقى صدى لدى الجمهور الأصغر سنًا. تعد مقاطع الفيديو السريعة والغامرة مثالية لعرض المنتجات ولمحات من وراء الكواليس والمشاركة في التحديات الشائعة.

2. مجموعة أنواع المحتوى في Instagram

يتخذ Instagram منهجًا أكثر شمولاً مع مجموعة من تنسيقات المحتوى:

• دعامات،
• قصص
• بكرات

تُمكِّن المشاركات المنتظمة العلامات التجارية من مشاركة العناصر المرئية المصقولة والتعليقات التوضيحية الطويلة وعلامات التصنيف لقابلية الاكتشاف.

توفر قصص Instagram تجربة مؤقتة وغامرة مع ميزات مثل استطلاعات الرأي والأسئلة وروابط التمرير لأعلى ، مما يجعلها رائعة للعروض الترويجية لفترة محدودة.

تتيح البكرات ، المستوحاة من TikTok ، للعلامات التجارية عرض الإبداع في مقاطع فيديو قصيرة.

3. تقديم الطعام لاستراتيجيات الأعمال المختلفة

تلبي التنسيقات الفريدة على TikTok و Instagram استراتيجيات تسويق الأعمال المختلفة.

بالنسبة للعلامات التجارية التي تسعى إلى المشاركة السريعة والوعي السريع ، تشجع مقاطع الفيديو صغيرة الحجم من TikTok على المشاركة في الاتجاهات والتحديات ، مما يؤدي إلى إنشاء حضور للعلامة التجارية بسرعة.

توفر أنواع المحتوى المتنوعة في Instagram تنوعًا ، مما يسمح للشركات بسرد قصتها بطرق مختلفة.

تُظهر المشاركات المنتظمة جماليات العلامة التجارية ، وتمكّن القصص من العروض الترويجية الحساسة للوقت ، وتعزز Reels الإبداع.

في الختام ، يتفوق تركيز TikTok على محتوى الفيديو القصير في ترفيه وإشراك الشباب. في المقابل ، توفر مجموعة تنسيقات المحتوى في Instagram مجموعة أدوات شاملة للوصول إلى مجموعة سكانية أوسع.

يعتمد اختيار النظام الأساسي المناسب على جمهورك المستهدف وطبيعة عملك ونوع المحتوى الذي ترغب في إنشائه.

يمكن أن يؤدي دمج كلا النظامين الأساسيين في إستراتيجيتك التسويقية إلى نهج ديناميكي وجيد الإدارة ، مما يضمن لك التواصل الفعال مع جمهورك بغض النظر عن تفضيلاتهم.

TikTok مقابل Instagram Reels

في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، أعادت مقاطع الفيديو القصيرة تشكيل كيفية تواصل العلامات التجارية مع جماهيرها. أصبحت TikTok و Instagram Reels ، كلاهما يتبنى هذا الاتجاه ، منصات قوية للتعبير الإبداعي ومشاركة العلامة التجارية.

دعنا نتعمق في عالم مقاطع الفيديو القصيرة هذه ، ونقارن ميزاتها ، ونستكشف إمكاناتها ، ونسلط الضوء على استراتيجيات التسويق المبتكرة.

1. استكشاف مقاطع الفيديو القصيرة على TikTok و Instagram Reels

مقاطع الفيديو القصيرة هي محتوى صغير الحجم يسلم الرسائل بسرعة ، ويجذب الانتباه ويثير التفاعل.

كان TikTok هو منشئ هذا التنسيق ، حيث قدم مقاطع فيديو تتراوح من 15 إلى 60 ثانية. يتبع Instagram بسرعة مع Reels ، مما يسمح للمستخدمين بإنشاء مقاطع فيديو مدتها من 15 إلى 60 ثانية لتعيين الموسيقى أو اللقطات الصوتية. على الرغم من أن Instagram Reels الآن يمكن أن تكون مدتها 90 دقيقة ، وفقًا لآخر إعلان صادر عن Adam Mosseri (رئيس Instagram).

تهدف كلتا المنصتين إلى جذب الجماهير بمحتوى موجز ولكنه مؤثر ، وتشجيع الإبداع والأصالة.

2. مقارنة الميزات والمدة وخيارات التحرير

تشترك TikTok و Instagram Reels في أساس مماثل ، لكن ميزاتهما وفروقهما الدقيقة تميزهما عن بعضهما البعض. تفتخر TikTok بمجموعة قوية من الأدوات الإبداعية ، بما في ذلك التأثيرات والفلاتر ومكتبة الموسيقى الواسعة للمستخدمين لتحسين محتواهم.

من ناحية أخرى ، يتكامل Instagram Reels بسلاسة في النظام البيئي الحالي لـ Instagram ، مما يتيح للمستخدمين الاستفادة من قاعدة المستخدمين الهائلة للمنصة.

فيما يتعلق بمدة الفيديو ، تمتد مرونة TikTok إلى الدقيقة الكاملة ، مما يوفر للمبدعين مساحة أكبر لسرد القصص بالتفصيل. في غضون ذلك ، يحافظ Instagram Reels على 90 ثانية كحد أقصى ، مما يشجع المحتوى الذي يصل مباشرة إلى النقطة.

3. استراتيجيات التسويق الإبداعية على Reels و TikTok

انتهزت العلامات التجارية الفرصة للتواصل مع جمهورها من خلال مقاطع فيديو قصيرة على كل من TikTok و Instagram Reels. إنهم يصيغون قصصًا جذابة ، ويشاركون البرامج التعليمية للمنتج ، وحتى يجرون جلسات أسئلة وأجوبة مصغرة ، كل ذلك ضمن الإطار الزمني القصير للفيديو.

تدعو طبيعة TikTok المدفوعة بالاتجاهات العلامات التجارية إلى المشاركة في التحديات التي تتوافق مع هويتهم. تساعد هذه التحديات العلامات التجارية على تعزيز المشاركة وبناء مجتمع حول القيم المشتركة. على Instagram Reels ، غالبًا ما تستفيد العلامات التجارية من المظهر المرئي للمنصة ، مما يخلق محتوى ملفتًا للنظر يتردد صداه مع المستخدمين الذين يتصفحون خلاصاتهم.

4. مناهج مبتكرة لنجاح التسويق

أظهرت العلامات التجارية إبداعًا رائعًا في استراتيجيات تسويق الفيديو القصير. سواء كنت تعرض منتجًا عمليًا ، أو تشارك نصائح سريعة ، أو تصنع تمثيليات مسلية ، فإن هذه المنصات توفر مساحة واسعة للتعبير عن العلامة التجارية.

استفادت العديد من الشركات من قوة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، مما شجع العملاء على مشاركة تجاربهم من خلال مقاطع فيديو قصيرة.

أثبتت قيمة الأصالة والترفيه التي تقدمها TikTok و Instagram Reels أنها مفيدة في بناء تقارب العلامة التجارية. مع احتمالية انتشار المحتوى والوصول إلى جمهور أوسع ، تعمل هذه المنصات على زيادة ظهور العلامة التجارية بشكل لم يسبق له مثيل.

إشراك الجمهور والتفاعل

يتوقف نجاح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على المشاركة والتفاعل مع الجمهور. توفر منصات TikTok و Instagram ، وهما منصتان بارزتان في هذا المشهد ، طرقًا مميزة للعلامات التجارية للتواصل مع متابعيها.

دعنا نستكشف أنماط المشاركة وطرق التفاعل الخاصة بهذه المنصات ، مع إبراز مقارباتها الفريدة لتعزيز الاتصالات الهادفة.

1. أنماط المشاركة على TikTok و Instagram

تشتهر TikTok بأنماط المشاركة الغامرة. تقدم خوارزمية "For You Page" في النظام الأساسي للمستخدمين محتوى من منشئي محتوى قد لا يتابعونهم ، مما يؤدي إلى توسيع نطاق اكتشاف المحتوى. يعني هذا النهج القائم على الخوارزمية أن المحتوى الإبداعي الجذاب لديه القدرة على الوصول إلى جمهور أوسع بسرعة ، مما يؤدي إلى زيادة معدلات المشاركة.

من ناحية أخرى ، يعمل Instagram على مجموعة من الخلاصات القائمة على الترتيب الزمني والخوارزمية. بينما تعرض صفحة "الاستكشاف" محتوى من حسابات لا يتابعها المستخدمون ، فإن الخلاصة الرئيسية تعرض بشكل أساسي المحتوى من تلك الحسابات التي يقومون بمتابعتها. يتم عرض القصص والبكرات في Instagram في الجزء العلوي من الخلاصة ، مما يشجع المستخدمين على التفاعل مع محتوى ديناميكي قصير الشكل.

2. المحتوى والتحديات التي ينشئها المستخدمون على TikTok

تكمن قوة TikTok الفريدة في تركيزها على المحتوى والتحديات التي ينشئها المستخدمون. غالبًا ما تنتشر هذه التحديات على نطاق واسع ، مما يؤدي إلى مشاركة وانخراط على نطاق واسع.

يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذا الاتجاه من خلال إنشاء تحدياتها الخاصة وتشجيع المستخدمين على إنشاء محتوى متعلق بمنتجاتهم أو خدماتهم.

تعزز هذه الاستراتيجية المشاركة وتغذي الإحساس بالانتماء للمجتمع حول العلامة التجارية.

3. ميزات تفاعلية على Instagram

يزدهر Instagram من خلال الميزات التفاعلية التي تعزز المشاركة.

• استطلاعات الرأي ،
• الأسئلة و
• الإختبارات

في Instagram Stories ، تمكن العلامات التجارية من التماس التعليقات وإجراء استطلاعات الرأي وإنشاء روايات تفاعلية.

تعمل هذه الميزات على إضفاء الطابع الإنساني على العلامات التجارية ، ودعوة المتابعين للمشاركة والشعور بالاستثمار في المحتوى. بالإضافة إلى ذلك ، تسمح علامات التسوق في المنشورات والقصص للشركات بدمج عناصر التجارة الإلكترونية في محتواها بسلاسة ، مما يسهل على المستخدمين استكشاف المنتجات وشرائها.

4. استراتيجيات لتعظيم المشاركة

على TikTok ، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من التحديات الشائعة أو إنشاء تحديات أصلية ، وتشجيع المستخدمين على المشاركة باستخدام علامات تصنيف محددة.

من خلال عرض المحتوى الذي أنشأه المستخدمون في حملاتهم الناجحة ، يمكن للعلامات التجارية بناء مصداقية وتعزيز اتصالهم بالجمهور.

يمكن تسخير ميزات Instagram التفاعلية لجلسات الأسئلة والأجوبة ، ولمحات من وراء الكواليس ، وأفكار محتوى من مصادر جماعية.

توفر علامات التسوق بشكل أساسي تجربة تسوق سلسة ، مما يقلل الاحتكاك بين الإلهام والشراء.

الخوارزمية وقابلية الاكتشاف

يعد فهم خوارزميات منصات الوسائط الاجتماعية أمرًا ضروريًا لزيادة وضوح المحتوى والمشاركة.

تعد "صفحة For You" الخاصة بـ TikTok وخوارزميات صفحة الاستكشاف وخلاصة Instagram الخاصة بـ TikTok أمرًا محوريًا في تشكيل تجارب المستخدم.

دعنا نتعمق في كيفية عمل هذه الخوارزميات وتأثيرها على قابلية اكتشاف المحتوى واستراتيجيات العلامات التجارية لتحسين محتواها للوصول إلى نطاق أوسع.

1. "صفحة من أجلك" قائمة على الخوارزمية من TikTok

تعد "صفحة For You" (FYP) الخاصة بـ TikTok هي قلب اكتشاف المحتوى المستند إلى الخوارزمية. يقوم برنامج FYP برعاية موجز TikTok المخصص بناءً على تفاعلات المستخدم وتفضيلاته وسلوكياته.

تلاحظ الخوارزمية عندما يتفاعل المستخدمون مع المحتوى — من خلال الإعجاب أو المشاركة أو المشاهدة حتى النهاية. ثم يقدم للمستخدمين محتوى مشابهًا من منشئي محتوى UGC الذين قد لا يتابعونهم ولكن من المحتمل أن يستمتعوا بها. أدى هذا النهج الديناميكي في تقديم المحتوى إلى إلقاء منشئي المحتوى الأقل شهرة في دائرة الضوء ، مما يعزز الشمولية والحيوية.

2. التأثير على قابلية اكتشاف المحتوى

تعمل خوارزمية TikTok على إضفاء الطابع الديمقراطي على إمكانية اكتشاف المحتوى. بغض النظر عن عدد المتابعين أو حالة المشاهير ، فإن محتوى أي مستخدم لديه القدرة على الوصول إلى جمهور عريض.

يعمل هذا على تهيئة ساحة اللعب للعلامات التجارية ، مما يسمح للمحتوى الإبداعي والجذاب بجذب الانتباه وتوليد المشاهدات بسرعة.

3. خوارزمية Instagram للتغذية والاستكشاف

تأخذ خلاصة Instagram وخوارزمية صفحة الاستكشاف في الاعتبار عدة عوامل لتحديد رؤية المحتوى.

يؤثر كل من سجل المشاركة والعلاقة مع المستخدم وحسن توقيت المنشور ومصالح المستخدم على المحتوى المعروض.

تعرض صفحة الاستكشاف المحتوى بناءً على اهتمامات المستخدم ، مما يشجع المستخدمين على اكتشاف حسابات واهتمامات جديدة.

4. تحسين المحتوى للرؤية

بالنسبة إلى TikTok ، يعد إنشاء محتوى جذاب وعالي الجودة أمرًا أساسيًا.

• مسائل الاتساق يساعد النشر المنتظم الخوارزمية على فهم أسلوب المنشئ وتفضيلات الجمهور.

• يمكن أن يؤدي استخدام الأصوات الشائعة والتحديات وعلامات التصنيف ذات الصلة إلى زيادة فرص ظهور المحتوى في FYP.

على Instagram ، تعد العناصر المرئية والتعليقات التوضيحية المقنعة ضرورية.

• تجذب الصور عالية الجودة والتعليقات التوضيحية المصممة جيدًا المستخدمين.

• يؤدي التفاعل - الإعجابات والتعليقات والمشاركات - إلى رفع المحتوى بشكل كبير في خلاصات المستخدمين. استخدام الوسوم ذات الصلة ، والنشر في الأوقات المثلى ، وتعزيز التفاعلات من خلال

• يمكن للقصص والمشاركات القائمة على التفاعل تحسين قابلية الاكتشاف.

المقاييس والتحليلات

يعد قياس فعالية جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا بالغ الأهمية لتحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك. يقدم TikTok و Instagram مقاييس وأدوات تحليلية شاملة لتتبع الأداء والمشاركة والوصول. دعنا نتعمق في المقاييس المتاحة على هذه الأنظمة الأساسية ، وكيف يمكن للشركات قياس نجاحها ، وتقديم رؤى حول متوسط ​​معدلات المشاركة والوصول ونسب النقر إلى حسابات الأعمال.

1. المقاييس على TikTok و Instagram

مركز تحليلات TikTok على ملف التعريف والمحتوى ومقاييس المتابعين. يمكن لمنشئي المحتوى الوصول إلى مشاهدات الفيديو ، والإعجابات ، والمشاركات ، والتعليقات ، وبيانات نمو المتابعين. بالإضافة إلى ذلك ، تقدم TikTok رؤى حول التركيبة السكانية للجمهور ، مما يساعد العلامات التجارية على تحسين استهدافها.

توفر رؤى Instagram ثروة من المعلومات لحسابات الأعمال. تغطي المقاييس زيارات الملف الشخصي ، ونمو المتابعين ، والوصول ، والمشاركة في المنشورات والقصص. يقدم Instagram أيضًا بيانات عن التركيبة السكانية للجمهور ، مما يمكّن الشركات من تصميم استراتيجية المحتوى الخاصة بهم.

2. تتبع الأداء والوصول والمشاركة

بالنسبة إلى TikTok ، يتضمن تتبع الأداء تحليل مشاهدات الفيديو والإعجابات والتعليقات والمشاركات. إن فهم المحتوى الأكثر صدى يمكن أن يوجه إنشاء المحتوى. تساعد مراقبة نمو المتابعين والتركيبة السكانية للجمهور على تحسين استراتيجيات الاستهداف.

على Instagram ، يشمل قياس الأداء تقييم الإعجابات والتعليقات والمشاركات على المنشورات والقصص. يوفر تتبع نمو المتابعين ومدى وصولهم ومرات ظهورهم رؤى حول مستويات الوصول والمشاركة في المحتوى. يساعد فحص البيانات الديموغرافية والمشاركة في تحسين المحتوى للجمهور المستهدف.

3. متوسط ​​معدلات المشاركة والوصول ومعدلات النقر

على TikTok ، يختلف متوسط ​​معدلات المشاركة ولكن غالبًا ما تتراوح بين 3٪ إلى 9٪ ، بما في ذلك الإعجابات والتعليقات والمشاركات. يمكن أن يمتد متوسط ​​الوصول لمقطع فيديو TikTok من آلاف إلى ملايين المشاهدات ، اعتمادًا على عوامل مثل جودة المحتوى وإمكانية الانتشار.

تتراوح معدلات المشاركة في Instagram من 1٪ إلى 5٪ للمشاركات و 3٪ إلى 7٪ للقصص. يعتمد متوسط ​​الوصول لمنشور أو قصة على عدد المتابعين وتقييم الخوارزمية لمدى ملاءمة المحتوى. يبلغ متوسط ​​معدلات النقر على ميزة التمرير السريع لقصص Instagram حوالي 15٪ إلى 25٪.

فرص الدعاية والتسويق

في عالم التسويق الرقمي التنافسي ، تقف TikTok و Instagram كمنصات هائلة ، تقدم كل منها فرصًا إعلانية فريدة.

دعنا نتعمق في خيارات الإعلان لكلا النظامين ، وإمكانيات الاستهداف ، وأشكال الإعلانات ، والفعالية من حيث التكلفة.

1. إعلانات TikTok: إطلاق العنان للإبداع

تعمل إعلانات TikTok على تمكين العلامات التجارية من إشراك المستخدمين من خلال محتوى آسر وممتع بصريًا. يمكن للمعلنين الاختيار من بين العديد من أشكال الإعلانات ، بما في ذلك الإعلانات ضمن الخلاصة التي تندمج بسلاسة في "الصفحة المخصصة لك" ، وإعلانات TopView UGC التي تجذب الانتباه كأول شيء يراه المستخدمون ، وتحديات Hashtag ذات العلامات التجارية التي تشجع على مشاركة المستخدم. تمكّن هذه التنسيقات العلامات التجارية من تسخير إبداع النظام الأساسي وانتشاره.

2. قدرات الاستهداف وتنسيقات الإعلانات على TikTok

تمتد إمكانات الاستهداف في TikTok لتشمل التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوك ، مما يسمح للمعلنين بالوصول إلى الجمهور المطلوب بشكل فعال. يمكن للمعلنين أيضًا الاستفادة من Lookalike Audiences لتوسيع مدى وصولهم. يدعم النظام الأساسي تنسيقات الفيديو والصور ، مما يضمن تعدد الاستخدامات في تنفيذ الحملة.

3. إعلانات Instagram: تسخير الجاذبية المرئية

تستفيد إعلانات Instagram من الطبيعة المرئية للمنصة ، وتقدم للعلامات التجارية تنسيقات إعلانية متنوعة. تُمكِّن إعلانات الخلاصة وإعلانات القصص وإعلانات الاستكشاف الشركات من التواصل مع المستخدمين طوال تجربة تصفحهم. تسمح هذه التنسيقات للعلامات التجارية بصياغة روايات جذابة بصريًا وغامرة يتردد صداها مع جمهورها المستهدف.

4. استهداف القدرات وتنسيقات الإعلانات على Instagram

تشمل خيارات الاستهداف الشاملة في Instagram الخصائص الديموغرافية والاهتمامات والسلوكيات وحتى الاستهداف المتقدم مثل الجماهير المخصصة والجمهور المتشابه. يمكن للمعلنين الاختيار من بين تنسيقات الصور الفردية ، والعرض الدائري ، والفيديو ، وعرض الشرائح ، وتخصيص المحتوى الخاص بهم وفقًا لتفضيلات جمهورهم.

5. فعالية التكلفة وأمثلة على الحملات الناجحة

يقدم TikTok و Instagram خيارات إعلانية فعالة من حيث التكلفة للشركات من جميع الأحجام. تختلف تكلفة النقرة (CPC) وتكلفة الظهور (CPM) بناءً على عوامل مثل شكل الإعلان والاستهداف والمنافسة.

6. تتضمن أمثلة حملات العلامات التجارية الناجحة ما يلي:

• مثال على حملة TikTok: تحدي Elf Cosmetics #EyesLipsFace

نفذت Elf Cosmetics ، وهي علامة تجارية مشهورة في مجال التجميل ، حملة UGC ناجحة للغاية على TikTok باستخدام تحدي الهاشتاج #EyesLipsFace . شجع التحدي المستخدمين على إنشاء ومشاركة مقاطع فيديو إبداعية خاصة بهم تعرض الأغنية الأصلية للعلامة التجارية التي تم تشغيلها جنبًا إلى جنب مع التحدي. عرض المشاركون تحولات سريعة في الماكياج سلطت الضوء على عيونهم وشفاههم ووجههم على إيقاع الموسيقى.

لاقت هذه الحملة صدى لدى قاعدة مستخدمي TikTok نظرًا لطبيعتها التفاعلية والجذابة. كان المستخدمون يشاركون في تحدٍ ويستفيدون من الأدوات الإبداعية للمنصة لعرض مهاراتهم في الماكياج وإبداعهم.

أدى الانتشار الفيروسي للحملة إلى ملايين مقاطع الفيديو التي أنشأها المستخدمون باستخدام الهاشتاج ، مما ساهم في أكثر من 3 مليارات مشاهدة بشكل جماعي.

توضح حملة Elf Cosmetics قوة نهج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من TikTok. من خلال تشجيع المستخدمين على التفاعل مع منتجاتهم والتعبير عن أنفسهم بشكل خلاق ، حققت العلامة التجارية رؤية ومشاركة هائلة ، واستفادت بشكل فعال من الإمكانات الفيروسية للمنصة.

• مثال على حملة إنستغرام: حملة قصص Airbnb

استخدمت Airbnb ، وهي شركة ضيافة عالمية ، قصص Instagram لإنشاء حملة آسرة وجذابة بصريًا. تضمنت الحملة سلسلة من القصص التي تعرض إقامات فريدة ومذهلة متاحة على المنصة. قدمت كل قصة لمحة عن جماليات ووسائل الراحة والتجارب المختلفة لمراجعات Airbnb.

كان نجاح الحملة واضحًا في التحسين المكون من 3 نقاط في استدعاء الإعلان الذي حققته Airbnb. قامت العلامة التجارية بإشراك المستخدمين بشكل فعال بمحتوى جذاب بصريًا باستخدام تنسيق القصص الغامرة في Instagram. استفادت الحملة من التنسيق الرأسي بملء الشاشة للنظام الأساسي ، مما يسمح للمستخدمين بالتمرير عبر رحلة مرئية سلسة لعروض Airbnb.

توضح حملة Airbnb على Instagram كيف يمكن للاستفادة من الميزات المرئية للمنصة أن تؤدي إلى رواية قصص مؤثرة. مكّن المظهر المرئي للمحتوى ، جنبًا إلى جنب مع تنسيق القصص الغامرة ، العلامة التجارية من جذب انتباه المستخدمين وترك انطباع دائم ، مما أدى في النهاية إلى تحسين تذكر الإعلان.

التسويق المؤثر والمحتوى الذي ينشئه المستخدم

يعد تعاون المؤثرين والمحتوى الذي ينشئه المستخدم من الاستراتيجيات الفعالة التي يمكن أن تزيد من مدى وصول العلامة التجارية ومشاركتها في وسائل التواصل الاجتماعي.

يوفر TikTok و Instagram منصات فريدة للعلامات التجارية للاستفادة من قوة المؤثرين والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

دعنا نستكشف أهمية التسويق المؤثر ، وكيف تتعاون العلامات التجارية مع المؤثرين ، ونعرض دراسات الحالة التي تسلط الضوء على فوائد هذه الشراكات على كلا النظامين الأساسيين.

1. أهمية التسويق المؤثر على TikTok و Instagram

يمتلك المؤثرون القدرة على التواصل مع أتباعهم بشكل أصيل ، مما يجعلهم فعالين في بناء الوعي بالعلامة التجارية والثقة بها.

يعد TikTok و Instagram أرضًا خصبة للمؤثرين الذين يمارسون تأثيرًا كبيرًا على جمهورهم المتفاني.

يتيح التعاون مع هؤلاء المؤثرين للعلامات التجارية الاستفادة من المجتمعات الحالية والاستفادة من مصداقيتها للوصول إلى العملاء المحتملين بفعالية.

2. تعاون المؤثرين والمحتوى الذي ينشئه المستخدم

تتعاون العلامات التجارية مع المؤثرين من خلال الشراكة مع الأفراد الذين يتماشون مع قيمهم والجمهور المستهدف.

ينشئ هؤلاء المؤثرون محتوى يدمج عروض العلامة التجارية بسلاسة في منشوراتهم ، ويعرضون المنتجات بشكل أصلي ويمكن الارتباط بها. على العكس من ذلك ، يتم إنشاء المحتوى الذي ينشئه المستخدم بواسطة العملاء أو المعجبين الذين يشاركون تجاربهم مع منتجات أو خدمات العلامة التجارية.

3. دراسات الحالة: شراكات المؤثرين على TikTok و Instagram

• دراسة حالة TikTok: تحدي Chipotle #GuacDance

أطلقت Chipotle ، سلسلة الوجبات السريعة ، تحدي #GuacDance على TikTok ، بالتعاون مع المؤثرين مثل David Dobrik. شجع التحدي المستخدمين على الرقص وهم يحملون "وعاء غواكامولي غير مرئي".

حصد هذا التحدي الممتع أكثر من 250000 مقطع فيديو من إنشاء المستخدمين و 430 مليون فيديو تم تشغيله. سلط نجاح الحملة الضوء على إمكانية المشاركة الفيروسية من خلال التحديات التي يقودها المؤثرون.

• دراسة حالة Instagram: حملة المؤثرين دانيال ويلينجتون

شاهد حملة المؤثرين الخاصة بالعلامة التجارية Daniel Wellington على Instagram هي مثال رئيسي على الشراكة الناجحة. بالتعاون مع المؤثرين في مختلف المجالات ، عرضت العلامة التجارية ساعاتها في إعدادات نمط الحياة المختلفة.

عزز الاستخدام الاستراتيجي لسرد القصص المرئية للمؤثرين صورة العلامة التجارية ولقي صدى لدى جمهورها المستهدف. أظهرت هذه الحملة قوة الشراكات المؤثرة في تضخيم جماليات العلامة التجارية والمشاركة.

حضور العلامة التجارية وأصالتها

يوفر كل من TikTok و Instagram منصات ديناميكية للعلامات التجارية لبث صوتها وثقافتها وقيمها الفريدة في محتواها.

دعنا نستكشف أهمية الأصالة ، وكيف يمكن للشركات أن تعرض ثقافتها وقيمها بفعالية من خلال المحتوى على كل من المنصات وأمثلة للعلامات التجارية التي برعت في تصوير الأصالة.

1. أهمية الأصالة والصوت

الأصالة تعزز الثقة والولاء بين المستهلكين. إنه يضفي طابعًا إنسانيًا على العلامات التجارية ، مما يجعلها قابلة للتواصل وودودة. يوفر TikTok و Instagram لوحة مثالية للعلامات التجارية لإبراز شخصيتها الحقيقية ، وبالتالي صدى لدى جمهورها المستهدف.

2. عرض الثقافة والقيم من خلال المحتوى

يمكن للشركات الاستفادة من تنسيقات المحتوى المختلفة لعرض ثقافتها وقيمها.

• توفر لمحات من وراء الكواليس نظرة ثاقبة لعمليات الشركة اليومية ، مما يخلق إحساسًا بالشفافية.

• تُظهر أضواء كاشفة للموظفين الأشخاص الذين يقفون وراء العلامة التجارية ، وتضفي عليها طابعًا إنسانيًا.

• تتماشى مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدم والمشاركة في محادثات حول القضايا الاجتماعية والبيئية مع القيم.

3. أمثلة على الأصالة على TikTok و Instagram

• مثال على TikTok: تحديات اللياقة البدنية في Gymshark

تُشرك Gymshark ، وهي علامة تجارية لملابس اللياقة البدنية ، جمهورها على TikTok من خلال تحديات اللياقة البدنية. تتماشى هذه التحديات مع ثقافة العلامة التجارية الموجهة نحو اللياقة البدنية وتلهم المستخدمين للمشاركة ، وإظهار روتين التمرين والتقدم.

من خلال تشجيع المستخدمين على مشاركة محتوى تمرين أصيل وغير مصفى ، يجسد Gymshark بشكل فعال الأصالة وأسلوب حياة اللياقة البدنية.

• مثال على Instagram: القيم الأخلاقية لباتاغونيا

تُظهر باتاغونيا ، علامة تجارية للملابس الخارجية ، التزامها بالقيم الأخلاقية والبيئية على Instagram.

تشارك العلامة التجارية محتوى يسلط الضوء على ممارساتها المستدامة ومبادراتها الخيرية وتجارب العملاء في البرية.

يتماشى محتوى باتاغونيا مع قيمها الأساسية ، ويتردد صداها بعمق مع المستهلكين المهتمين بالبيئة.

عليك أن تختار: TikTok أو Instagram

الآن بعد أن عرفت كلا النظامين الأساسيين وما يقدمانه ، فإن الاختيار بين TikTok و Instagram يتلخص في مواءمة ميزات النظام الأساسي مع أهداف العمل.

يُعد تركيز TikTok على الأصالة والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون وتحديد الاتجاهات بمثابة قوة جذب للجماهير الأصغر سنًا التي تسعى إلى المشاركة والحيوية. من ناحية أخرى ، فإن التنوع البصري في Instagram وثقافة المؤثرين وقاعدة المستخدمين الراسخة تلبي إستراتيجية محتوى ديموغرافية ومتنوعة أوسع.

عند اختيار نظام أساسي ، يجب على العلامات التجارية مراعاة جمهورها المستهدف وأسلوب المحتوى وأهداف التسويق. قد تزدهر العلامة التجارية التي تركز على الشباب في اتجاهات TikTok النابضة بالحياة ، في حين أن العلامة التجارية لنمط الحياة يمكن أن تستفيد من سرد القصص المرئي في Instagram.

من خلال فهم الاختلافات الأساسية لكل منصة ونقاط القوة الفريدة ، يمكن للشركات أن تتخذ بثقة خيارات ترفع من وجود علامتها التجارية ، وتعزز الاتصالات الأصيلة ، وتحفز نجاح التسويق.