كيفية الترويج لعملك باستخدام إعلانات TikTok - دليل خطوة بخطوة
نشرت: 2022-03-27لقد كان نمو TikTok فلكيًا. تم الإعلان عن منصة الفيديو القصيرة في سبتمبر 2021 من خلال منشور مدونة يستخدمه مليار شخص TikTok كل شهر.
هذا يعني أنه مع وجود حوالي 7.9 مليار فرد على هذه الأرض ، يستهلك حوالي مليار شخص محتوى TikTok بانتظام ، بما في ذلك إعلانات TikTok ومقاطع الفيديو الراقصة والتحديات الفيروسية (والخطيرة) وأحيانًا المحتوى التعليمي.
اعتمد الكثير من الأشخاص على TikTok للترفيه خلال أزمة COVID-19 ، وشهدت خدمة الشبكات الاجتماعية ، وفقًا لأبحاث DataTrek ، أكبر زيادة على Google وتجاوزت منصات التواصل الاجتماعي الشهيرة الأخرى مثل Facebook و Snapchat و Twitter.
عندما تم تقديم TikTok لأول مرة ، كان الاستخدام أعلى بين 13 إلى 17 عامًا من الأفراد ، وكان يُعرف باسم المجال المصمم خصيصًا للجيل Z.
مع ارتفاع عدد مؤثري Tiktok الشباب مثل Addison Rae و Charli D'amelio و Bella Poarch إلى الشهرة ، يعتقد الكثير من الناس أن التطبيق مخصص لجيل Z. ومع ذلك ، فإن الفئة العمرية للمستخدمين والمبدعين على TikTok آخذة في الازدياد.
من الآباء والأمهات الذين يشاركون نصائح الأبوة والأجداد الذين يقومون بتحديات ممتعة - ستجد الآن أشخاصًا من جميع الفئات العمرية يستهلكون وينشئون محتوى على TikTok.
فيما يلي تفصيل لتوزيع مستخدمي TikTok في الولايات المتحدة اعتبارًا من مارس 2021:
ظهور إعلانات TikTok المدفوعة
يتوفر TikTok حاليًا في 154 دولة ، مما يجعله فرصة ممتازة للعلامات التجارية لتسخير القوة الشرائية لجمهور الألفية والجيل Z المتنامي للمنصة وزيادة المتابعين ، والوعي بالعلامة التجارية ، والولاء للعلامة التجارية ، والمبيعات ، وغير ذلك الكثير.
أفاد استطلاع أجراه Adweek أن ما يقرب من 49 ٪ من مستخدمي TikTok (بما في ذلك 36 ٪ من جيل Z و 15 ٪ من جميع البالغين) قاموا بشراء عنصر بعد رؤيته يتم الترويج له أو الإعلان عنه أو مراجعته على TikTok.
نظرًا لشعبية TikTok ، تجد المزيد والمزيد من العلامات التجارية أخدودها على المنصة من خلال الانخراط في تحديات فيروسية ، وتجنيد المؤثرين العصريين ، وإنشاء مقاطع فيديو قصيرة وروح الدعابة للترويج لمنتجاتها.
ومع ذلك ، ليس المحتوى العضوي فقط في ازدياد - فقد قفزت العديد من العلامات التجارية الآن لاستخدام إعلانات TikTok المدفوعة للاستفادة من الجمهور. سواء كان الهدف هو زيادة المبيعات أو زيادة متابعة المستخدمين أو دفع المحتوى الخاص بهم إلى جمهور أوسع ، فمن الواضح أن TikTok مكان رائع للقيام بذلك.
اعتاد المستخدمون ، وخاصة الأصغر سنًا منهم ، على استهلاك المحتوى مع القليل من الإعلانات أو بدونها. باستخدام TikTok ، يمكن للمسوقين التسلل إلى إعلان بطريقة لا تجعل TikTokers تغلق التطبيق على الفور. في بعض الأحيان ، لا يدرك الأفراد أنهم يشاهدون الإعلانات!
على عكس الإعلانات على Facebook و YouTube ، تظهر الإعلانات على TikTok تمامًا مثل مقاطع الفيديو العادية ، باستثناء أنها تصنعها الشركات. نتيجة لذلك ، فإنها تجذب انتباه المستخدمين.
يسمح TikTok للعلامات التجارية باستهداف المستخدمين بناءً على معايير مختلفة. على الرغم من أن استهداف الجمهور على TikTok ليس عميقًا كما هو الحال في Facebook ، إلا أنه لا يزال يمكّن المسوقين من تطبيق عوامل التصفية التالية:
- جنس
- سن
- الموقع الجغرافي
- الإهتمامات
- الجماهير المخصصة: سيسمح لك ذلك بإدراج ملفات تعريف محددة في القائمة السوداء أو القائمة البيضاء. يمكنك التأكد من وصول إعلانك إلى الأشخاص المناسبين من خلال هذا الخيار.
خلافات TikTok
قبل أن تقرر الاستفادة من إعلانات TikTok ، ضع في اعتبارك الخلافات المحيطة بـ TikTok.
التطبيق محظور حاليًا في بنغلاديش وإندونيسيا بسبب "محتوى غير لائق وإباحي". بالإضافة إلى ذلك ، قامت دول أخرى مثل أرمينيا وباكستان وأذربيجان بتطبيق قيود معينة ، ويتم مراقبة التطبيق باستمرار.
اعتبر الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب TikTok تهديدًا للأمن القومي. TikTok والتطبيقات الصينية الأخرى محظورة حاليًا في الهند بسبب قضايا الأمن القومي.
أدت الرقابة على TikTok إلى سيطرة تطبيقات TikTok-clone على حصة السوق. على الرغم من ذلك ، لا تزال المنصة واحدة من أسرع التطبيقات نموًا على مستوى العالم.
أنواع إعلانات TikTok
الآن بعد أن عرفنا المزيد حول مدى فائدة TikTok ، إليك قائمة بأنواع مختلفة من حملات TikTok الإعلانية التي يمكنك تشغيلها على التطبيق:
1- الإعلانات ضمن الخلاصة
هذه هي إعلانات الخدمة الذاتية التي يمكنك إنشاؤها بنفسك من خلال واجهة TikTok Ads Manager.
تظهر الإعلانات ضمن الخلاصة على خلاصات المستخدمين أثناء قيامهم بالتمرير عبر مقاطع الفيديو. تمتزج هذه الإعلانات بشكل جيد مع مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون في TikTok ولكن لا يزال يتم تمييزها على أنها برعاية.
يمكن للمستخدمين أيضًا الإعجاب والتعليق والمشاركة وتنزيل مقاطع الفيديو الإعلانية ضمن الخلاصة كما يفعلون مع مقاطع الفيديو العادية الأخرى. وبالتالي ، إذا كان المحتوى الخاص بك مثيرًا للاهتمام وجذابًا ومبدعًا بدرجة كافية ، فإن تشغيل الإعلان يمكن أن يجعل الفيديو الخاص بك فيروسيًا بسهولة.
من خلال واجهة TikTok Ads Manager ، يمكنك بسهولة إنشاء إعلان داخل الخلاصة ، والذي يمكن أن يساعدك على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة مدى وصولك ، والحصول على المزيد من المتابعين.
مواصفات إعلانات TikTok الموصى بها للإعلانات ضمن الخلاصة
نسبة العرض إلى الارتفاع: 9:16 أو 1: 1 أو 16: 9
نوع الملف: .mp4 أو .mpeg أو .mov أو .avi أو .3gp
حجم الملف: ≤500 ميجا بايت
المدة: مسموح من 5-60 ثانية ؛ ومع ذلك ، يتم اقتراح مقاطع فيديو مدتها 9-15 ثانية
الوصف: من 1 إلى 100 حرف (لاتيني) و 1-50 حرفًا (آسيوي)
2. صور الإعلانات
يتم تشغيل هذه الإعلانات فقط في تطبيقات موجز الأخبار في TikTok (BuzzVideo و News Republic و TopBuzz و Pangle و Babe). يجب أن تحتوي الإعلانات المصورة على
- صورة إبداعية
- اسم العلامة التجارية أو التطبيق
- وصف الإعلان
مواصفات إعلانات TikTok الموصى بها للإعلانات المصورة
نسبة العرض إلى الارتفاع: 9:16 أو 1: 1 أو 16: 9
نوع الملف: .JPG أو .PNG
الحد الأقصى لحجم الملف: لا توجد قيود ، يوصى بـ ≤500 كيلوبايت
الوصف: 12-100 حرفًا (لاتيني) و 6-50 حرفًا (آسيوي)
3.News Feed App Series إعلانات الفيديو
مثل الإعلانات المصورة ، تتوفر أيضًا إعلانات فيديو من سلسلة تطبيق News Feed لتطبيقات TikTok News Feed Apps.
مواصفات إعلانات TikTok الموصى بها لإعلانات الفيديو من سلسلة تطبيقات خلاصة الأخبار
- نسبة العرض إلى الارتفاع: 16: 9 أو 1: 1
- نوع الملف: .mp4 أو .mpeg أو .mov أو 3gp أو .gif
- حجم الملف: ≤500 ميجا بايت
- المدة: بلا قيود ؛ ومع ذلك ، يتم اقتراح مقاطع فيديو مدتها 5-60 ثانية
- الوصف: 12-100 حرفًا (لاتيني) و 6-50 حرفًا (آسيوي)
4. Spark Ads
تسمح هذه الإعلانات الفريدة لعملك بتعزيز المحتوى العضوي باستخدام
- منشورات حساب TikTok الخاص بك
- المشاركات التي قام بها مستخدمون آخرون (بإذن منهم)
تتضمن Spark Ads عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من اختيارك واسم الحساب والصوت والتعليق. سيتمكن المستخدمون أيضًا من الإعجاب بمنشوراتك والتعليق عليها ومشاركتها.
مواصفات إعلانات TikTok الموصى بها لإعلانات Spark
- لا توجد قيود على دقة الفيديو ومدته ونوع الملف وحجمه ونسبة الإعلان.
- يُسمح بإشارات Emojis والحساب.
5.Pangle Ads
يتم وضع إعلانات Pangle باستخدام TikTok Ads Manager ، والذي يستخدم تغييرًا ذكيًا لحجم الصورة للتأكد من أن صورك تلبي متطلبات الحجم لإعلانات Pangle.
ومع ذلك ، تتوفر هذه الإعلانات في بلدان محدودة ، مثل الإمارات العربية المتحدة والفلبين وماليزيا وإندونيسيا وسنغافورة وكازاخستان وتايلاند ومصر وتركيا والمملكة العربية السعودية واليابان وتايوان وكوريا وفيتنام والبرازيل والمكسيك وروسيا وكمبوديا وأوكرانيا ، وبيلاروسيا.
6- إعلانات كاروسيل
على غرار إعلانات Carousel على Facebook ، يتم تشغيل هذه الإعلانات فقط في تطبيقات TikTok's News Feed وتتضمن ما يصل إلى 10 صور مع تسميات توضيحية فريدة.
6- إعلانات قابلة للتشغيل
الإعلانات القابلة للتشغيل عبارة عن مقاطع فيديو تفاعلية تتيح للمستخدمين التفاعل مع معاينة تطبيقك قبل تنزيله. سيتمكن المستخدمون من تجربة تطبيقك عن طريق التمرير أو النقر على إعلانك القابل للتشغيل.
7- إعلانات Top-View
تجذب هذه الإعلانات انتباه المستخدمين من خلال الظهور في أعلى صفحة "For You Page" (FYP) عند فتح تطبيق TikTok.
يمكن أن يصل طول إعلانات العرض العلوي إلى 60 ثانية وهي مثالية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
8.تحدي الهاشتاغ ذو العلامات التجارية
تساعد Hashtags على TikTok الجمهور في العثور على مقاطع الفيديو التي تهمهم.
عند استخدام علامات التصنيف في التحديات ، فإنها تحث الأشخاص على المشاركة من خلال تسجيل مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يقومون بعمل معين. في بعض الأحيان تكون هناك جوائز ، ولكن في معظم الأحيان ، يكون ذلك من أجل المتعة فقط.
عندما ترعى شركة ما تحدي هاشتاج ، فإنها تُعرف باسم تحدي هاشتاغ ذي العلامات التجارية. إنها طريقة رائعة لزيادة المشاركة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
كان أحد أكثر أمثلة إعلانات TikTok تميزًا وفعالية هو مثال Maybelline. ابتكرت Maybelline تحدي Hashtag ذي العلامات التجارية على TikTok بعنوان #Maybeli. ابتكرت الشركة متعددة الجنسيات فيديو موسيقي خاص بها وأغنية تسمى "MẤY BE LI". كان الهدف من التحدي هو تمكين المرأة.
مشاهدة هنا.
9- تأثير العلامة التجارية
تتكون التأثيرات ذات العلامات التجارية من ملصقات وفلاتر وفلاتر قابلة للتخصيص ومؤثرات خاصة أخرى لجعل الجمهور يتفاعل مع علامتك التجارية.
كيفية إعداد حملة إعلانية على TikTok - جولة تفصيلية خطوة بخطوة
الخطوة 1: قم بإنشاء حساب مدير إعلانات TikTok
إذا كنت ترغب في إعداد حملة إعلانية على TikTok ، فيجب عليك إنشاء حساب TikTok Ads Manager.
ومع ذلك ، إذا كنت ترغب فقط في تعزيز المحتوى الحالي ، فيمكنك القيام بذلك مباشرة عبر TikTok Promote.
إليك كيفية إعداد حساب TikTok Ads Manager الخاص بك:
- انقر هنا لبدء عملية التسجيل.
- املأ التفاصيل الخاصة بك واضغط على زر "تسجيل".
- سيرسل لك TikTok رمز التحقق إلى رقم هاتفك أو عنوان بريدك الإلكتروني. افحص مجلد البريد العشوائي إذا لم تتلقه بعد 30 ثانية.
- حدد بلدك / منطقتك ، والصناعة ، واسم النشاط التجاري ، والمنطقة الزمنية ، ورقم الهاتف ، والعملة ، ثم انقر على "تسجيل".
الخطوة الثانية: تعرف على أهدافك
بعد إنشاء حساب TikTok Ads Manager الخاص بك ، انقر فوق زر الحملة.
قبل إعداد حملتك الإعلانية على TikTok ، عليك تحديد الهدف. على سبيل المثال ، هل تريد أن يقوم الأشخاص بتنزيل تطبيقك؟ الاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بك؟ اتبع صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟ شراء المنتجات والخدمات الخاصة بك؟
صنف مدير إعلانات TikTok الأهداف إلى ثلاث فئات:
- وعي
- الاعتبار
- تحويلات
فيما يلي تفاصيل الأهداف التي يمكنك الاختيار من بينها:
وعي
مدى الوصول: الخيار الأمثل إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية. من خلال تحديد مدى الوصول كهدف لإعلانك ، ستتمكن من عرض إعلانك لعدد كبير من الأشخاص.
الاعتبار
حركة المرور: من خلال هذا الهدف ، ستتمكن من توجيه الأشخاص إلى أي وجهة على التطبيق أو موقع الويب الخاص بك ، مثل منشور مدونة أو صفحة مقصودة أو استطلاع وما إلى ذلك.
عمليات تثبيت التطبيق: باستخدام هذا الخيار ، ستتمكن من إرسال TikTokers مباشرةً إلى متجر التطبيقات / متجر Play ، حيث يمكنهم التحقق من تقييمات تطبيقك ومراجعاته وأوصافه وتنزيل تطبيقك.
مشاهدات الفيديو: قم بزيادة مشاهدات مقاطع الفيديو الخاصة بك عن طريق استهداف المستخدمين الذين من المرجح أن يشاهدوها.
إنشاء العملاء المحتملين : سيسمح لك هذا الخيار بالحصول على معلومات الاتصال بعملائك والتفاصيل الأخرى مباشرةً على التطبيق.
التحويلات
ستشجع إعلانات التحويل الجمهور على إكمال مهمة معينة على موقع الويب الخاص بك ، مثل شراء عنصر أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو إضافة عنصر إلى سلة التسوق الخاصة بهم.
ما الهدف المناسب لحملة TikTok الإعلانية الخاصة بي؟
فيما يلي بعض الأسئلة التي يمكن أن تساعدك في تحديد أهدافك وأولوياتك:
- ما هي أهداف عملك؟
- فكر في السوق المستهدف - هل يعرفون شيئًا عن عملك؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد يكون Reach هو هدفك.
- هل تريد أن يعرف عملاؤك المزيد عن عملك؟ قد تكون الزيارات أو مشاهدات الفيديو أو عمليات تثبيت التطبيقات هي الهدف الصحيح.
- هل يعرفون بالفعل عن علامتك التجارية ويفكرون في إجراء عملية شراء؟ اذهب للتحويلات.
- هل تريد أن يعرف العملاء علامتك التجارية ونقاط بيعها الفريدة وشخصية علامتك التجارية؟ انتقل إلى مشاهدات الفيديو.
- هل تريد زيادة استدعاء العلامة التجارية؟ يعد الوصول أحد أكثر المصادر فعالية ، حتى بالنسبة للعلامات التجارية المعروفة.
- هل تطلق منتجًا أو خدمة جديدة؟ ستعمل حملات التوعية والتفكير بشكل جيد وستخلق الأساس للمستقبل
- حملات التحويل.
- ما هي ميزانيتك؟
الخطوة 3: إنشاء مجموعتك الإعلانية
بعد إنشاء حساب واختيار هدفك ، حان الوقت لإنشاء مجموعتك الإعلانية.
أضف اسم العرض الخاص بك ، وحمِّل صورة لملفك الشخصي ، وحدد الطريقة التي تريد أن يتفاعل بها الجمهور مع إعلاناتك.
بعد ذلك ، حدد موضع إعلانك. يعد الوضع التلقائي هو الخيار الأمثل للمبتدئين ، حيث ستختبر المنصة نفسها خيارات مختلفة وترى ما الذي سيعمل بشكل أفضل لمستخدميك.
باستخدام خيار التنسيب اليدوي ، يمكنك وضع إعلانك داخل TikTok على تطبيقات NewsFeed ، مثل BuzzVideo و Babe و News Republic و TopBuzz.
يمكنك أيضًا استخدام بعض ميزات أمان العلامة التجارية - على سبيل المثال ، منع إعلانك من الظهور على موقع ويب معين.
بخلاف ذلك ، يمكنك تحديد ما إذا كنت تريد تمكين المستخدمين من التعليق أو عدم التعليق على إعلانك. يمكنك أيضًا تحديد ما إذا كنت تريد أن يتمكن الجمهور من تنزيل إعلانك على TikTok.
الخطوة 4: حدد جمهورك المستهدف
تتيح لك إعلانات TikTok اختيار الجمهور المحدد الذي تريد عرض إعلاناتك عليه.
سأل استطلاع أجراه AboutAds الأفراد عما إذا كانوا يرغبون في رؤية إعلانات لمنتجات عشوائية أو منتجات ذات صلة باهتماماتهم. اختار 40.5٪ من الناس الخيار الأخير ، بينما قال 27.6٪ أنهم بخير مع كليهما. وبالتالي ، فإن استهداف الجمهور المناسب أمر بالغ الأهمية.
كما ذكرنا أعلاه ، يسمح TikTok للمستخدمين بتحديد الجمهور المستهدف لحملاتهم الإعلانية. وبالتالي ، بالنسبة لإعلاناتك ، يمكنك تعيين معلمات مختلفة مثل
الجنس: ذكر ، أنثى
العمر: 13-17 ، 18-24 ، 25-34 ، 35-44 ، 45-54 ، 55+
الموقع: البلد / المنطقة ، والولاية / المقاطعة ، والمدينة ، والمناطق المركزية.
اللغات: بناءً على لغة التطبيق
الاهتمامات: على سبيل المثال ، العناية بالبشرة ، والأزياء ، والألعاب ، والرياضة ، وما إلى ذلك.
السلوكيات:
- سلوكيات الفيديو: تشمل مشاهدة المحتوى وإبداء الإعجاب به والتعليق عليه ومشاركته حسب الفئة ، على سبيل المثال ، "الجمال" و "الطعام" و "الرياضة" وما إلى ذلك.
- تفاعلات المنشئ: تشمل مشاهدة أو متابعة الملفات الشخصية لمنشئ المحتوى حسب الفئة ، على سبيل المثال ، "الموضة" ، و "السفر" ، و "الأعمال اليدوية" ، وما إلى ذلك.
الأجهزة:
- نوع الاتصال: 2G أو 3G أو 4G أو WiFi
- نظام التشغيل: Android أو iOS
- طراز الجهاز
- جهاز الأسعار
- حامل الهاتف المحمول
الخطوة 5: حدد الميزانية
الميزانية هي المبلغ الإجمالي الذي تريد إنفاقه على عرض الإعلانات. على TikTok ، ستجد نوعين من ميزانيات إعلانات TikTok:
- ميزانية مدى الحياة
- الميزانية اليومية
1. الميزانية مدى الحياة
إنه أقصى مبلغ تريد إنفاقه على مجموعة إعلانية أو حملة خلال الفترة المحددة لإعلانك بالكامل.
2- الميزانية اليومية
إنه الحد الأقصى الذي تريد إنفاقه على مجموعة إعلانية أو حملة في اليوم.
الحد الأدنى من الميزانية
هو الحد الأدنى للمبلغ المطلوب عند إعداد ميزانية يومية أو ميزانية مدى الحياة.
الحد الأدنى للميزانية على مستوى الحملة:
الميزانية اليومية: يجب أن تتجاوز 50 دولارًا أمريكيًا
ميزانية مدى الحياة: يجب أن تتجاوز 50 دولارًا أمريكيًا
الحد الأدنى للميزانية على مستوى المجموعة الإعلانية:
الميزانية اليومية: يجب أن تتجاوز 20 دولارًا أمريكيًا
الميزانية الدائمة: يتم حسابها بضرب الميزانية اليومية في عدد الأيام المجدولة.
على سبيل المثال ، إذا تمت جدولة الإعلان لمدة 10 أيام ، فإن الحد الأدنى لميزانية المجموعة الإعلانية سيكون 20 دولارًا أمريكيًا × 10 أيام = 200 دولار أمريكي.
ملاحظة: بمجرد نشر حملتك ، لا يمكنك تغيير نوع الميزانية.
لمعرفة المزيد حول ميزانيات TikTok ، انقر هنا.
برنامج ائتمان إعلانات TikTok
بعد "برنامج Back-to-Business" الخاص بـ TikTok ، والذي قدم رصيدًا لإعلانات TikTok لدعم الشركات الصغيرة ، قدمت المنصة الآن "برنامج الائتمان الترويجي TikTok لـ Shopify".
هذا البرنامج متاح حاليًا فقط في المملكة المتحدة والولايات المتحدة وكندا وأستراليا.
Shopify أصحاب المتاجر الذين اشتركوا للحصول على حساب مدير إعلانات TikTok جديد من TikTok على Shopify تلبية متطلبات الأهلية لهذا البرنامج الذي تم تقديمه حديثًا.
علاوة على ذلك ، مع هذا البرنامج ، سيتلقى التجار رصيدًا ترويجيًا لإعلانات TikTok بعد أن يقضوا الحد التالي في غضون 14 يومًا من تسجيل حساب مدير إعلانات TikTok الخاص بهم:
المملكة المتحدة: أنفق 74 جنيهًا إسترلينيًا واحصل على رصيد إعلان TikTok بقيمة 74 جنيهًا إسترلينيًا.
الولايات المتحدة: أنفق 100 دولار أمريكي واحصل على رصيد إعلاني من TikTok بقيمة 100 دولار أمريكي.
AU: أنفق 129 دولارًا أستراليًا واحصل على رصيد إعلاني من TikTok بقيمة 129 دولارًا أستراليًا.
CA: أنفق 127 دولارًا كنديًا واحصل على رصيد إعلاني من TikTok بقيمة 127 دولارًا كنديًا.
تعرف على المزيد حول برنامج الائتمان الترويجي TikTok لـ Shopify.
الخطوة 6: قم بإعداد إعلانك
أولاً وقبل كل شيء ، أدخل الاسم الذي تريد الاتصال بإعلانك. اسم الإعلان الذي تضيفه هو للرجوع إليه فقط ويساعد في تمييز هذا الإعلان المعين عن إعلاناتك الأخرى. إنه ليس جزءًا من إعلانك الفعلي.
بعد ذلك ، اختر شكل إعلانك. يدعم TikTok حاليًا إعلانات الفيديو فقط ، بينما تدعم تطبيقات News Feed كلاً من إعلانات الفيديو والإعلانات المصورة.
الخطوة التالية هي إضافة الوسائط التي يمكنك تحميلها باستخدام ثلاثة خيارات:
- إضافة من الكمبيوتر: الوصول إلى الوسائط مباشرة من جهاز الكمبيوتر الخاص بك.
- إضافة من الأصول: تحميل الوسائط من الإعلانات السابقة.
- إنشاء فيديو: سيوفر لك هذا خيارين للاختيار من بينها: "استخدام نموذج الفيديو" و "الفيديو الذكي".
نموذج الفيديو:
يسمح لك بإنشاء إعلانات فيديو عن طريق تحديد نموذج موجود وتحميل الصور والشعارات والنصوص الخاصة بك. لمزيد من المعلومات ، راجع TikTok's Video Creation Kit.
فيديو ذكي:
سيقوم هذا الخيار تلقائيًا بتحليل الوسائط الخاصة بك وإنشاء مقاطع فيديو لك.
الخطوة التالية هي اختيار صورة مصغرة لجذب انتباه الجمهور. يتيح لك TikTok تحميل الصورة المصغرة الخاصة بك. يمكنك أيضًا اختيار الصورة المصغرة الخاصة بك من الصور المحددة مسبقًا من إعلان الفيديو الخاص بك.
الخطوة 7: أدخل عناصر أخرى
بمجرد الانتهاء من الخطوات المذكورة أعلاه ، حان الوقت لإضافة العناصر الأخرى التي سيتم عرضها مع إعلان الفيديو الخاص بك ، مثل
1.اسم العرض:
تأكد من أن اسم العرض الخاص بك يتوافق مع شركتك أو علامتك التجارية أو موقع الويب / التطبيق أو المنتج الذي يتم الترويج له.
2-النص:
هذا النص هو جزء من إعلانك وسيتم عرضه على جمهورك لتزويدهم بموجز عما تقوم بتسويقه.
3.CTA (دعوة إلى العمل):
هذا يخبر المستخدمين بما تريدهم أن يفعلوه عندما يصادفون إعلانك. فيما يلي قائمة ببعض CTAs التي يمكنك تضمينها:
- تسوق الآن
- عرض الآن
- تجربة الآن
- تثبيت الآن
- شاهد الآن
- قدم الآن
- تحميل
- الإشتراك
- قم بزيارة المعرض او المتجر
- اتصل بنا
- يتعلم أكثر
- اقرأ أكثر
- انقر هنا
4.صورة الملف الشخصي:
سيتم عرض صورة ملفك الشخصي للجمهور كجزء من إعلانك.
5.URL:
أضف عنوان URL لموقع الويب الخاص بك أو أي رابط آخر تريد توجيه حركة المرور إليه من خلال إعلان TikTok الخاص بك. ومع ذلك ، فإن هذا الخيار متاح فقط مع أهداف إعلانية محددة.
الخطوة 8: معاينة إعلانك
قبل نشر إعلانك ، تحتاج إلى معاينته. لا يوجد لدى TikTok أي رسوم إضافية ويسمح لك بمعاينة إعلاناتك بسهولة.
أثناء معاينة إعلانك ، ضع في اعتبارك الملاحظات التالية:
- يمكن معاينة الإعلانات المعتمدة فقط.
- يمكنك معاينة إعلانك لمدة 10 دقائق فقط. بعد ذلك ، يجب عليك إعادة تشغيل عملية المعاينة.
- تأكد من أن المكان الذي تقوم فيه بمعاينة إعلانك يتوافق مع منطقة الاستهداف بإعلانك. على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف المملكة المتحدة بإعلاناتك ، فيجب أن يكون جهاز المعاينة في المملكة المتحدة. إذا لم تكن موجودًا في الموقع المحدد أثناء معاينة إعلانك ، فإننا نوصي باستخدام VPN.
- إذا كنت تعاين "عمليات تثبيت التطبيقات" ، فأنت بحاجة إلى استخدام جهاز يحتوي على متجر التطبيقات الوجهة. على سبيل المثال ، إذا كان تطبيقك موجودًا على متجر Play ، فاستخدم Android.
لمزيد من المعلومات حول كيفية معاينة الإعلانات على TikTok ، انقر هنا.
الخطوة 9: قم بتضمين عناوين URL للتتبع
بعد معاينة حملتك الإعلانية على TikTok ، أضف TikTok Pixel أو أي روابط تتبع تابعة لجهات خارجية أخرى ذات صلة لتتبع أداء إعلانك.
تيك توك بيكسل:
يقوم بجمع البيانات من خلال متصفحات الويب ، مثل
- معلومات الإعلان: بيانات حول الإعلان الذي نقر عليه المستخدم.
- الطابع الزمني: يحدد هذا الإجراءات المختلفة ، على سبيل المثال ، عند عرض موقع ويب / صفحة ، أو عند شراء منتج / خدمة ، وما إلى ذلك.
- وكيل المستخدم: يحدد هذا طراز جهاز مستخدم TikTok ونظام التشغيل والمتصفح وما إلى ذلك.
- عنوان IP: يحدد الموقع الجغرافي للمستخدم.
لمزيد من المعلومات حول TikTok Pixel ، انقر هنا.
شركاء التتبع الخارجيين المدعومين
فيما يلي قائمة بشركاء التتبع التابعين لجهات خارجية:
- Adbrix
- Adform
- يُعدِّل
- تطبيقات
- AppMetrica
- فرع
- نقرتين متتاليتين
- FlashTalking
- فوكس
- كوخافا
- myTracker
- حزب، حفلة
- صيغة المفرد
- سيزميك
- تنجين
لمزيد من المعلومات حول الأطراف الثالثة للتتبع المدعومة من TikTok ، انقر هنا.
بعد الانتهاء من جميع الخطوات المذكورة أعلاه ، قم بإنشاء إعلانك بالنقر فوق الزر "إرسال". تهانينا! إعلانك هو الآن على الهواء مباشرة.
أو استخدم TikTok Promote لتعزيز المحتوى الحالي
نحن على يقين من أنك سمعت عن تعزيز Facebook و Instagram ؛ TikTok Promote يعادل ذلك. يسمح لأي شخص يبلغ من العمر 18 عامًا أو أكثر بالترويج لمحتواه الحالي.
إليك كيف يمكنك تعزيز محتوى TikTok الحالي الخاص بك:
- انتقل إلى ملف تعريف TikTok الخاص بك ، وانقر على أيقونة من ثلاثة أسطر الموجودة على الجانب الأيمن من ملفك الشخصي.
- الآن بعد أن أصبحت في خيار الإعدادات ، انقر فوق أدوات Creator.
- انقر فوق الترويج.
- حدد الفيديو الذي تريد الترويج له.
- اختر هدفك.
- اختر جمهورك المستهدف ، وحدد ميزانيتك والمدة ، وانقر فوق التالي.
- أدخل معلومات الدفع الخاصة بك ، ثم انقر فوق بدء الترويج.
3 نصائح TikTok يحتاج الجميع إلى معرفتها
على عكس Facebook أو Instagram أو Twitter ، يبني TikTokers محتواها على ما هو شائع. تتغير الاتجاهات بسرعة - ما هو ساخن في أسبوع واحد قد لا يكون بالضرورة شائعًا في الأسبوع التالي - وينتهي به المطاف في FYP عضوياً ، المفتاح هو القفز على الاتجاهات في أقرب وقت ممكن.
على عكس Instagram ، لست مضطرًا إلى فوتوشوب الصور أو الظهور على أنها "مثالية". في الواقع ، يحتضن TikTok في الواقع النقص والأصالة.
وبالتالي ، إليك بعض النصائح المفيدة التي تحتاج إلى مراعاتها لإعلانات TikTok الخاصة بك:
1. كن إنسانًا
وفقًا لـ Forbes ، يقدر مستهلكو الجيل Z الأصالة ويريدون الوثوق بالعلامة التجارية التي يرغبون في الشراء منها. يحبون أيضًا معرفة ما تمثله العلامة التجارية.
وبالتالي ، بدلاً من أن تكون مزرعة محتوى ، أنشئ محتوى مضحكًا ، وغير كامل ، وأصلي ، وغريب ، ولكنه في الغالب إنساني.
لنأخذ مثال Duolingo ، وهو موقع إلكتروني وتطبيق لتعلم اللغات. انتشر تطبيق TikTok من Duolingo مؤخرًا على نطاق واسع واكتسب ملايين المشاهدات والمتابعين في الأشهر القليلة الماضية. هذا يرجع أساسًا إلى تميمة Duolingo ، التي أصبحت الآن شخصية مفضلة لدى المعجبين ومرحة وفوضوية.
بدأت زاريا بارفيز ، منسقة وسائل التواصل الاجتماعي البالغة من العمر 23 عامًا ، في إنشاء مقاطع فيديو TikTok لـ Duolingo في سبتمبر من عام 2021. ونتيجة لذلك ، أصبح للتميمة الآن شخصيته الخاصة: الشخص الذي يتعطش لدوا ليبا ، هو تايلور سويفت ستان ، و bash على ترجمة جوجل.
2. إيلاء المزيد من الاهتمام للصوت
لطالما كان الصوت جزءًا كبيرًا من TikTok ، وبدأت منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، مثل Instagram Reels ، في إيلاء المزيد من الاهتمام له.
في TikTok ، يمكن أن يكون الصوت (الموسيقى والأصوات والمؤثرات الصوتية) جزءًا لا يتجزأ من الفيديو أو جزء لا يتجزأ من النكتة. على سبيل المثال ، أحد أمثلة إعلانات TikTok هو مثال Fisker Inc.
ربما تكون قد رأيت أحد إعلاناتهم تم وضع علامة عليه على أنه مدعوم على TikTok FYP الخاص بك. يستخدم إعلان Fisker Inc صوتًا انتشر مؤخرًا على TikTok. يحتوي إعلان TikTok أيضًا حاليًا على 4.3 مليون مشاهدة.
وفقًا لتقرير Kantar حول كيفية تأثير العلامات التجارية وإحداث ضوضاء مع الأصوات على TikTok ، قال ما يقرب من 88 ٪ من المستخدمين إن الأصوات ضرورية لتجربة TikTok الشاملة.
وفقًا للتقرير نفسه ، أبلغ 73٪ من المستخدمين أيضًا أنهم "توقفوا وشاهدوا" إعلانات TikTok إذا كانت تحتوي على مؤثرات صوتية.
3. التفاعل
غالبًا ما يشعر التعليق على منشور على منصات التواصل الاجتماعي وكأنك تصرخ في الفراغ. ومع ذلك ، لن تجد أنها نفس الحالة على TikTok.
TikTok هي واحدة من تلك المنصات حيث يتم تشجيع التعليق والتفاعل.
يتم تشجيع التفاعل مع الجمهور والعلامات التجارية الأخرى للعلامات التجارية والشركات ، وخاصة تلك التي بدأت للتو ، حيث يساعدهم في بناء مجتمع عبر الإنترنت.
إذا كنت تتصفح TikTok مؤخرًا ، فربما لاحظت أن العديد من العلامات التجارية والمؤثرين قد بدأوا في التعليق والتفاعل مع العلامات التجارية الأخرى والمؤثرين ومقاطع الفيديو الفيروسية.
كما أنهم يستخدمون بنشاط تعليقاتهم المهمة لإنشاء محتوى جديد لخلاصاتهم.
3 أمثلة على إعلانات TikTok
قد يكون تنفيذ حملة ناجحة أمرًا صعبًا للغاية ، لا سيما في صناعة يوجد فيها الكثير من المنافسة. ومع ذلك ، فإن المقدار المناسب من المنافسة يمكن أن يشعل الإبداع والابتكار.
وبالتالي ، لإلهام التفكير الإبداعي ، إليك ثلاثة أمثلة رائعة لإعلانات TikTok:
1- ماكدونالدز
في عام 2021 ، احتفلت ماكدونالدز بعيدها الخمسين في أستراليا. أرادت شركة الوجبات السريعة التواصل مع العملاء الحاليين وإعادة إشراك العملاء القدامى الذين ربما توقفوا عن الشراء من العلامة التجارية.
وبالتالي ، لتحقيق هذه الأهداف ، عادت ماكدونالدز بصوتها الأيقوني - "ba da ba ba ba". استخدمت العلامة التجارية هذه الأغنية على TikTok وطلبت من ستة فنانين أستراليين إعادة تفسيرها من خلال إضافة ذوقهم الموسيقي الخاص.
وفقًا لـ TikTok ، من خلال حملة TikTok الإعلانية هذه ، تمكنت Mcdonald's من الحصول على إجمالي 41.2 مليون ظهور ، وأكثر من 400 ألف إعجاب ، و 10 آلاف تعليق.
مشاهدة هنا.
2.Wet n Wild
لإطلاق ماسكارا Wet n Wild "Big Poppa" الجديدة وخلق الوعي بها ، قررت العلامة التجارية استخدام TikTok واستخدمت العديد من أنواع إعلانات TikTok ، بما في ذلك TopView ، و Hashtag Challenge ، وإعلانات In-Feed ، و Custom Sound ، وما إلى ذلك.
اشتركت Wet n Wild مع أكثر من 400 من المبدعين ، بما في ذلك Bella Poarch ، الذين استخدموا #BiggerIsBetter Hashtag Challenge لعرض رموشهم الضخمة. تلقت TikTok من Bella أكثر من 95 مليون مشاهدة ، و 3.2 مليون إعجاب ، وحوالي 34.8 ألف تعليق ، و 13.8 ألف مشاركة.
وفقًا لـ TikTok ، انتشر تحدي Hashtag على TikTok ، وتم إنشاء أكثر من 1.5 مليون مقطع فيديو ، أي ما يعادل 2.6 مليار مشاهدة.
3-بيبسي
دخلت شركة Pepsi في شراكة مع بعض أكبر الأسماء في عالم كرة القدم ، بما في ذلك ليونيل ميسي وبول بوجبا وجادون سانشو وشانيس فان دي ساندين.
وبالتالي ، لخلق لحظة فيروسية وتوليد الوعي حول حملتهم الكروية ، لجأت شركة Pepsi إلى TikTok واختارت تحدي Hashtag ذي العلامات التجارية. شجعت شركة Pepsi الأفراد على التباهي بأفضل حركاتهم من خلال الثنائي مع أصنامهم خلال الحملة.
كما ذكرت من قبل TikTok ، تمكنت #PepsiChallenge من إشراك جمهورها المستهدف وحققت 3.4 مليار مشاهدة فيديو.
مشاهدة هنا.
يبعد
TikTok هو الإصدار الأكثر غرابة من Instagram وإصدار 2021 من Snapchat لعام 2017 ، ولا تعرف ما إذا كان سيتلاشى مثل Vine أو يستمر لفترة طويلة جدًا مثل Facebook و Instagram.
في كلتا الحالتين ، نعلم على وجه اليقين أنه في الوقت الحالي منتشر بشكل لا يصدق وذو صلة كبيرة.
وفقًا لـ Backlinko ، على مستوى العالم ، يبلغ متوسط الوقت الذي تقضيه على TikTok يوميًا 52 دقيقة ، وهو يرتفع باستمرار. لذلك مع هذه النسبة ، من الجيد أن تذهب علامتك التجارية إلى إعلانات TikTok وتستهدف جمهورًا كبيرًا ، خاصةً إذا كان السوق المستهدف يشمل Generation Z أو Millenials.
خذ وقتك في تطوير استراتيجية إبداعية والترويج لعلامتك التجارية بطرق غير متوقعة. TikTok هي منصة ممتعة وأقل خطورة ؛ وبالتالي ، كعلامة تجارية ، انضم إلى المتعة التي جعلت TikTok مشهورة جدًا.
يمكنك القيام بذلك عن طريق مزج إعلانات TikTok المدفوعة والمحتوى العضوي. تأكد من ملء صفحتك بنوع المحتوى الذي يحب الجمهور رؤيته حتى يكون لديهم سبب للبقاء بعد انتهاء الحملة المدفوعة.