7 حملات تسويقية من Creative Tinder لإلهام استراتيجية التسويق الخاصة بك

Tinder ، تطبيق المواعدة الذي جعل "التمرير لليمين" و "التمرير لليسار" جزءًا من حديثنا اليومي ، يربح قلوب المستخدمين والمعلنين على حدٍ سواء. جذبت قاعدة مستخدمي التطبيق البالغ عددها 50 مليونًا ، 85٪ منهم تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا ، انتباه العلامات التجارية التي تتطلع إلى التواصل مع جيل الألفية من خلال التسويق غير التقليدي. بصرف النظر عن توفير الوصول المباشر إلى جمهور كبير من جيل الألفية ، هناك عدة أسباب تجعل Tinder قناة مقنعة للمسوقين. لكن كيف تعلن على Tinder؟

أولاً ، تُعلن الشركات على Tinder من خلال إعلانات رقمية برمجية. تستطيع الشركات عرض علامتها التجارية أمام المستخدمين ، على الرغم من أن المستخدمين قد يحجمون عن النقر على إعلان مدفوع أقل من جذب المستخدمين. باستخدام استراتيجيات تسويق Tinder الإبداعية ، تمكنت العلامات التجارية من التفاعل مع مستخدمين خارج الإعلانات التقليدية بنجاح أكبر.

ثانيًا ، العلامات التجارية التي تعلن على Tinder من خلال ملفات تعريف مزيفة تحظى باهتمام المستخدمين الكامل. بمجرد قيام المستخدم بالتمرير لليمين ، تشغل الحملة شاشة هاتفه المحمول بالكامل ، وهذا كل ما سيراه حتى يقوم بالتمرير إلى اليسار أو النقر على أيقونة "X". هذه تجربة مستخدم أكثر تركيزًا من تلك التي تقدمها معظم المنصات الاجتماعية الرئيسية الأخرى.

في ما يلي سبع علامات تجارية نفذت حملات تسويقية ذكية على Tinder - وما يمكنك تعلمه منها.

قم بتنزيل دليل قهر المشهد التسويقي الحديث

1. الآلة السابقة: الروبوت الذي سرق القلوب في SXSW

في المرة القادمة التي تقوم فيها بالتمرير لليمين ، لا تتفاجأ إذا لم تكن الأمور كما تبدو. تطابق الحاضرين الذكور في مهرجان SXSW مع امرأة جميلة تبلغ من العمر 25 عامًا تُدعى آفا ليكتشفوا ، بعد الدردشة ذهابًا وإيابًا لفترة من الوقت ، أن آفا كانت روبوتًا تم إنشاء ملفه الشخصي على Tinder للترويج لفيلم Ex Machina ، والذي عرض لأول مرة في المهرجان.

الصورة عبر Konbibi.com

حدث الكشف الكبير بعد قليل من المزاح الودي ، عندما تم توجيه الخاطبين إلى ملفها الشخصي على Instagram للترويج للفيلم.

أهم تلميح : برزت هذه الحملة لأنها خدعت المستخدمين للاعتقاد بأنهم يتحدثون مع امرأة حقيقية ، في حين أن معظم حملات التسويق الأخرى على Tinder كانت صريحة بشأن حقيقة أنها إعلانات. في حين أن هذه التقنية ستؤدي على الأرجح إلى معدلات مشاركة عالية ، فإن العلامة التجارية تخاطر أيضًا بإزعاج المستخدمين الذين اعتقدوا أن لديهم فرصة في موعد حقيقي ؛ قد يشعر البعض أن الحملة أضاعت وقتهم.

إذا قررت علامتك التجارية استكشاف هذا النوع من الحملات ، فيمكنك تقديم عرض ترويجي أو مكافأة بعد الكشف الكبير حتى يشعر المستخدمون أنهم اكتسبوا شيئًا مقابل وقتهم.

2. دومينوز: من يحتاج إلى تاريخ لعيد الحب عندما يمكنك الحصول على بيتزا مجانية؟

قامت Domino's برفع درجة الحرارة في يوم عيد الحب من خلال حملتها Tinder ، والتي سمحت للرجال والنساء بالانتقال إلى اليمين للحصول على فرصة للحصول على بيتزا وخصومات مجانية. أشركت العلامة التجارية الخاطبين الجائعين في محادثات عيد الحب المليئة بالكلمات ثم أرسلت مكافآت لذيذة إلى الأفضل.

الصورة عبر MarketingMagazine.co.uk

وفقًا لـ Iris Worldwide ، أسفرت الحملة عن أكثر من 700 مباراة Tinder ووصول اجتماعي محتمل لأكثر من 200000. السبب وراء نجاح استراتيجية التسويق في Tinder هو أنه على الرغم من أنه كان إعلانًا واضحًا ، إلا أن المحتوى يتناسب تمامًا مع سياق عيد الحب ، وقد أشركت العلامة التجارية الفردي في التطبيق بطريقة جعلتهم يشعرون وكأنهم فهموا حقًا V الخاصة بهم. - يوم من المشاكل التي يرجع تاريخها.

أهم تلميح : تأكد من أن صورة ملفك الشخصي غامقة وبسيطة بما يكفي لفهمها في لمحة سريعة. اعتاد المستخدمون على التمرير السريع عبر الملفات الشخصية ، لذلك لن يكون لديك سوى بضع ثوانٍ لتوصيل رسالتك وجذب انتباه الناس.

3. اتلانتا هوكس وبراعم لايت: خلق تجارب لا تنسى

ابتكر فريق Atlanta Hawks تجارب لا تُنسى لعشاق كرة السلة في إحدى المباريات الأخيرة من خلال استضافة Swipe Right Night ، حيث شجع الفريق المشجعين على التمرير سريعًا لليمين للحصول على فرصة للوصول إلى "صالات الحب" الخاصة المليئة بمستخدمي Tinder المهتمين بلقاء العزاب الآخرين. بالإضافة إلى ذلك ، وفقًا لصحيفة واشنطن بوست ، وعد الفريق بمشاركة بعض الأشخاص المنفردين "الأكثر تأهيلًا في أتلانتا" في مجلة Jezebel.

الصورة عبر تويتر اتلانتا هوكس

Bud Light هي أحدث علامة تجارية تطلق حملة إعلانية على Tinder ، وهي أول علامة على الإطلاق تختبر إعلانات الفيديو. أثناء الحملة ، سيشاهد المستخدمون الذين تزيد أعمارهم عن 21 عامًا مقاطع فيديو Bud Light تروج لحفلهم القادم "Whatever، USA" ويشجع المستخدمين على التمرير سريعًا للحصول على فرصة للفوز بتذاكر الحدث ، حيث قد يجتمعون حتى مع اهتمامهم بالحب التالي على الجعة.

أهم تلميح : خذ تلميحًا من Bud Light و Atlanta Hawks وأظهر للمستخدمين أن علامتك التجارية تهتم بمصالحهم. استخدمت هذه العلامات التجارية Tinder لإنشاء تجارب ممتعة في العالم الواقعي من الواضح أنها وضعت الكثير من التفكير فيها ، وربط الأشخاص ذوي الاهتمامات المشتركة في بيئة ممتعة. تجسد هذه الحملات فكرة وضع العميل أولاً.

4. The Mindy Project & Suits: تطابق مع شخصياتك التلفزيونية المفضلة

إذا كان هناك أي شخصية تلفزيونية تعاني حقًا من صعوبة كونها عازبة ، فهي Mindy من السلسلة الناجحة The Mindy Project ، لذا فإن حملة Tinder الخاصة بالبرنامج تتناسب تمامًا مع شخصيتها.

دخلت Fox Entertainment في شراكة مع Tinder لتقديم شخصيات من The Mindy Project ، بما في ذلك Mindy و Danny ، إلى مستخدمي Tinder. أوصاف الملف الشخصي المرحة والمضحكة ، التي ظهرت بعد تمرير المستخدم لليمين ، تمثل بشكل مثالي شخصيات كل شخصية. تم إرسال رسالة إلى مستخدمي Tinder الذين تطابقوا مع أي من الشخصيات تخبرهم بضبط الحلقة التالية.

الصورة عبر Vox.com

أطلقت الولايات المتحدة الأمريكية حملة مماثلة في منتصف عام 2013 ، حيث أقامت ملفات تعريف للترويج للموسم الثالث من البدلات. كان الهدف من الحملة هو جذب المشاهدين للعرض الأول للموسم 16 يوليو 2013 من العرض ، لا سيما بين البالغين الأصغر سنًا (المجموعة السكانية الرئيسية لمستخدمي التطبيق). تمت مطالبة المستخدمين بالتوافق مع شريك قانون Suits Harvey Specter أو مساعد Rachel Zane ، اعتمادًا على إعدادات تفضيلهم للتواصل مع الرجال أو النساء. حصل المستخدمون الذين قاموا بالتمرير لليمين على الملف الشخصي للشخصية على الوصول إلى المحتوى الحصري من العرض المتاح فقط لمستخدمي Tinder.

أهم تلميح : تأكد من أن إستراتيجية تسويق Tinder الخاصة بك مرتبطة بالعلامة التجارية. نجحت حملات Mindy Project and Suits بشكل جيد لأن المواعدة جزء كبير من كلا العرضين ، وسيكون العديد من مستخدمي Tinder أكثر من سعداء لمطابقة Harvey أو Rachel أو Mindy أو Danny في الحياة الواقعية.

5. منظمة العفو الدولية: رفع مستوى الوعي حول قضية اجتماعية مهمة

حملات Tinder ليست دائمًا ممتعة وممتعة ؛ استخدمت العديد من المنظمات غير الربحية تطبيق المواعدة لتثقيف الناس حول القضايا الاجتماعية المهمة.

على سبيل المثال ، استخدمت منظمة العفو الدولية في أستراليا الشبكة لنشر الوعي حول الزواج القسري من خلال حملة أطلقت في يوم المرأة العالمي. استبدلت المنظمة غير الربحية صور الملف الشخصي بصور قابلة للتنزيل توضح أن النساء المضطهدات في جميع أنحاء العالم ما زلن غير قادرات على اتخاذ خيارات مهمة بشأن حياتهن - أنواع الخيارات التي يتخذها الكثير منا كأمر مسلم به.

إليكم كيف وصفت كارولين إيستر من منظمة العفو الدولية تدفق الحملة:

تركزت الحملة حول اليوم العالمي للمرأة مع صور Tinder التي نشرتها منظمة العفو الدولية وهي تقود حركة المرور إلى موقع Make a Choice الإلكتروني. هنا ، أجرينا اختبارًا طُلب فيه من المستخدمين اتخاذ خيارات مثل الزواج من أجل المال أو الزواج من أجل الحب. كشفت نقرة على المال عن صفحة جديدة توضح أنه في المناطق الريفية في باكستان يتم بيع العديد من الفتيات للزواج القسري. تم تسجيل البيانات ، بما في ذلك عناوين البريد الإلكتروني على الموقع ، وتم الاتصال بالزوار المهتمين لمعرفة ما إذا كانوا يرغبون في دعم عمل منظمة العفو الدولية في مجال حقوق الإنسان ".

منظمة العفو الدولية أستراليا

الصورة عبر TheLoop.com.au

أهم تلميح : إذا قررت مؤسستك الإعلان عن قضية اجتماعية على Tinder ، فتأكد من أن الحملة تتناسب مع سياق تطبيق المواعدة. تربط حملة منظمة العفو الدولية الوفرة التي يختارها مستخدمو Tinder لاختيار موعد مع الافتقار التام للاختيار الذي تواجهه العديد من النساء حول العالم عندما يتعلق الأمر بحياتهن العاطفية. وبالمثل ، تجتذب هذه الحملة حول الاتجار بالجنس من قبل وكالة الإعلانات Eighty Twenty و The Immigrant Council of Ireland الناس من خلال الظهور على أنهم ملف تعريف عادي على Tinder.

الإعلان على Tinder

مع قيام قاعدة مستخدمين جماعية بالتمرير لليمين أو اليسار 1.5 مليار مرة في اليوم ، توفر Tinder للعلامات التجارية وصولاً مباشرًا إلى جمهور نشط للغاية من جيل الألفية.

ولكن نظرًا لأن إعلانات Tinder لا تزال جزءًا من تجربة المستخدم اليومية ، يجب على العلامات التجارية إنشاء حملات تتناسب مع سياق تطبيق المواعدة وتكون مدفوعة بمحتوى إعلامي ومقنع ومجزٍ وممتع. بعد كل شيء ، فإن إثبات أن علامتك التجارية تسعى إلى إضافة قيمة إلى حياة العملاء اليومية هو جزء أساسي من إنشاء تجارب عملاء مبهجة.

أيضًا ، خذ درسًا من حملة تسويق حرب العصابات الأخيرة Tinder التي أطلقها The Gap والتي جاءت بنتائج عكسية. أهملت العلامة التجارية الحصول على إذن من تطبيق المواعدة قبل إطلاق حملتها ، وتمت إزالة ملفها الشخصي بسرعة. لذلك لا تذهب المارقة! تأكد من موافقة Tinder على حملتك أولاً.

تعرف على المزيد حول إدارة الحملات الإعلانية الرقمية باستخدام Sprinklr Modern Marketing & Advertising.

احصل على الكتيب الإستراتيجي للتسويق الحديث

قم بتنزيل الكتيب