تحسين البحث الصوتي: دليل محدث وشامل

محدث 2022

غيّر البحث الصوتي من Google والبحث الصوتي طريقة تفاعل الأشخاص مع محركات البحث. على مدار السنوات القليلة الماضية ، تمكنا من التتبع الكامل لكيفية تطور هذا النوع من البحث وكيفية تحسين مواقع الويب على أفضل نحو استجابة لكيفية استخدامه ، وكيف تعطي الخوارزميات الأولوية لنتائج البحث الخاصة بها.

تشكل عمليات البحث الصوتي الآن 20٪ من عمليات البحث عبر الإنترنت في الولايات المتحدة ، وغالبًا ما تؤدي نتائج عمليات البحث هذه إلى المبيعات. تمنح هذه التقنية الفريدة مالكي مواقع الويب فرصة جديدة لتحسين مواقعهم لزيادة حركة مرور محرك البحث.

ستساعد هذه المقالة في تحسين البحث الصوتي من خلال فهم أفضل لكيفية استخدام الأشخاص لتنسيق البحث هذا.

ما هو محرك الصوت الأمثل؟

تحسين محرك الصوت أو تحسين البحث الصوتي هو عملية التحسين الاستراتيجي لموقعك على الويب للظهور في نتائج البحث للأشخاص الذين يتحدثون إلى محرك بحث صوتي. تشبه العديد من تقنيات تحسين البحث الصوتي أساليب تحسين محركات البحث التقليدية ولكنها تم تعديلها لتتناسب مع عادات الباحثين عن الصوت وخوارزميات محرك البحث الصوتي.

كيف غيّر البحث الصوتي طبيعة البحث

عندما يتعلق الأمر بكيفية استخدام الأشخاص لـ Google ومحركات البحث الأخرى ، هناك شيء واحد واضح: البحث الصوتي موجود لتبقى. على مدى السنوات القليلة الماضية ، استخدم المزيد والمزيد من الأمريكيين والباحثين في الخارج البحث الصوتي - ومن المتوقع أن تستمر هذه الأرقام في الزيادة.

يعود الفضل في اعتماد البحث الصوتي جزئيًا إلى مكبرات الصوت المنزلية الذكية ، وتطبيقات القيادة بدون استخدام اليدين المحسّنة ، وتقنية التعرف على الصوت إلى النص الأفضل.

اتجاهات 2022 في البحث الصوتي

وفقًا لـInside Radio، تنمو ملكية السماعات الذكية بشكل أسرع من أي اعتماد آخر للتكنولوجيا الذكية. إليك نظرة خاطفة على الإحصائيات:

• منذ عام 2018 ، تضاعف عدد الأشخاص الذين يمتلكون مكبر صوت ذكي.
• اعتبارًا من عام 2021 ، يمتلك 33 ٪ من سكان الولايات المتحدة مكبر صوت ذكي.
• 49٪ من الأمريكيين الذين يعملون من المنزل يمتلكون مكبر صوت ذكي.
• يتفوق أليكسا من أمازون بكثير على أجهزة جوجل هوم وسماعات آبل

كم عدد الأشخاص الذين يستخدمون البحث الصوتي

نحن نتفهم أن ملكية مكبرات الصوت الذكية وعدد الأشخاص الذين يستخدمون هذه الأجهزة وهواتفهم الذكية للبحث في الإنترنت هما شيئان مختلفان. لكن الأرقام لا تزال تضيف زيادة هائلة في عدد الأشخاص الذين يبحثون عبر البحث الصوتي. ها هي الإحصائيات:

• يستخدم ما يقرب من 50 ٪ من جميع المستهلكين البحث الصوتي للبحث عن مشترياتهم المحتملة.
• تم إجراء أكثر من 2 مليار دولار من المشتريات عبر الصوت في عام 2018. ويتوقع الخبراء في BusinessWire أن يرتفع هذا الرقم إلى 30 إلى 40 مليار دولار في عام 2024.
• استخدم 11٪ من المتسوقين عبر الإنترنت Amazon Alexa لإجراء عملية شراء في عام 2020.

ما العوامل الإضافية التي تؤثر على اتجاهات البحث الصوتي؟

في عام 2020 ، تغيرت عادات المستهلك بشكل جذري. أجبر وباء COVID-19 المستهلكين على تغيير طريقة التسوق . بدأ العديد من الأمريكيين ، حتى أولئك الذين يتمتعون بكفاءة تقنية محدودة ، في طلب توصيل منتجات البقالة وتسريع رحلاتهم إلى المتاجر مع خيارات الاستلام في المتجر. بدأ الآخرون في التسوق بشكل أكثر استراتيجية من خلال عمل قوائم لتقليل الوقت الذي يقضونه في المتاجر.

تم تبسيط كل هذه التغييرات بواسطة تقنية البحث الصوتي.

يستثمر Search Giants ، مثل Google ، بشكل كبير في قدرات البحث الصوتي - يميل إلى معالجة اللغة الطبيعية وخوارزميات التعلم العميق (مثل BERT ). مع تحسن استجابات البحث الصوتي ، يعتمد المستخدمون بشكل متزايد على الأداة للبحث بدون استخدام اليدين أثناء القيادة والطهي وغير ذلك.

من هو ومن لا يستخدم البحث الصوتي؟

يعد فهم من يستخدم البحث الصوتي أمرًا حيويًا لاستهداف جمهور السوق بشكل صحيح. إذا كنت في مكان مناسب من المتبنين الأساسيين ، فمن المحتمل أن ترغب في إعطاء الأولوية لتحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي.

مثل معظم الاتجاهات في تبني التكنولوجيا ، لا تستخدم جميع الفئات السكانية البحث الصوتي بمعدلات متساوية. على عكس العديد من الاتجاهات في مجال الابتكار التكنولوجي ، فإن الفئة السكانية الأصغر ليست هي الأكثر استخدامًا للبحث الصوتي. الذي هو؟ وفقًا لـ PWC :

• يستخدم 65 ٪ من 25 إلى 49 عامًا البحث الصوتي بكثافة
• 59 ٪ من 18 إلى 24 عامًا يستخدمون البحث الصوتي بكثافة
• 57٪ من الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 49 عامًا يستخدمون البحث الصوتي بكثافة

هل يهم البحث الصوتي عندما يتعلق الأمر بزيادة حركة المرور على الويب؟

نعم. إن عدم تحسين البحث الصوتي هو مثل الجري في سباق مرتديًا الصنادل - فأنت بذلك تضع نفسك في وضع غير مؤات. لماذا؟ من المحتمل أن يقوم منافسوك بالتحسين للبحث الصوتي. وإذا لم تكن كذلك ، فلديك ميزة تنافسية قوية.

كيفية تحسين البحث الصوتي

عندما يتعلق الأمر بتحسين البحث الصوتي (VSEO) ، فإن العديد من نفس مبادئ مُحسنات محركات البحث تنطبق ولا يفعل الكثير. إن معرفة مكان وكيفية تغيير نهجك هي مفتاح نجاح البحث الصوتي SERP.

1. تحسين Bing بالإضافة إلى Google

عندما يتعلق الأمر بالبحث التقليدي ، فإن Google لا تزال هي البطل الحاكم. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالبحث الصوتي ، فإن معظم الأشخاص الذين يستخدمون مكبرات الصوت الذكية بالمنزل يستخدمون Alexa - ويستخدم Alexa Bing. من الناحية المثالية ، تريد أن تضع في اعتبارك أن غالبية عمليات البحث الصوتي عبر الهاتف الذكي لا تزال تعتمد على Google. ومع ذلك ، يمكن أن يمنحك تحسين Bing ميزة تنافسية أكبر في مجال البحث الصوتي.

كيفية تحسين Bing

مثل Google ، يقدم Bing لأصحاب المواقع مجموعة من أدوات التحليل المجانية . سيوفر لك التحقق من أرقامك كثيرًا وتحليل أنماط حركة المرور العضوية نظرة ثاقبة لا تقدر بثمن حول كيفية الترتيب في Bing.

بالإضافة إلى ذلك ، لا تزال العديد من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) سارية عند تخصيص المحتوى الخاص بك لـ Bing. يميل Bing إلى تفضيل المجالات ذات العمر الطويل والمواقع التي تحتوي على المزيد من الروابط الخلفية من الوسائط الاجتماعية والواجهات سهلة الاستخدام.

2. الهدف الكلمات الأساسية المحادثة والأسئلة

يحدث شيء فريد عندما يبدأ الشخص في التفاعل مع واجهة البحث الصوتي. يستخدمون أنماط الكلام للمحادثة ، بما في ذلك استخدام الأسئلة الكاملة والجمل الطبيعية بدلاً من مصطلحات البحث المبتورة.

بينما تتكون استعلامات البحث العضوية التقليدية عادةً من عبارات مثل "مطاعم المأكولات التايلاندية في سياتل" ، فإن استعلامات البحث الصوتي عادةً ما تكون أسئلة كاملة. على سبيل المثال ، من المرجح أن يبحث الباحث الصوتي عن "ما هو أفضل مطعم للطعام التايلاندي في سياتل؟"

كيفية تحسين الأسئلة وصياغة المحادثة

عند اختيار الكلمات الرئيسية ، سوف ترغب في تغيير نهجك قليلاً. لنفعل ذلك:

1. انتبه بشكل خاص إلى قسم الأسئلة في أداة مساعد المحتوى لتحسين محركات البحث.
2. قم بإجراء البحث الخاص بك باستخدام محركات البحث. يمكن أن تمنحك ميزات "الأشخاص يسألون أيضًا" في Google أو Bing نظرة ثاقبة على الأسئلة المتعلقة باستعلامات البحث التي يستخدمها الأشخاص للعثور على موقع الويب الخاص بك.

مثال على ميزة People Ask أيضًا من Google:

مثال على ميزة Bing's People Ask أيضًا:

3. استهدف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تحاكي أنماط الكلام للمحادثة بشكل أفضل من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل. على سبيل المثال ، من المرجح أن يؤدي استهداف "الأحذية التي تدعم الأقواس العالية" بدلاً من "الأحذية الداعمة ذات الأقواس" إلى زيادة عدد زيارات البحث الصوتي.

للعثور على كلمات رئيسية طويلة ، استخدم قائمة أداة Keyword Research الخاصة بإكمال مصطلحات استعلام البحث أو المصطلحات المقترحة. اختر مصطلحات البحث بأكثر من 3 كلمات.

4. إنشاء أسئلة وأجوبة لالتقاط المزيد من الأسئلة. لا تقدم الأسئلة الشائعة فقط إجابات لما يريد الباحثون معرفته ، ولكنها تقدم أيضًا فرصة رائعة لك لاستخدام المخطط وتضمين المزيد من الأسئلة في المحتوى الخاص بك. تذكر استخدام مخطط الأسئلة الشائعة عند القيام بذلك.

3. اجعل الإجابات على استعلامات البحث الشائعة موجزة

بالإضافة إلى استهداف الأسئلة والكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، فإن توفير إجابة مباشرة وموجزة وواضحة على هذه الاستعلامات يجعل صفحتك أكثر عرضة للظهور في SERPs الصوتية. في المتوسط ​​، تكون الاستجابات الصوتية للبحث الصوتي 29 كلمة . هذا يعني أنه يجب عليك محاولة الاحتفاظ بإجاباتك بين 15 و 50 كلمة.

4. التركيز على التحسين لموقف SERP رقم 1

بالنسبة لعمليات البحث التقليدية على الإنترنت ، يعد الهبوط في أفضل 10 نتائج بحث أمرًا رائعًا لأنه يمكن للمستخدمين التمرير لأسفل بسهولة لاستكشاف خياراتهم. ومع ذلك ، نظرًا لأن نتائج البحث الصوتي يتم عرضها أولاً من خلال إعادة قراءتها بواسطة المساعد الافتراضي ، فأنت تريد أن تكون صفحتك هي أفضل نتيجة.

75٪ من الوقت يسحب Google إجابته من إحدى الصفحات التي تظهر في نتائج SERP الثلاثة الأولى.

بينما لن يقرأ المساعدون الافتراضيون إلا الإجابة المعروضة على الصفحة في الموضع الأول من SERPs ، فإن بعض مستخدمي الهاتف المحمول لديهم خيار التمرير ، لكنهم نادرًا ما يقومون بالتمرير إلى ما بعد الموضع 3.

كيفية تحسين المركز الأول في عمليات البحث الصوتي

أسهل طريقة لتكون منافسًا لأعلى منصب في SERP هي الحصول على مكان مثل المقتطف المميز. للقيام بذلك ، تريد استخدام ترميز المخطط .

يساعد ترميز المخطط خوارزميات Google (ومحركات البحث الأخرى) على تنظيم نوع المحتوى الذي تقدمه صفحتك في فهرسها بشكل أفضل. تسمح المعلومات الموجودة في المخطط لـ Google باستخدام المحتوى الخاص بك لتعبئة المقتطفات المنسقة. يعد Schema.org مصدرًا رائعًا للعثور على الترميز الأفضل لمحتواك.

يتيح برنامج SearchAtlas Schema Creator أيضًا للمستخدمين إنشاء مخطط دون الحاجة إلى الإلمام بلغات الترميز.

تتمثل إحدى أكبر مزايا المخطط في أنه يسمح لك باستهداف مستخدمي الهواتف المحمولة الذين يستخدمون غالبًا عمليات البحث الصوتي لتحديد مواقع الشركات واكتشافها. يخبر المخطط محرك البحث عن مكان عملك ، مما يجعله قابلاً للاكتشاف لعمليات البحث عن الأعمال المحلية نظرًا لأنها ذات صلة جغرافيًا مكانيًا.

5. تأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال

إذا كنت لا تزال بحاجة إلى تحسين موقعك لتحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة ، فاجعله أولوية. لا يأتي المزيد من حركة البحث فقط من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة ، ولكن يتم إجراء غالبية عمليات البحث الصوتي على الهواتف الذكية.

عند تحسين ملاءمة موقعك للجوّال ، ركز على:

• سرعة تحميل الصفحة (خاصة للمحتوى الموجود في الجزء المرئي من الصفحة)
• تصميم ويب سريع الاستجابة
• تقليل تغيرات التخطيط

لاختبار ملاءمة موقعك للجوّال ، يمكنك استخدام PageSpeed ​​Insights أو أداة Lighthouse في قائمة Inspection Element.

6. تحويل الاستعلامات إلى إجراءات

Google Actions عبارة عن تطبيقات صغيرة طورها المستخدم تعمل على تحسين إمكانية استخدام مساعد Google.

يمكن أن يكونوا كل شيء من استخدام الأوامر الصوتية لإرسال الأموال إلى شخص آخر إلى المحادثات الكاملة مع المساعد.

بينما يمكن للمستخدمين إنشاء إجراءات من البداية ، فمن الأفضل الاستفادة من العناصر الموجودة بالفعل على موقع الويب الخاص بك ، لذا فإن الإجراءات ببساطة تجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية.

بدلاً من إنشاء إجراء من أجله فقط ، حاول استخدام الإجراءات على Google للعثور على الإجراءات الحالية والترميز الذي بدأته بالفعل على موقعك والسماح لـ Google بالقيام بالباقي. إذا كان لديك منشور مدونة إرشادي ، على سبيل المثال ، وكنت تستخدم بيانات كيفية التنظيم ، فإن Google تستخدم هذا الإجراء تلقائيًا لقراءة التعليمات خطوة بخطوة.

بهذه الطريقة ، تحصل على تفاعل إضافي من Google Actions دون الحاجة إلى اتخاذ خطوات إضافية.

7. إنشاء محتوى يعكس رحلة جمهورك ونية البحث

إن فهم جمهورك أمر حيوي دائمًا للترتيب. وهذا لا يختلف عندما يتعلق الأمر بالبحث الصوتي SEO. يمكن أن تساعدك معرفة نية الباحثين وتوجيه شخصية المشتري الخاصة بك من خلال مسار تحويل المبيعات على اكتشافك من خلال نطاق أوسع من عمليات البحث الصوتي.

ضع في اعتبارك أنه في المتوسط ​​، سيقرأ معظم المتسوقين مقالتين إلى ثلاث مقالات أثناء البحث قبل شراء منتج أو حجز خدمة.

يجب أن يحتوي موقع الويب الخاص بك على محتوى للتحدث إلى كل هذه المراحل للاستفادة من البحث الصوتي:

• الوعي: يدرك المشتري أن لديه مشكلة تحتاج إلى حل ، مثل شاشة الهاتف المكسورة.مثال: "هل يمكنني إصلاح شاشة iPhone مكسورة؟"
• الفائدة: حدد المشتري مشكلته وبدأ في البحث عن حلول.مثال: "هل يمكنني إصلاح شاشة iPhone بنفسي؟"
• التقييم: يبحث المشتري عن خيارين أو أكثر من الحلول للمقارنة والتباين.مثال: "هل من الأفضل أن تأخذ iPhone معطوبًا إلى متجر Apple أم مكان إصلاح مختلف؟"
• الشراء: أسئلة خاصة بعملية الشراء.مثال: "ما تكلفة إصلاح iPhone؟"

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من المحتوى يحتاجها موقع الويب الخاص بك لمساعدتك في جذب المشترين في جميع المراحل:

• المحتوى المعلوماتي: أدلة ، إرشادية ، إلخ.
• المحتوى الملاحي: تخزين الساعات ، والاتجاهات ، والخدمات ، والبيانات الصحفية ، ومعلومات الاتصال ، إلخ.
• محتوى المعاملات: أدلة المنتج المتعمقة ، والمقارنات ، وقصص المنتجات ، ومقاطع الفيديو ، وما إلى ذلك.

جعل Google Voice Search مناسبًا لك

يتطلب محرك البحث الصوتي SEO بعض العمل الإضافي ويتطلب تركيزًا كبيرًا على الدخول في المقتطفات ، ولكن الخبر السار هو أنه إذا تم تصنيف موقعك لمزيد من عمليات البحث الصوتي ، فسيتم ترتيب المقتطفات والبحث العضوي أيضًا. ابدأ البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك مع التركيز على كيفية تفاعل الأشخاص مع أجهزة البحث الصوتي الخاصة بهم والتركيز على الإجابات المختصرة.