كيفية كتابة علامات العنوان التي لن تغيرها Google

في أغسطس 2021 ، أطلقت Google تحديثًا لتغيير الطريقة التي يتم بها إنشاء بعض علامات العنوان داخل صفحات نتائج محرك البحث.

تم التأكيد على أن هذا التغيير سيؤثر على حوالي 13٪ من صفحات الويب التي لا تحتوي على عناوين صفحات أو ما تعتبره Google عنوانًا ضعيفًا لصفحة الويب.

اعتاد Google على إنشاء عناوين لهذه الصفحات بناءً على استعلام بحث المستخدمين. ومع ذلك ، يبدو أن النظام الجديد يطبق علامة عنوان صفحة ويب ثابتة على الصفحة بأكملها.

هذا انتقال من كونك مدفوعًا ديناميكيًا بواسطة استعلام بحث المستخدم إلى كونه ثابتًا استنادًا إلى محتوى الصفحة.

سواء كنت تعتقد أن هذا أمرًا جيدًا أو سيئًا ، فإن أفضل طريقة لتجنب سيطرة Google على عناوين صفحات الويب الخاصة بك تمامًا هي جعلها صحيحة في المرة الأولى.

لماذا لا تحقق من الفيديو الخاص بنا لنشر هذه المدونة ، بدلاً من ذلك ، تابع القراءة لمعرفة كيفية كتابة علامات العنوان التي لن يغيرها Google!

ما هي عناوين صفحات الويب في عالم تحسين محركات البحث؟

سواء أكنت تشير إليها كعناوين صفحات الويب أو علامات العنوان أو تُعرف الآن باسم روابط العنوان ، فهذه هي الروابط الزرقاء القابلة للنقر التي ستراها في صفحة نتائج محرك البحث.

تعد علامات العنوان إحدى الإشارات الأساسية التي يستخدمها الأشخاص لتحديد مدى صلة صفحة الويب باستعلام البحث الخاص بهم ، لذا فإن تحسين علامة العنوان الجيد أمر حيوي.

بالإضافة إلى ذلك ، يتم استخدامها أيضًا لأغراض التنقل عندما تريد النقر عليها وزيارة صفحة الويب هذه.

لماذا يجب أن يكون لديك علامات عنوان صفحة ويب جيدة؟

عناوين الصفحات مهمة جدا لتحسين محركات البحث.

إنها أساسية لمساعدة المستخدمين في تحديد صفحة الويب التي يجب زيارتها عند البحث عن موضوع معين.

يساعد عنوان الصفحة الجذاب موقع الويب على التميز عن الآخرين في ترتيب نتائج البحث ، مما يعني أنه ضروري لتشجيع المزيد من النقرات.

من الشائع مناقشة ما إذا كان معدل النقر هو في الواقع إشارة تصنيف أساسية ، ولكن ما نعرفه هو أن معدل النقر المرتفع يشير إلى تجربة مستخدم إيجابية.

وتجربة المستخدم هي بالتأكيد عامل ترتيب.

إلى جانب معدل النقر ، يتم استخدام كل من معدل الارتداد ووقت السكون بواسطة RankBrain من Google ، وهو أحد مكونات خوارزمية Google الأساسية ، لترتيب مواقع الويب لكل مصطلح بحث.

إذا كانت علامة العنوان الخاصة بك تلخص المحتوى بدقة ، فمن المرجح أن يستمر المستخدمون لديك ، مما يدعم مرة أخرى تجربة مستخدم إيجابية.

مع هذا التحديث الجديد ، تريد Google جعل عناوين الصفحات أكثر دقة للمستخدم مما يعكس محتوى الصفحة بشكل أفضل بدلاً من استعلام البحث.

المشكلات الشائعة المتعلقة بعلامات العنوان ولماذا قد تقوم Google بتغييرها

أفضل شيء في هذا التحديث هو أن Google قد قدمت لنا الآن إرشادات حول المشكلات الشائعة المتعلقة بروابط عنوان صفحة الويب والأسباب التي قد تجعل محرك البحث يغيرها.

تخبرنا Google أنه قبل التحديث ، سيغير محرك البحث حوالي 20٪ من علامات عنوان الصفحة.

ولكن الآن سيتأثر 13٪ فقط.

هذا لأنهم يتخذون نهجًا أكثر استهدافًا لتغيير روابط العنوان ، ويتطلعون فقط إلى تغيير الروابط التي قد لا يصف فيها عنصر العنوان المحتوى بالشكل الذي يمكنه من ذلك.

يسرد Google هذه الأسباب على أنها أسباب اختلاف رابط العنوان في نتائج البحث عن عنصر العنوان.

• أولاً ، علامات العنوان غير مكتملة ، مما يعني أنها إما نصف فارغة أو مفقودة تمامًا أي نوع من النص الوصفي.
• لم يتم تحديث علامة العنوان لتعكس تحديثًا للمحتوى الرئيسي. قد يكون هذا التناقض موجودًا في شيء مثل صفحة بيع الجمعة السوداء التي تستخدم نفس عنوان URL عامًا بعد عام.
• لا يعكس عنصر العنوان المحتوى الرئيسي بدقة.
• يوجد نص معياري متكرر في عناصر العنوان لمجموعة فرعية من الصفحات داخل الموقع. هذا يعني أن النص يتكرر لعدد من العناوين مما يؤدي إلى إنشاء علامات عنوان مكررة. المثال الذي تستخدمه Google هو منتدى به صفحات منفصلة لمواسم مختلفة من البرنامج التلفزيوني نفسه. عندما يتم حذف المعرف الفريد ، في هذه الحالة رقم الموسم ، من عنصر العنوان ، يمكن لـ Google اكتشاف رقم الموسم الصحيح كما هو مضمن في صفحة الويب وتغيير العنوان وفقًا لذلك.

إذا كان عنوان صفحتك يحتوي على أي من هذه المشكلات ، فسيقوم Google بإنشاء نص جديد لرابط عنوان الصفحة.

كيف تقوم Google بإنشاء روابط عنوان الصفحة

ستنشئ Google علامة عنوان بديلة باستخدام المعلومات المرئية المتوفرة على صفحة الويب هذه.

لذلك سيبحث عن النص الذي يمكن للمستخدمين رؤيته في الواقع والذي يمثل أفضل تمثيل لهذا المحتوى.

من المحتمل أن تحصل على هذه المعلومات من:

• المحتوى الموجود في عنصر <العنوان> بالطبع
• عناصر العنوان ، مثل علامات <h1> و <h2>
• محتوى كبير وبارز من خلال استخدام علاجات النمط

تشمل العناصر الأخرى التي يمكن أخذها في الاعتبار ما يلي:

• نص آخر وارد في الصفحة
• وأخيرًا أي نص رابط مستخدم في الصفحة

ماذا يعني هذا التحديث لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

الآن بعد أن فهمت ماهية هذا التحديث وكيف يعمل ، ربما تتساءل عما يعنيه هذا بالنسبة لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) العامة الخاصة بك.

سيسعدك أن تسمع أن هذا التحديث قد لا يؤثر بشكل مباشر على تصنيفاتك على المدى القصير.

هذا لأن Google لا يزال يزحف إلى علامة عنوان الصفحة كما هو مكتوب مباشرة على صفحة الويب للفهرسة ، مما يعني النص الموجود داخل عنصر <title>.

ومع ذلك ، إذا اختارت Google تغيير روابط العنوان الخاصة بك ، فقد يتسبب ذلك في تقلبات في معدلات النقر ، والتي لها القدرة على التأثير على تصنيفاتك بمرور الوقت.

هذا هو السبب في أنه من الضروري تحسين علامات عنوان الصفحة مباشرة على صفحة الويب بدلاً من ترك محرك البحث يغيرها نيابةً عنك.

تعد عناوين الصفحات المحسّنة أيضًا إشارة إلى Google على أن المحتوى ذو جودة جيدة ، وبالطبع فإن جودة المحتوى هي عامل تصنيف أساسي. وتذكر أن Google لن تغير العناوين إلا إذا لم تستوف هذه المعايير الجديدة. لذا ، كلما تمكنت من تحسينها بشكل أفضل ، زادت قدرتك على التحكم في كيفية ظهور علامتك التجارية في صفحات نتائج محرك البحث.

ولكن كيف تعرف عناوين الصفحات التي يتم تغييرها بواسطة Google؟

حسنًا ، إذا كنت تستخدم أداة مثل Ahrefs ، فهناك ميزة في تقرير تدقيق الموقع الخاص بهم والتي تسلط الضوء على مكان عدم تطابق عنوان الصفحة في عناصر العنوان مع العنوان المعروض في نتائج البحث.

سيساعدك هذا في التعرف بسرعة على عناوين صفحات الويب التي قد تحتاج إلى اهتمامك.

كيف تكتب علامات عنوان الصفحة بشكل جيد

مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعونا نلقي نظرة على كيفية كتابة علامات جيدة لعنوان صفحة تحسين محركات البحث (SEO) والتي تقل احتمالية تغييرها بواسطة Google.

تخبر الوثائق المصاحبة لهذا التحديث مُحسّنات محرّكات البحث بالضبط عن كيفية تحسين روابط عناوين الصفحة وما يجب تجنبه.

هذا أكثر مما تقدمه Google لنا عادةً عند الإعلان عن تحديث ، لذا يمكننا أن نشكرهم على ذلك!

في قسم "مُحسّنات محرّكات البحث المتقدمة" في مركز بحث Google ، ينصحون مُحسّنات محرّكات البحث بما يلي:

• تأكد من أن كل صفحة على موقعك لها عنوانها الفريد المحدد في عنصر <العنوان>.
• أنشئ علامات عنوان وصفية ومميزة لكل صفحة وتجنب العبارات المفرطة الاستخدام. تساعد العناوين الفريدة المستخدمين على التمييز بين الصفحات في نتائج البحث.
• يجب أن تكون الأوصاف محددة بدرجة كافية بحيث تشرح بالضبط ما هو موجود على الصفحة. هذا يعني تجنب الواصفات القياسية مثل "مدونة FATJOE". بدلاً من ذلك ، سنستخدم "Agency Academy: Free SEO & Link Building Guides" والذي يشرح المحتوى على تلك الصفحة بشكل أفضل.
• لكنك تريد تجنب علامات العنوان التي يتم اقتطاعها أو قطعها بواسطة Google ، من خلال إبقاء علامات العنوان موجزة وأقل من 65 حرفًا.
• قم بتمييز العناوين عندما يكون ذلك مناسبًا عن طريق إضافة اسم الموقع إما في بداية العنوان أو نهايته ، مع فصله عن باقي النص بنقطتين أو واصلة أو أنبوب.
• تجنب النص الغامض مثل "الصفحة الرئيسية" للصفحة الرئيسية.
• كما هو الحال مع جميع مُحسّنات محرّكات البحث ، تجنب حشو الكلمات الرئيسية. تفضل Google علامات العنوان التي تدعم مستخدميها في الإجابة على استفسارات البحث الخاصة بهم ، كما أن العناوين المليئة بالمحسّنة والمضخمة لا تفعل ذلك ، لذا قم بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة باعتدال.

في حين أن اتباع أفضل الممارسات هذه لن يضمن أن Google لا تغير طريقة ظهور عناوينك في البحث ، إلا أنها ستحد من الاحتمالية وتضمن لك التحكم في تجربة المستخدم قدر الإمكان.

ملاحظة جانبية ممتعة! كان هناك عدد من مشاكل التسنين بعد الإطلاق بفترة وجيزة مع اختيار Google لـ "نائب الرئيس" في نص صفحة Whitehouse.gov الرسمية وتغيير العنوان ، وهو ما استمتع به تويتر بالطبع.

لذا أثناء قيامهم بالتسوية في التحديث ، إذا اكتشفت أي حالات شاذة ، فيمكنك الإبلاغ عن أي تعليقات إلى منتدى Google المخصص .