أفضل 10 منصات إعلانية على شبكة البحث
نشرت: 2021-09-29يتخذ الإعلان عبر الإنترنت عدة أشكال. يمكنك الإعلان على مدونتك أو موقعك على الويب أو حساب وسائل التواصل الاجتماعي ، أو يمكنك اللجوء إلى شراء الوسائط وشرائها في أي مكان تريده. يتمتع مشترو الوسائط أيضًا بإمكانيات لا حصر لها عندما يتعلق الأمر باختيار أشكال الإعلانات. ومع ذلك ، غالبًا ما يلجأ الأشخاص الجادون بشأن منتجاتهم إلى الحلول الأكثر ملاءمة للعلامة التجارية ، وهي منصات الإعلان على شبكة البحث.
تشمل صناعة التسويق بالعمولة العديد من الأنشطة حول فكرة الترويج لمنتجات أو خدمات الآخرين. اعتمادًا على الأصول الموجودة تحت تصرفك ، لك مطلق الحرية في اختيار المنتجات والأنظمة الأساسية التي تناسبك. لكن في هذه المقالة ، نريد أن نتحدث تحديدًا عن المنصات المتقدمة التي توصلت إليها الوكالات والمشترين من وسائل الإعلام المنفردة بميزانيات جادة وخبرة كبيرة.
دعنا نلقي نظرة على أفضل 10 منصات للإعلان على شبكة البحث للحصول على نظرة عامة على سوق البحث ومعرفة الخيارات المتاحة أمامك لتنمية نشاطك التجاري.
ما هو الإعلان على شبكة البحث؟
الإعلان على شبكة البحث هو في الأساس نوع من الإعلانات حيث يتم عرض الإعلانات بين نتائج محرك البحث . إذا كتب شخص ما في استعلام بحث ، فستطابق المنصة هذا الاستعلام مع إعلان ذي صلة. يُطلق على إعلانات البحث المدفوعة أيضًا اسم التسويق عبر البحث أو التسويق عبر محرك البحث وعادةً ما تعمل على أساس تكلفة النقرة (CPC).
من هو أفضل إعلان عن البحث؟
لا تُعد الإعلانات على شبكة البحث أفضل شكل إعلان للمسوقين التابعين للمبتدئين الذين ليس لديهم خبرة سابقة في المجال والذين لديهم ميزانيات صغيرة. إذا كنت تفكر في الإعلان عن عروض عوائد أقل من قطاعات مثل اليانصيب أو Leadgen أو التنزيلات ، فإن الإعلان على شبكة البحث ليس مناسبًا لك.
تُعد الإعلانات على شبكة البحث مثالية للعلامات التجارية والوكالات ومشتري الوسائط المتخصصين في العروض عالية الجودة (عادةً ما تكون ذات العائد المرتفع). غالبًا ما تنتمي هذه إلى قطاع التجارة الإلكترونية. غالبًا ما يتم تصفية الإعلانات منخفضة الجودة التي تؤدي إلى مواقع ويب منخفضة الجودة ، لذا حتى إذا قمت بالمزايدة على منافسيك ، فلا يزال يتعذر عليك الإعلان عن أي شيء تريده لأن منصات البحث عادةً ما تستخدم آليات إضافية (مثل تصنيف إعلانات Google) لتحديد النتائج التي تستحقها ليتم عرضها للجمهور.
هل تحتوي جميع محركات البحث على إعلانات؟
بشكل عام ، نعم. الغالبية العظمى من محركات البحث لديها إعلانات. حتى الحلول الموجهة نحو الخصوصية مثل DuckDuckGo لديها إعلانات على الرغم من عدم جمع أي معلومات خاصة عن مستخدميها. استنادًا إلى الكلمة الرئيسية وحدها ، يمكن مطابقة الإعلانات بدقة وعرضها فوق نتائج البحث العضوية. ومع ذلك ، لا تقدم جميع محركات البحث منصاتها الإعلانية الخاصة وإعلانات البحث / العرض ، لذلك قد تحتاج إلى استخدام حل تسويق أداء خارجي.
الإعلان عبر محرك البحث (SEA) مقابل تحسين محركات البحث (SEO)
قبل أن ننتقل إلى أفضل منصات إعلانات البحث ، من المهم أن نفهم الفرق بين ثلاثة مصطلحات تسويقية أساسية تتعلق بمحركات البحث.
★ يتعلق الإعلان عبر محرك البحث (SEA) بشراء مساحة إعلانية ضمن نتائج محرك البحث. تمتلك SEA خيارات استهداف ، ويتم تمييز الإعلانات بوضوح كإعلانات وهي في الأساس مجرد نوع آخر من الإعلانات يتطلب التتبع وجمع البيانات والتحسين. يمكن قياس جهودك.
★ تحسين محرك البحث (SEO) يتعلق بالأنشطة التي يمكن لمالك موقع الويب القيام بها لتحسين موقع موقع الويب بين صفحات نتائج محرك البحث. ليس من السهل قياس أداء المتغيرات المتغيرة على الفور ، ويتم إجراء بعض التغييرات خارج الموقع ، لذلك ، بشكل عام ، مُحسّنات محرّكات البحث منفصلة تمامًا عن SEA.
… مقابل التسويق عبر محركات البحث (SEM)
التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو نشاط إعلاني يتعلق بمحركات البحث. يتضمن الإعلان عبر محرك البحث وأيضًا تحسين محرك البحث. بالنسبة لمالكي مواقع الويب ، من الأهمية بمكان المشاركة في تحسين محركات البحث - لزيادة ظهور صفحتك وأيضًا SEA لزيادة وصول علامتك التجارية.
أفضل 10 منصات إعلانية على شبكة البحث
الآن إلى الجزء المهم. على الرغم من أن سوق البحث يسيطر عليه مزود واحد ، إلا أن هناك العديد من منصات الإعلان على شبكة البحث التي تستحق المراجعة. فيما يلي نظرة عامة شاملة على كل من رواد السوق والبدائل الشيقة لصناعة الإعلانات على شبكة البحث.
إعلانات بحث برنامجية جديدة
ربما يكون NewProgrammatic هو الموقف الأكثر إثارة للاهتمام في القائمة. وما الذي يجعل إعلانات البحث الخاصة بهم تبرز من بين الحشود؟ لديهم العديد من الناشرين ويتضمن هؤلاء الناشرون تطبيقات لوحة المفاتيح ومحركات البحث المتخصصة. بصرف النظر عن المخزون الفريد ، تتمثل ميزتها في أنه يتم تشغيل الإعلانات قبل إجراء البحث.
تقدم NewProgrammatic كنظام أساسي للخدمة الذاتية شكلي إعلان على شبكة البحث - Search Autocomplete و Tiles . عندما يكتب المستخدم طلب بحث في شريط البحث ، تقوم شبكة الإعلانات بتشغيل إعلان يكمل الاستعلام تلقائيًا مع اقتراح عنوان URL ذي صلة أو يعرض إعلانًا في شكل مربع إعلان أسفل شريط البحث.
تعد شبكة إعلانات NewProgrammatic مناسبة لكل من أصحاب الأعمال ومشتري الوسائط الذين يروجون لعروض التسويق بالعمولة الآمنة للعلامة التجارية. العملية بسيطة للغاية - بمجرد إكمال عملية التحقق ، يمكنك البدء في تشغيل حملات PPC بناءً على استهداف الكلمات الرئيسية. بسيطة ومباشرة - تمامًا مثل إعلاناتهم.
إعلانات بحث Apple
تعتبر إعلانات بحث Apple فريدة من نوعها من حيث أنها تسمح فقط بالإعلان عن التطبيقات المضمنة في مخزون App Store. على الرغم من أننا نعتقد أنهم يستحقون تمامًا أن يكون لهم مكانهم في القائمة هنا ، ضع في اعتبارك أنه ما لم تكن مالكًا للتطبيق ، فقد لا تكون إعلانات بحث Apple شيئًا يمكنك استخدامه.
تقدم منصة إعلانات الجوّال من Apple شكل إعلان واحدًا فقط على الرغم من أن لديك خيار اختيار الطريقة التي تريد عرض إعلانك بها - سواء كان ذلك نصًا عاديًا مع رمز أو مجموعة متنوعة من لقطات الشاشة والرسوم التوضيحية للتطبيق. علاوة على ذلك ، فإن النظام الأساسي جديد إلى حد ما ولكنه راسخ بالفعل ، حيث أفادت Lifewire بما يلي:
يولد متجر Google Play أكثر من ضعف التنزيلات من Apple App Store ، لكن App Store يكسب ضعف ما يكسبه متجر Google Play.
ومع ذلك ، فإن أكبر ميزة لـ Apple Search Ads هي حقيقة أن معظم الناس يزورون المتجر بقصد شراء أو تنزيل أحد التطبيقات. إذا كنت تبحث عن شيء ما تفعله على Google ولكن إذا كنت تبحث عن تطبيق يمكنك الحصول عليه الآن ، فانتقل إلى App Store. لذلك ، إذا كنت تستهدف إعلاناتك جيدًا باستخدام جميع أنواع الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، فيمكنك الوصول إلى جمهور مدفوع بالغرض.
إعلانات جوجل
يهيمن الاسم الأكثر وضوحًا في هذه القائمة - إعلانات Google ، المعروف سابقًا باسم Google AdWords - على سوق الإعلانات وهو أشهر مزود للإعلانات على شبكة البحث. وفقًا لـ eMarketer ، تستحوذ Google على حصة هائلة تبلغ 56.8٪ من إجمالي عائدات الإعلانات على شبكة البحث في الولايات المتحدة في عام 2021. وتعد Google أيضًا محرك بحث يستحوذ على أكثر من 92٪ من حصة سوق محركات البحث.
يقدم إعلانات Google مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات (الفيديو ، والصور ، والمتجاوبة ، والترويج للتطبيق ، والتسوق من المنتجات ، وإعلانات الاتصال فقط) ولكننا سنركز فقط على الإعلانات النصية على شبكة البحث. من بين أهم ميزات النظام الأساسي حقيقة أنه يتمتع بانتشار عالمي. باستخدام إعلانات Google ، لا يمكنك أن تنفد حركة المرور ويمكنك اختيار أن تكون واسع النطاق أو محددًا كما تريد.
وكيف تعمل إعلانات بحث Google؟
يستخدمون نظام مزاد السعر الثاني الذي يسمح للمعلنين الذين فازوا بمزاد العطاءات بدفع ما يكفي فقط للمزايدة على المنافسة بدلاً من عرض السعر الكامل الذي فاز بالمسابقة.
بالإضافة إلى ذلك ، يحدد ترتيب الإعلان الإعلانات التي تستحق العرض. إنها خوارزمية مشابهة لتلك المستخدمة في الزحف إلى الصفحات لأغراض تحسين محركات البحث ، ولكن هذه المرة ، تتحقق من جودة الإعلان. نعم ، في إعلانات Google ، لا يكفي أن تربح مزادًا للمزايدة ، بل يجب أن يكون إعلانك أيضًا عنصرًا ذا قيمة وذات صلة بين مواقع الويب الشهيرة التي تملأ SERPS.
إعلانات Bing من Microsoft Advertising
Microsoft Advertising عبارة عن شبكة إعلانية بنظام الدفع بالنقرة تتيح لك عرض الإعلانات على محرك البحث المسمى Bing. يحتل Bing المرتبة الثانية بعد Google في سوق محركات البحث العالمية بحصة تقريبية تبلغ 2.7٪. في حين أن هذا لا يبدو كثيرًا ، دعونا لا ننسى أن هذه النسبة الصغيرة تمثل أكثر من مليار زيارة كل شهر.
تمتلك Bing أيضًا حصة سوقية تبلغ 36.96٪ بين مستخدمي أجهزة الألعاب الأمريكية. علاوة على ذلك ، فهو متوفر بـ 105 لغة و 238 دولة. لذلك ، على الرغم من شعبيتها المنخفضة ، فإن Bing هي منصة بحث ممتازة مع الكثير من الإمكانات. إنه يعمل بشكل مشابه لبرنامج إعلانات Google لذا فهو يعرض الإعلانات أعلى نتائج محرك البحث. هناك المزيد من خيارات الاستهداف الدقيقة وتدعي بعض المصادر أن معدلات التحويل أعلى بالفعل مع Bing ويمكن أن تحصل على نفس الميزانية نتائج أفضل معها أيضًا.
بالطبع ، يجب أن تكون حملات إعلانات Bing مصممة خصيصًا للجمهور الأكبر سنًا ذوي الدخل المرتفع لأن هذه هي قاعدة المستخدمين الأساسية لمحرك البحث هذا.
إعلانات بايدو
Baidu Ads عبارة عن نظام أساسي للإعلانات PPC تمامًا مثل إعلانات Google ولكن مع اختلاف واحد مهم - إنه صيني. إذا كنت تفكر في الإعلان في الصين ، فإن Baidu (百度) لديها أعلى حصة سوقية لمحركات البحث في هذا الموقع تصل إلى حوالي 79٪.
تعمل شبكة إعلانات Baidu PPC مثل أي شبكة إعلانية أخرى. تظهر إعلانات البحث المدفوعة في الجزء العلوي من SERP. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية الخاص بـ Baidu ، وتقسيم الجمهور ، وحتى أداة إنشاء الصفحات المقصودة بالسحب والإفلات. تقدم شبكة الإعلانات حل التتبع والتحليل الخاص بها ولكن يمكنك أيضًا استخدام الحل الخارجي الذي تختاره. إذا كانت سلامة العلامة التجارية تمثل أولوية قصوى بالنسبة لك ، فيمكنك دفع مبلغ إضافي لعدم السماح للآخرين بالمزايدة على الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية الخاصة بك.
على الرغم من أن Baidu هي شبكة إعلانات بحث ممتازة بشكل عام ، إلا أنها مقصورة على السوق الصينية ، ولا يعد إنشاء حسابك عملية سهلة. هناك أيضًا قيود معينة تمنعك من استخدام كلمات رئيسية معينة مثل Best أو No. 1 أو Exclusive .
إعلانات Yandex
Yandex Ads هي شبكة إعلانات محلية أخرى تعمل بنظام الدفع بالنقرة (PPC). تمتلك Yandex حصة سوقية تبلغ 43٪ عندما يتعلق الأمر بمحركات البحث في روسيا. على الرغم من أن Google تمتلك الغالبية ، إلا أن Yandex لديها ما يقرب من 85 مليون مستخدم شهري نشط . بقدر ما تذهب شبكات الإعلانات PPC ، لا ينبغي إغفال هذه الشبكة.
يواصل نظير Google الروسي نموه والوصول إلى إيرادات إعلانات سنوية أعلى كل عام. إعلانات Yandex هي إحدى شبكات الإعلانات التي توفر مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات مثل إعلانات البانر وإعلانات الفيديو وإعلانات تطبيقات الجوال والإعلانات الديناميكية والإعلانات النصية والمصورة والأهم من ذلك - الإعلانات على شبكة البحث. تعتمد خيارات الاستهداف على تقنية التعلم الآلي الخاصة بشركة Yandex وأي حلول لمكافحة الاحتيال ستضمن أن أموالك تذهب فقط نحو نقرات حقيقية.
على الرغم من أن Yandex يعمل كمحرك بحث عادي ، إلا أنه يعد أيضًا أكبر شركة تقنية في روسيا. من خلال عرض الإعلانات عبر Yandex ، فإنك تصل إلى الجمهور الروسي الأساسي بطريقة أكثر دقة مما تفعله Google. علاوة على ذلك ، منذ عام 2017 ، أصبح لدى مستخدمي Android الروس خيار اختيار محرك البحث الافتراضي من Google و Yandex. باختصار ، إذا كان لديك جمهور روسي في الاعتبار - فانتقل إلى Yandex Ads.
إعلانات Yahoo بواسطة Bing Ads
Yahoo هو جزء من فرع إعلانات Microsoft ويتم دعم نتائج بحث Yahoo في الواقع بواسطة Bing. فلماذا يتم سردها بشكل منفصل؟ لأن Bing لا يتحكم في النتائج التي تظهر في SERPs.
على الرغم من أن شبكة إعلانات Yahoo يتم تقديمها الآن من خلال Bing Ads ، إلا أنها لا تزال تستحق الذكر بشكل منفصل. في الواقع ، يتوفر مخزون بحث Yahoo الآن من خلال منصة Bing جنبًا إلى جنب مع AOL وخصائص البحث الأخرى المملوكة لشركة Verizon. الخبر السار هو أن الوصول إلى مخزون Yahoo من خلال منصة Bing Ads من المتوقع أن يؤدي إلى زيادة في النقرات بنسبة 10 إلى 15 بالمائة في الولايات المتحدة
علاوة على ذلك ، سيتم الآن دعم خيارات الاستهداف لإعلانات Yahoo بواسطة الرسم البياني لذكاء الجمهور من Microsoft والذي يعني فقط استهداف جمهور أكثر دقة والمزيد من العملاء المحتملين لعملك.
إعلانات DuckDuckGo
DuckDuckGo هو محرك بحث مستقل يضع الخصوصية في المقام الأول. بصدق. لم يتم تسجيل أي سلوك مستخدم أو سجل بحث ومع ذلك لا يزال هذا خيارًا ممتازًا لتشغيل الإعلانات على شبكة البحث. يتم التعامل مع إعلانات DuckDuckGo من خلال منصة PPC التي تستخدم استهداف الكلمات الرئيسية لخدمة الإعلانات ذات الصلة لمستخدميها.
إذا كنت ترغب في الوصول إلى الأفراد المتمرسين في مجال التكنولوجيا ، فإن الإعلان على DuckDuckGo هو أفضل رهان لك. يعد محرك البحث سريع النمو هو الأكثر شيوعًا في الولايات المتحدة وقد وصل إلى 90 مليون استعلام يوميًا في سبتمبر 2021. إذا كنت تريد الإعلان على DuckDuckGo ، فأنت بحاجة إلى التسجيل في Bing Ads ، ولسوء الحظ ، ليس لديك خيار سهل لاستبعاد خصائص إعلانات Microsoft الأخرى من التناوب. حسنًا ، ما لم تستخدم هذا الاختراق الخاص.
ضع في اعتبارك أن DuckDuckGo لا يزال في مرحلة النمو. مع تزايد شعبية الحلول الموجهة نحو الخصوصية ، فهو محرك البحث الوحيد الذي يضمن الخصوصية ومكانًا فريدًا من نوعه للإعلانات الآمنة للعلامة التجارية التي تصل إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب. جربه بينما المنافسة منخفضة!
إعلانات يوتيوب
على الرغم من أن أول ما يتبادر إلى الذهن عندما تقول أن إعلانات YouTube هي إعلانات الفيديو ، فإن YouTube لديه الكثير ليقدمه من حيث الإعلانات. ونحن لا نتحدث فقط عن التراكبات واللافتات داخل الفيديو. نحن نتحدث بالفعل عن إعلانات البحث. بعد كل شيء ، يوتيوب هو في الواقع محرك بحث أيضًا.
إذًا ، كيف تعمل إعلانات البحث على YouTube؟ حسنًا ، إنها في الواقع إعلانات بحث Google مقنعة. منذ أن تم دمج YouTube في شبكة إعلانات شركاء البحث لإعلانات Google ، يمكن الآن عرض إعلانات Google بين نتائج بحث الفيديو على أجهزة الجوال. هذا لا يتعارض مع إعلانات الفيديو العادية بأي شكل من الأشكال. علاوة على ذلك ، يبدو أنه يحقق نتائج متساوية لإعلانات Google العادية المعروضة أعلى SERPs.
المهم هنا هو أن موقع YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم. لذلك ، يحتوي النظام الأساسي على عمليات بحث شهرية أكثر من جميع محركات البحث المذكورة أعلاه مجتمعة. من خلال تمكين حملاتك الإعلانية على شبكة البحث لتظهر على YouTube ، فإنك تكتسب عملاء محتملين دون المخاطرة بالاستثمار في شبكات الإعلانات الأقل شهرة.
إعلانات أمازون
قد تكون إعلانات أمازون ، بشكل مفاجئ ، أكبر منافس لبرنامج إعلانات Google عندما يتعلق الأمر بالإعلان على شبكة البحث. تستخدم إعلانات بحث Amazon نفس الآلية لمزادات الإعلانات - مزاد السعر الثاني. هناك أيضًا شيء مشابه لنظام ترتيب الإعلان ، ومع ذلك ، فإن أمازون ليست شفافة بقدر كيفية عمل النظام.
على غرار Google ، يعتمد استهداف إعلانات Amazon على الكلمات الرئيسية ذات أنواع المطابقة التامة والعبارة والمطابقة التقريبية للكلمات الرئيسية. ولكن لا يوجد شيء لا تمتلكه منصات إعلانية رقمية أخرى - وهو استهداف المنتج. لا يمكن للمعلنين استهداف المنتجات فحسب ، بل يمكنهم أيضًا استهداف الفئات والقوائم الكاملة للمنتجات وحتى تقييمات المنتجات أو عدد المراجعات. علاوة على ذلك ، يمكن للمنشورات الدعائية الاستفادة من خيار الاستهداف التلقائي من Amazon الذي سيطابق إعلاناتك مع نتائج البحث ذات الصلة بالسياق.
تتشابه المشاركات التي ترعاها أمازون بشكل عام في فعاليتها مع إعلانات Google. يمكن استخدامها في حملات التوعية بالعلامة التجارية وكذلك لتوليد المبيعات. علاوة على ذلك ، فإنهم يركزون على العملاء الذين ، على عكس أولئك الذين يبحثون عن منتج في googing ، على وشك اختيار منتج وإجراء عملية شراء. لذلك ، ضع ذلك في الاعتبار وتأكد من أن إعلاناتك هي مثال للإعلان على الشبكة الإعلانية في أفضل حالاته. ولكن تأكد أيضًا من أن المنتج لا يخيب أملك.
استنتاج
هناك الكثير من المنصات الإعلانية حولها. بغض النظر عن طريقتك المفضلة للإعلان عبر الإنترنت ، يمكنك العثور على شيء قد يجذبك أنت وجمهورك. يقدم التسويق الرقمي (بما في ذلك التسويق التابع) أنواعًا من الإعلانات مثل إعلانات البانر ، والإعلانات الأصلية ، والإعلانات المصورة ، والإعلانات التفاعلية ، والإعلانات المتحركة ، وإعلانات الفيديو ، وإعلانات الدفع لكل نقرة من منصات الإعلانات ذاتية الخدمة ، وكذلك إعلانات LinkedIn ، وإعلانات Facebook ، وإعلانات Tumblr ، إعلانات Instagram وإعلانات Twitter وغيرها الكثير.
ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في استخدام الإعلانات على شبكة البحث ، فلا داعي لأن تقتصر على إعلانات Google. هناك المزيد من منصات الدفع لكل نقرة (PPC) التي تسمح لك بتشغيل إعلانات على شبكة البحث بمشاركة إعلانية جيدة وإنفاق إعلان متوازن. توفر شبكات الإعلانات مثل Bing Ads أو Google أو NewProgrammatic أو YouTube أو الأنظمة الأساسية الإعلانية مثل DuckDuckGo إعلانات بحث مدفوعة. يجب أن يعتمد اختيارك على جمهورك المستهدف وما إذا كنت تبحث عن منصات PPC شائعة أو قليلة الاستخدام مع إمكانات.
إذا نفدت ميزانيتك على شبكة البحث ، هل ترغب في تجربة أشكال إعلانات أرخص لكنها فعالة؟