أهم 3 استثناءات في إدارة قدرة شرائية

آخر تحديث في 12 أبريل 2020

لدينا جميعًا رؤية للحصول على أفضل حملات الدفع لكل نقرة (PPC) حيث لدينا أفضل الكلمات الرئيسية وأفضل نسخة من الإعلانات وأفضل الصفحات المقصودة وما إلى ذلك. ولكن ما نتغاضى عنه أحيانًا في البداية عندما نجمع كل "أفضل ما في هذه" ، هو ما هي أفضل الاستبعادات التي يجب تضمينها في حملاتنا. يمكن أن تكون الاستبعادات من أهم العناصر التي تضيفها لإنشاء حملة Adwords ناجحة. لهذه الحقيقة وحدها ، سنستعرض أهم 3 استثناءات في إدارة قدرة شرائية.

استثناءات الكلمات الرئيسية

تُعد استثناءات الكلمات الرئيسية ، والمعروفة باسم "الكلمات الرئيسية السلبية" ، واحدة من أهم ثلاثة استثناءات لحملة PPC الناجحة. لا شك أن البحث الرائد الذي يستغرق عادةً وقتًا طويلاً ، ولكنه الأهم هو البحث عن الكلمات الرئيسية. نقضي ساعات وساعات

محاولة العثور على أفضل الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن تجذب الزيارات الأكثر استهدافًا وذات الصلة بحملاتنا. لكن مديري الدفع بالنقرة الأكثر تقدمًا يعرفون أنه بالإضافة إلى أفضل الكلمات الرئيسية التي يتم اكتشافها من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية ، يجب عليك أيضًا جمع قائمة من "الكلمات الرئيسية السلبية". يوصى بشدة باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية عندما تتضمن مجموعات كلماتك الرئيسية كلمات رئيسية تستخدم مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية. من خلال استبعاد كلمات معينة قد تؤدي إلى عرض إعلانك بناءً على مطابقة العبارة أو الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية التي تستخدمها ، يمكن أن يوفر لك ذلك من إنفاق الأموال على النقرات ومرات الظهور غير الملائمة وغيرها من المقاييس المهمة التي يتم أخذها في الاعتبار عند تحسين حملاتك.

يمكن إضافة الكلمات الرئيسية السلبية في 3 أماكن رئيسية داخل حساب Google Adwords الخاص بك. يمكن إضافتها على مستوى الحملة ، وهو أمر رائع للحملات ولديها مجموعة كلمات رئيسية أوسع. مكان آخر لإضافة الكلمات الرئيسية السلبية هو على مستوى المجموعة الإعلانية ، وهو خيار جيد لاستبعاد الكلمات في مجموعات الكلمات الرئيسية الضيقة ، ولكن لا تحتاج إلى استبعاد الحملة بأكملها. توجد منطقة اختيارية أخرى لإضافة كلمات رئيسية سلبية ضمن جزء المكتبة المشتركة بحساب Adwords الخاص بك. تحتوي المكتبة المشتركة على علامة تبويب بداخلها تسمى "الكلمات الرئيسية السلبية للحملة". يتيح لك هذا الخيار إضافة السلبيات إلى القائمة ، ثم تعيين الحملات التي ترغب في تنشيط هذه القائمة لها. يعد هذا الخيار مثاليًا لحسابات Adwords التي تحتوي على العديد من الحملات داخلها ، ولكنها ترغب في أن تتضمن جميع الحملات قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية. بالإضافة إلى ذلك ، تُضاف الكلمات الرئيسية السلبية عادةً إلى شبكة البحث في Adwords والتي تتضمن أيضًا حملات Shopping لأنها تستند إلى استعلامات البحث.

استثناءات المواضع

تُستخدم استبعادات المواضع بشكل أساسي لحسابات Adwords التي تشغل الشبكة الإعلانية أو حملات تجديد النشاط التسويقي. باستخدام حملات العرض أو تجديد النشاط التسويقي ، يتم عرض إعلاناتك على مواقع ويب متنوعة في شبكة مواقع الويب المعتمدة من Google. على الرغم من أننا نحاول عرض إعلاناتنا فقط على المواقع ذات الموضوعات التي تتضمن منتجنا أو خدمتنا ، فإن بعض إعدادات الحملة الخاصة بنا لا تكفي لمنع مرات الظهور غير المرغوب فيها. على الرغم من قدرتنا على استهداف مواقع ويب معينة ، إلا أن هناك بعض مواقع الويب التي لا نرغب في عرض إعلاناتنا عليها. هذا هو المكان الذي تكون فيه ميزة "استبعاد المواضع" ذات فائدة كبيرة لأولئك الذين يحتاجون إلى التخلص من المجالات وعناوين URL لمواقع الويب التي تشعر أنها خارج موضوعك الأساسي. إذا وجدت من خلال تشغيل بعض التقارير التي تعرض عناوين URL أو النطاقات التي يتم عرض إعلاناتك عليها ، والنقر عليها ، فيمكنك جمع عناوين URL أو المجالات وإضافتها إلى قائمة المواقع السلبية.

تُضاف استثناءات المواضع عادةً في مكانين ، ولكل منهما مزاياها. الطريقة الأولى لإضافة الاستبعادات هي على مستوى المجموعة الإعلانية. عندما تكون في عرض المجموعة الإعلانية ، تقوم بإضافة بعض الإعدادات والفلاتر للمساعدة في استهداف المزيد أو أقل من مواقع الويب التي تقدمها Google. أسفل الزر الأحمر "+ استهداف" ، سترى مجموعة من الإعدادات وخيارات الاستبعاد المتاحة. مرر لأسفل حتى تجد علامة التبويب "استبعادات الحملة". بمجرد دخولك إلى علامة التبويب "استثناءات الحملة" ، يمكنك إدخال جميع عناوين URL البحثية أو المجالات التي ترغب في استبعاد إعلاناتك من الظهور عليها.

الخيار الآخر لإضافة استثناءات المواضع موجود داخل المكتبة المشتركة مرة أخرى. قد تجد المكتبة المشتركة على طول النصف السفلي من علامات تبويب القائمة اليسرى داخل واجهة Google Adwords. بمجرد الوصول إلى المكتبة المشتركة ، ابحث عن علامة التبويب "استبعاد مواضع الحملة". بمجرد دخولك إلى علامة التبويب استبعاد مواضع للحملة ، يمكنك إضافة قائمة عناوين URL أو النطاقات التي ترغب في استبعاد إعلاناتك من الظهور عليها. يجب عليك بعد ذلك تعيين الحملات التي ترغب في أن تتأثر بقائمة استبعاد مواضع الحملة في المكتبة المشتركة.

استثناءات عنوان IP

أخيرًا ، سننتقل إلى استثناءات عناوين IP في Adwords. على الرغم من أن Google Adwords نفسه لا يتتبع عناوين IP ، إلا أنه يسمح لك باستبعاد أي عناوين IP قمت بجمعها إما من خلال أداة جهة خارجية أو مصدر آخر. يمكن تتبع عناوين IP من خلال مصادر مختلفة مثل Form Fillouts أو أنظمة الدردشة الحية أو ربما أنظمة تتبع أخرى تابعة لجهات خارجية. مهما كان مصدرك للعثور على عناوين IP ، فقط اعلم أن Google تسمح لك باستبعاد أولئك الذين تشعر أنك تريد استبعادهم من رؤية أي من إعلاناتك ، مثل عناوين IP لمرسلي البريد العشوائي.

يمكن إجراء إضافة استثناءات IP على مستوى الحملة في الإعدادات. بمجرد أن تكون في إعدادات حملتك ، قم بالتمرير لأسفل إلى أسفل الصفحة وابحث عن الارتباط "استثناءات IP". ضمن هذا الرابط ، يمكنك إضافة عناوين IP التي جمعتها وترغب في استبعاد إعلاناتك من العرض. بمجرد إضافة عناوين IP التي تريد استبعادها ، تذكر النقر فوق علامة التبويب "حفظ" للتأكد من حفظ التغييرات الخاصة بك وحفظ قائمة استبعاد IP الخاصة بك مع عناوين IP الجديدة الخاصة بك.

- بوبي بينا ، مدير قدرة شرائية