أهم 3 أسباب لامتلاك مخزون الإعلانات الخاص بك

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 20 سبتمبر 2019

بالنسبة للناشرين عبر الإنترنت الذين تمثل عائدات الإعلانات أكبر مصدر دخل لهم ، هناك العديد من القرارات الرئيسية المهمة التي يجب اتخاذها لاستراتيجية عملياتهم الإعلانية. يأتي وقت يكون من المنطقي فيه الانتقال من AdSense مباشرة على الصفحة. وهذا يمكّنهم من التنافس مع شبكات الإعلانات الآلية الأخرى ضد AdSense داخل خادم إعلانات (نوصي باستخدام DoubleClick for Publishers). إنها خطوة كبيرة وتستغرق الكثير من الوقت والطاقة والموارد.

أن تكون ناشرًا أمرًا متطلبًا للغاية. لتشغيل عمل ناشر ناجح ، يجب إتقان ما يلي:

• إنشاء محتوى فريد
• زراعة المجتمع
• واجهة المستخدم وتجربة المستخدم
• SEO
• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
• نموذج استخدام العميل
• أتمتة الأعمال
• التكنولوجيا والأمن
• تحسين الإعلان

يمكن إتقان ما ورد أعلاه داخليًا أو يمكن الاستعانة بمصادر خارجية لشركات مرموقة. تعتبر هذه القرارات للتشغيل داخليًا أو الاستعانة بمصادر خارجية ضرورية لنجاح الأعمال. في حين أنه من المثالي القيام بكل شيء داخليًا ، إلا أنه يتطلب الكثير من النفقات العامة ، كما أنه يمثل إجهادًا إداريًا ويبطئ العمل بأكمله. من المهم أن يكون الناشرون واقعيين لإدراك أنهم لا يستطيعون إتقان كل شيء داخليًا. لذلك ، يجب على مالكي الناشرين الاستعانة بمصادر خارجية على الأقل لبعض جوانب أعمالهم.

كيف يقرر الناشر ما يجب الاستعانة بمصادر خارجية وما الذي يجب الاحتفاظ به في المنزل؟ المفتاح هو إلقاء نظرة عميقة على عملك وتحديد ما تقوم به بالفعل بشكل جيد في العمل. يجب الحفاظ على الكفاءات الأساسية ونقاط القوة لفريق الناشر داخل الشركة. يجب الاستعانة بمصادر خارجية لكل شيء آخر والفرص الجديدة التي قد تتطلب الكثير من الموارد الداخلية. سيسمح هذا لأعمال الناشر بالبقاء رشيقة وعدم انتشارها على نحو يضر بالعمل.

نادرًا ما يكون تحسين الإعلانات كفاءة أساسية لنشاط الناشر. يتطلب الأمر عضوًا واحدًا على الأقل من أعضاء الفريق بدوام كامل عالي الأجر للتركيز فقط على تحسين الإعلان. خلاف ذلك ، سيترك الناشر الكثير من المال على الطاولة. ومع ذلك ، لا يستطيع العديد من الناشرين تحمل تكلفة هذا الاستئجار الأولي. حتى لو استطاعوا ، فمن الصعب جدًا العثور على شخص موثوق به وذو خبرة في عمليات الإعلان يقدم في الواقع نتائج متسقة. لكي يكون هذا الشخص الذي يعمل بدوام كامل للإعلان فعالاً ، يجب أن يتعاون مع فريق مطور يمكنه قضاء بعض الوقت في بناء تقنية الإعلان. هذه مشكلة كبيرة حتى بالنسبة للناشرين الكبار الذين يمكنهم تحمل تكلفة وجود فريق مطور بحجم لائق. يميل المطورون إلى الابتعاد عن تقنية الإعلانات للعمل على تقنية أكثر سهولة في الاستخدام. نتيجة لذلك ، تميل تقنية عائد الاستثمار المرتفع هذه إلى النسيان وتعاني النتيجة النهائية للناشر نتيجة لذلك.

البديل هو الاستعانة بمصادر خارجية لعمليات الإعلان والتكنولوجيا. لا يستطيع العديد من الناشرين "إعادة اختراع" العجلة. من غير المحتمل أيضًا أن يتمكن الناشر من بناء تقنية إعلانية بنفس الجودة أو بمستويات أفضل من الشركات التي تركز بنسبة 100٪ على تحسين الإعلانات والتكنولوجيا. نتيجة لذلك ، يميل الناشرون إلى الاستعانة بمصادر خارجية لعمليات الإعلانات الخاصة بهم إما إلى مستشار عمليات إعلانية أو شركة عمليات إعلانية خارجية. الخبراء الاستشاريون هم الخيار الأرخص ، ومع ذلك ، فهم لا يأتون بتقنية جاهزة الصنع. إنها خطوة أولى جيدة نحو بدء عملية تحسين الإعلان ، لكنها تتفوق بسرعة كبيرة مع الافتقار إلى التكنولوجيا المتطورة. إذا كان الناشر يخطط لتحقيق إمكانات عائداته الحقيقية من الإعلانات ، فإن شركات تشغيل الإعلانات الأكثر تعقيدًا هي الخيار الحتمي لأولئك الذين اختاروا استراتيجية الاستعانة بمصادر خارجية.

خذ ما يلي في الاعتبار

بالنسبة إلى الناشرين الذين اختاروا الاستعانة بمصادر خارجية لعملياتهم الإعلانية ، من المهم جدًا ألا يتخلوا عن أهم جانب من جوانب مخزونك الإعلاني: الملكية. ارتكب العديد من الناشرين مثل هذا الخطأ وعانوا طويلاً للأسباب التالية:

الاعتماد

تأتي العديد من شركات تشغيل الإعلانات التي يتم الاستعانة بمصادر خارجية لها مع حلول تقنية إعلانات الصندوق الأسود. هذا يعني أنك بحاجة إلى استبدال علامات موضع الإعلان الخاصة بك بشفرة الإعلان الخاصة بها مباشرةً على الصفحة والإحصائيات الوحيدة التي تحصل عليها هي الإحصائيات الإجمالية. ليس لديك أي فكرة عما يحدث في مخزون الإعلانات وتعتمد عائدات الإعلانات والأرباح بشكل كامل على تقنية الإعلان والعلاقات مع شبكات الإعلانات. إذا انخفض أداؤهم ، فسيكون من المستحيل معرفة ما إذا كان ذلك بسبب الموسمية أو مشكلة في تقنيتهم ​​أو ربما حتى علاقة شبكة إعلانية ساءت.

يعتمد نجاح عملك اعتمادًا كليًا على هذه الشركة الخارجية ولا يوجد طريقة سهلة للخروج أيضًا. يمكنك استبدال رموز الإعلانات الخاصة بهم بـ AdSense مرة أخرى ، ولكن بعد ذلك تخاطر بانخفاض الأداء لأن تشغيل AdSense فقط ليس هو الأمثل. إذا زادت الشركة المستعان بها من مصادر خارجية حصتها من الإيرادات ، فسيتعين عليك تقريبًا الموافقة عليها لأن التبعية عالية جدًا. بشكل عام ، لا يعد الاعتماد المفرط حلاً سليمًا طويل الأجل للأعمال التي تخطط للنمو والازدهار.

مخاطرة

لا تطالبك بعض شركات تشغيل الإعلانات الخارجية فقط بالتخلي عن ملكية مخزون الإعلانات الخاص بك ولكن أيضًا DNS الخاص بك. يطلبون منك إعداد خوادم الأسماء الخاصة بهم على DNS الخاص بك فقط لتشغيل إعلاناتهم. يعتمد ما إذا كان موقعك يتم عرضه بشكل كامل على ما إذا كانت التقنية تعمل بشكل صحيح أم لا. إذا كانت تقنيتهم ​​بها مشكلات أو حتى تم اختراقها ، فهذا يعني أن موقع الويب الخاص بك قد يتوقف عن العرض معًا! لن يكون لدى العديد من الناشرين الجرأة للتخلي عن الكثير من السيطرة ، ومع ذلك ، فإن العديد من الناشرين الذين يفعلون ذلك ، لا يدركون المخاطر التي يوافقون عليها.

إن التنازل عن 100٪ من ملكية مخزون الإعلانات أمر محفوف بالمخاطر لأن التبعية العالية ، ومع ذلك ، فإن التخلي عن الوصول إلى DNS يمثل مخاطرة من المستوى التالي. إذا تخليت عن الوصول إلى DNS ، فتأكد من أن يكون لديك خطة B عندما يتوقف موقعك عن العرض بسبب مشكلة في DNS وخط ثابت لإيرادات إعلانك.

الشفافية

يتم اختيار الاستعانة بمصادر خارجية للسماح للخبراء بزيادة عائدات إعلاناتك إلى أقصى حد حتى تتمكن من التركيز على الأجزاء الأكثر أهمية في عمل الناشر الخاص بك. هناك قدر كبير من راحة البال وتكلفة الفرصة المُدارة جيدًا التي ينطوي عليها هذا القرار. ومع ذلك ، يجب ألا تعطي الاستعانة بمصادر خارجية للناشر فكرة أنه لا ينبغي له أبدًا التفكير أو التعرف على عمليات الإعلان. لا تنس أن عائدات الإعلانات هي أحد أكبر مصادر الدخل إن لم تكن أكبرها! لذلك ، من المهم معرفة ما يحدث في مخزونك الإعلاني الآلي. بصفتك مالكًا للناشر ، يجب أن تعرف:

• ما هي شبكات الإعلانات الأفضل أداءً؟
• ما المعلنون الذين يشترون أكبر مخزون إعلاني؟
• كيف يؤثر إعداد إعلانك على أوقات تحميل صفحتك؟
• كيف تؤثر تصميمات الإعلانات على تجربة المستخدم؟
• كيف يمكن أن تتلاءم إعلانات المبيعات المباشرة مع إعلاناتك الآلية على النحو الأمثل؟
• ما هي الاستراتيجيات الإبداعية للإعلان التي حققت أفضل أداء يمكن تكراره في إعلانات البيع المباشر؟
• ما الصفحات التي تحقق أعلى عائد لكل ألف ظهور؟
• ما هي الديموغرافية الأكثر تنافسية بين المعلنين؟
• كيف يمكن لإستراتيجية القائمة السوداء للإعلانات تحسين تجربة المستخدم وتقليل معدلات منع الإعلانات؟

كل سؤال أعلاه مهم لكل مالك ناشر أن يسأله ويجد الإجابة عليه. لسوء الحظ ، بدون ملكية مخزونك الإعلاني في خادم الإعلانات المملوك لك ، لن تتمكن من الوصول إلى البيانات اللازمة للعثور على تلك الإجابات. بدون هذه الإجابات والقدرة على اتخاذ قرارات مستنيرة:

• تجربة المستخدم لمواقعك تعاني
• فريق المبيعات المباشر الخاص بك أعمى
• أوقات تحميل صفحتك ليست الأمثل
• فريق المحتوى الخاص بك أعمى عن عائد الاستثمار
• يقع عمل الناشر الخاص بك تحت رحمة شركة عمليات الإعلان الخارجية

لا يتمتع نشاطك التجاري بالقدرة على التحسين بسبب نقص شفافية المخزون الإعلاني. يتم منع عمليات الاستحواذ المستقبلية لنشاط الناشر الخاص بك نظرًا لعدم توفر إحصائيات عائدات الإعلانات المناسبة والتبعية عالية جدًا لطرف ثالث. بشكل عام ، يتم إعاقة عمل الناشر على المدى الطويل بدون شفافية وملكية مناسبة لمخزون الإعلانات.

بصفتك مالكًا للناشر ، إذا لم تكن مهتمًا بمعرفة أي شيء عن عمليات الإعلانات ، فسيسعدك استيعاب مخاطر التخلي عن ملكية مخزون الإعلانات ولديك الجرأة للاعتماد بشكل كامل على شركة عمليات إعلانية خارجية ، ثم تقنية إعلانات الصندوق الأسود قد يكون الحل مناسبا. بخلاف ذلك ، نوصي بشدة إما بتشغيل عملياتك الإعلانية داخليًا داخل خادم إعلانات DoubleClick for Publishers (DFP) أو الاستعانة بمصادر خارجية لشركة تمكّن تقنية إعلاناتها داخل حساب DFP الخاص بك.

لتمكين الحد الأقصى من الإمكانات المستقبلية لنشاط الناشر الخاص بك ، من الأفضل الدخول في شراكة مع شركة لا تزيل ملكية مخزون الإعلانات وتوفر شفافية بنسبة 100٪ وتخصص عروضها وفقًا لأهدافك. يجب أن تستند التبعية إلى أداء قوي متسق بدلاً من الطبيعة المتأصلة في تقنية الصندوق الأسود.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية تحقيق الدخل من المزيد ، يمكنك تنمية نشاطك التجاري من خلال أداء إعلان قوي وشفافية بنسبة 100٪ وتحسين الإعلانات المخصصة دون الحاجة إلى التخلي عن ملكية مخزون الإعلانات ، انقر هنا