أهم 5 توقعات لصناعة الإعلانات المبرمجة لعام 2018

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 7 أغسطس 2020

كان عام 2017 هو العام المناسب لتقديم عطاءات رئيسية مع تحركات كبيرة من Google والنضج العام للصناعة. لقد وصل خادم إلى خادم كمكمل لتقديم العطاءات الرأسية بدلاً من البديل الذي افترضه الكثيرون. قدمت Google عطاءات التبادل في الإصدار التجريبي ، وأعلنت عن أداة Google Chrome Ad Block بالتعاون مع Coalition for Better Ads ، وأصبح الناشرون وشركاء الطلب أكثر ذكاءً من خلال التكيف مع مزادات الإعلانات الآلية الجديدة اليوم.

قراءة ذات صلة: https://www.monetizemore.com/blog/programmatic-advertising-explained/

كان عام 2017 عامًا آخر من الابتكار المفرط الذي انتقل إلى مرحلة النضج. لقد أثبتت عروض الأسعار الرئيسية موطئ قدم لها في الصناعة ، وتم وضع اللوائح لإفادة المستخدمين وطول عمر الناشرين ، وأتوقع أن يتضخم هذا الانتقال في عام 2018 مع التوقعات التالية:

# 1: الشركات الإعلانية المتطفلة سوف تموت

أعلنت Google أن أداة Google Chrome Ad Block التي ستجعل حظر الإعلانات أكثر سهولة للمستخدمين ستكون متاحة في فبراير 2018. ستحظر أداة حظر الإعلانات جميع الإعلانات من المواقع غير المتوافقة مع Coalition for Better Ads (CBA) . هذا يعني أنه إذا كان أحد المواقع يعرض إعلانات مدرجة في القائمة السوداء من قبل CBA ، فإن أداة Google Chrome Ad Block ستحظر جميع الإعلانات على هذا الموقع المحدد. سيكون هذا هو الحال أيضًا في متصفح Apple Safari.

نظرًا لأن Google Chrome و Apple Safari يتمتعان بحصة سوقية كبيرة ، فإن حظر الإعلانات بواسطة هذين المستعرضين سيكون ضارًا. لذلك ، بدأ الناشرون بالفعل في التخلص من الإعلانات المتطفلة مثل الإعلانات الخارجية للصوت التلقائي ، والإعلانات البينية ، والنوافذ المنبثقة الخلفية ، والإعلانات المنبثقة. بمجرد إصدار Google Chrome و Apple Safari لأدوات Ad Block الخاصة بهم ويبدأ المستخدمون في استخدامها ، سيبدأ الناشرون المدرجون في القائمة السوداء في التدافع بمجرد أن يلاحظوا انخفاض عائدات إعلاناتهم.

في حين أن بعض الناشرين قد يخسرون من هذا التغيير ، فإن الشبكات الإعلانية التي تركز على هذه الإعلانات المتطفلة هي التي ستتضرر أكثر من غيرها. هناك العديد من شبكات الإعلانات التي لا تعرض سوى الإعلانات غير القياسية التي تم إدراجها جميعًا في القائمة السوداء بواسطة CBA. إما أنهم سوف يتحولون بشكل استباقي ، أو أن أعمالهم ستتقلص حتى يصبحوا ضحايا صناعة تكنولوجيا الإعلان.

# 2: العديد من مزودي خدمات التوزيع (DSP) سوف يقطعون برامج SSP

قام عدد قليل من المنصات على جانب الطلب (DSPs) بالفعل ببناء محولات Prebid وتمكنت من إدراك ثمار الاستغناء عن منصات العرض من جانب الرجل المتوسط ​​(SSPs). مع زيادة شعبية الخادم إلى الخادم وإمكانية الوصول إليه ، سيصبح هذا أكثر جاذبية لمزودي خدمة الإشارات. توقع دخول DSP في الاندماج مباشرة مع الناشرين من خلال تقديم العطاءات الرأسية والتسريع من خادم إلى خادم.

مع تطور صناعة تكنولوجيا الإعلان ، أصبح السوق أكثر كفاءة مع توقف SSPs للرجل المتوسط. سوف يحقق DSP والناشرون هوامش ربح أكبر مع إخراج أحد اللاعبين من سلسلة عرض الإعلانات. سيتمكن DSPs من المزايدة على SSP لمخزون الناشر المباشر وسيكون قادرًا على التوفير في العطاءات ورؤية حجم أكبر من معدلات الفوز الأعلى. سيرى الناشرون عائدًا أكبر لكل ألف ظهور نتيجة رؤية عروض أسعار أعلى من مزودي خدمة الإشارات ، وجزءًا أكبر من فطيرة الإنفاق الإعلاني الأصلية.

# 3: ستكتسب عروض تسعير رأس إعلان الفيديو قوة جذب أخيرًا

حاليًا ، يتوفر عرض أسعار رأس إعلان الفيديو أثناء البث. ومع ذلك ، لا يتم دعمه إلا من قبل عدد قليل من شركاء الطلب. ونتيجة لذلك ، فإن الناشرين الذين طبقوا عروض تسعير رأس إعلان الفيديو قد شهدوا نتائج محدودة. يمكن أن يكون هذا التنفيذ مثمرًا مثل شركاء الطلب الذين يمكن للناشر تشغيله عليه.

سنرى دعمًا أكبر من شركاء الطلب لعروض تسعير إعلانات الفيديو في عام 2018. لقد كان الناشرون يدفعون من أجل ذلك ، وأصبح نظام إعلانات الفيديو ناضجًا بما يكفي لذلك ، وقد تم إثبات الفوائد على جانب العرض. توقع أن يتبنى شركاء الطلب الرئيسيون المتبقون على الفيديو عروض تسعير رأس إعلان الفيديو متبوعًا بشركاء الطلب الأصغر.

سيتبع الناشرون حالما يكون هناك دعم أكبر من شركاء طلب الفيديو وتبدأ قصص نجاح عروض إعلانات الفيديو في التدفق من الناشرين. سيبحث العديد من الناشرين المتطورين عن إعداد عروض تسعير عنوان إعلان الفيديو Prebid داخلي. بالنسبة لبقية الناشرين الذين ليس لديهم ما يكفي من موارد المطورين والإعلانات ، فسوف يستخدمون أدوات وخدمات الطرف الثالث لإعداد عروض تسعير إعلان الفيديو بطريقة مثالية.

# 4: التحالف من أجل إعلانات أفضل سيوسع قائمته السوداء

سيتم تعديل المخطط الأولي للقائمة السوداء لـ CBA بمرور الوقت. تستند القائمة السوداء الحالية إلى تخمين متعلم يعتمد على تعاون العديد من شركات تكنولوجيا الإعلانات الكبرى في الصناعة. ومع ذلك ، ستظهر بعض المشكلات والحقائق نفسها بمجرد إصدار Google Chrome و Apple Safari لأدوات حظر الإعلانات التي ستعمل على فرض هذه القائمة السوداء.

نتوقع أن تقوم CBA بتوسيع قائمتها السوداء بدلاً من تقييدها. حاليًا ، يتم إدراج إعلانات الفيديو خارج البث ذات الصوت التلقائي في القائمة السوداء. ومع ذلك ، فقد ثبت أن جميع إعلانات الفيديو خارج البث مروعة لتجربة المستخدم. نتوقع أن تصبح CBA أكثر صرامة بشأن إعلانات الفيديو خارج البث بمرور الوقت. قد يكون هذا عبر الحد الأقصى لحجم الملف لإعلانات الفيديو خارج البث ، أو يمكن أن يكون قائمة سوداء كاملة لأي إعلانات فيديو خارج البث. في كلتا الحالتين ، نتوقع حدوث هذا النوع من التغيير في أواخر عام 2018.

# 5: سيتعايش خادم إلى خادم و Exchange Bidding مع Header Bidding

هذه ليست المرة الأولى التي أذكر فيها هذا التوقع. لقد قلت إن ديناميكيات المزاد الثلاثة هذه ستتعايش عبر DFP منذ صيف 2016 وقد بدأ هذا بالفعل. يقوم بعض الناشرين الأكثر تطورًا في العالم بالفعل بتشغيل عروض التسعير الرئيسية ، ومن خادم إلى خادم ، وتبادل العطاءات في وقت واحد. لقد أبلغوا عن زيادات قوية وأجروا حتى اختبارات A / B مع أو بدون ديناميكية كل مزاد وخلصوا إلى أن التشغيل الثلاثة في وقت واحد ينتج أعلى عائد لكل ألف ظهور.

بينما يعد تشغيل الثلاثة جميعًا هو الأمثل وهو ممكن اليوم ، إلا أن التنفيذ معقد تمامًا. فقط أكثر المتبنين تطوراً هم من تمكنوا من كسرها ، وفشل كثيرون آخرون. لا تزال عروض أسعار الصرف في إصدار تجريبي مغلق ، لذلك لا يتمكن سوى عدد قليل من الناشرين من الوصول إليها. تم اعتماد خادم إلى خادم في الغالب عبر Prebid ، وهو متاح فقط في أحدث إصدارات Prebid. لا يزال العديد من الناشرين يواجهون مشكلات في عروض التسعير فقط.

يكفي القول؛ سيستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن يتم اعتماد الثلاثة على نطاق واسع. لا يمتلك معظم الناشرين الخبرة أو الموارد اللازمة لتسهيل هذا النوع من التنفيذ. لذلك ، سيستغرق الأمر وقتًا حتى تتمكن الصناعة من اللحاق بالركب وتقديم أدوات وخدمات تكميلية لتمكين التنفيذ الأبسط لديناميكيات المزادات الثلاثة لتعظيم العائد لكل ألف ظهور للناشر.

استنتاج

شهدت السنوات الثلاث الماضية ابتكارات سريعة في صناعة تكنولوجيا الإعلان والتي نجحت في فترة من الهدوء في الابتكار لعدة سنوات. لا يزال الابتكار قوياً في صناعة تكنولوجيا الإعلان ، لكننا نرى الآن دليلاً على مرحلة نضوج جديدة. بدأت شركات تكنولوجيا الإعلانات في الاقتراب من الحرب ضد أدوات حظر الإعلانات من منظور مختلف. ربما يكون التبني الكبير لحواجز الإعلانات هو إلى حد ما خطأ صناعة تكنولوجيا الإعلان؟ ربما كان تحقيق الدخل محط تركيز كبير جدًا بينما احتلت تجربة المستخدم مقعدًا خلفيًا لفترة طويلة جدًا.

يعد إنشاء CBA خطوة مسؤولة عن صناعة تكنولوجيا الإعلان وسيساعد في تحسين قبول المستخدم لتحقيق الدخل من الويب عبر الإعلانات عبر الإنترنت. مع نضوج الصناعة ، تكون الانكماشات وشيكة. ستشهد الشركات التي اعتادت على استخدام الإعلانات المتطفلة أوقاتًا عصيبة في عام 2018. سيقوم الناشرون بتنظيف خرائط إعلاناتهم وتحسين تجربة المستخدم الخاصة بهم. ستتحسن تجربة الويب بشكل عام بسبب هذه الخطوة ، وسيؤدي ذلك إلى إطالة عمر العديد من شركات تكنولوجيا الإعلانات والناشرين نتيجة لذلك.

في حين أن عائدات الإعلانات قد تنخفض على المدى القصير ، سيتمكن الناشرون من تعويض هذه الانخفاضات من خلال المزيد من عمليات التنفيذ والتحسينات المثلى لتقنية الإعلان مثل خادم إلى خادم ، وعروض رأس الفيديو ، وعروض أسعار Google Exchange. لم تكن فرص زيادة العائد لكل ألف ظهور وعائدات الإعلانات أكبر من أي وقت مضى بالنسبة للناشرين ، ولكن سيكون من الضروري وجود طلب نسبي على الموارد. مع نضوج الصناعة ، ستكون الأدوات والخدمات التكميلية متاحة لجعل هذه الأنواع من التنفيذ أكثر سهولة.

سيُعرف عام 2018 بأنه العام الذي بدأت فيه صناعة تكنولوجيا الإعلان في النمو.

اشترك في النشرة الإخبارية MonetizeMore للحصول على أحدث نصائح تحسين الإعلانات وأخبار صناعة تكنولوجيا الإعلان والتنبؤات والمزيد لعام 2018.