أهم 7 توقعات لتحقيق الدخل من الناشرين في 2015

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 23 سبتمبر 2019

كان عام 2014 عامًا كبيرًا لجميع مشغلات الإعلانات الرقمية - المعلنون والوكالات الإعلانية وشبكات الإعلانات والناشرون. لقد شهدنا نمو العديد من أشكال الإعلانات بشكل كبير في العام الماضي - مما أدى إلى ظهور اتجاهات جديدة في الإعلان الرقمي ، فضلاً عن زيادة الربحية للناشرين. في العام الجديد 2015 ، دعنا نركز على بعض من أفضل توقعاتنا حول خطط تحقيق الدخل للناشرين القادمة التي يجب الانتباه إليها.

1) سيأخذ الإعلان المحلي جزءًا كبيرًا من فطيرة الإعلان على الشبكة الإعلانية

ربما كان الربع الرابع من عام 2014 هو أكبر ربع يشهده الإعلان المحلي عدة مرات على الإطلاق. بمجرد بدء الربع ، ضرب مشغلو الإعلانات المحلية الناشرين بغضب لا يشبع. جاءوا جميعًا مرة واحدة أيضًا. لقد تم تجهيزهم بالعديد من حملات المعلنين من العلامات التجارية الكبيرة وكان لدى البعض ما يبدو وكأنه ميزانيات غير محدودة تقريبًا مع دفعات عالية.

لم تكن التصميمات مثيرة للاهتمام بقدر ما دفعت الناشرين إلى التفكير ، لكنها كانت أكثر جاذبية من الإعلانات المصورة العادية. تم إثبات ذلك من خلال نتائج مشاركتهم. لم تكن نسب النقر إلى الظهور التي تزيد عن 1٪ نادرة وكانت معدلات العائد لكل ألف ظهور عالية جدًا. كانت الإعلانات متكاملة للغاية وكان ذلك مساهمًا كبيرًا في ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور.

سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان اللاعبون الأصليون يواصلون التمسك بالمواضع المتكاملة للغاية والتي قد تحصل على نسبة عالية من النقرات غير المقصودة ومعدلات الارتداد نتيجة لذلك. في كلتا الحالتين ، كان أداء الإعلانات المدمجة مع المحتوى رائعًا في الربع الرابع من عام 2014 وسيبدأ الناشرون في الانتباه حقًا في عام 2015.

قراءة ذات صلة: كيف يمكن للمدونين استخدام الإعلانات المحلية وتسويق المحتوى؟

سيكون الأمر متروكًا لالتزام المعلن بالإعلانات المحلية ، سواء كانت الإعلانات المدمجة مع المحتوى ككل لها أرجل. رهاننا هو ذلك. إن القدرة على وضع إعلانات متكاملة للغاية تحصل على مشاركة عالية وعادة ما تؤدي إلى إعلانات إعلانية ذات علامات أولية تشبه اختراق معلني العلامات التجارية الكبار جدًا.

الإعلان الأصلي اليوم ليس جذابًا أو مثيرًا للاهتمام كما هو مبيعًا ، ولكن مع ارتفاع الكريم إلى القمة ، ستتحسن التصميمات وسيتم استخدام تقنية الاستهداف بشكل صحيح ، نعتقد أن هذه الإعلانات ستأخذ جزءًا كبيرًا من إجمالي فطيرة الإعلان عبر الإنترنت.

قراءة ذات صلة: 5 نصائح في تحقيق الدخل من الإعلانات الأصلية

2) سيهيمن اللاعبون الحقيقيون المستهدفون / السياقي للإعلانات الأصلية وسيتلاشى الباقي ببطء

عندما يبدأ الناشرون والمعلنون في فتح أعينهم على النتائج الأولية العظيمة للإعلان المحلي ، هكذا يفعل شاغلو الوظائف الجدد. ستغرق شبكات الإعلانات المحلية الجديدة السوق بوعود عالية وعروض منخفضة القيمة تبحث عن أرباح سريعة. سيتسارع هذا إذا اشترى لاعب كبير مثل Google أو Microsoft أو Yahoo شبكة إعلانية محلية.

كما هو الحال مع أي سوق جديد ، ستقلص دهونها بمرور الوقت وستتلاشى شبكات الإعلانات الأصلية التي تعمل بنظام الفلاش في عموم العالم وستبتكر وتهيمن أفضل شبكات الإعلانات الأصلية التي تخلق قيمة في السوق بالفعل. يعد الاستهداف في الوقت الحالي أمرًا بدائيًا للغاية ولم يتم وضع الكثير من الابتكارات في تصميمات الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

سوف يبتكر شاغلو الوظائف الجدد تقنية استهداف أفضل وأنواع إبداعية جديدة ذكية وسيجدون أقسامًا جديدة لوضع إعلانات مدمجة مع المحتوى تتناسب تمامًا مع القفازات. ما زلنا في مرحلة الغرب المتوحش بالنسبة لصناعة الإعلانات المحلية. سيظهر عدد أكبر من شبكات الإعلانات الأصلية غير المرغوب فيها مقارنةً بشبكات الإعلانات الأصلية ذات القيمة المضافة. كن حذرًا من الشبكات التي تختارها لتشغيل حملات الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

3) ستصبح بيانات الطرف الأول أكثر قابلية للإدارة عبر خوادم الإعلانات ويسهل بيعها في السوق

يحتوي DFP المميز على بعض ميزات إدارة الطرف الأول الرائعة التي يعرفها أقل من 1٪ من ناشري DFP. حتى الناشرين الذين يستخدمون الإصدار المميز من DFP ليس لديهم أدنى فكرة عنه أو كيفية استخدام الميزات. اتخذت Google خطوة رائعة لتضمينها في DFP Publisher University. لا تتوفر أدوات إدارة بيانات الطرف الأول إلا لبرنامج DFP Premium وليس DFP Small Business.

هذه هي المرة الأولى التي أرى فيها أن DFP Premium يتمتع بميزة جديرة بالاهتمام على DFP Small Business. لا أعتقد أن Google ستمنع ميزات إدارة بيانات الطرف الأول من DFP Small Business على مدار السنوات القليلة المقبلة ، ولكن في غضون ذلك ، قد يكون من المفيد التبديل إلى DFP Premium و * gasp * للدفع مقابل خادم الإعلانات الخاص بك لأن الإيرادات الإضافية يمكن أن يكون ذلك بناءً على بيانات الطرف الأول قد يكون مربحًا للغاية.

سيظهر المزيد من مستشاري البيانات في الصورة ويساعدون الناشرين على إعداد حساباتهم المتميزة المجمعة في DFP والتي سيستخدمونها لمصلحتهم من أجل البيع للمشترين المهتمين للحصول على حصة من الأرباح. ستكون هذه قيمة مضافة عظيمة للناشرين لأن 99٪ + منهم لن يفعلوا ذلك بأنفسهم.

4) ستصبح إعدادات RTB المخصصة أكثر انتشارًا لكبار الناشرين

بمرور الوقت ، ستعمل كل من Ad Exchanges و RTBs على تبسيط إعدادات RTB المخصصة للناشرين. حاليًا ، يقدم معظم مقدمي الخدمة إعدادات طويلة تتطلب مستوى لائقًا من موارد المطورين للتعلم والتنفيذ بشكل صحيح. يمكن أن تكون الإعدادات معقدة إلى حد ما في نهاية DFP أيضًا عند المرور بها لأول مرة. ستصبح هذه الإعدادات تلقائية بشكل أكبر ، وستتحسن الإرشادات (على سبيل المثال ، لم تتم كتابتها بواسطة مطور مبتدئ) وسيتحسن زمن انتقال الإعلان أيضًا.

سيكون من المثير للاهتمام أي لاعب سيهيمن على هذا المكان. يتصل معظمهم بنفس DSPs والتبادلات لدفع الطلب إلى RTB المخصص / الخاص ، لذا فإن الطلب زائد عن الحاجة عبر مشغلات RTB المخصصة. ولكن بعد ذلك ، هناك Amazon ، التي تعتمد بشكل كامل على إعدادات RTB المخصصة وتقوم بتشغيل طلب Amazon فقط.

يمكن أن تتعايش RTBs المخصصة أيضًا ، ولكن تشغيل العديد منها في وقت واحد يمكن أن يكون معقدًا تمامًا وكابوس مشرف الموقع في رأس كل صفحة. في وقت لاحق من عام 2015 ، يجب أن تظهر RTBs في الصورة أيضًا ، على الرغم من أن معظم RTBs المخصصة الحالية تدعي أنها تستهدف معظم التبادلات و DSPs تحت القمر.

5) ستصبح إعدادات إعلانات الفيديو قبل وبعد التشغيل وأثناء التشغيل مبسطة ليقوم الناشر العادي بتنفيذها

في الوقت الحالي ، يعد تنفيذ إعلانات الفيديو قبل و / أو منتصف و / أو ما بعد التشغيل أمرًا معقدًا وغامضًا في أحسن الأحوال. سيتم تحسين هذا من قبل جوجل. يعد إعداد إعلانات الفيديو عبر DFP Small Business أمرًا ممكنًا ، ولكنه مرهق للغاية. ستجعل هذه الميزة من ميزات إدارة مصادر الإيرادات الرئيسية لبرنامج DFP Small Business عبر طلب إعلانات الفيديو في Google Ad Exchange.

كان تضمين إعداد إعلان الفيديو في Publisher University خطوة رائعة نحو ذلك. توقع أن يصبح محتوى الفيديو الفريد أكثر انتشارًا وأن يتم تحقيق الدخل من نسبة أكبر من مقاطع الفيديو حيث يدرك الناشرون مدى ربحهم وأصبحت الإعدادات أكثر بساطة.

قراءة ذات صلة: كيفية تحقيق الدخل من Adsense لمقاطع الفيديو

6) سيصدر Facebook ناشرًا خارجيًا يعرض منافسة Google AdSense / Ad Exchange

كان الناس ينتظرون هذا لفترة طويلة جدًا. لقد حان الوقت لأن يكون لدى Google بعض المنافسة المشروعة ، على الأقل من جهة الناشر. جوجل لديه محرك الاستهداف لأسفل من خلال التقاط نية المشتري عبر البحث. يُترجم الكثير من هذا إلى شبكة Google الإعلانية عبر استهداف المحتوى. لقد قامت Google بهذا الأمر بشكل جيد وحسنت عليه كل عام مع بناء ثقة لا مثيل لها للمعلنين.

ومع ذلك ، هناك طفل جديد في الكتلة الآن. بينما يحصل Facebook على عدد مشاهدات للصفحة أكثر مما يعرفون ماذا يفعلون به ، فإنهم شركة عامة ، لذلك لن يتوقفوا عند الإعلان داخليًا فقط. هناك عالم كبير من الناشرين وهناك الكثير من الأموال التي يجب جنيها بالإضافة إلى ما تقدمه Google. سينتهز معظم الناشرين فرصة تحقيق الدخل من زيارات العرض من خلال لاعب آخر ذو أسماء كبيرة.

تمتلك Google بيانات الهدف من الكلمات الرئيسية بينما يمتلك Facebook البيانات الاجتماعية / الديموغرافية. كلاهما طريقتان مختلفتان للتنبؤ باحتمال أن يشتري المستخدم منتجًا أو علامة تجارية للمعلن أو يتفاعل معها. يقترب Facebook جدًا من القدرة على تشغيل شبكة إعلانات مصوّرة للناشرين الخارجيين والاستفادة من البيانات التي يمتلكها Facebook بالفعل من متابعة تجربة التصفح لكل مستخدم من مستخدميها. هناك نسبة كبيرة من الناشرين لديهم بالفعل أداة Facebook مثبتة في الشريط الجانبي الخاص بهم.

لن يكون من السهل جدًا الحصول على علامات إعلانية تستهدف هؤلاء المستخدمين أنفسهم. يتم بالفعل استهداف هؤلاء المستخدمين من خلال مزودي خدمة رقمية آخرين والتبادلات والشبكات الإعلانية. نحن على استعداد للمراهنة على أن Facebook جاهز للتخلص من الوسيط وتقديم Ad Exchange مستقلًا للناشرين لاستثمار مواقعهم.

7) ستطلق Google العديد من مصادر الدخل الجديدة للناشرين الذين اشتهروا مؤخرًا

لدى Google فكرة جيدة عما يخطط له Facebook ولا شك أنه يضع خططًا خاصة بهم. تشعر Google أيضًا بالدفع من تدفقات الإيرادات الشائعة الجديدة مثل إعلانات اكتشاف المحتوى والإعلانات الأصلية والإعلانات البينية للجوال. ستطلق Google مصادر دخل جديدة متاحة للناشرين.

سيفعلون ذلك بطريقة Google النموذجية. اعرض الإصدار التجريبي على كبار الناشرين المتميزين والأكثر موثوقية لتحسينه ، ثم قدمه إلى بعض البائعين الشركاء متبوعًا بإطلاقه بالكامل كعلامة إعلان جديدة لبرنامج AdSense أو دمجه تلقائيًا في طلب Ad Exchange.

يجب أن تقوم Google أيضًا بإعداد بعض تدفقات الإيرادات المبتكرة الخاصة بها والتي سيتم إصدارها في عام 2015 طالما أن الإصدارات التجريبية تعمل بنجاح. راقب مدونتهم باستمرار للتعرف على تدفقات الإيرادات الجديدة هذه ، أو حتى أفضل ، مدونتنا. لا تبيع Google أقل من عروضها المبتكرة. قد تكون شركة كبيرة ، لكن لا يزال بإمكانهم التفكير خارج الصندوق. ومع ذلك ، لا يزال إصدار هذه المنتجات يستغرق وقتًا طويلاً. ربما يكون عام 2015 متفائلًا بعض الشيء إذن.

في الختام: Google vs Facebook

يمكن أن تتحول نهاية عام 2015 بشكل جيد للغاية إلى سباق بين حصانين بين Google و Facebook. قد يستغرق هذا بضع سنوات لتشكيل سباق شرعي بين حصانين ، على الرغم من أن Google لها مثل هذا الصدارة الضخمة ، ومع ذلك ، فإن الناشرين مستعدون للقفز إلى لاعب كبير آخر ويمكنهم بهذه السرعة إذا تمكن Facebook من الأداء.
قد ينتهك بعض مشغلي الإعلانات الأصلية الأقوياء قطعة الفطيرة في Google و Facebook. ومع ذلك ، فإن كل شبكة إعلانية وكلبها لديها بالفعل أو تعمل على عرض إعلاناتها المدمجة مع المحتوى.

سيتعين على مشغلي الإعلانات المدمجة مع المحتوى الحاليين مثل Sharethrough أن يجتهدوا في الحفاظ على ريادتهم في مجال تخصصهم.
يسعدنا أن نرى لاعبين جدد مثل Facebook يدخلون الصناعة وسنستمتع برؤية الإعلانات المحلية تعمل بشكل جيد. تحقيق الدخل أكثر في السوق التنافسية والناشر هم الأكثر استفادة. إليكم عام 2015 التنافسية والمبتكرة لتحقيق الدخل من الناشرين!

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية استفادة شبكة الناشرين الخاصة بك من أحدث الاتجاهات ، فاتصل بنا هنا.

يمكننا أيضًا تسجيلك مجانًا في Doubleclick Ad Exchange - الإصدار المتميز من Adsense.

قراءات ذات صلة:

• كيف ستؤثر ميزات التحقق من Doubleclick الجديدة من Google على الناشرين؟
• كيفية زيادة الإيرادات من الإعلانات المدمجة مع المحتوى
• 2013 في الإعلان الرقمي
• كيفية تنويع إيرادات الموقع
• الاتجاه الجديد: الناشرون يتحكمون في المساحة الإعلانية