أفضل 9 طرق لتحسين نقاط الجودة لحملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك

يمكن أن تكون PPC أو الدفع لكل نقرة واحدة من أكثر الطرق فعالية لزيادة الوعي بعلامتك التجارية ، وزيادة حركة المرور الواردة إلى موقع الويب الخاص بك ، وإنشاء عملاء محتملين لعملك - إذا كنت تعرف كيفية استخدامها بشكل صحيح. ومع ذلك ، يجد العديد من الأشخاص أنفسهم يكافحون من أجل أداء PPC وينتهي بهم الأمر بخسارة الكثير من المال في هذه العملية بسبب معدلات النقر المنخفضة والتكلفة العالية للنقرة.

أنت تعلم بالفعل أنك بحاجة إلى تشغيل إعلانات الدفع لكل نقرة لكسب المال عبر الإنترنت ، لكنك لست متأكدًا تمامًا من كيفية تحسين أداء PPC الخاص بك والحصول على أكبر فائدة مقابل أموالك. هذا هو المكان الذي يأتي فيه هذا المقال! ستساعدك هذه النصائح العشر بشكل كبير عندما يتعلق الأمر بإعلانات الدفع لكل نقرة وتكون فعالة بشكل خاص عند استخدامها معًا. اتبع هذه الأفكار وانظر إلى أي مدى يتحسن إنفاقك الإعلاني!

1) امنح إعلاناتك المزيد من العناوين الرئيسية

العناوين الرئيسية هي كل شيء عندما يتعلق الأمر بنسبة النقر إلى الظهور للإعلان على شبكة البحث. بعد كل شيء ، لديك حوالي أربع ثوان فقط لمستخدم الإنترنت للنظر في إعلانك ، وتحديد ما إذا كان مناسبًا أم لا ، ثم النقر عليه فعليًا. للتأكد من قضاء كل واحدة من تلك الثواني الثمينة بشكل جيد ، تأكد من أن إعلانك يتضمن عنوانًا مقنعًا - ليس لديك وقت للحصول على عناوين رئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) في الإعلانات على شبكة البحث! في الواقع ، يمكن أن تؤدي إضافة أكثر من عنوان واحد إلى تحسين معدلات النقر إلى الظهور بشكل كبير من خلال منح الباحثين المزيد من الخيارات عند تحديد الرابط الذي يريدون متابعته. على سبيل المثال ، إذا رأيت الكثير من الأشخاص ينقرون على العنوان الثاني بدلاً من العنوان الأول ، فحاول اختبار العنوانين الثالث والرابع أيضًا.

2) تحسين الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

عادةً ما يكون للكلمات الرئيسية طويلة الذيل نسبة نقر إلى ظهور أعلى وتكلفة أقل لكل نقرة من مصطلحات الرأس القصيرة. تأكد من إعداد إعلاناتك للكلمات الرئيسية طويلة الذيل حتى تتمكن من الحصول على المزيد من النقرات وتوفير المال. تأكد أيضًا من أنك تستخدم مجموعات إعلانية مناسبة مع إعلانات وصفحات مقصودة مختلفة تخاطب شخصيات معينة. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع هدايا لمحبي القطط ، فإن التقسيم الجيد سيكون قطط الألعاب مقابل ألعاب النعناع البري مقابل ملابس القطط. لا يؤدي تنوع لغتك إلى تسهيل عثور الباحثين على ما يريدون بالضبط فحسب ، بل يساعد أيضًا في تقليل النقرات الضائعة عن طريق التأكد من أن إعلاناتك تصيب الأشخاص الذين يبحثون عما لديك بدلاً من ما يعتقدون أنهم يفعلونه.

3) لا تركز على الحجم ، ركز على الجودة

من خلال حملة الدفع بالنقرة ، غالبًا ما نرى معلنين يركزون على الحجم. يريدون المزيد والمزيد من النقرات ، معتقدين أن هذا هو ما يقود إلى النتائج. في بعض الحالات ، يكونون على حق - لكن كقاعدة عامة ، عندما يتعلق الأمر بتوليد العملاء المحتملين ، فإن الجودة تتفوق على الكمية. بعد كل شيء ، يمكنك الحصول على 100 نقرة من 100 شخص مختلف في يوم واحد أو 10 نقرات من 10 أشخاص خلال شهر كامل. ما السيناريو الذي سيؤدي إلى مزيد من التحويلات؟ ليس من المستغرب أن يفضل معظم المسوقين 10 عملاء محتملين مؤهلين جيدًا فقط بدلاً من 100 عميل محتمل غير مؤهل.

4) استهداف العملاء بدلاً من المواقع

قد يبدو الأمر واضحًا ، لكن العديد من أصحاب الأعمال يرتكبون خطأ فادحًا عندما يتعلق الأمر بإعداد حملاتهم الأولى: فهم يركزون على استهداف المواقع. تكمن مشكلة الاستهداف المستند إلى الموقع في أنك لا تصل إلى العملاء في تلك المناطق - بل تصل إلى العملاء المحتملين. أفضل طريقة لبدء تحسين أداء PPC الخاص بك هي عن طريق إنشاء شخصيات العملاء وبدء جهود تحسين محركات البحث المحلية حولهم قبل استخدام الكلمات الرئيسية المستندة إلى الموقع على الإطلاق.

قراءة جيدة : تحسين إعلانات الدفع بالنقرة مع إضافة رابط أقسام الموقع - دليل كامل

5) كتابة نص إعلاني يثير حماس العملاء

إذا كان عملك يلبي أي نوع من المجالات المتخصصة ، فمن المحتمل أنك سمعت عن الكلمات الرئيسية. هذه كلمات يكتبها العملاء في محركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo للعثور على شركات مشابهة لشركتك. عندما تظهر شركتك كإعلان مدفوع إلى جانب نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية التي تهمك (المعلن) ، يطلق عليها إعلان الدفع لكل نقرة أو PPC. أنت بحاجة إلى القليل جدًا من المعدات أو الموارد بخلاف معرفتك بالمصطلحات التي من المرجح أن تحصل على نقرات من العملاء المهتمين. تأكد من أن نص إعلانك مكتوب بطريقة تجذب انتباه العملاء وتجذبهم بما يكفي للنقر عليها.

6) اجعلها بسيطة ، وحافظ عليها متسقة

من السهل على المعلنين أن ينشغلوا بأساليب التحسين الفاخرة ، لكن معظم مديري الدفع لكل نقرة (PPC) يجدون النجاح في طرق مباشرة إلى حد ما. الطريقة الأولى والأسهل لتحسين الأداء هي التأكد من أن محتوى الصفحة المقصودة ملائم وجذاب وفريد ​​من نوعه. استخدم كلمات رئيسية قوية تصف منتجك أو خدمتك وجذب الأشخاص الذين يبحثون عنها - لا تهدر المال على مصطلحات عامة بشكل مفرط. وتأكد من عدم وجود أخطاء إملائية أو أخطاء فنية يمكن أن تثني العملاء المحتملين عن منحك أعمالهم.

7) استخدم الكلمات الرئيسية السلبية لإزالة النقرات غير المرغوب فيها

يمكنك تسهيل الأمر على الأشخاص الذين يبحثون عن عملك أو منتجاتك في العثور عليك ، ويمكنك أن تجعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة لمن ليسوا كذلك. باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية ، فإنك تخبر Google بعبارات البحث غير الملائمة لإعلاناتك. بهذه الطريقة ، عندما يبحث أحد الأشخاص باستخدام كلمة رئيسية لا تتطابق مع ما استبعدته (أي كلمة رئيسية سلبية) ، فلن يرى إعلانك. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير شركة سباكة في مدينة نيويورك ، فمن غير المحتمل أن تكون عبارة فيلادلفيا سباكينز هي عبارة بحث تقودك إلى الكثير من العملاء — إلا إذا كان لدى فيلادلفيا بعض السباكين الذين يريدون رعاية أصدقائهم في نيويورك أثناء تواجدهم في عطلة.

8) إنشاء صفحات مقصودة مقنعة

بغض النظر عن أهدافك لصفحتك المقصودة ، ستحتاج إلى التأكد من أنها تبدو جذابة وذات صلة بكلمتك الرئيسية. تحسين الصفحات المقصودة للتحويل: من أجل تحسين صفحتك المقصودة ، ستحتاج إلى اختبار A / B جوانب مختلفة من تصميمها ونسخها لمعرفة ما هو الأفضل. تتبع التحليلات بانتظام: من خلال تتبع أداء مجموعة متنوعة من المقاييس (على سبيل المثال ، التحويلات والنقرات) ، يمكنك معرفة التغييرات المطلوبة فيما يتعلق بنسخ الإعلان والصفحات المقصودة وما إلى ذلك.

9) اختبر المنافسة (وأنت!)

يمكنك تحسين أدائك عن طريق اختبار كلماتك الرئيسية مقابل حملات منافسيك وتعديل حملتك على أساس منتظم. هناك طريقتان يمكنك القيام بذلك: إجراء اختبارات إعلان متزامنة ، أو تغيير عنصر واحد في كل مرة. باستخدام اختبارات الإعلانات المتزامنة ، يمكنك إنشاء أكثر من إصدار واحد من الإعلان يظهر في نتائج البحث ويقارن أداءهما أثناء تنافسهما على نقرات المستخدمين. إحدى أدواتنا المفضلة لإجراء هذه الأنواع من الاختبارات هي أداة اختبار التقسيم AB من Google AdWords ، والتي تتيح لك اختبار ما يصل إلى خمسة إعلانات في وقت واحد (عنصر تحكم واحد بأربعة متغيرات) في كل مجموعة اختبار.

10) راقب مقاييس الأداء

بالتأكيد ، قد يكون من السهل أن تضيع في تحسين نسخة إعلانك أو صفحتك المقصودة عندما تحاول تحسين أداء PPC الخاص بك. ولكن هناك الكثير من المقاييس المختلفة التي لا تقل أهمية في تحديد ما يصلح وما لا يصلح - بخلاف نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدل التحويل. إذا كنت تريد نتائج أفضل ، على سبيل المثال ، فقد ترغب في التركيز على تحسين معدل تحويل نشاط العرض (VTR) أو مجرد الانتباه إلى عروض الأسعار بالساعة. بغض النظر عن المقاييس التي تختارها ، راقبها جميعًا!

خاتمة

إذا كنت تواجه صعوبة في أداء حملات الدفع بالنقرة الخاصة بك ، فيمكن أن تساعدك هذه النصائح العشر السهلة في رؤية تحسن فوري. نفذ هذه الاقتراحات وستعود إلى المسار الصحيح في لمح البصر! إذا كنت لا تزال تواجه أي صعوبة ، فيمكنك الاتصال بشركة إدارة PPC أو شركة التسويق الرقمي وسوف يساعدونك مع خبرائهم.