أفضل العلامات التجارية للكحول من تقرير صناعة وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2019

Cheers و Slainte و Salut و Prost - لقد حان الوقت لرفع كأس لتسويق الكحول على وسائل التواصل الاجتماعي عالية الكفاءة!

لقد قمنا بجمع العلامات التجارية والحملات المفضلة للكحول لدينا إما لتقرير helluva واحد أو سبب helluva واحد لرفع لعبة مكتبنا للساعة السعيدة. يعرض هذا التقرير أفضل العلامات التجارية للنبيذ والبيرة والمشروبات الكحولية على Facebook و Instagram و Twitter. لقد قمنا أيضًا بتضمين الكثير من الأمثلة القابلة للتنفيذ التي يمكن لعلامتك التجارية البدء في استخدامها على الفور لزيادة مشاركة الوسائط الاجتماعية.

لقد استوحينا الإلهام من العديد من العلامات التجارية الرائعة للكحول الواردة في تقرير معيار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2019 ، وأردنا إلقاء نظرة فاحصة على ما جعل هذه العلامات التجارية المخمرة ناجحة جدًا على وسائل التواصل الاجتماعي. إليك نظرة سريعة على الإحصائيات الاجتماعية التي ستجدها في هذا التقرير:

أقل مشاركة للعلامات التجارية للمشروبات الكحولية على Instagram ولكنها ترى أكبر مشاركة على تلك القناة.

ها هو TL ؛ د:

• متوسط ​​معدل مشاركة الكحول على Facebook: 0.14٪
• متوسط ​​معدل مشاركة الكحول على Instagram: 1.53٪
• متوسط ​​معدل مشاركة الكحول على تويتر: 0.08٪

دعنا نبرز هذه الإحصائيات ونشرب ، ونبلغ.

أفضل ماركات الكحول على Facebook

المقاييس الرئيسية

كما وجدنا في تقرير معيار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2019 ، يمكن أن تتوقع العلامات التجارية للكحول أن ترى متوسط ​​معدل مشاركة 0.14٪ على Facebook. كان متوسط ​​مشاركة الكحول على هذه القناة يتأخر قليلاً عند متوسط ​​معدل مشاركة 0.13 ٪ ، لذلك دعونا نخبز العلامات التجارية للكحول التي كان أداؤها قبل الحزمة.

تنشر العلامات التجارية الخاصة بالكحول 0.48 منشورًا / يوم على Facebook ويمكن أن تتوقع متوسط ​​معدل مشاركة / منشور بنسبة 0.14٪

شهدت أعلى 20٪ من العلامات التجارية للكحول أكثر من 3 أضعاف متوسط ​​المشاركة على هذه القناة بنسبة 0.36٪. يلعب التعزيز دورًا في كل صناعة ، لكن هذه العلامات التجارية لم ترقى إلى القمة مع $$ وحده: شهدت هذه العلامات التجارية ذات الأداء العالي نسبة تفاعل 0.25٪ عند استبعاد التعزيز. الحكم؟ التعزيز مهم ، ولكن المحتوى الجذاب عالي الجودة مهم أكثر.

أفضل مؤدٍ على Facebook: The Dalmore

تم تأجيج هذا المعجب الضخم لجميع الأشياء المخفوقة (e) y لرؤية معمل تقطير الويسكي Highland Scotch مشاركة Dalmore القاتلة على Facebook هذا العام بفضل المنشورات ذات القيمة الإستراتيجية العالية التي لاقت صدى حقيقيًا مع أتباعهم.

تضمنت إحصائيات Facebook الرئيسية الخاصة بـ Dalmore الكثير من المعجبين بالصفحة وعددًا أكثر تحفظًا من المنشورات.

نشر Dalmore 60 مرة فقط في العام الماضي ، أو مرة واحدة في الأسبوع تقريبًا ، لكنهم حققوا أقصى استفادة من كل منشور مع وصف مدروس لمنتجهم والكثير من الإصدارات الجديدة لإثارة حماسة معجبيهم.

لقيت لقطة رائعة من الويسكي صدى حقيقيًا لدى محبي The Dalmore.

أبرزت جميع منشورات The Dalmore على Facebook لقطات جمال للمنتجات ، وكان مفتاح نجاحها هو التركيز حقًا على الويسكي: في استطلاع شمل العشرات من أفضل منشوراتهم ، بالكاد رأينا أي شخص مميز. كما ترى في التعليقات أدناه ، فإن المعجبين والمتابعين يتفوقون في هذا النوع من المنشورات. من الواضح أن The Dalmore يعرف ما يصلح ويحافظ على طاقته الاجتماعية من خلال نشر منشورات الديناميت في كثير من الأحيان بدلاً من تشغيل جهاز Facebook على مدار 24 ساعة في اليوم.

لقد تجاوز المعجبون هذا الإصدار الجديد ، ونشروا الكثير من التعليقات حول حماستهم.

معجبو The Dalmore هم أيضًا أتباع متعطشون للإصدارات الجديدة ، وهو موضوع شائع رأيناه في العديد من العلامات التجارية الناجحة للكحول. يجمع المنشور أدناه بين إصدار جديد وكلمات من Master Distiller Richard Paterson الموثوق به من أجل منشور ناجح للغاية بمعدل مشاركة بنسبة 7.62٪.

انقلب معجبو The Dalmore لهذا الإصدار الجديد.

(ملاحظة المحرر: كتابة هذا القسم تجعلني أرغب تمامًا في الخروج وشراء زجاجة سكوتش.)

أفضل أداء على Facebook: Garage Project

هل تحصل على كل شيء للوقوف في الصف عندما يصدر مصنع الجعة المفضل لديك بيرة جديدة؟ انضم إلى نادي الآلاف من سكان كيوي المتحمسين الذين يضعون "الحماسة" في نيوزيلندا على مصنع الجعة المحلي هذا وحاناتهم. شهد Garage Project متوسط ​​معدل مشاركة بنسبة 0.97٪ ، وهو ما يقرب من 7 أضعاف متوسط ​​الصناعة البالغ 0.14٪.

سر نجاحها؟ مثل العديد من ماركات الكحول الأخرى هذا العام ، كان كل شيء يتعلق بالإصدارات الجديدة.

حقق الإصدار الجديد من مشروع Garage معدل مشاركة مذهل بنسبة 11.6٪.

يقوم جيش Garage Project من المعجبين المخلصين بفحص خلاصات Facebook الخاصة بهم بانتظام للحصول على معلومات جديدة حول الإصدارات من مصنع الجعة المفضل لديهم ، مما يؤدي إلى تفاعل رائع مثل المنشور أعلاه. (شوكولاتة + بيرة: من منا لا يحب ذلك؟)

هذا الإصدار أثار إعجاب المشجعين (ومهندس قواعد اللغة واحد).

هل كل المشاركة متساوية؟ هذا يعتمد على الخوارزمية الخاصة بك. تتألق مشاركة Garage Project على Facebook حقًا عندما تتجاوز الإعجابات لإلقاء نظرة على التعليقات. يمكن العثور على معجبين بعد معجبين يضعون علامة على الأصدقاء الذين قد يتابعون هذه العلامة التجارية للكحوليات أو قد لا يتبعونها ، مما يوسع نطاق تأثير Garage Project بشكل كبير من هذا المنشور من خلال إخبار Facebook بوجود الكثير من الطلب على محتواهم. أنت تعلم أنك تفعل شيئًا صحيحًا عندما تنشئ هذا النوع من المشاركة دون إجراء مسابقة حيث تشجع معجبيك على وضع علامة على صديق.

يتم إطلاق العديد من مصانع الجعة كل عام والمشاركة بطريقة أعلى من المتوسط ​​في العديد من مشاركاتهم في هذا السياق. لقد وجدوا بوضوح أن هذه الإصدارات المتنوعة والمحدودة تعمل لصالح معجبيهم ، وقد قاموا ببناء إستراتيجياتهم الخاصة بالتخمير ووسائل التواصل الاجتماعي حول هذا النهج.

أفضل أداء على Facebook: Sierra Nevada Brewing

عندما تسبب حريق Camp Fire الكبير في دمار كبير في كاليفورنيا الصيف الماضي ، كان لدى مصنع الجعة المحلي Sierra Nevada Brewing خياران: عمليات المصراع للتركيز على إعادة البناء أو الاستمرار في التخمير أثناء إيجاد طريقة لجمع المجتمع معًا حول البيرة. لحسن الحظ لكل من المجتمع المحلي وعشاق البيرة في جميع أنحاء العالم ، اختارت Sierra Nevada Brewing الخيار الأخير وأنشأت Resilience IPA. استخدمت سييرا نيفادا الزخم الناتج عن هذا المشروب الخاص لجمع التبرعات لرجال الإطفاء والعائلات المتضررة من الحريق ، ووضعت 100000 دولار لبدء الأمور.

حفز صندوق المرونة وصندوق المرونة في سييرا نيفادا مجتمعهم عبر الإنترنت و IRL.

كما ترون من معدل المشاركة البالغ 25.3٪ في هذا المنشور حول IPA المرنة في سييرا نيفادا ، فقد ضربت سييرا نيفادا المسمار على رأسها فيما يتعلق بدعم مجتمعهم. لماذا كان أداء منشور بسيط عن البيرة جيدًا أثناء الأزمة؟ دعونا نقسم نجاحهم:

1. إقران منتجهم بالحركة: إذا كانت سييرا نيفادا قد صفعت زجاجة Camp Fire على زجاجة وبدأت في بيعها ، فقد يُنظر إليهم على أنهم يحاولون كسب بضعة دولارات من مأساة وطنية. بدلاً من ذلك ، وضعوا دعوة للعمل و 100000 دولار من أموالهم الخاصة وراء البيرة الخاصة بهم وأثارت اهتمام مجتمعهم بطريقة ملموسة للمساعدة.
2. النداء الوطني: اتخذت سييرا نيفادا حدثًا محليًا وساعدت في الارتقاء به إلى المستوى الوطني من خلال مشاركة وصفة البيرة الخاصة بهم ومطالبة مصانع الجعة المحلية في جميع أنحاء البلاد بإعداد نسختهم الخاصة ، مع عائدات تعود بالفائدة على صندوق المرونة. استخدمت سييرا نيفادا وضعها كمصنع جعة وطني لإثارة صانعي الجعة الآخرين ومحبي البيرة في جميع أنحاء البلاد ، ونتيجة لذلك جمعت أكثر من 15 مليون دولار لدعم جهود ترميم Camp Fire.
3. انشر مبكرًا ، انشر كثيرًا: 6 من 7 من أفضل منشورات Sierra Nevada على Facebook العام الماضي كانت حول Resilience IPA ، ولم يخجلوا من ربط البيرة بجهود الإغاثة التي قاموا بها ، والتي كان لها صدى واضح لدى المعجبين.

يقول روبن جريجوري ، مدير المحتوى في سييرا نيفادا: "نحن نعمل بجد لنشر صور ومقاطع فيديو عالية الجودة على مواقع التواصل الاجتماعي ، لكن المرونة كانت تدور حول الحصول على المعلومات بأسرع ما يمكن".

عبرت الأصابع أن سييرا نيفادا لن تكون مرة أخرى في وضع يمكنها من إطلاق بيرة مثل هذه. في ضوء هذا النجاح الشاذ ، قد يسأل المسوقون الأذكياء أنفسهم ما إذا كان نجاح سييرا نيفادا حدثًا لمرة واحدة. المفسدين: كلا.

حتى بدون Resilience IPA ، عرفت Sierra Nevada فقط كيفية منح معجبيها ما يريدون على Facebook. قضى تشاد هينتون ، أحد مشجعي سييرا نيفادا ، سنوات في نشر طلبات لإعادة مشروبه المفضل ، Flipside Red IPA. لقد نشر 140 تعليقًا على مدار عامين متواصلين على كل منشور جديد تقريبًا ، وأعطته سييرا نيفادا أخيرًا ما يريد. لقد أنشأوا مقطع فيديو سريعًا يوضح عمق رغباته يعرض تعليقاته مطبوعة ومسجلة على الغلايات والصناديق المستخدمة لتخمير الجعة جنبًا إلى جنب مع تعليق بسيط: "تشاد هينتون ، هذا لك".

حصل تشاد هينتون ، أحد مشجعي سييرا نيفادا المسعور ، على رغبته عندما أعاد مصنع الجعة Flipside Red IPA بعد حملته الملتزمة.

هذا الفيديو هو مثال ممتاز لما يمكن أن تفعله إدارة المجتمع المدروسة وبعض أشرطة سكوتش للعلامة التجارية. بدلاً من الانزعاج من هذا الملصق المتعنت ، فكر الفريق الاجتماعي في سييرا نيفادا بشكل خلاق في كيفية خدمة أحد معجبيهم الأكثر التزامًا وصراحة من خلال المبيعات والتواصل الاجتماعي.

هز هذا المنشور معدل مشاركة 1.94٪ وكان له صدى واضح لدى المعجبين خارج تشاد. (نأمل أنه اشترى بضع حالات).

أفضل ماركات الكحول على Instagram

مقاييس Instagram الرئيسية

إذا كنت تولي أي اهتمام على الإطلاق لمشاركة وسائل التواصل الاجتماعي ، فلن يكون مفاجئًا أن تفاعل Instagram يدير دوائر حول Facebook و Twitter لماركات المشروبات الكحولية.

تنشر العلامات التجارية للمشروبات الكحولية 0.43 مرة / يوم على Instagram ويمكن أن تتوقع متوسط ​​معدل مشاركة / مشاركة 1.53٪

بلغ متوسط ​​معدل المشاركة في العلامات التجارية للبيرة والنبيذ والمشروبات الكحولية 1.53٪. شهدت العلامات التجارية في أعلى 20 نسبة مئوية للتفاعل معدل مشاركة بلغ 2.85٪ ، أو حوالي 1.8 ضعف المتوسط. يتم نشر متوسط ​​العلامة التجارية من 2-3 مرات في الأسبوع على Instagram ، ويتم نشر 20٪ من العلامات التجارية الأكثر نشاطًا 6 مرات أو أكثر في الأسبوع.

أفضل فناني Instagram: Blue Chair Bay Rum

هل سمعت يومًا عن نجم موسيقى الريف كيني تشيسني؟ إذا كنت من هواة Ches-nerd (اختلقنا ذلك للتو) ، فلن يكون مفاجئًا لك أن تعلم أنه تحول من بلد إلى روم. Blue Chair Bay Rum هو أحد نجوم موسيقى الروك على الرفوف والقنوات الاجتماعية ، بمتوسط ​​معدل مشاركة 2.41٪ لكل منشور ، أو ما يقرب من ضعف متوسط ​​الصناعة.

يتمتع Blue Chair Bay Rum بأسلوب Instagram ويلتزم به بشدة.

لاحظ أي نمط في أعلى مشاركاتهم؟ جاء نجاح Blue Chair Bay Rum على Instagram هذا العام من إيجاد صيغة فعالة (في هذه الحالة ، Kenny Chesney + water + حمل زجاجة من الروم) والتشبث بها. ظهرت 4 من أفضل 10 منشورات على Instagram لماركات الكحول بشكل عام كيني تشيسني. بالتأكيد لا يمكن قول هذه الهيمنة عن أي من العلامات التجارية الأخرى الواردة في هذا التقرير. لا يأتي هذا النجاح من وكالة إعلانية باهظة الثمن أو تصميم ديناميت - فالمشاركات مثل تلك الموجودة أدناه تتميز بنسخة بسيطة و "إبداعية" سهلة ولا تزال تشارك 17.2٪ من المتابعين.

كل ما تحتاجه لتحقيق النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي هو صورة لكيني تشيسني بالقرب من المحيط وهو يحمل منتجك. بسيط ، أليس كذلك؟

إذا لم تتمكن علامتك التجارية من الوصول إلى Kenny Chesney أو الشواطئ البكر ، فلا تقلق. يعد نجاح Blue Chair Bay Rum مع هذه الإستراتيجية الخاصة تذكيرًا جيدًا للعلامات التجارية بالبحث عن أنماط حول ما يتردد صداها مع المتابعين والقيام بالمزيد منه. قم بتحليل مشاركاتك من خلال النظر في كل من المحتوى الخاص بك والإبداع لاكتشاف هذه الأنماط ، ولا تخف من التجربة حتى تجد ما يناسبك.

أفضل مؤدي إنستغرام: شركة Trillium Brewing Company

Trillium هو مصنع جعة في ولاية ماساتشوستس مع بعض المصداقية الجادة في الشوارع بفضل جميع أنواع جوائز البيرة في ست سنوات فقط من العمليات. لدى هؤلاء المصنّعين بعض استراتيجيات Instagram الناجحة حقًا في القادوس ، لذلك دعونا نقسم نجاحهم.

يسجل Trillium تفاعلًا رائعًا في Instagram حتى مع أعلى معدل نشر في المشهد.

كما نرى أعلاه ، فإن Trillium تهز المشاركة باستمرار على Instagram بينما تنشر ضعف معدل العلامة التجارية للكحول. المزيد ليس دائمًا أكثر على Instagram ، ولكن Trillium تقدم مثالًا رائعًا للعلامة التجارية التي تستفيد من الزخم.

ما الذي يجعلهم ينشرون كثيرًا؟ مثل العديد من استراتيجيات تسويق الكحول الأخرى في هذه الدراسة ، فإن Trillium تدور حول الإصدارات الموسمية ذات الدُفعات الصغيرة لإبقاء معجبيهم مهتمين عبر الإنترنت وفي طابور متجر البقالة على أمل تسجيل بيرة الإصدار المحدود التالي.

ذهب أتباع Trillium إلى هذا التعاون مع J Wakefield Brewing.

تتألق منشورات الإصدار الجديد من Trillium حقًا عندما تذكر التعاون مع مصانع الجعة الأخرى أو محترفي الصناعة. هذا المنشور حول التعاون مع J Wakefield Brewing ومقره ميامي أغرى المتابعين بفرصة الحصول على Vanilla Truffle Imperial Stout وسجلوا معدل مشاركة 6.54٪ ، أي أكثر من 3x Trillium في المتوسط.

ومن المثير للاهتمام ، أن هذه المشاركة جاءت في وقتين مختلفين: حدثت العديد من التعليقات والإعجابات عندما نشرت Trillium لأول مرة حول الإصدار الجديد ، ولكن هذا المنشور استمر في حياة أخرى عندما كان عشاق البيرة يتطلعون إلى التداول للحصول على فرصة لتذوقها بعد بيع الإصدار خارج.

يعود عشاق البيرة إلى منشور Instagram هذا للحصول على فرصة لتجارة البيرة في جميع أنحاء البلاد.

تعمل منشورات الإصدار هذه بمثابة لقاء تبادل افتراضي لمتعصبي البيرة الذين يبحثون عن (ISO) الإصدار أو التطلع إلى التجارة ("FT" تعني "للتجارة") للحصول على مذاق. وجد Trillium طريقة لتشجيع المعجبين على قضاء الكثير من الوقت في منشوراتهم على Instagram ، مما يؤدي إلى مشاركة عالية باستمرار في مشاركاتهم. ما الذي يمكن أن تطلبه أكثر (إلى جانب زجاجة Vanilla Truffle Imperial Stout بالطبع)؟

استراتيجية النشر عالية التردد / المشاركة العالية هي حلم كل علامة تجارية أو كحول أو غير ذلك. يقدم Trillium قيمة عالية للمتابعين في منشوراتهم على Instagram من خلال وضع وسائل التواصل الاجتماعي كمكان لوضع يديك على أكثر إصداراتهم الخاصة. تمثل منشوراتهم أيضًا مجتمعًا نشطًا عبر الإنترنت لمحبي البيرة للتحدث وتبادل البيرة للمساعدة في إنشاء مشاركة نشر عالية بمرور الوقت. يأتي كل هذا النجاح الاجتماعي خلال عام كان من الممكن أن يكون سلبيًا حقًا بالنسبة لـ Trillium بعد أن واجهوا انتقادات حول ممارسات العمل الخاصة بهم.

أفضل فناني إنستغرام: Fernet-Branca

Fernet-Branca هو مشروب كحولي إيطالي ذو نكهة مميزة ليست لضعاف القلوب. ليس الجميع معجبًا بهذا الأمارو المر (بما في ذلك النادل المقيم / مدير التسويق الرقمي كريستينا) ، ولكن كما سترى طوال نجاحهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن عشاق Fernet-Branca صعب المراس.

أوه ، ألا يحصل معجبوك على وشم لشعارك؟

نشرت Fernet-Branca 148 مرة على Instagram العام الماضي وسجلت متوسط ​​مشاركة قاتلة بنسبة 2.44 ٪ ، أعلى بكثير من متوسط ​​Instagram لصناعة الكحول البالغ 1.53 ٪. مثل وصفتهم السرية الشهيرة المكونة من 27 مكونًا ، جاء نجاح Fernet-Branca من مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات والأساليب بدلاً من عدد قليل من المنشورات الفرعية.

حققت مشاركات #TBT أداءً جيدًا باستمرار مع فريق Fernet-Branca العام الماضي.

تستخدم العديد من العلامات التجارية #TBT لتذكير المعجبين بأوقات أبسط أو لمجرد ذريعة للنشر يوم الخميس ، لكن Fernet-Branca أتقنت حقًا فن إعادتها. تعرض المنشورات أعلاه لقطات عمرها أكثر من 100 عام ، وانقلب مشجعو Fernet-Branca لصالحهم. كان أعلى منصب أعلاه هو أعلى أداء في Fernet-Branca على مدار العام ، حيث سجل معدل مشاركة بنسبة 8.69٪ ، وهو أكثر من 7 أضعاف متوسط ​​صناعة الكحول. هتافات ! نشرت العلامة التجارية حوالي #TBT 22 مرة في العام الماضي ، أو كل أسبوعين تقريبًا ، واستمتعت باستمرار بمشاركة عالية في هذه المنشورات.

هناك عنصر مهم آخر في النجاح الاجتماعي لـ Fernet-Branca وهو واضح للغاية بحيث لا يمكننا تصديق أننا لا نراه كثيرًا. النصيحة الساخنة؟ اطلب من متابعيك التفاعل مع مشاركاتك.

Dogs and Fernet: ما الذي يمكن أن يكون أكثر استعدادًا لتطبيق Instagram؟

تطلب المنشورات ، مثل المنشور الرائع الموضوع أعلاه ، من المتابعين تجاوز النقر المزدوج لوضع علامة على مقابض أخرى. نشرت Fernet-Branca تسع مرات في العام الماضي بتعليمات صريحة للإشارة إلى صديق ، ومقبض كحول زميل ، وحتى حماتك واستمتعت بمعدل مشاركة يبلغ 3.81 ٪ في هذه المنشورات. هذه الإستراتيجية بسيطة للغاية ولكنها ليست شائعة كما تعتقد ، ويمكن ترجمتها بسهولة إلى علامات تجارية من جميع الأشكال والأحجام.

لست وحدك إذا كان شرب Fernet-Branca يجعلك تتجعد.

لا يمكننا ترك ظاهرة #FernetFace تمر دون ذكر القليل. إن مطالبة المعجبين بنشر ردود أفعالهم على مرارة Fernet-Branca يعد منشئ محتوى UGC رائعًا للعلامة التجارية ، ويؤدي إلى إنشاء مشاركات عالية التفاعل للإقلاع. هنا #FernetFaces لدينا:

المنافسون ، آه ، أحبوا تذوق فيرنت.

يعتمد Fernet-Branca على أداء ثابت على مدار العام بدلاً من المشاركات الفيروسية للبقاء في صدارة المنافسة. جرب عددًا قليلاً من استراتيجيات Instagram المجربة والصحيحة لعلامتك التجارية وشاهد كيف تتعامل مع متابعيك.

أفضل ماركات الكحول على تويتر

مقاييس تويتر الرئيسية

عندما تقارن متوسط ​​معدل مشاركة Twitter البالغ 0.08٪ مقابل Facebook (0.14٪) و Instagram (1.53٪) لماركات المشروبات الكحولية ، فقد يكون فكرتك الأولى هي أخذ لقطة أو كسر بيرة. سننتظر.

الآن بعد أن شعرت بتحسن قليل بفضل الوهج الدافئ للنبيذ ، دعنا نؤكد لك أن الأمر ليس سيئًا بالكامل. يعد Twitter ملعبًا رائعًا للعلامات التجارية الخاصة بالنبيذ والبيرة والمشروبات الكحولية بفضل التجارب المستمرة وصور GIF الرائعة ونكات العاشقة وغير ذلك الكثير. في الواقع ، شهدت أعلى 20٪ من العلامات التجارية للكحوليات على تويتر 0.20٪ متوسط ​​معدل مشاركة ، وهو أكثر من 2.5 ضعف المتوسط.

بلغ متوسط ​​العلامات التجارية للكحول 0.46 مشاركة / يوم على Twitter ويمكن أن تتوقع متوسط ​​معدل مشاركة 0.08 ٪.

بشكل عام ، وجدنا أن الكثير من العلامات التجارية للكحول الأفضل أداءً على تويتر لديها جمهور أقل. هذه الجماهير الصغيرة هي سبب كون تويتر مكانًا رائعًا لتجربة استراتيجيات جديدة قبل نشرها في القواعد الجماهيرية الأكبر لعلامتك التجارية. يعد Twitter أيضًا رائعًا للتواصل المباشر مع المتابعين ، وهو أسهل في التعامل مع عدد أقل من المتابعين. تولى العديد من العلامات التجارية الرائدة في مجال المشروبات الكحولية على Twitter مهمة التواصل مع المعجبين على محمل الجد على هذه القناة ، وكان لديهم تفاعل كبير لإظهار جهودهم.

تجدر الإشارة إلى أن العلامتين التجاريتين اللتين نعرضهما أدناه لهما طريقتان مختلفتان تمامًا لتويتر ، لكن كلاهما يشهد الكثير من النجاح. في Twitter على وجه الخصوص ، حيث يتوقع المتابعون مشاهدة منشورات متكررة أكثر من Facebook أو Instagram ، هناك مجال كبير للتجربة حتى تجد ما يتردد صداها حقًا لعلامتك التجارية.

أفضل مؤدي على Twitter: Buffalo Trace Distillery

Buffalo Trace عبارة عن معمل تقطير مقره في ولاية كنتاكي والذي كان يصنع البوربون منذ القرن الثامن عشر ونكات Dad على Twitter منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. لقد كانوا المفضلين لدينا على هذه القناة بفضل تردد النشر القوي ، ولأن ثلثي فريق التسويق يجعلون نكات أبي بلا توقف.

هز Buffalo Trace مشاركة قوية بينما سحق تردد الإرسال تمامًا هذا العام.

نشرت العلامة التجارية المتوسطة في دراستنا 219 مرة على Twitter في عام 2018 ، أو مرة واحدة تقريبًا كل يومين. كان لدى Buffalo Trace واحد من أعلى ترددات النشر في دراستنا مع 651 مشاركة ، أو مرتين في اليوم. في حين أن معدل مشاركتهم لم يكن كافياً للتغلب على الجميع في المشهد ، إلا أنهم كانوا لا يزالون أعلى بكثير من متوسط ​​معدل المشاركة في المشهد البالغ 0.06٪.

كما رأينا أعلاه مع نجاح Trillium عالي التردد للنشر ، غالبًا ما لا يكون النشر شيئًا تخاف منه إذا كنت تحافظ على مشاركتك. من الواضح أن موقع Buffalo Trace قد وجد استراتيجيات للنشر تكون جذابة ويمكن تكرارها بسهولة ، مما يساعدهم على البقاء في صدارة أذهان العملاء من خلال النشر في كثير من الأحيان أكثر من منافسيهم. كما ترون في أفضل 10 علامات تجارية على Twitter أعلاه ، فإن منافس بوربون الرائد Knob Creek نشر 25 مرة فقط على Twitter العام الماضي. تشربهم Buffalo Trace من تحت الطاولة بتغريداتهم البالغ عددها 651 تغريدة.

تظهر نكات Buffalo Trace's Dad أنهم يعرفون جمهورهم.

والآن ، اللحظة التي انتظرتها جميعًا: احتفال بنكات داد بوفالو تريس. حدد الأب المقيم سيث بريدجز 31 نكتة لأبي في أفضل 100 تغريدة على موقع Buffalo Trace ، مما يشير إلى أن Buffalo Trace قد اكتشف ما يريده الناس ومستعدون جدًا لمنحه لهم.

استخدمنا ميزة Post Tagging الجديدة الخاصة بنا لجمع جميع نكات أبي الـ 31 ومقارنتها بمتوسط ​​مشاركة تغريدة Buffalo Trace. شهدت هذه النكات الحمقاء نسبة تفاعل 0.37٪ مقارنة بمتوسط ​​Buffalo Trace البالغ 0.19٪ - تقريبًا مرتين! مع هذا الأداء العالي ، من المنطقي أن تقوم Buffalo Trace بتخصيص الكثير من عقارات Twitter لهذه الصور والصور المضحكة في العام الماضي.

قام Buffalo Trace ببناء بعض نكات أبيهم باللون الأخضر.

قام Buffalo Trace أيضًا بالتغريد في كثير من الأحيان بهذا النمط الأخضر - بدا 25 من أفضل 100 تغريدة على هذا النحو. هذه النكات الخضراء صدى حقًا لدى المتابعين بمعدل مشاركة 0.38 ٪.

يعد اعتماد علامة بوربون التجارية هذه على التغريدات بنفس الأسلوب بمثابة تذكير جيد لماركات الكحول للعثور على ما يصلح والالتزام به. لا يتعين عليك إعادة اكتشاف نفسك باستمرار لتكون ناجحًا على الشبكات الاجتماعية.

(لقد نجحت في ذلك القسم بأكمله بنكتة أبي واحدة. بالتأكيد أنا أستحق كوبًا صلبًا من Buffalo Trace؟)

أفضل مؤدٍ على Twitter: Austin Beerworks

لفت مصنع الجعة Austin Beerworks في تكساس انتباهنا لكونه حقيقيًا حقًا على Twitter - وبالطبع ، نرى تفاعلًا رائعًا نتيجة لذلك.

قام مصنع الجعة هذا في أوستن بالتغريد فقط 165 مرة العام الماضي (مرة واحدة كل ثلاثة أيام تقريبًا) ، وكان متوسط ​​معدل المشاركة فيه 0.38٪. على عكس نجاح Buffalo Trace على Twitter أعلاه كنتيجة لواحد أو اثنين من التكتيكات الناجحة ، جاء نجاح Austin Beerworks على هذه القناة من مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات والأساليب.

استحوذت شركة Austin Beerworks المحلية المفضلة على Big Beer في هذه التغريدة حول رعاية Austin City Limits.

تعد هذه الدعوة والاستجابة بين Austin Beerworks و Karbach Brewing Co. (التي تم الحصول عليها من خلال عملية Anheuser-Busch الضخمة للبيرة) مثالًا رائعًا على التزام مصنع الجعة في أوستن بالأصالة ، حتى لو كان ذلك يعني المخاطرة مع المعجبين. سيكون من السهل على أحد المصانع الزميلة أن يقرر عدم اتخاذ قرار أوستن سيتي ليميتس لإبراز مصنع جعة رئيسي في فتحة رعاية مصنع الجعة الخاص بهم. لقد وثق أوستن بيروركس في أتباعهم ليكونوا قلقين بشأن تخمير الحرفة كما هم ، وقد أتت المقامرة ثمارها بمعدل مشاركة 3.68 ٪ على التغريدة ، وهو 46 ضعفًا متوسط ​​الصناعة على تويتر.

كان أتباع أوستن بيروركس على تويتر يدعمون حقًا قرارهم بالحفاظ على المياه أثناء نقص المياه في أوستن.

استجابت مدينة أوستن للفيضانات الكارثية بسبب الأمطار الخريف الماضي من خلال مطالبة سكان أوستن والشركات بالحفاظ على المياه قدر الإمكان. أظهر Austin Beerworks قدرًا كبيرًا من الشفافية حول قرارهم بإيقاف تخميرهم مؤقتًا بينما كان تحذير المياه ساري المفعول في التغريدة أعلاه. بدلاً من إغضاب المؤيدين الذين يتطلعون إلى إغراق مخاوفهم من نقص المياه في البيرة ، حفزت التغريدة مجتمع المعجبين وزملائهم من مصانع الجعة لتصل إلى معدل مشاركة يبلغ 2.60٪.

حصل قرار Austin Beerworks الصعب بوقف الإنتاج على قدر كبير من الدعم من أتباعهم.

كما ترون في هذه التعليقات ، انحنى المتابعون للخلف لإظهار دعمهم لقرار Austin Beerworks بالتوقف عن التخمير. نحب بشكل خاص آخر تغريدة أعلاه ، والتي توضح أن هذا المتابع يفهم أن النتيجة النهائية لـ Austin Beerworks تتأثر بفعل الشيء الصحيح. كانت هذه التغريدة خامس أعلى تغريدة من نوعها لأوستن بيروركس في العام الماضي ، مما يثبت مرة أخرى أن الصدق والشفافية يفوزان بالفعل.

بالحديث عن الشفافية ، شارك أوستن بيروركس الوصفة السرية لنجاح تسويق الكحول مع متابعيهم على تويتر.

تعال إلى أوستن بيروركس للمشروبات ، وابق من أجل الحديث الحقيقي لوسائل التواصل الاجتماعي.

نحن شركة Austin Beerworks لأنهم جميعًا يدورون حول الشفافية ، والتي يتردد صداها حقًا مع عملائها. لا يتطلب الأمر وكالة مكلفة أو استثمارًا إبداعيًا كبيرًا للتواصل مباشرة مع معجبيك ، وتعد نغمة المحادثة 1: 1 من Twitter مكانًا رائعًا بشكل خاص لتجربة هذه الإستراتيجية.

أفضل الممارسات من حملات تسويق الكحول المفضلة لدينا

هل كل هذه العلامات التجارية الناجحة تجعلك على استعداد لطرد Red Bull والفودكا لتشغيل جلسة اجتماعية ملحمية؟ لقد سمعناك. في ما يلي بعض استراتيجيات تسويق الكحول المفضلة لدينا والتي رأيناها من أفضل أصحاب الأداء هذا العام للحصول على بعض الأفكار الإضافية.

الجديد جيد: وجدت العديد من العلامات التجارية للكحوليات التي تصدرت قوائمنا نجاحًا كبيرًا في الإعلان عن أحدث أنواع المشروبات الكحولية. إذا كان لديك أشياء جديدة تصدر بانتظام ، فلا تخف من جعل قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بمثابة صندوق برامج ، وقم بالتبادل مع متابعيك للتواصل عبر منتجك.

تتبع الاستراتيجيات والأنماط الموضعية: سواء كنت ستستخدم ميزة Post Tagging الخاصة بـ Rival IQ أو طريقة أخرى لتصنيف مشاركاتك ، فإن العثور على الأسلوب والمحتوى اللذان يعملان جيدًا لمتابعيك أمر بالغ الأهمية لنجاح أي علامة تجارية. تمتلك العديد من علاماتنا التجارية الكبرى مثل Buffalo Trace و Blue Chair Bay Rum إستراتيجية تُعلم غالبية منشوراتها وتؤدي إلى مشاركة رائعة.

لا تخف من التجربة: مع متوسط ​​نشر العلامة التجارية للكحول حوالي 10 مرات في الأسبوع ، لا يجب أن تكون كل مشاركة ثمينة ومثالية. لا تخف من تجربة استراتيجيات تسويق كحول جديدة أو تغيير أسلوبك - ولا تنسَ تتبع نتائجك حتى تتمكن من تحسين مشاركاتك بمرور الوقت.

كن متفاعلًا: وجدت علامات تجارية مثل Austin Beerworks قدرًا كبيرًا من النجاح في كونها شفافة وحاضرة في منشوراتها. لم يكونوا بحاجة إلى وكالة إعلانية لتصميم شكل ومظهر منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي: بدلاً من ذلك ، تحدثوا من القلب ، واستغلها المتابعون حقًا.

حافظ على متابعيك في القناة: لماذا تميل الصور ومقاطع الفيديو إلى الأداء بشكل أفضل من الروابط؟ دائمًا ما تكافئ القنوات الاجتماعية العلامات التجارية على تشجيع المعجبين على البقاء في تطبيقاتهم. تنجح هذه الإستراتيجية بشكل خاص مع العلامات التجارية للكحول ، الذين غالبًا ما يضعون بوابة لتاريخ الميلاد على مواقعهم الإلكترونية لإبعاد من يشربون القاصرين. شجعت العديد من أفضل منشورات العلامات التجارية الأكثر نجاحًا الرسائل المباشرة أو الإعجابات أو المشاركات بدلاً من مطالبة المتابعين باتخاذ بضع خطوات إضافية للتوجه إلى مواقعهم على الويب.

المنهجية

أجرينا استبيانًا على 150 علامة تجارية للنبيذ والبيرة والمشروبات الكحولية بين 1 يناير 2018 و 31 ديسمبر 2018 على Facebook و Instagram و Twitter. قمنا بتضمين جميع العلامات التجارية للكحول الواردة في تقرير معيار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2019.

نحن نعرّف المشاركة على أنها تفاعل قابل للقياس على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك الإعجابات والتعليقات والمفضلة وإعادة التغريد والمشاركات وردود الفعل. يتم تعريف معدل المشاركة على أنه إجمالي المشاركة مقسومًا على حجم الجمهور.

كيف تعمل علامتي التجارية الخاصة بالكحول على وسائل التواصل الاجتماعي؟

لدينا طريقتان مجانيتان وسهلتان لمقارنة أداء علامتك التجارية الخاصة بالكحوليات بأفضل العلامات التجارية للنبيذ والبيرة والمشروبات الكحولية الواردة في هذه الدراسة.

تصفح معايير Live Social Media Benchmarks لإعداد التقارير في الوقت الفعلي عن أفضل العلامات التجارية للكحول على الشبكات الاجتماعية. راجع أهم المنشورات والإحصائيات الرئيسية وعلامات التصنيف عالية الأداء والمزيد لماركات النبيذ والبيرة والمشروبات الكحولية. يمكنك حتى إضافة هذه المعايير مباشرة إلى حساب Rival IQ الخاص بك للمراقبة المستمرة لهذه العلامات التجارية الكبرى.

قم بتشغيل تقرير مباشر وجهاً لوجه على Facebook أو Instagram أو Twitter لترى كيف تتنافس ضد منافسيك الأعلى. أدخل مقابضك وسنرسل لك تقريرًا مخصصًا وسهل القراءة بالبريد الإلكتروني يحتوي على الكثير من الأفكار القابلة للتنفيذ التي يمكنك استخدامها للبقاء في صدارة منافسيك.

لماذا تعتبر المقارنة المعيارية مهمة بالنسبة للعلامات التجارية الخاصة بالكحول

قياس الأداء كأداة مهمة في صندوق أدوات أي مسوق لاكتساب فهم حقيقي لأداء علامتك التجارية على الشبكات الاجتماعية.

مع تغير الخوارزميات وحساب المتابعين مد وجذرًا ، فإن قياس الأداء يمثل خطًا موضوعيًا في الرمال لما تفعله على الشبكات الاجتماعية. تعني المقارنة المعيارية معرفة المتوسط ​​والمتوقع للعلامات التجارية في صناعتك وقياس نجاحك في مقابل ذلك ، بدلاً من الاعتماد فقط على أدائك بمرور الوقت.

لماذا لا يمكنك قياس النجاح على الإعجابات وحدها؟ لأن حجم الجمهور مهم للغاية: تشير 500 إعجاب إلى مشاركة ملحمية لعلامة تجارية كحولية تضم 1000 متابع ، ولكنها تمثل قطرة في المجموعة لعلامة تجارية تضم 500000 متابع. من خلال التركيز على معدل المشاركة بدلاً من إجماليات المشاركة ، يمكننا أن نأخذ حجم الجمهور في الاعتبار لمعرفة من وصل بالفعل إلى أعلى نسبة مئوية من معجبيه ومتابعيهم بمشاركاتهم الاجتماعية.

شاهد جميع الصناعات الـ 12 للحصول على نظرة ثاقبة على المزيد من الأداء الاجتماعي للعلامات التجارية المفضلة لديك.

قم بتنزيل تقرير الاختبار مجانًا