أفضل 5 ماركات تجميل على إنستغرام وأين تتألق

يقولون إن الجمال في عين الناظر ، وهناك بالتأكيد الكثير من ماركات التجميل التي يمكن مشاهدتها على Instagram. ولكن كيف تتراكم هذه العلامات التجارية؟

أنشأت شركة Rival IQ أفضل 100 علامة تجارية للجمال في تقرير وسائل التواصل الاجتماعي لمقارنة أداء أكبر وأفضل العلامات التجارية للجمال عبر منصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية. قمنا باستطلاع آراء 100 علامة تجارية للجمال في الفترة ما بين 1 يناير 2022 و 31 ديسمبر 2022 ، واستخدمنا صيغة مرجحة لإنشاء ترتيب شامل للمشاركة لكل شركة.

لاحظنا بعض الاتجاهات المثيرة للاهتمام على Instagram. دخلت العلامات التجارية K-beauty مثل LANEIGE و Kaja Beauty في المراكز الخمسة الأولى بعد أن لم تكن في المراكز العشرة الأولى العام الماضي ، مما يدل على زيادة في أسلوب التجميل K الذي يركز على العناية بالبشرة. وفي الوقت نفسه ، صعدت سيلينا غوميز الجميلة النادرة على طول الطريق لتأمين ثاني أعلى مكان في القائمة.

إذن ، كيف شقت هذه الشركات طريقها إلى القمة؟ دعنا نتعمق في أفضل ما تفعله ماركات الجمال هذه على Instagram.

أفضل 5 ماركات تجميل على إنستغرام تفعلها بشكل أفضل

1. هدى بيوتي

الأفضل في: إدخال أنفسهم في المحادثة عبر الإنترنت

تعمل ساعات هدى بيوتي بمعدل مشاركة يبلغ 2.08٪ ، أي ما يقرب من 11 ضعفًا لمتوسط ​​معدل المشاركة لجميع أفضل 100 علامة تجارية لمنتجات التجميل لدينا على Instagram. من بين 251 مرة تم نشر العلامة التجارية في عام 2022 ، كان 154 من البكرات. في أغلب الأحيان ، تعلق هذه البكرات وتكرر اتجاهات الجمال الشائعة والقرصنة. شاركت مؤسسة هدى بيوتي ، هدى قطان ، في العديد من مقاطع الفيديو هذه. تقوم بتسمية صانعي الموضة الأصليين ، الذين غالبًا ما يكونون مؤثرين مشهورين في مجال الجمال ، مما يمكن أن يساعد في جذب انتباه معجبي المؤثرين إلى منشورات هدى بيوتي.

في أحد هذه المنشورات ، والذي وصل إلى أفضل 10 منشورات لـ Huda Beauty حسب معدل المشاركة ، تقدم Huda تعليقًا على مقطع فيديو لمنشئ جمال آخر يحاول "اختراق" استخدام خافي العيوب لرفع عظام وجنتيك. ثم تحاول هدى الاختراق بنفسها لإظهار تأثيرها عليها. حصل الفيديو على نسبة مشاركة بلغت 7.05٪ ، أي أكثر من 37 ضعفًا لمعدل مشاركة العلامات التجارية للجمال على Instagram.

تعد إعادة استخدام المحتوى بواسطة منشئي محتوى آخرين طريقة مفيدة لإنشاء المزيد من المحتوى لحساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي. يمنع استخدام المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم (UGC) هدى من الاضطرار إلى إنشاء محتوى من البداية ، مما يوفر وقت العلامة التجارية والمال. لكن هدى تذهب إلى أبعد من ذلك. تستخدم هدى علامة التصنيف "IB" ، والتي تعني "مستوحى من" ، على هذه الأنواع من المنشورات. بشكل عام ، يُعتبر منح الفضل للمبدعين الأصليين شكلاً جيدًا ، لذا فهي تبني سمعة إيجابية باتباع هذه الآداب.

لكنها تعمل أيضًا على تعزيز مشاركتها من خلال التأكد من أن هؤلاء المبدعين المشهورين يرون أنها تستخدم المحتوى الخاص بهم. سيرى معجبوهم أنه قد تم وضع علامة على المؤثر المفضل لديهم ، وقد يقرر المؤثر إعادة مشاركة المحتوى الذي أنشأته هدى بمشاركاتهم على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

2. جمال نادر

الأفضل في: يسلط الضوء على المنتج

تصنف Rare Beauty كأفضل علامة تجارية عبر جميع منصات الوسائط الاجتماعية في مساحة التجميل. لقد احتلوا المرتبة الأولى في كل من Facebook و Twitter ، لكنهم في الواقع في المرتبة الثانية على Instagram و TikTok. مع معدل مشاركة يبلغ 1.03٪ ، أي ما يقرب من 5.5 ضعف متوسط ​​معدل المشاركة لجميع العلامات التجارية الكبرى للجمال على Instagram ، شهدت Rare Beauty بالفعل نجاحًا نادرًا جدًا في صناعة التجميل.

مثل Huda Beauty ، تستخدم Rare Beauty مؤسسها المشهور لبناء المشاركة. لكن Rare تذهب إلى أبعد من ذلك ولديها المؤسس سيلينا جوميز نموذجًا لمنتجاتها للعديد من منشورات Instagram للعلامة التجارية. غالبًا ما تركز هدى بيوتي على هدى ، الشخص ، على العلامة التجارية هدى ، مع احتلال شخصية المؤسس هدى مركز الصدارة في العديد من منتجات Reels الخاصة بعلامتها التجارية. يركز نادر على منتجات العلامة التجارية أكثر من شخصية مؤسسها.

أهم مشاركات Rare لعام 2022 هي في الأساس عمليات إطلاق المنتجات ، وإبراز المنتجات التي تم إصدارها بالفعل ، والمنشورات التي تحمل علامة #rareroutine ، حيث يعرض Gomez مظهرًا مكياجًا كاملاً ويضع علامة على منتجات العلامة التجارية. أعلن أعلى منصب لهم من حيث معدل المشاركة لعام 2022 عن الجديد Positive Light Silky Touch Highlighter and Brush. يظهر هذا المنشور الدائري Gomez في الصورة الأولى ، مرتديًا أحد ظلال المنتج الجديد.

يوضح هذا المنشور أيضًا اتجاهًا آخر تقوم به Rare Beauty بشكل جيد. كان الاتجاه المتزايد الذي رأيناه في تقرير وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بعلامات التجميل الخاصة بنا هو أن العلامات التجارية للجمال تعمل من أجل مزيد من الشمولية في صناعتها. يطلب العملاء المزيد من نطاقات الظل الواسعة ، وتستمع العديد من العلامات التجارية. Rare Beauty هي واحدة من هذه العلامات التجارية.

يأتي هذا الهايلايتر بأربعة ألوان تناسب العديد من أنواع البشرة المختلفة. لتسليط الضوء على أداة التمييز هذه ، طلبت Rare Beauty من أربعة عارضات عرض المنتج جنبًا إلى جنب مع Gomez. امرأة واحدة لديها بشرة داكنة للغاية ، وأخرى ذات بشرة داكنة بدرجة معتدلة ، والثالثة بشرة داكنة أفتح قليلاً ، وآخر بشرة أفتح. باستخدام نماذج ذات مظاهر مختلفة ، يمكن للمعجبين والمتابعين أن يتخيلوا بشكل أفضل كيف يمكن أن تبدو هذه الظلال على أنفسهم. بلغ معدل المشاركة في هذا المنشور 12.9٪ ، أي ما يقرب من 68 ضعفًا لمتوسط ​​معدل المشاركة لعلامات التجميل على Instagram.

3. معان

الأفضل في: الهدايا

هناك اتجاه آخر رأيناه في تقرير العلامات التجارية الخاصة بالجمال وهو أن الهدايا تظل أفضل طريقة لكسب المشاركة. على الرغم من أننا رأينا أن المشاركة في الهبات انخفضت في عام 2022 في تقرير معيار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2023 ، فقد أظهر تقرير العلامات التجارية للجمال لدينا أن المشاركة في هذا الاتجاه لا تزال عالية في هذا المجال. استخدمنا ميزة وضع علامات على المنشورات لوضع علامة على منشورات المسابقة وتحليلها ووجدنا أن جميع العلامات التجارية التي تم تحليلها تقريبًا قد نشرت منشورًا واحدًا على الأقل على Instagram في عام 2022.

يعمل Glossier ، مثل Rare Beauty ، بشكل جيد مع ميزات المنتج. إنهم يعملون بشكل جيد بشكل خاص مع تسليط الضوء على المجموعات التي صنعها المشاهير ، مثل مجموعة Olivia Rodrigo الشهيرة. لكن أهم مشاركات العلامة التجارية لهذا العام كانت عبارة عن هدايا مجانية.

ومع ذلك ، فإن ربط منتجاتهم المميزة بهداياهم هو تخصص Glossier. مجموعة Rodrigo مستوحاة بشكل كبير من الخزامى. على مدار العام الذي سبق إطلاق المجموعة ، بدأ Glossier في طرح العديد من منتجات اللافندر وعرضها على Instagram. على الرغم من أن Glossier لم تطلق مجموعة Rodrigo حتى أكتوبر ، إلا أن العلامة التجارية كانت تكتسب ضجة كبيرة لأنها تعود إلى أبريل.

كانت أعلى وظيفة لـ Glossier لهذا العام من خلال معدل المشاركة هي الهبة التي تعرض عناصر اللافندر هذه. أثبتت الهبة أيضًا أنك لا تحتاج بالضرورة إلى منتجات عالية القيمة للغاية للمسابقة لتوليد المشاركة. أوضح المنشور أن الفائزين سيحصلون على مرطب شفاه وجوارب وغطاء للرأس. لقد حصلت على معدل مشاركة بنسبة 7.2٪ ، أي ما يقرب من 38 مرة من متوسط ​​معدل المشاركة لعلامات التجميل على Instagram.

4. LANEIGE

الأفضل في: شراكات المشاهير

حصلت الممثلة سيندي سويني على فيلم جيد بشكل خاص عام 2022. تم ترشيحها لجائزة إيمي الأولى - مرتين. تلقت الممثلة ترشيحات لأدوارها الداعمة في كل من الأغنيتين اللتين نالت استحسانا كبيرا "Euphoria" و "The White Lotus". أي شخص يهتم بنجاحها يعرف أن نجمها في صعود كبير. ومن الواضح جدًا أن لانيج تولي اهتمامًا ، حيث جعلوها أحدث المتحدثين باسمهم.

حصلت LANEIGE على متوسط ​​معدل مشاركة 2.28٪ ، أي 12 ضعفًا لمتوسط ​​معدل مشاركة العلامات التجارية للجمال على Instagram. ساعدت أهم وظيفتين للعلامة التجارية في تعزيز متوسطها بشكل كبير. حصلت كلتا الوظيفتين العلويتين حسب معدل المشاركة على معدل 99x أكبر من متوسط ​​LANEIGE. سلط كلا المنشورين الضوء على سويني.

مع معدل مشاركة يبلغ 344٪ ، أي أكثر من 1810 ضعفًا من متوسط ​​معدل مشاركة العلامات التجارية للجمال على Instagram ، أوضح المنشور الأعلى للعلامة التجارية كيف يمكن لصناعة التجميل أن تحقق النجاح من خلال إظهار شراكات المشاهير وأبرز المنتجات. كان المنشور نفسه عبارة عن مقطع فيديو لـ Sweeney في جلسة تصوير ، تُظهر شخصيتها الممتعة وقناع Lip Sleeping. أبرز التعليق مكان الحصول على "العنصر الأساسي للعناية بالبشرة" من Sweeney ، ويبدو أنه يقول إن الممثلة أيدت المنتج بشدة.

أظهر المنشور أيضًا اتجاهًا آخر لاحظناه في تقرير علامات التجميل لدينا. أصبحت لقطات ما وراء الكواليس طريقة رائعة لتعزيز المشاركة عبر العديد من منصات الوسائط الاجتماعية. هذه الحقيقة صحيحة بشكل خاص على TikTok ، حيث حققت مقاطع الفيديو التي تشير إلى "وراء الكواليس" أو "BTS" أداءً أفضل بأربع مرات من متوسط ​​فيديو TikTok لعلامات التجميل ، وفقًا لتقرير وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بعلامات التجميل الخاصة بنا. لكننا وجدنا أيضًا أن المحتوى الموجود خلف الكواليس أعطى العلامات التجارية دفعة قوية على Instagram أيضًا.

5. كاجا بيوتي

الأفضل في: استخدام علامات التصنيف بشكل استراتيجي

الجمال الكوري ، الذي يعني الجمال الكوري ، كان في ازدياد خلال السنوات العديدة الماضية. يضع أسلوب الجمال هذا العناية بالبشرة أولاً ، وقد تبنى الغرب إلى حد كبير ممارسات الجمال التقليدية في كوريا الجنوبية. كل من LANEIGE والعلامة التجارية التي تحتل المرتبة الخامسة في هذه القائمة ، Kaja Beauty ، هي علامات K-beauty.

حصلت Kaja Beauty على معدل مشاركة بلغ 2.11٪ ، أي أكثر من 11 ضعفًا لمتوسط ​​معدل مشاركة العلامات التجارية لمنتجات التجميل على Instagram. ما الذي جعل Kaja Beauty تبرز على منصة التواصل الاجتماعي؟ تجدر الإشارة إلى أن Kaja Beauty لديها معدل مشاركة مرتفع بشكل ملحوظ في المنشورات التي تحتوي على علامات تصنيف. سجلت العلامة التجارية 94.9٪ في المنشورات التي تحتوي على علامات تصنيف ، أعلى من أي من العلامات التجارية الأربع الأخرى في هذه القائمة.

جميع المنشورات الخمس الأولى للعلامة التجارية حسب معدل المشاركة تستخدم علامات التصنيف. استخدمت الشركة كلاً من علامات التجزئة ذات العلامات التجارية ، مثل #kajabeauty ، وعلامات التصنيف الأكثر استخدامًا ، مثل #crueltyfreemakeup و #oddlysatisfying.

ركزت أعلى مشاركة لـ Kaja Beauty من خلال معدل المشاركة على تخفيض 25 ٪ على عمليات البيع على مستوى الموقع. على الرغم من أن Instagram يوصي باستخدام ثلاث إلى خمس علامات تصنيف ، يبدو أن Kaja Beauty قد حققت نجاحًا باستخدام 10 علامات تصنيف في منشوراتها. تلقى المنشور معدل مشاركة بنسبة 76.5٪ ، أي أكثر من 400 ضعف معدل المشاركة المتوسط ​​لعلامات التجميل على Instagram. تجدر الإشارة إلى أن العلامات التجارية غالبًا ما تشهد زيادة في المشاركة عند نشرها حول المبيعات أيضًا ، لذلك من المحتمل أن الجمع بين المنشور الذي يركز على البيع واستخدام علامات التصنيف هو ما جعل هذا المنشور ينطلق حقًا.

قم بتغليفه

ما الذي يمكننا استخلاصه من نجاح ماركات التجميل هذه؟ من الواضح أن قبضة K-beauty على صناعة التجميل لن تذهب إلى أي مكان. لا فائدة من وجود مؤسس أو متحدث رسمي مشهور. يمكن أيضًا أن يكون لقواعد الاستعداد الشائعة مثل استخدام الهدايا وعلامات التصنيف الاستراتيجية تأثير كبير.

لكن الاتجاهات الأحدث تعمل أيضًا على تعزيز التفاعل مع العلامات التجارية للجمال ، مثل استخدام مقاطع الفيديو من وراء الكواليس التي تبدو أكثر صراحة وأقل تلميعًا. للتعمق في كيفية تأثير هذه الاتجاهات على صناعة التجميل ، تحقق من أفضل 100 علامة تجارية للجمال في تقرير وسائل التواصل الاجتماعي.