5 اتجاهات للنسخ من أفضل ماركات الجمال على TikTok
نشرت: 2023-04-20إذا كنت ترغب في تعلم اختراق سهل للمكياج أو الحصول على مصدر إلهام لروتين العناية بالبشرة ، فانتقل إلى ماركات التجميل على TikTok.
يحتوي هاشتاج # الجمال على TikTok على أكثر من 173 مليار مشاهدة والعد في حين أن #SkinCareTikTok لديه أكثر من ثلاثة مليارات. ماذا يعني هذا للمسوقين الجمال؟ TikTok هو منجم ذهب لأفكار المحتوى وهو منصة الوسائط الاجتماعية التي يجب أن تكون عليها إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور متفاعل للغاية.
لمعرفة ما تفعله أفضل العلامات التجارية للجمال على TikTok لتبرز على المنصة ، لجأنا إلى أفضل 100 علامة تجارية للجمال في تقرير وسائل التواصل الاجتماعي لتحديد أفضل 10 علامات تجارية ومعرفة الاتجاهات التي يستخدمونها لتنمية جمهورهم وإنشاء معدلات مشاركة رائعة.
أفضل 10 ماركات تجميل على TikTok
بالنسبة إلى أفضل 100 علامة تجارية للجمال على تقرير وسائل التواصل الاجتماعي ، قمنا باستطلاع آراء 100 علامة تجارية للجمال عبر Facebook و Instagram و Twitter و TikTok. إليك أفضل 10 ماركات تجميل على TikTok:
- مستحضرات التجميل كايلي
- جمال نادر
- فنتي بيوتي
- مباشر ملون
- لانيج
- بي بي بيوتي
- هدى بيوتي
- يوثفوريا
- ميلاني
- سول دي جانيرو
حصلت ماركات الجمال على TikTok على نسبة مشاركة تبلغ 2.94٪ حسب المشاهدة. نشرت هذه العلامات التجارية الأفضل أداءً أيضًا حوالي 2.7 مقطع فيديو في الأسبوع ، أي كل يومين تقريبًا.
هل تريد أن تعرف ما فعلته هذه العلامات التجارية الرائدة في الصناعة للوصول إلى قمة المجموعة؟ دعنا نتعمق في الاتجاهات التي حددناها من أكثر مقاطع الفيديو نجاحًا التي شاركتها علامات التجميل هذه.
5 صيحات من أشهر ماركات الجمال على TikTok
وجدت أفضل العلامات التجارية للعناية بالبشرة والعناية بالجسم والمكياج خطواتها على TikTok هذا العام. وسواء كانت تستفيد من علامات التصنيف الشائعة أو تعرض الوجوه المألوفة ، فقد اتجهت هذه العلامات التجارية إلى تكتيكات جذابة للغاية لتنمية متابعيها ، أو الوصول إلى جماهير جديدة ، أو تحسين الوعي بالعلامة التجارية. فيما يلي خمسة اتجاهات لنسخها من أفضل ماركات الجمال أداءً على TikTok.
1. TikTok Trend: مؤسسون مشهورون
على الرغم من أنه لا يمكن لكل علامة تجارية للجمال المطالبة بمؤسس مشهور ، إلا أن بعض العلامات التجارية الأفضل أداءً على TikTok تجد النجاح الأكبر عندما تسلط الضوء على المشاهير وراء العلامة التجارية.
أحد الأمثلة على هذا الاتجاه يأتي من Rare Beauty. أسستها سيلينا غوميز ، فيديوهات TikTok الأكثر جاذبية لعلامة المكياج النظيف تتميز بمؤسسها الشهير. مع 58 مليون متابع على TikTok ، قامت Gomez ببناء جمهور هائل على المنصة - لذلك من المنطقي أن تستفيد علامة التجميل التجارية من شهرتها وحضورها النشط للترويج المتبادل لمحتوى Rare Beauty.
الفيديو الأفضل أداءً للعلامة التجارية هو مقطع مدته ست ثوانٍ من جوميز تستخدم صوتًا شائعًا لمشاركة أنها في باريس. على الرغم من بساطته في التنفيذ ، كان للفيديو القصير تأثير كبير على العلامة التجارية. حقق هذا الفيديو الفردي ما يقرب من 10 ملايين مشاهدة وتلقى معدل مشاركة من قبل المتابعين بنسبة 141٪. كما أنتج معدل مشاركة بنسبة 12.3٪ ، وهو أعلى بأربع مرات من متوسط معدل علامات التجميل على TikTok.
علامة تجارية أخرى للجمال يقودها المشاهير تقتلها على TikTok هي Fenty Beauty. تم تأسيس Fenty Beauty من قبل Rihanna متعددة المواهب ، ولديها 1.5 مليون متابع على TikTok ولديها معدل مشاركة متوسط بنسبة 9.37٪ ، وهو أكبر بثلاث مرات من متوسط المعدل لجميع العلامات التجارية الخاصة بالجمال.
تشارك Fenty Beauty بانتظام مقاطع فيديو لمؤسسها باستخدام منتجات مختلفة من خط الماكياج وتشرح بعض الإلهام أو عمليات التفكير وراء التطوير. بينما تجذب قوة نجمة Rihanna انتباهك بلا شك ، فإن مقاطع الفيديو تقدم أيضًا عرضًا مرئيًا لكيفية استخدام منتجاتك في الحياة الواقعية.
الفيديو أدناه - مقطع قصير لريهانا يصف لون أحمر الشفاه المفضل لديها ويوضح كيفية تطبيقه - حقق أكثر من خمسة ملايين مشاهدة وحصل على معدل مشاركة بنسبة مشاهدة 12.1٪ ، وهو ما يزيد قليلاً عن أربعة أضعاف متوسط الجمال. العلامات التجارية على TikTok.
حتى لو لم يتم تأسيس علامتك التجارية من قبل أحد نجوم البوب العالمية ، فهذا لا يعني أنه لا يمكنك الاستفادة من قوة النجوم في المحتوى الخاص بك. ترقب فرص UGC (محتوى من إنشاء المستخدم) ، خاصة إذا لاحظت أن منتجك يستخدم من قبل أحد المشاهير أو فنان مكياج مشهور أو مؤثر.
يوضح LIVE TINTED كيفية القيام بذلك بنجاح. أعادت علامة التجميل النظيف مشاركة مقطع فيديو منmisskrissym ، مؤثر مكياج يضم 420 ألف متابع على TikTok. في الفيديو الأصلي ، تشارك المؤثرة طريقة اختراق لارتداء عصابة رأس لإبعاد شعرك عن وجهك عند القيام بروتين بشرتك أو مكياجك. المكافأة هي عصابة الرأس المستخدمة لإثبات أن الاختراق من LIVE TINTED.
انتهى الفيديو المعاد مشاركته ليكون أحد مقاطع فيديو TikTok الأفضل أداءً من بين أفضل 10 ماركات تجميل قمنا بتحليلها. أقل من دقيقة واحدة ، حقق فيديو اختراق الجمال 16.4 مليون مشاهدة ، وحصل على معدل مشاركة بنسبة مشاهدة 11.1٪ ، ومعدل مشاركة من قبل المتابعين بنسبة 5.74٪.
لم يكن هذا مثالًا رائعًا على الاستماع الاجتماعي والمراقبة فحسب ، بل إنه يوضح أيضًا مدى قوة المحتوى المؤثر. إذا لم يكن لديك أحد المشاهير لمشاركته في خلاصتك ، فانتقل إلى المؤثرين في مجال التجميل لتوليد الضجيج والمشاركة حول علامتك التجارية. في بعض الأحيان يكون للمؤثرين نفس التأثير ، إن لم يكن أكثر ، من المشاهير.
بغض النظر عن أسلوبك ، يتم التعرف على الوجوه المألوفة والتفاعل معها على TikTok - لذا ضع ذلك في الاعتبار عند إنشاء مقاطع فيديو تريد الحصول على مزيد من المشاركة.
2. TikTok Trend: تفاعل مع متابعيك
تؤدي الطبيعة غير الرسمية لـ TikTok إلى قيام العديد من المستخدمين والعلامات التجارية بالتحدث مع بعضهم البعض. بالإضافة إلى كونها نشطة في قسم التعليقات ، يمكن لعلامات التجميل أيضًا استخدام الردود كفرصة لإنشاء المزيد من المحتوى.
يعد الرد على التعليقات باستخدام مقطع فيديو إحدى ميزات TikTok الفعالة التي تساعدك على إعادة جذب متابعيك من خلال إظهار أنك تستمع إلى تعليقاتهم وتكرارها مرة أخرى في المحادثة. يمكنك القيام بذلك من خلال البقاء على اطلاع على الأسئلة المتداولة أو الاستفسارات الشغوفة من متابعيك والرد عليها بفيديو.
للحصول على مثال لهذا الاتجاه في العمل ، انظر إلى موقع Youthforia. ردًا على أحد المتابعين الذي سأل متى سيعود منتج معين إلى المخزون ، ردت ماركة الماكياج النظيفة من خلال مشاركة القصة وراء المنتج المعني. أنتج الفيديو معدل مشاركة من قبل المتابعين 122٪ ومعدل مشاركة بنسبة مشاهدة 12.5٪ ، وهو أعلى بأربع مرات من متوسط معدل علامات التجميل على TikTok.
استخدمت ماركة العناية بالجسم Sol de Janeiro هذا الاتجاه بطريقة مماثلة ، واختارت استخدام ميزة الرد للإعلان عن منتج جديد. حصل هذا الفيديو على معدل مشاركة بنسبة مشاهدة بلغت 12.4٪ ، وهو ما يزيد قليلاً عن أربع مرات أفضل من متوسط ماركات مستحضرات التجميل على TikTok.
يساعد التفاعل مع متابعيك بهذه الطريقة على تقوية العلاقة بين علامتك التجارية وهم. لا يُظهر فقط أنك تأخذ ملاحظاتهم وأسئلتهم في الاعتبار ، ولكن رؤية تعليقاتهم هي مصدر إلهام لمقطع فيديو يجعل المتابعين يشعرون وكأنهم يساهمون في المحتوى الخاص بك.
3. TikTok Trend: الهبات من الذهب
تستمر الهدايا والمسابقات في كونها وسيلة اجتماعية مفضلة للعلامات التجارية عبر جميع القنوات والصناعات. لذلك ليس من المستغرب أن تساعد الهبات في زيادة مشاركة ماركات التجميل على TikTok.
يعد النمو المذهل الذي حققته Sol de Janeiro على المنصة أحد الأمثلة على مدى تأثير الهدايا على TikTok. في عام 2022 ، شاركت العلامة التجارية 11 هدية وزادت متابعيها بأكثر من 750٪. بينما يعتمد Sol de Janeiro أيضًا على اتجاهات أخرى لتوليد مشاركة مثل محتوى المؤثر ومحتوى UGC ، فمن الآمن القول إن الهدايا ساعدت في زيادة حجم جمهورها بشكل كبير.
جربت العلامة التجارية تنسيقات مختلفة للهبات على مدار العام ، بدءًا من مطالبة المستخدمين بتجميع إجاباتهم على مطالبة بإدخالها في الهبة. بالنسبة لأولئك الذين لم يجربوا هذه الميزة بعد ، فإن Stitch هي عندما تسمح للمستخدمين الآخرين باستخدام جزء من الفيديو الخاص بك في الفيديو الخاص بهم. يعد استخدام هذا التنسيق طريقة ذكية لزيادة مدى وصول الهبات الخاصة بك كما فعلت مع Sol de Janeiro. كان الفيديو أدناه واحدًا من المسابقات السابقة التي شاركتها العلامة التجارية وأنتج معدل مشاركة بنسبة عرض 4.97٪ وأعطى العلامة التجارية زيادة في معدل المشاركة كان تقريبًا ضعف متوسط مشاركتها في ذلك الوقت.
نظرًا لاستمرار العلامة التجارية للجمال في إشراك المستخدمين من خلال المسابقات الجذابة ، فمن الواضح أنها جربت تنسيقات مختلفة لمعرفة ما الذي من شأنه أن يولد أكبر قدر من المشاركة ونمو المتابعين على TikTok. بحلول نهاية العام ، نجح Sol de Janeiro في زيادة جمهوره إلى أكثر من 300 ألف متابع وشاركت بهبات أكبر مثل تلك الموجودة أدناه ، وهي شراكة مع علامة تجارية رئيسية أخرى ، Pura Vida. أنتج هذا الفيديو معدل مشاركة بنسبة 22.3٪ من خلال المشاهدة وهو أعلى بسبع مرات من متوسط معدل المشاركة لعلامات التجميل على TikTok.
على غرار القنوات الأخرى ، تعد الهدايا والمسابقات طريقة فعالة لزيادة التفاعل والمتابعين على TikTok. مفتاح الهبة الناجحة على المنصة هو تجربة الميزات المختلفة التي تقدمها TikTok. استخدم ميزة الرد أو الصوت الشائع أو حتى الإبرة لمعرفة ما يجذب انتباه المستخدمين أكثر. يمكنك أيضًا الدخول في شراكة مع علامة تجارية تتوافق مع علامتك التجارية للوصول إلى جمهور جديد وزيادة الوعي بعلامتك التجارية على TikTok ، خاصة إذا كنت قد بدأت للتو.
ابدأ في تحليل مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بعلامتك التجارية للجمال من خلال إصدار تجريبي مجاني من Rival IQ.
احصل على الإصدار التجريبي المجاني4. اتجاه TikTok: زيادة قابلية الاكتشاف من خلال علامات التصنيف
تشترك العلامات التجارية للجمال التي تحقق أكبر قدر من النجاح على TikTok في شيء آخر مشترك: فهي تستفيد من علامات التصنيف. Hashtags هي أداة اكتشاف قوية على TikTok. فهي لا تساعد فقط في جعل مقاطع الفيديو الخاصة بك أكثر قابلية للبحث ، ولكن TikTok تنظم أيضًا مقاطع الفيديو ضمن علامات تصنيف محددة وتقترحها على المستخدمين المهتمين بالموضوع.
يعد الجمال والعناية بالبشرة من الموضوعات الشائعة على TikTok. من روتين العناية بالبشرة إلى نصائح وحيل الماكياج ، تعد هذه الموضوعات مناجم ذهب لعلامات التجميل التي ترغب في الوصول إلى الجماهير المتفاعلة. كما نرى في تحليل الهاشتاج هذا لعلامات التجميل على TikTok ، فإن علامات التجزئة مثل #makeup و #skincare و #spf شائعة. لكن الهاشتاج الذي يولد أعلى معدل مشاركة من قبل المتابعين لأفضل 10 ماركات تجميل على TikTok هو #lipgloss بمعدل 8.33٪.
إذا كنت مسوقًا اجتماعيًا لعلامة تجارية للجمال ، فمن الضروري أن تكون على دراية باستخدام علامات التصنيف التي يستخدمها منافسوك. من خلال القيام بذلك ، يمكنك الاستفادة من نفس المحادثات كلما كان ذلك مناسبًا.
على سبيل المثال ، تستفيد ماركة مستحضرات التجميل LANEIGE من علامة التجزئة القوية #lipgloss في الفيديو أدناه والتي تسلط الضوء على أحد مرطبات الشفاه الخاصة بها. حقق هذا الفيديو معدل مشاركة من قبل المتابعين بنسبة 83.3٪ ومعدل مشاركة بنسبة مشاهدة 12.8٪ ، وهو أكثر من أربعة أضعاف المعدل المتوسط لعلامات التجميل. الوجبات الجاهزة؟ ابق على اطلاع على أنواع الموضوعات التي تتجه إلى TikTok ، حتى تتمكن من استخدام هذا الزخم لتسليط الضوء على المنتجات ذات الصلة من مكياجك أو خط العناية بالبشرة.
علامة تجارية مميزة أخرى للجمال تستخدم علامات التجزئة على TikTok هي LIVE TINTED. تستخدم العلامة التجارية للجمال النظيف علامات التصنيف في جميع مقاطع فيديو TikTok الخاصة بها ، والاستفادة من الجماهير والمحادثات المتخصصة مثل #beautyhacks ، التي لديها أكثر من 27 مليار مشاهدة على TikTok ، و #skintokthings ، التي لديها أكثر من 101 مليون مشاهدة. واحدة من أعظم فوائد استخدام علامات التصنيف التي يتم عرضها على نطاق واسع مثل هذه هي أنها تستمر في الوصول إلى مستخدمين جدد مرارًا وتكرارًا.
إذا ألقيت نظرة على نتائج البحث عن #skintokthings ، يمكنك أن ترى أن أفضل مشاركة في LIVE TINTED والتي ذكرناها سابقًا هي أول فيديو يراه المستخدمون. هذا يعني أن هذا الفيديو سيستمر في تحقيق الوصول والمشاركة للعلامة التجارية مع استمرار المستخدمين في استكشاف علامة التصنيف هذه - وهو فوز كبير لـ LIVE TINTED.
سواء كنت تشارك في زخم الهاشتاج الرائج أو تستفيد من قوة موضوع دائم الخضرة ، فإن علامات التجزئة في TikTok ضرورية لزيادة مدى وصول علامتك التجارية للجمال وقابلية اكتشافها.
5. TikTok Trend: أخذ المشاهدين وراء الكواليس
يحتوي الهاشتاج #behindthescenes على ما يقرب من 60 مليار مشاهدة والعد ، لذلك من الآمن أن نقول إن مستخدمي TikTok يحبون الحصول على منظور من الداخل للأشياء. كعلامة تجارية للجمال ، يعد إعطاء متابعيك نظرة من الداخل طريقة رائعة للمشاركة في هذا الاتجاه.
يمكنك القيام بذلك من خلال مشاركة مقاطع قصيرة من الصور الفوتوغرافية ، أو لحظات مع مؤسسك ، أو مقاطع فيديو لتطوير المنتج - أي شيء يظهر نظرة أقل إنتاجًا على الأشخاص أو المنتجات التي تقف وراء العلامة التجارية.
خذ هذا الفيديو من LANEIGE كمثال. تعتبر أقنعة الشفاه الخاصة بعلامة التجميل مفضلة لدى المعجبين ، لذا فمن المنطقي إثارة المزيد من الضجة حول المنتج المحبوب من خلال إعطاء المشاهدين لمحة عن كيفية إنشاء صور الأقنعة. حصل هذا الفيديو من وراء الكواليس على نسبة مشاركة رائعة من قبل المتابعين بلغت 495٪ ، وحقق أكثر من خمسة ملايين مشاهدة ، وحصل على نسبة مشاركة بنسبة 11.2٪.
تعني الطبيعة غير الرسمية لـ TikTok أنه حتى اللحظات غير الرسمية يمكن تحويلها إلى محتوى #bts بجهد وموارد أقل من المحتوى الأطول - ولكن بنفس القدر ، إن لم يكن أكثر ، من المشاركة. لاستخدام هذا الاتجاه ، انتبه إلى ما يهتم به متابعوك في معرفة المزيد عنه ، والتقط المقاطع التي تمنحهم لمحة عن الكواليس ، وأضف بعض علامات التصنيف ، ودع الفيديو الخاص بك يقوم بالباقي.
قم بتغليفه
من لقطات المنتجات الممتعة إلى مقاطع الفيديو الإرشادية - وحتى ظهور المشاهير من حين لآخر - تمتلك علامات التجميل على TikTok الكثير للعمل معها. إذا كنت ترغب في تحسين مشاركة علامتك التجارية والوصول إلى المنصة ، فاستفد من الطبيعة المرئية لمنتجات التجميل الخاصة بك ، واستمر في الاطلاع على ما يريد متابعيك رؤيته ، ولا تنس إضافة علامات التجزئة. TikTok هو مكان ممتع ، لذلك إذا كنت تستمتع بإنشاء المحتوى الخاص بك ، فسيظهر ذلك لمتابعيك. فقط تذكر أن تقوم بتحليل أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك وتعديل استراتيجيتك حتى تكون على المسار الصحيح.