أفضل خمس ماركات للبيرة على تويتر

تعد العلامات التجارية على Twitter والبيرة تطابقًا مثاليًا. غالبًا ما تكون ماركات البيرة على الجانب غير الرسمي ؛ إنهم يحبون إبقاء الأمور خفيفة ومسلية ولا يأخذون أنفسهم على محمل الجد. يمكن قول الشيء نفسه غالبًا عن Twitter!

نظرًا لطبيعتها التحادثية ، لطالما كانت منصة الوسائط الاجتماعية مكانًا للعلامات التجارية الاستهلاكية للحصول على القليل من المرح مع جمهورها ، والتواصل معهم 1: 1 ، ومشاركة المزيد من المحتوى الخفيف أكثر مما يفعلون على Facebook أو Instagram.

وإذا كان هناك نوع واحد من الصناعة يمكن أن يستفيد حقًا من هذه الطريقة الحيوية للانخراط ، فهو صناعة الكحول. بشكل أكثر تحديدًا ، ماركات البيرة.

وفقًا لأفضل العلامات التجارية للكحول على وسائل التواصل الاجتماعي ، ازدهرت ماركات البيرة على Twitter مقارنة بالمنصات الأخرى. كانت أفضل العلامات التجارية للبيرة نشطة وجذابة. قاموا بالتغريد 6 مرات في الأسبوع في المتوسط ​​وشهدوا معدل مشاركة متوسط ​​قدره 0.21 ٪ ، بالإضافة إلى اتباع بعض أفضل الممارسات المجربة والصحيحة على Twitter.

إذا كنت تبحث عن مصدر إلهام لاستراتيجية Twitter الخاصة بعلامتك التجارية ، فقم بتدوين ما تفعله هذه العلامات التجارية الخمس للبيرة على Twitter بشكل صحيح.

أوستن بيروركس

احصائيات تويتر:

• 26.9 ألف متابع
• 37.2k إجمالي المشاركة
• 164 تويت

يتصدر Austin Beerworks قائمتنا لأكثر ماركات البيرة الحرفية جاذبية على Twitter ، وهو رقم 10 في قائمتنا الشاملة لأفضل العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي عبر جميع القنوات.

يمكنك التمرير عبر موجز Twitter الخاص بمصنع الجعة في أوستن ، وليس من الصعب معرفة سبب استحواذ العلامة التجارية على انتباه ما يقرب من 30 ألف متابع. تظهر العلامة التجارية باستمرار لجمهورها بمحتوى ترفيهي ومواكب للاتجاهات وحتى صفيق في بعض الأحيان.

ولكن ربما أكثر من أي شيء آخر ، من الواضح أن أوستن بيروركس ملتزمة بشدة بمجتمعها وتفخر بكونها علامة تجارية محلية.

تلقت تغريدة Austin Beerworks الأفضل أداءً نسبة مشاركة بلغت 64٪ ، والتي كانت أكثر التغريدات جاذبية عبر صناعة الكحول بأكملها. سقسقة؟ الأول من الخيط الذي تناول كيف كانوا يوفرون مياه الشرب مجانًا خلال أعقاب عاصفة تكساس الشتوية التي تركت الكثيرين دون مياه جارية في منازلهم.

تغريدة أخرى جذابة للغاية من Austin Beerworks توضح كيف تنسج العلامة التجارية صوتها المضحك ونبرتها في المحادثات التي تجري بالفعل على المنصة.

تم إنشاء Twitter بهدف أن يكون حواريًا - يبدو أن هناك اتجاهًا جديدًا أو meme أو موضوعًا جديدًا يتحدث عنه كل شخص على Twitter كل أسبوع. وإذا كنت نشطًا على التطبيق خلال مارس 2021 ، فقد تتذكر أزمة ذيل الروبيان بالقرفة.

من الواضح أن أوستن بيروركس استغل ما كان يتحدث عنه الناس في ذلك الأسبوع واغتنم الفرصة للانضمام إلى المحادثة.

هذه التغريدة في توقيت مثالي هي مثال ليس فقط على سبب احتياج العلامات التجارية للبقاء على اطلاع على الاتجاهات الشائعة ، ولكن كيفية ربط هذه المحادثات مرة أخرى بعلامتك التجارية بطريقة ملائمة وجذابة.

من الاهتمام الحقيقي بمجتمعها إلى المشاركة بنشاط في الأحداث والاتجاهات الحالية ، تعد Austin Beerworks دراسة حالة حول كيفية التفوق على المنافسة مع الحفاظ على وفائها بعلامتك التجارية.

كرومباخر

احصائيات تويتر:

• 28.6 ألف متابع
• 60.1k إجمالي المشاركة
• 256 تويت

يأتي مصنع الجعة الألماني Krombacher في المرتبة الثانية على قائمتنا بفضل تغريدة جذابة للغاية ، وهو علامة تجارية أخرى للبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي.

بلغ معدل مشاركة أعلى التغريدات أداءً 11.1٪ ، وهو ما يزيد بنسبة 52 ضعفًا عن متوسط ​​الصناعة البالغ 0.21٪. لكن من الواضح معرفة السبب. كان أفضل أداء في Krombacher بمثابة هبة ، وهو اتجاه مشهور لحملة وسائل التواصل الاجتماعي لماركات المشروبات الكحولية كما رأينا في تقرير الكحول الخاص بنا.

تحصل المسابقات والهبات على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل طبيعي على أعلى معدلات المشاركة عبر القنوات والصناعات لأن المتابعين مطالبون بالمشاركة إذا كانوا يريدون فرصة للفوز بالجائزة. تتمتع الهبات أيضًا بمعدل تحويل 30٪ ، وهو أعلى من معظم أنواع المحتوى.

تقدم Krombacher بشكل متكرر هدايا على Twitter ، وعادة ما تشجع جمهورها على إعادة التغريد أو المتابعة أو التعليق مما يساعد على تعزيز وصول المنشور.

عندما يتعلق الأمر بتشغيل هبة أو مسابقة على Twitter ، لحسن الحظ لا يوجد الكثير من التخطيط الذي يدخل في ذلك بخلاف معرفة ما تريد التخلي عنه.

الجزء الأكثر أهمية هو التأكد من أن جائزتك شيء يريد جمهورك الفوز به ؛ والأفضل من ذلك ، إذا كان بإمكانك الدخول في شراكة مع علامة تجارية تكميلية أخرى ليس فقط لمضاعفة المكاسب ولكن أيضًا للجمع بين الجماهير لتحقيق وصول أكبر. في تغريدة Krombacher الهدية أعلاه ، تضمنت العلامة التجارية مكبر صوت Bluetooth وحقيبة نوم بالإضافة إلى البيرة.

كارلينج بلاك ليبل

احصائيات تويتر:

• 45.5 ألف متابع
• 56.4k إجمالي المشاركة
• 345 تويت

تتساءل العلامات التجارية دائمًا عن عدد مرات النشر على وسائل التواصل الاجتماعي والإجابة هي: هذا يتوقف. بالنسبة إلى ماركات الكحول على تويتر ، تغرد أفضل العلامات التجارية 6 مرات في الأسبوع في المتوسط ​​، وهو أقل بقليل من تغريدة في اليوم. يأخذ تكرار النشر في الاعتبار كمية التغريدات الأصلية التي تنشرها الشركة. لكن الردود والتغريدات يمكن أن تساعد في الحفاظ على صفحتك نشطة ويجب تنفيذها كجزء من إستراتيجية المشاركة الخاصة بك على Twitter.

تذهب علامة Carling Black Label التجارية الجنوب أفريقية للبيرة إلى أبعد من ذلك ، حيث سجلت ما مجموعه 345 تغريدة في عام 2021 ، أو حوالي واحدة في اليوم. ساعدت تغريدات الشركة المتسقة في الحصول على مكان بين أفضل خمس علامات تجارية للبيرة.

حصلت إحدى تغريداتها ذات أعلى تفاعل على نسبة مشاركة 5.97٪ من قبل المتابعين.

يتم عرض العبارات التالية بشكل بارز في السيرة الذاتية للعلامة التجارية على Twitter: "البيرة الأكثر حصولًا على الجوائز في إفريقيا" و "تشرب الأبطال بمسؤولية" و "تذوق الذهب في الداخل". إذا كنت تستشعر موضوعًا هنا ، فمن المحتمل أنك لست مخطئًا. نعتقد أن Carling Black Label تركز على الفوز عبر علامتها التجارية. لذلك من المنطقي إرفاق اسم علامته التجارية بكأس بطولة كرة القدم.

في حين أنه قد لا يكون من المجدي لكل علامة تجارية رعاية أو استضافة حدث ما ، فإن الدرس هنا يكمن في العلامة التجارية المتسقة. كل شيء يتغرد من Carling Black Label أو يضع اسمه على روابط لرسالة علامته التجارية حول كونه الأفضل في الفصل.

سيكون الاتساق دائمًا هو المفتاح لإنشاء علامة تجارية لا تُنسى. عند تجميع إستراتيجية Twitter الخاصة بك ، ضع دائمًا في الاعتبار رسالة علامتك التجارية وقيمك وفكر في كيف يمكن أن تعكس تغريداتك ذلك.

مصانع الجعة SA

احصائيات تويتر:

• 43.2 ألف متابع
• 28.4k إجمالي المشاركة
• 228 تويت

يقع مقر SA Breweries أيضًا في جنوب إفريقيا ، وهي الشركة الأم لشركة Carling Black Label ، من بين ماركات البيرة الأخرى. لكن هذا لا يعني أن مصنع الجعة لا يمكن أن يكون له وجود علامته التجارية الخاصة على Twitter. قامت شركة SA Breweries ببناء جمهور قوي من 43.2 ألف متابع وتغريدات بشكل منتظم من أجل مشاركة إجمالية قدرها 28.4 ألف.

لكن جوهر محتواه هو الذي يساعد SA Breweries على التميز عن البقية. يشجع Twitter العلامات التجارية على عكس قيمها في محتواها ، وهذا بالضبط ما تفعله إحدى أفضل التغريدات في مصنع الجعة.

نرى المزيد والمزيد من العلامات التجارية تشارك آرائها حول القضايا العامة. وهناك سبب وجيه لذلك. وجدت الأبحاث أن غالبية المستهلكين يشعرون أنه من المهم للعلامات التجارية أن تتخذ موقفًا بشأن القضايا الاجتماعية والسياسية.

كما يتضح من أحد أفضل منشورات SAB على Twitter ، يمكن للعلامات التجارية ويجب عليها المشاركة في المحادثات التي تحدث خارج وسائل التواصل الاجتماعي إذا كانت ذات صلة بقيم العلامة التجارية. كانت تغريدة SAB ردًا على حظر مبيعات الكحول الذي نفذته جنوب إفريقيا خلال موجة COVID-19 في البلاد. هذا مجرد مثال واحد على أن SAB تتحدث بصوت عالٍ حول جهود شركتها طوال الوباء.

خلال الوقت الذي يستخدم فيه الكثيرون وسائل التواصل الاجتماعي كمنصة للتعبير عن آرائهم ، لم يعد بإمكان العلامات التجارية أن تظل صامتة بشأن القضايا التي تهم جمهورها.

على سبيل المثال ، إذا كانت الاستدامة إحدى قيم علامتك التجارية ، فسيتوقع متابعيك رؤية تغريدات تتناول أشياءً مثل تغير المناخ ، والعمليات المستدامة ، وجهود التخلص من النفايات. يعد التحدث عن قيم علامتك التجارية أمرًا ضروريًا لكسب ثقة العلامة التجارية والحفاظ عليها.

يوينجلينج

احصائيات تويتر:

• 71 ألف متابع
• 35.7k إجمالي المشاركة
• 298 تويت

باعتبارها أقدم مصنع بيرة في أمريكا ، تتمتع Yuengling بطبيعة الحال بالكثير من المصداقية لاسمها. لكن الشركة التي تتخذ من ولاية بنسلفانيا مقراً لها - والتي احتلت المركز الأول في قائمتنا لأفضل العلامات التجارية للكحول عبر جميع قنوات التواصل الاجتماعي - لا تعتمد فقط على التعرف على العلامة التجارية لقيادة إستراتيجيتها على تويتر.

Yuengling نشطة على المنصة وتستخدم العناصر المرئية لتمييز علامتها التجارية عن المنافسة. تقدم العلامة التجارية بانتظام صورًا مسلية وصور GIF ذات علامات تجارية ومقاطع فيديو لجمهورها الذي يبلغ 71 ألف متابع.

أحد التغريدات الأفضل أداءً في مصنع الجعة هو مقطع فيديو وحقق معدل مشاركة بنسبة 1.77٪ ، وهو ما يزيد قليلاً عن 8 أضعاف متوسط ​​الصناعة.

في الفيديو ، يمكن رؤية شاحنة توصيل بيرة Yuengling وهي تدخل عبر بوابات ما يمكن للمشاهد أن يفترض أنه عقار في تكساس. لماذا تكساس؟ استخدمت العلامة التجارية هذا الفيديو لتعلن أن بيرةها ستتوفر قريبًا في ولاية لون ستار.

يُعد الفيديو طريقة ذكية للتميز في موجز Twitter الصاخب. في الواقع ، أشار Twitter مؤخرًا إلى زيادة بنسبة 34 ٪ في وقت مشاهدة الفيديو على النظام الأساسي وإجمالي 3.5 مليار مشاهدة فيديو يوميًا.

يعد استخدام مقطع فيديو للإعلان أو تقديم منتج جديد طريقة إبداعية لإيصال رسالتك. بالإضافة إلى ذلك ، كما أوضح Yuengling ، لا داعي لأن يكون هناك قدر كبير من الإنتاج وراء محتوى الفيديو. على نظام أساسي مثل Twitter يكون أكثر اعتدالًا وأقل عن الجماليات ، يمكن جذب انتباه جمهورك أثناء قيامهم بالتمرير عبر الخلاصة دون مقطع فيديو طويل عالي الإنتاج. بدلاً من ذلك ، رتب أولويات التوقيت والملاءمة لتجهيز محتوى الفيديو الخاص بك من أجل تفاعل أفضل.

قم بتغليفه

تُعد العلامات التجارية الشهيرة للبيرة دليلاً على أن Twitter لا يزال يمثل منصة وسائط اجتماعية قيّمة عندما يتعلق الأمر بالتفاعل مع جمهورك.

لتبرز بين المنافسين ، لا ينبغي أن تخشى العلامات التجارية للبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي الاستمتاع ببعض المرح ، ومشاركة المحتوى غير المتعلق بالجعة الذي يمثل قيم علامتها التجارية ، وتجربة أنواع منشورات مختلفة بين الحين والآخر.

إذا كنت ترغب في تغيير إستراتيجية Twitter الخاصة بك في عام 2022 ، فقم بتدوين هذه التغريدات الأفضل أداءً من ماركات البيرة هذه على وسائل التواصل الاجتماعي.