أفضل 25 علامة تجارية لتسويق المحتوى

في حين أن بعض العلامات التجارية بدأت تتبلل عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، فإن البعض الآخر يستخدم المحتوى على مر العصور ، وقد أظهروا أنهم بارعون فيه. ألقِ نظرة على بعض من أفضل العلامات التجارية لتسويق المحتوى واطلع على الأفكار التي يمكنك استعارة صفحة من كتيب التشغيل الخاص بها.

أفضل 25 علامة تجارية لتسويق المحتوى

أمريكان اكسبريس

تمتلك American Express أحد أفضل إعدادات تسويق محتوى الفيديو التي ستجدها. يوفر منتدى OPEN الخاص بالعلامة التجارية المساعدة لأصحاب الأعمال الصغيرة وأي شخص آخر يتطلع إلى معرفة المزيد عن الخدمات المصرفية أو القروض أو المالية. كل مقطع فيديو في المنتدى موجه للعملاء ويحتوي على مكتبة عميقة بشكل لا يصدق من المحتوى يمكنها الإجابة فعليًا على أي سؤال قد يطرحه العميل.

لقد كان منتدى OPEN مزدهرًا منذ عام 2007 ، وقد عززت Amex هذا الابتكار من خلال العديد من أشكال تسويق المحتوى التي لا تزال تتفوق فيها. ترسل العلامة التجارية الأفكار والتحديثات مباشرة إلى صناديق البريد الوارد الخاصة بالمتابعين من خلال رسالتها الإخبارية ، Business Class: The Brief.

Shopify

هل تعرف المصطلحات التالية: المواد الصلبة ، والمواد الاستهلاكية اللينة ، والخياطون الإلكترونيون؟ هناك احتمالات ، تحتاج إلى تحسين هذه الأشياء ، لتوسيع معرفتك بالتجارة الإلكترونية وخاصة إذا كنت صاحب شركة صغيرة.

Shopify يجعل تعلم المصطلحات التي تشكل مشهد التجارة الإلكترونية المتطور أمرًا سهلاً ، من خلال موسوعة الأعمال ومسرد مصطلحات الأعمال . إنها ببساطة قاعدة بيانات للمصطلحات التي من المهم أن تعرفها عندما يتعلق الأمر باستخدام Shopify لبيع منتجاتك. Shopify هي واحدة من أكبر المبتكرين في التجارة الإلكترونية هذه الأيام ، حيث تعمل مع Instagram لتوفير الشراء المباشر من وسائل التواصل الاجتماعي.

باتاغونيا

باتاغونيا هي الشركة الرائدة بلا منازع في تسويق المحتوى عندما يتعلق الأمر بالاستدامة والشفافية. تضع العلامة التجارية نفسها كشركة رائدة في الحفاظ على الموارد الطبيعية مثل المحيطات والحياة البحرية.

حتى أن باتاغونيا خرجت بخطها من المنتجات الغذائية ، المسمى Patagonia Provisions ، الذي يعزز التعليم حول تغير المناخ وقضايا المناخ. توجه إلى علامة التبويب Activism على موقع Patagonia للعثور على وفرة من المحتوى الذي يعرض التزام العلامة التجارية بتحسين البيئة ، بما في ذلك ضريبة الأرض المفروضة ذاتيًا بنسبة 1٪ على جميع عائدات العلامة التجارية.

ASOS

يتم إجراء الكثير من الابتكارات في تسويق المحتوى في فضاء الموضة ، لا سيما في ظل زيادة شعبية Instagram كمنصة للتجارة الإلكترونية. ASOS هي علامة تجارية تسمح للشركات الصغيرة بالعثور على جمهور عريض لبيع منتجاتها ، وهي واحدة من أكثر العلامات التجارية إبداعًا عندما يتعلق الأمر بالتسويق باستخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. تستخدم العلامة التجارية علامة التصنيف #AsSeenOnAsos لكتابة المشاركات من المستخدمين في جميع أنحاء Instagram.

سبوتيفي

في حوالي نوفمبر أو ديسمبر من كل عام ، لا يمكنك أن تفوتك مشاركة جميع متابعيك تقريبًا "Spotify Wrapped" ، حيث يعرضون إحصاءات الاستماع الخاصة بهم ويرددون الفنانين الذين أحبوا واكتشفوا خلال العام الماضي. تعد ميزة "Wrapped" في Spotify واحدة من أكثر أجزاء تسويق المحتوى ذكاءً من السنوات العديدة الماضية. لا يمكنك إلا أن تنظر إلى الوراء على الموسيقى والبودكاست التي جاءت لتحديد عامك ، وتوفر Spotify طرقًا سهلة لمشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.

Airbnb

كانت Airbnb واحدة من أكثر العلامات التجارية إبداعًا لإلهام الناس للسفر في البلاد وحتى حول العالم ، ويوضح استخدام الشركة للمحتوى على موقعها على الويب سبب فعاليتها في إخراج الناس من مدنهم الأصلية والاستكشاف.

أطلقت Airbnb أحياء Airbnb لمساعدة المسافرين المحتملين على تقييم إيجابيات وسلبيات أحياء معينة في كل مدينة حيث يمكنهم الإقامة في Airbnb. تخبرك صفحة الأحياء بما يمكن توقعه بالضبط ، بحيث يمكن القيام برحلة لأغراض محددة ، أو لاستكشاف منطقة جديدة لم يسبق أن زارها أحد من قبل.

تعزز Airbnb أيضًا محتواها بصور مذهلة لجميع وجهاتها ، يلتقطها مصورون محترفون. كما يوفر مجلة مطبوعة للتصفح في مواقع مضيفة Airbnb أو على رفوف المجلات. تحكي المجلة قصصًا عن أشخاص في مواقع في جميع أنحاء العالم وتوضح مهمة علامة Airbnb التجارية.

دوريتوس

لطالما كانت Doritos في طليعة المحتوى والإعلانات التي ينشئها المستخدمون ، مع العديد من إعلانات Super Bowl البارزة والحملات الدعابة التي تميز شخصية العلامة التجارية للرقاقة.

إن استخدام العلامة التجارية للميمات لتسويق منتجاتها يستحق الاهتمام بشكل خاص. كشفت Doritos عن اسم جديد لمنشئي الميمات: "Legion of Creators" أو "Legion of the Bold". يمكن للأشخاص الاشتراك في موقع Legion of Creators لإنشاء محتوى Doritos الخاص بهم. الجوائز النقدية في المتجر إذا كانت Doritos تستخدم الميم الخاص بك للتسويق أو وسائل التواصل الاجتماعي.

GE

تعد شركة جنرال إلكتريك ، وهي تكتل متعدد الجنسيات بدأت في عام 1892 ، بالتأكيد أقدم شركة في هذه القائمة. لقد تطورت جنرال إلكتريك مع الزمن ، حيث أقامت عملية تسويق للمحتوى تحظى بإعجاب الشركات الكبيرة والصغيرة.

تقدم جنرال إلكتريك محتوى يومي مع مجلة على شبكة الإنترنت تسمى GE Reports ورسالة إخبارية أسبوعية تسمى GE Brief. على إنستغرام ، أطلقت جنرال إلكتريك هاشتاج #GEInstaWalk حيث تتجول جنرال إلكتريك وعملائها عبر مرافقها وتجولوا فيها. ولّد هذا الاتجاه 3000 متابع جديد لشركة جنرال إلكتريك.

آي بي إم

كانت شركة IBM لاعبا رئيسيا في اختراع الإنترنت ، وتستمر في الريادة في كيفية مشاركة المعلومات أو الوصول إليها. توفر شركة IBM الكثير من المعلومات حول منتجاتها وأي موضوعات تتعلق بعملها ، من خلال مدونة ومنتديات وأحداث تتعلق ببرمجة الكمبيوتر وتطوير البرامج.

بن وجيري

ظهرت ماركة الآيس كريم المحبوبة ، Ben & Jerry's ، كشركة رائدة تتحدث عن القضايا الاجتماعية في عام 2020 ، عندما أشعل مقتل جورج فلويد احتجاجات ومحادثات حول العلاقات العرقية في الولايات المتحدة.

تمت تغطية وسائل الإعلام على نطاق واسع بأن Ben & Jerry's عمل على تحقيق العمل والتعليم بشأن سيادة البيض وحقوق التصويت و. بدأت العلامة التجارية سلسلة من البودكاست حول هذه الموضوعات أيضًا ، وأبرزها "من نحن: تاريخ العنصرية في أمريكا" بالشراكة مع Vox Media. هذا مثال ذو مغزى لتسويق محتوى ممتاز من قبل علامة تجارية تسعى إلى أن تكون رائدة في مجال العدالة العرقية.

فيديكس

البودكاست هي واحدة من أكثر أشكال الوسائط الناشئة شيوعًا ، وتعمل البودكاست الخاصة بالعلامات التجارية على تغيير المحادثة حول تسويق المحتوى. تنتج FedEx برنامجًا صوتيًا يسمى "Making It Work" ، حيث يقوم رواد الأعمال "بإخباره كما هو" كل أسبوع. يتجه البودكاست إلى موسمه الثالث ، ويركز على سرد قصص أصحاب الأعمال الصغيرة ورجال الأعمال في جميع أنحاء البلاد.

ينكدين

لقد صاغ موقع LinkedIn هوية فريدة كمنصة وسائط اجتماعية ، من خلال الدخول في الاتصالات المهنية لمعرفة المزيد حول الوظائف والصناعات والأفكار التي تجعلها تعمل. يمكن لأي مستخدم على LinkedIn ينشر مقالًا مدروسًا أو مشاركة مدونة جذابة أن يتوقع أن يكون متصلاً بالمهنيين في جميع أنحاء البلاد أو حتى العالم. يُظهر LinkedIn كيف يمكن للمحتوى تسهيل النمو المهني. أضافت LinkedIn أيضًا بعض الميزات المبتكرة مؤخرًا ، بما في ذلك وضع المنشئ للمؤثرين وإعلانات الفيديو على LinkedIn .

جميع الأطعمة

تعد Whole Foods واحدة من أكبر سلاسل البقالة في البلاد ، وهي تعرف كيف تروي قصة رائعة. The Whole Story ، وهي إحدى وسائل الإعلام التي أنشأتها شركة Whole Foods ، تشارك المعلومات حول عمليات شركة Whole Foods ووصفاتها وتغذيتها.

لقد أتقنت هذه العلامة التجارية استخدام العديد من القنوات المختلفة لجلب محتوى متابعيها. يعرض هذا الفيديو تقنيات الخباز ووجهة نظره حول حرفته ليحكي قصة بطريقة فريدة ، وكذلك الحال مع اثنين من المديرين التنفيذيين الذين يشرفون على منتجات الجسم في Whole Foods.

تاكو بيل

شحذ تاكو بيل صورتها كواحدة من أكثر العلامات التجارية للوجبات السريعة متعة. تتبنى صفحات Twitter و Instagram الخاصة بالعلامة التجارية ثقافة meme وتوفر العلامة التجارية تجربة ممتعة في كل تفاعل.

قام Lil Nas X بتكوين شراكة من نوع ما مع Taco Bell ، حيث ظهر في إعلان تجاري . عمل Lil Nas X بالفعل في Taco Bell عندما كان مراهقًا قبل أن تبدأ مسيرته الموسيقية ، لذا فهي مزيج مناسب من كيانين مرتبطين ثقافيًا.

زينديسك

تعد إضافة قيمة لقرائك ، سواء أصبحوا عملاء على الفور أم لا ، جزءًا أساسيًا من تسويق المحتوى. Zendesk ، شركة برمجيات CRM ، هي واحدة من أفضل مؤسسات البرمجيات كخدمة (SaaS) في هذه الفئة.

مدونة Zendesk هي منجم ذهب للموارد الهامة والأفكار لأصحاب الأعمال أو مديري الاتصالات أو مندوبي المبيعات. تتضمن المدونة نصوصًا للمكالمات الباردة ، ومقالات تغطي موضوعات مثيرة للاهتمام في مجال خبرة Zendesk وطرق إرشادية مفيدة.

كانفا

توفر Canva ، أداة تصميم الرسوم ، إمكانات تصميم مذهلة لأطراف أصابع أي شخص ، والبرنامج سهل الاستخدام للغاية بحيث يمكن لأي شخص أن يبدو محترفًا ، بغض النظر عن الإلمام بتصميم الجرافيك. يمكن إعداد الملصقات والرسوم البيانية وغيرها من الأعمال الفنية بسرعة باستخدام Canva.

هذا ليس كل ما تقدمه Canva. يساعد موقع Canva على الويب وقناته على YouTube ووسائل التواصل الاجتماعي مستخدميه على معرفة المزيد حول كيف يمكن أن تكون الرسوم البيانية أو الملصقات أو النشرات أدوات لاستراتيجيات تسويق المحتوى. تساعد مقالات مثل " كيفية تطوير استراتيجية المحتوى من البداية " المستخدمين على معرفة المزيد حول إنشاء المحتوى. ما يميز Canva هو أن النظام الأساسي لا يشارك المعلومات حول تسويق المحتوى فحسب ، بل يوفر أيضًا الأدوات اللازمة لإنشاء فن يلفت الأنظار.

تتفاعل Canva أيضًا مع معجبيها على وسائل التواصل الاجتماعي بطرق مثيرة للاهتمام. تزين تحديات التصميم موجز Instagram بإبداعات جميلة من إنشاء المستخدمين.

تفاحة

تعد حملة المحتوى #ShotoniPhone التي أنشأها المستخدمون على Instagram والقنوات الاجتماعية الأخرى من أكثر الطرق إبداعًا لعرض منتج يمكنك العثور عليه. الصور الموجودة في علامة التصنيف هذه هي أمثلة رائعة للتصوير الفوتوغرافي الذي لا يتطلب إنشاء الكثير ، بعيدًا عن العين للحصول على صورة رائعة والإبداع لتنفيذه.

قوة المبيعات

تعتبر Salesforce ، وهي منصة اتصالات لخدمة العملاء وإدارة علاقات العملاء ، شركة سريعة النمو استفادت من الحاجة إلى التحول إلى عالم افتراضي أثناء الوباء ولم تفقد أي قوة في المضي قدمًا مع استمرارنا في الخروج من أيام COVID-19.

تعمل Salesforce على ترسيخ نفسها كمنشئ محتوى حول ابتكار الأعمال والتنوع والشمول والقيادة. تسلط سلسلة من محتوى الفيديو تسمى "القيادة من خلال التغيير" الضوء على تحديات القيادة التي يواجهها مديرو المستوى الأعلى ، وتقدم النصائح حول التغلب عليها. كما أنه يوفر وجهات نظر مهمة حول تمكين المرأة في مكان العمل والابتكار في الأعمال التجارية عبر العديد من الصناعات المختلفة.

تثاقل

من المحتمل أن يكون Slack هو الاسم الأكبر عندما يتعلق الأمر بالتواصل في مكان العمل. بالطبع ، يدعم تسويق محتوى الشركة هذه السمعة. تقدم دراسات الحالة ، التي يمكنك العثور على الكثير منها على موقع Slack على الويب ، أمثلة واضحة على كيفية مساعدة Slack لعالم العمل على التحول.

توضح دراسة الحالة هذه حول كيفية استخدام نظام النقل MBTA في بوسطن Slack للحفاظ على مكانته كواحد من أكثر أنظمة النقل سلاسة في الولايات المتحدة فعالية Slack. تستخدم MBTA Slack منذ عام 2016 لغرض مشاركة الأفكار الجديدة حول عمليات النظام ، وجمع البيانات وحل المشكلات بسلاسة أكبر.

وحي

تجلب سلسلة فيديو "On The Fly" من Oracle محتوى فيديو صغير الحجم لا يزال يحتوي على مادة كافية لتكون قابلة للتذكر وقابلة للتنفيذ للمحترفين الذين يشاهدونها. ركز الموسم الأول من سلسلة الفيديو هذه على تقديم النصائح التسويقية أثناء السفر ، بينما تم إعادة تركيز الموسم الثاني في أعقاب الوباء على التسويق أثناء الانقطاع. الطول المثالي لمقاطع الفيديو هذه ، بالإضافة إلى التنوع في وجهات النظر والنصائح ، يجعلها نهج تسويق محتوى لا يُنسى.

شيبوتل

احتضنت شخصية العلامة التجارية Chipotle ثقافة meme واستهدفت جيل الألفية وجيل Zers لسنوات. تمنح عناصر القائمة المحدودة للمطعم العلامة التجارية ما يكفي للعمل معها ، ويجعلها Chipotle تقطع شوطًا طويلاً.

حملات الوسائط الاجتماعية مثل مقاطع الفيديو هذه المتعلقة بـ queso المجاني يوم الاثنين والنصائح والحيل لتحقيق أقصى استفادة من طلب Chipotle لا تضيف قيمة إلى أي متابع يشاهده فحسب ، بل يتم تضمينها أيضًا في فيديو ممتع يستحق مشاركته مع الأصدقاء - جنبًا إلى جنب مع queso المجاني.

كوكا كولا

Coca-Cola هي شركة المشروبات الأكثر شهرة في العالم ، لذا فليس من المستغرب أن تكون شركة Coca-Cola في طليعة تسويق المحتوى. المحتوى والحملة الإعلانية الناجحة للعلامة التجارية ، "Share A Coke" ، والتي تضمنت أسماء الأشخاص على زجاجات كوكاكولا ، لا تُنسى لإبداعها.

في الآونة الأخيرة ، انغمست شركة Coca-Cola في الواقع المعزز ، حيث أطلقت لعبة صغيرة تسمى "Coca-Cola Byte AR Mini-Game". يتيح شراء مشروب Coca-Cola Zero Sugar Byte للمستخدم مسح العلبة وتشغيل اللعبة.

GoPro

تتمثل مهمة شركة GoPro في "تمكين العالم من التقاط مشاعره ومشاركتها". حسنًا ، تقوم GoPro بنفس الشيء مع تسويق المحتوى الخاص بها. تقوم GoPro بإنشاء ومشاركة المحتوى المقدم من قبل مستخدميها ومشتركيها.

تحتفظ GoPro أيضًا بمدونة تسمى "World of GoPro".

ليفت

بدأت أوبر لعبة مشاركة الركوب واتخذت دائمًا نهجًا أكثر استقامة. ومع ذلك ، تسعى Lyft إلى تنمية مجتمع وتوليد مشاركة ممتعة على طول الطريق. تحتضن العلامة التجارية منشئي TikTok والميمات وأشكال المحتوى الأخرى الفاتنة.

تخطو Lyft أيضًا خطوة كبيرة في "مشاركة الدراجة" مع شكل آخر من وسائل النقل العام. يثير محتوى Lyft حول هذه الميزة الجديدة اهتمام الناس ويجعلهم يبتسمون أو يضحكون أو يتعلمون المزيد.

شراب طاقه

أتاح ظهور NIL في الرياضات الجامعية الكثير من الفرص للعلامات التجارية. جاتوريد هو أحد العلامات التجارية التي قامت بحركات ملحوظة في الفضاء. بدأ Gatorade في الشراكة مع الطلاب الرياضيين في جميع أنحاء البلاد لإنشاء Gatorade Social Squad. شارك طلاب رياضيون من العديد من الرياضات المختلفة مقاطع فيديو بالشراكة مع Gatorade.

Gage Ferguson ، لاعب كرة قدم في ولاية أيداهو ، هو مؤثر مشهور في TikTok معروف باسم Dimes. كان فيرغسون واحدًا من العديد من الرياضيين الذين انضموا إلى #gatoradesocialsquad ، وساهم بمقاطع الفيديو المتعلقة برمي الكرة وكرة القدم في الحركة.

المؤثرون:

تبحث عن شراكة مع العلامات التجارية الرائدة في الصناعة؟ إنشاء ملف التعريف الخاص بك مجانا اليوم.

المسوقون:

تثق أكبر العلامات التجارية في العالم في برنامج التسويق المؤثر والحلول المدارة من IZEA. اكتشف الحل المناسب لك.