منصات CTV: أفضل الخيارات التي يجب مراقبتها في عام 2022

تطور اتجاه الإعلان التلفزيوني المتصل بنشاط خلال العقد الماضي ، لكنه أصبح شائعًا بشكل خاص خلال فترة الإغلاق.

في هذه المرحلة ، زاد إجمالي ساعات استخدام التلفزيون المتصل بأكثر من 80٪ على أساس سنوي ، حيث نما تدفق الفيديو على التلفزيون الذكي والأجهزة الأخرى بشكل هائل.

في حين أن اشتراك الكابل أو القمر الصناعي أصبح أقل شيوعًا ، يستخدم المزيد والمزيد من الأشخاص خدمات البث.

مراجعة فرص الإعلان عن OTT و CTV

تتزايد أيضًا ميزانيات التلفزيون المتصل وتتبع وسيلة شراء الوسائط الأكثر شعبية والواعدة للغاية.

يعد هذا النمو في استهلاك الفيديو عند الطلب فرصة رائعة للمسوقين للاستفادة من هذا المكان من خلال منصات إعلانات CTV القادرة.

لقد أعددنا اليوم قائمة بالمنصات المتعددة للإعلانات التلفزيونية المتصلة. أولاً ، دعنا نراجع ما هي إعلانات OTT و CTV ولماذا ستحظى بشعبية في المستقبل.

ما هي OTT و CTV؟

تلفزيون متصل CTV

تتضمن أمثلة TV CTV المتصل دفق المحتوى عبر أجهزة التلفزيون الذكية ووحدات التحكم في الألعاب ، من PlayStation إلى Xbox و Amazon Fire Stick - جميع الأجهزة التي تدعم الاتصال بالإنترنت.

يمكّن الجهاز المتصل بالإنترنت المستخدم من استهلاك الفيديو عند الطلب بدلاً من انتظار بث العرض.

يتم توفير محتوى الفيديو بواسطة Netflix وخدمات البث الأخرى. على سبيل المثال ، هناك قنوات متدفقة مثل Apple TV و Amazon Fire TV و Vimeo OTT.

على أعلى مستوى OTT

غالبًا ما يتم الخلط بين الإفراط في القمة و CTV. نعم ، يشير مصطلح over-the-top إلى نفس استهلاك محتوى الإنترنت والتلفزيون الذي لا يتطلب خدمة موفر خدمة الكابل التقليدي (تلفزيون الكابل).

ومع ذلك ، لا يزال المستخدمون بحاجة إلى اتصال واسع النطاق لاستهلاك المحتوى بنموذج over-the-top.

كيف تختلف هذه عن التلفزيون الخطي التقليدي؟

يتم توصيل كل من وسائط CTV التلفزيونية العلوية والمتصلة بالإنترنت مما يعني أنه يمكنها تقديم الإعلانات المستهدفة بشكل مثالي.

تختلف إعلانات CTV و OTT عن الإعلانات التلفزيونية بشكل أساسي لأنها مستهدفة.

اقرأ المزيد حول تطور التلفزيون في مقالنا السابق المخصص للإعلان التلفزيوني المتصل.

استهلاك المحتوى

باستخدام أجهزة التلفزيون وأجهزة OTT المتصلة ، يقوم المستخدمون ببث محتوى الفيديو عندما يريدون وعند الطلب. وفي الوقت نفسه ، لا بد أن يتم عرض الإعلانات التلفزيونية التقليدية على التلفزيون الخطي فقط خلال فترة زمنية محددة.

وبهذه الطريقة ، يمكن لأي خدمة بث فيديو أيضًا استثمار جزء من محتواها بنجاح من خلال إعلانات مثل Netflix التي فعلت ذلك مرة واحدة.

استهداف الإعلان

نظرًا لأن المستخدمين يشاهدون التلفزيون على الأداة التي تدعم الإنترنت ، يمكنهم تلقي تجارب إعلانية مخصصة بناءً على بيانات الاستهداف الخاصة بهم. كان من المستحيل على التلفزيون الخطي (التلفزيون التقليدي) ، لذلك تم عرض الإعلانات التجارية نفسها لجميع المستخدمين أثناء مشاهدة عرض معين.

منصة الإعلانات CTV و OTT: لماذا يحتاج المعلنون إلى واحد؟

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل المعلنين يختارون إعلانات CTV و OTT بدلاً من الإعلانات التلفزيونية الخطية.

القدرة على استهداف الجمهور بدقة

يمكن للمعلنين العثور على الجمهور المناسب بفضل النهج المستند إلى البيانات في CTV و OTT TV.

رؤى الحملة

يكاد يكون من المستحيل إسناد الحملات الإعلانية على التلفزيون الخطي بينما يتوفر على منصة OTT بأدوات ومقاييس مختلفة (حيث أن هذه الوسيلة رقمية).

يكاد لا يوجد احتيال إعلان

في حين أن حركة مرور موقع الويب غالبًا ما تكون مليئة بالاحتيال ، إلا أن محتوى OTT لا يزال جديدًا نسبيًا بالنسبة للمخططات الاحتيالية. هذا يضمن سلامة أفضل للعلامة التجارية.

أتمتة

يعتمد شراء الوسائط على التلفزيون الخطي على الجداول الزمنية. يكون الإعلان على منصة OTT آليًا - يمكن للمعلن إعداد توقيت مفضل واستهداف وتخصيص ميزانية إعلانية بحيث يتم توزيع دولارات الإعلانات بالطريقة المثلى.

أفضل منصة CTV و OTT لعام 2022

تختلف عملية شراء الوسائط على منصات الإعلان تمامًا عن البث التلفزيوني المباشر. على نظام أساسي واحد ، يمكن للمعلنين الآن إعداد وتهيئة وإدارة الحملات الإعلانية CTV و OTT أثناء التنقل. توفر الخيارات التالية عددًا كبيرًا من الفرص:

سمارتي ادس

تعد SmartyAds مطورًا عالميًا لحلول الإعلانات متعددة القنوات التي قامت ببناء بنية أساسية كاملة من الأنظمة الأساسية الآلية - DSP و SSP و Ad exchange و White Label (DSP و SSP + Ad Exchange) للمؤسسات.

يدعم SmartyAds DSP برامج CTV والويب المحمول وتطبيقات الجوال وسطح المكتب والصوت وحتى حملات DOOH. يتم تبسيط شراء الوسائط على هذا النظام الأساسي من خلال خوارزميات تحسين الملكية التي تقلل التكلفة لكل ألف ظهور ، وتعزز معدلات النقر إلى الظهور ، وتسمح للمعلنين بالفوز بأفضل مرات الظهور التي تناسب معايير الجودة الخاصة بهم.

سمات:

جرد ممتاز. مع SSP الخاص في البنية التحتية لـ SmartyAds ، يمكن لـ SmartyAds تزويد المعلنين بأفضل انطباعات موضوعة في المحتوى المتميز (يتم تمثيل العرض من خلال العرض المباشر و RTB).

الكثير من أشكال الإعلانات. تقدم SmartyAds عددًا كبيرًا من التنسيقات للتلفزيون المتصل الذي يتناسب تمامًا مع النوع الصحيح من الشاشة أو جهاز التلفزيون.

خيارات استهداف قوية. استهدف الجمهور على التلفزيون وفقًا للموقع الجغرافي ووقت اليوم والعمر واللغة ونوع الخدمة ونظام التشغيل والعديد من المعايير الأخرى.

التحسين المستمر. يمكن لمشتري الوسائط تحليل أدائهم باستخدام تحليلات في الوقت الفعلي. معزز نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، وتحسين التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) ، وتغيير حجم المواد الإبداعية ، وغيرها من الميزات المبتكرة ، تضمن معدلات إكمال فيديو أفضل بكثير بالإضافة إلى إنفاق أقل وأداء أفضل.

ميديا ​​ماث

MediaMath هي عبارة عن نظام أساسي للإعلان عبر OTT يقدم مجموعة متنوعة من الخيارات للمعلنين للترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم على كل من وسائط OTT و CTV.

تأسست الشركة في عام 2007 في نيويورك ولديها الآن شبكة واسعة من خوادم الإعلانات في مواقع مختلفة. يوفر MediaMath نهجًا متعدد القنوات مما يعني المزيد من الفرص للإعلان باستخدام فيديو الجوال وحملات سطح المكتب والإعلانات الأصلية والمزيد.

سمات:

أشكال الإعلانات المختلفة. تأتي تنسيقات الإعلانات بأحجام ودرجات دقة مختلفة تتناسب تمامًا مع كل نوع من أجهزة CTV. بالإضافة إلى أنه يدعم DOOH والفيديو والعرض والصوت.

أدوات التحسين. تحلل المنصة باستمرار ديناميكيات شراء الوسائط وتتعلم كيفية تحسين نتائج الحملات الإعلانية بناءً على البيانات.

إعلانات صديقة للخصوصية. تستخدم المنصة الإعلانات السياقية لتلائم تجربة الإعلان حتى المعايير الخالية من ملفات تعريف الارتباط والصديقة للخصوصية.

شراكات بيانات قوية. شركاء البيانات لهذا الحل يشملون IBM و Oracle و Double Verify و Lotame ، مما يعزز الاستهداف.

آي بي إم واتسون ميديا

تأسست شركة IBM Watson Media ، التي كانت تُعرف سابقًا باسم IBM Cloud Video ، في عام 2017 في نيويورك كحل للإعلان المتدفق المباشر مع إمكانات OTT القوية للغاية. كما أنها متخصصة في استضافة VOD.

تقدم IBM Watson Media للمعلنين وصولاً لا مثيل له بتقنياتهم الخاصة بالإعلانات التلفزيونية الرقمية. بالإضافة إلى ذلك ، يُعرف هذا الحل بتقديم قدرات مثل تحليلات الفيديو وإدارة المحتوى وتحقيق الدخل على نطاق واسع بناءً على الاشتراك.

سمات:

حضور عالمي للعلامة التجارية OTT. يقدم Watson Media حل OTT قويًا ، حيث يوفر البث المباشر واستضافة VOD.

مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات. يقدم الحل الإعلاني وضع الإعلانات في محتوى الفيديو / الصوت عبر أنظمة الويب والجوّال والتلفزيون الذكي.

تحليلات قوية. تقدم Watson Media تحليلات قوية بفضلها يمكن لمعلني OTT قياس أداء حملاتهم.

أدوات ذكية إضافية. واجهة برمجة تطبيقات UX متعددة المنصات ، وتحويل الكلام إلى نص مدعوم بالذكاء الاصطناعي ، وتحليلات قوية.

كونتوس في بلايد

تعد Contus VPlayed منصة إعلانية تعزز تحقيق الدخل القوي على التلفزيون الرقمي. تأسست في عام 2008 في كاليفورنيا ، الولايات المتحدة منذ ذلك الحين ، يوفر حل OTT المستضاف ذاتيًا للبث المباشر لأصحاب الوسائط والمذيعين والموزعين ومالكي المحتوى بثًا واستثمارًا استثنائيًا.

قائمة الأنظمة الأساسية المدعومة رائعة حقًا - Android و iPhone و TV + و Fire TV و Samsung Smart TV و Apple TV و LG web OS.

سمات:

تخصص متخصص. تتخصص شركة Contus VPlayed في OTT والفيديو والبث المباشر مما يعني أن لديهم بيئة محددة لزيادة حملات OTT.

مجموعة متنوعة من خيارات تحقيق الدخل. للناشرين ، تقدم شركة Contus VPlayed أكثر من 6 خيارات لتحقيق الدخل للاختيار من بينها.

100+ تكامل. تقدم المنصة أكثر من 100 تكامل لتبسيط التجربة للمستخدمين.

150 ميزة تدفق المحتوى. بالنسبة للناشرين ، يوفر النظام الأساسي أكثر من 150 ميزة دفق بحيث يكون تحقيق الدخل سلسًا وفعالًا.

Vimeo OTT

منصة Vimeo OTT لها اسم مشهور وهي متخصصة في الاستضافة السحابية. تم تأسيس حل العلامة البيضاء الشهير لقطاع بث الفيديو في عام 2004.

تتيح هذه المنصة فرصة لناشري OTT لاستثمار مخزونهم بشكل فعال. وهو يدعم منصات مثل IOS و Android و Android TV و Fire TV و Roku و Xbox و Apple TV و Samsung Tizen.

تتميز منصة Vimeo OTT بوجود 5 ملايين مستخدم نهائي ، وأكثر من 1500 تطبيق داخلي ، إلى جانب 3.5 مليون بث مباشر كل عام.

سمات:

المزيد من الطرق لتحقيق الدخل. يمكن تحقيق الدخل عبر الأنظمة الأساسية - الويب والتطبيقات على حدٍ سواء. تشمل خيارات تحقيق الدخل المتاحة AVOD و TVOD و SVOD و PVOD.

لوحة تحليلات مدمجة. المزيد من الفرص لاكتشاف كيفية عمل تحقيق الدخل - يمكن للناشرين قياس نشاط المشتركين ، والتغير ، والقيمة الدائمة ، وما إلى ذلك.

أدوات تحكم إضافية. تم تمكين التدفقات المحمية بكلمة مرور ونظام إدارة المحتوى ودعم على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

قابلية التوسع. إنها منصة تسمية بيضاء يمكن للناشرين توسيع نطاقها مع نمو الأعمال التجارية.

داكاست

Dacast هو نظام أساسي يدعم دفق الفيديو المتكامل تمامًا ويتيح للجميع بث OTT بأنواع الوسائط الصوتية والمرئية.

بالإضافة إلى ذلك ، تتيح هذه الشركة للمشاهدين مشاهدة البرامج التلفزيونية المجانية أو المدفوعة وبث المحتوى عند الطلب.

تأسست Dacast في عام 2008 ، في سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا. تشمل التخصصات الأساسية لهذه الشركة دفق الفيديو ، والفيديو حسب الطلب ، والبث ، والدفع لكل مشاهدة ، و OTT ، و CDN ، وكذلك استضافة الفيديو.

سمات:

خيارات تسييل الفيديو. يتوفر تحقيق الدخل من الفيديو للبث المباشر وكذلك للمحتوى عند الطلب.

أسعار تدفق الدفع مقابل المشاهدة. فرصة لإعداد أسعار بث الدفع لكل عرض والتحكم في الأسعار والرموز الترويجية ونوافذ العرض.

بيئة خالية من الاحتيال. تتم حماية وتأمين محتوى OTT وعمليات تحقيق الدخل.

القدرة على إدراج الإعلانات. هناك فرصة لإدراج الإعلانات وتتبع أهداف الإيرادات وأداء المحتوى عبر لوحة معلومات التحليلات.

كالتورا

Kaltura هي واحدة من تلك الخدمات السحابية للفيديو التي تستخدمها المؤسسات العالمية والشركات الإعلامية والمؤسسات التعليمية التي تسعى جاهدة لتوسيع وإثراء تجارب الفيديو الخاصة بهم.

تأسست الشركة في نيويورك في عام 2006 ، ومنذ ذلك الحين ، توسعت وحصلت على التخصص في نشر الفيديو ، وتدفق الفيديو ، وإدارة الوسائط ، وتوزيع الوسائط ، وبوابات الفيديو ، ومشغلات الفيديو ، وحلول الفيديو ، والفيديو عبر الإنترنت ، والفيديو المحمول ، والتلفزيون السحابي ، OTT TV ، سحابة الفيديو ، منصة الفيديو كخدمة ، خدمات الوسائط ، البث الصوتي.

سمات:

البث المباشر و VOD. يتوفر البث المباشر و VOD على هذه المنصة. يمكن للناشرين الاستفادة من تحقيق الدخل المستند إلى الإعلانات والاشتراك والدفع مقابل المشاهدة.

أدوات المحتوى الداعمة. يحتوي على أدوات فيديو تفاعلية وأيضًا وظائف خاصة لبناء منصات تعليمية.

التكلفة المعقولة. بالنسبة إلى ناشري OTT ، يعد Kaltura خيارًا مناسبًا لاستضافة المحتوى وتحقيق الدخل منه نظرًا لعدم تضمين سعر CDN (يتم توفيره بشكل منفصل).

تجربة آمنة. البث وتحقيق الدخل محمية بالتشفير.

منصات العلامة البيضاء SmartyAds

لدى SmartyAds أيضًا حلول تسمية بيضاء في المخزون يمكن أن تساعدك على فتح بيئة إعلانية تعتمد على OTT / CTV والاستفادة منها.

كلا الحلين DSP والعلامة البيضاء SSP + Ad Exchange قابلان للتطوير وقابلان للتعديل حسب متطلبات العمل.

سمات:

الربحية السريعة. نظرًا لأن النظام الأساسي يتم نشره في غضون أسبوع ، يتم تحقيق الدخل بشكل أسرع.

شركائك في OTT / CTV. قم بدمج الطلب المثبت الخاص بك أو توفير شركاء OTT / CTV.

بيئتك. قم بإدارة حركة مرور OTT / CTV وضبط البيئة وفقًا لاحتياجاتك الخاصة.

نظام بيئي قابل للتطوير. قم بتوسيع النظام الأساسي مع نمو عملك (دون إيقاف عمليات الإعلانات).

لماذا يستحق الأمر استثمار ميزانيات الإعلانات في CTV / OTT

نسبة مشاهدة قناة CTV آخذة في الارتفاع. يصل حاليًا حوالي 164 مليون مستخدم للإنترنت في الولايات المتحدة إلى محتوى الفيديو عبر أجهزة التلفزيون المتصلة ، ومن المفترض أن يصل هذا العدد إلى 204.1 مليون مشاهد في عام 2022 وفقًا لتقديرات مختلفة.

لا ينطبق هذا الاتجاه فقط على أمريكا الشمالية.

في المملكة المتحدة واليابان وألمانيا وفرنسا ، ينمو جمهور التلفزيون المتصل أيضًا بشكل كبير. تزدهر أجهزة CTV وخدمات OTT حيث أصبحت خدمات الأقمار الصناعية أكثر تكلفة.

زاد تدفق الفيديو أيضًا كثيرًا خلال العامين الماضيين. يتزايد استهلاك محتوى الفيديو ، وكذلك الإنفاق الإعلاني.

يحدث أيضًا استهداف جمهور التلفزيون المتصل في الغالب من خلال مقاطع الفيديو. وفي الوقت نفسه ، من المفترض أن يصل الإنفاق على إعلانات الفيديو على CTV إلى 8.14 مليار دولار في الولايات المتحدة بحلول عام 2023.

في عام 2025 ، سيفضل 164 مليون أمريكي استخدام AVOD

يفترض أن تصل حصة أسر قطع الأسلاك الكهربائية في الولايات المتحدة إلى 46.6 مليون دولار.

أسر قطع الأسلاك في الولايات المتحدة بحلول عام 2024

بهذا ، فإن العديد من المستخدمين الذين يقومون ببث المحتوى على أجهزتهم CTV ليسوا مستعدين للدفع مقابل اشتراكات المحتوى. لهذا السبب ، غالبًا ما يقدم بعض موفري البث محتوى فيديو مدعومًا بالإعلانات.

مشاهدو الفيديو عند الطلب الذين يبثون محتوى مدعومًا بالإعلانات

من الصورة ، يمكننا بالفعل التوصل إلى استنتاج مفاده أن حصة مستخدمي التلفزيون الذكي الذين يفضلون مشاهدة الإعلانات في مقابل المحتوى المجاني ستنمو فقط. في عام 2025 ، سيفضل 164 مليون أمريكي استخدام AVOD. نتيجة لذلك ، تتوقع eMarketer أن يصل الإنفاق الإعلاني على CTV إلى 25.5 مليار دولار بحلول نهاية عام 2024.

ملخص

يمكن استهلاك OTT / CTV على أجهزة التلفزيون الذكية والهواتف الذكية والعديد من الأجهزة المتصلة بالإنترنت.

يستبدل OTT / CTV ببطء التلفزيون التقليدي وميزانيات الإعلانات تتبع هذا الوسيط.

استخدم قائمة بأنظمة إعلانات TV CTV المتصلة لتحديد الخيار الذي يتوافق مع احتياجاتك.

سجل الآن لتشغيل حملات إعلانات CTV فعالة على SmartyAds DSP!