أفضل 3 صناعات تستخدم TikTok لإلهام المحتوى الخاص بك

هل يمكنك تخمين من الذي وصل إلى أفضل الصناعات باستخدام TikTok؟

بالنسبة لتقريرنا المعياري لصناعة وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2023، قمنا بتحليل أكثر من 5 ملايين منشور عبر القنوات الاجتماعية الرئيسية للعثور على العلامات التجارية والصناعات والاتجاهات الرائدة التي لا يمكن للجماهير الاكتفاء منها. احتلت TikTok، أحدث منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية، بسهولة المركز الأول من حيث المشاركة، متفوقة على Instagram وTwitter وFacebook مجتمعة.

مع تفاعل الجماهير مع علاماتهم التجارية المفضلة على TikTok أكثر من أي منصة أخرى، علينا أن نسأل: من هي هذه العلامات التجارية، وما هي أهم الصناعات على TikTok؟

دعونا نلقي نظرة على ما تفعله صناعات TikTok-ing الرائدة وكيف يمكنك استخدام استراتيجياتها للتفاعل بشكل أفضل مع جمهورك.

مقاييس رئيسية

قبل الغوص في التفاصيل، دعنا نغطي بعض التفاصيل المهمة من تقرير TikTok Benchmark لعام 2023، والذي، بالمناسبة، مليء برؤى الأداء المفيدة للغاية والمقسمة حسب الصناعة حتى تتمكن من معرفة أداء علامتك التجارية بالضبط مقابل المعايير التنافسية. هذا يهم أكثر.

إذا كنت بحاجة إلى تجديد معلوماتك حول المصطلحات المهمة، فيمكنك قراءة مقاييس ومصطلحات TikTok.

والآن لنتعرف على بعض النقاط السريعة من تحليل TikTok الخاص بنا:

• يبلغ متوسط ​​معدل مشاركة المتابعين على TikTok 5.69%، وهو أعلى من Facebook وInstagram وTwitter مجتمعين.
• تنشر العلامات التجارية ما بين 1-2 مقطع فيديو TikTok أسبوعيًا في المتوسط.
• تنشر العلامات التجارية TikTok بشكل أقل تكرارًا من قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى.

بدون مزيد من اللغط، إليك أهم الصناعات على TikTok.

أهم الصناعات التي تستخدم TikTok

أهم الصناعات على TikTok رقم 1: التعليم العالي

إن الحصول على الذهب بمعدل مشاركة متوسط ​​يبلغ 16.26% هو أمر أعلى. على الرغم من أن معدل المشاركة أكبر بحوالي 3 مرات من متوسط ​​الصناعة بأكملها، إلا أن Higher Ed كانت واحدة من الصناعات التي تنشر أقل عدد من المرات في الأسبوع، مما يوضح لنا أن المزيد لا يعني دائمًا الأفضل.

في التقرير المعياري لصناعة وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2023، وجدنا أيضًا أن علامات التصنيف ذات أعلى معدلات مشاركة تنتمي إلى Higher Ed مع علامات مثل #College و#Uni. كان هناك أيضًا عدد قليل منها يتعلق بالمناسبات الخاصة مثل #Graduation و#CollegeMoveIn.

يبدو أن المتابعون يقدرون المحتوى المتعلق بالتجارب اليومية بقدر تقديرهم للمناسبات الخاصة.

ملحوظة: إذا لاحظت أن أحد هذه الأشياء ليس مثل الأشياء الأخرى، فيجب أن نتذكر أن عام 2022 كان عام "طفل الذرة" الذي انتشر عبر القنوات الاجتماعية.

الاتجاه الفائز في Higher Ed TikTok: طعم الحياة في الحرم الجامعي

كان الاحتفال باللحظات داخل الحرم الجامعي أمرًا كبيرًا على TikTok هذا العام. تنشر المدارس معلومات عن الحياة اليومية للطلاب في الحرم الجامعي، وكيفية استعدادهم لأيام اللعب والفصل الدراسي، ومحتوى ذي صلة بشكل عام للطلاب.

ما تشترك فيه TikToks التي تركز على الحياة في الحرم الجامعي هو الشعور بالأصالة. تبدو المنشورات وكأنها شيء صنعه الطلاب لأصدقائهم. يقدّر Gen-Zers بشكل خاص هذا المحتوى غير المبتكر الذي يبتعد عن محتوى الوسائط الاجتماعية المنسق تمامًا والذي كان شائعًا في السنوات الماضية.

لا يمكننا التحدث عن فوز المدارس على TikTok دون ذكر جامعة بايلور، التي كانت كبيرة في نشر محتوى ذي صلة.

في منشور بلغ معدل المشاركة فيه 12.2% حسب المشاهدة، قامت المدرسة بربط صوت شائع بمقطع فيديو لطلاب يتحدثون عن الدراسة في المنزل ولكنهم ينامون بدلاً من ذلك. علق المتابعون من خلال وضع علامة على أصدقائهم وترك رسائل مثل "ليس مدرستي تناديني".

وعلينا أيضًا أن نشيد بجامعة ولاية لويزيانا، التي ركزت بشكل كبير على التواصل داخل الحرم الجامعي مع الطلاب هذا العام. يمتلئ موجز TikTok الخاص بهم بالمقاطع المضحكة للطلاب في جميع أنحاء الحرم الجامعي، مثل المقطع الذي يظهر الطلاب وهم يؤدون رقصة #GriddyDance الشهيرة التي تمت مشاركتها أكثر من 1.26 ألف مرة.

كانت الاتجاهات الشائعة الأخرى في التعليم العالي هي الانتصارات الرياضية، وانطلاقة العام الدراسي، والتخرج.

كيف تجعلها ملكك: احتضن اللحظات غير المصفاة.

إذا كان هناك أي شيء يمكن أن نتعلمه من هاير إد توك، فهو أن الأصالة تقطع شوطا طويلا. لذا، بغض النظر عن مجال عملك، لا تخف من التركيز على اللحظات الأكثر صراحة. أزل الستار لمنح المعجبين لمحة عن علامتك التجارية حقًا، وادع متابعيك للضحك والاستمتاع معك.

أهم الصناعات على TikTok رقم 2: الفرق الرياضية

مع ثاني أعلى معدل مشاركة على TikTok بنسبة 9.18%، لدينا فرقنا الرياضية. لقد نشروا ما يقرب من مرتين في الأسبوع، وهو ما يتساوى مع المتوسط ​​​​على مستوى الصناعة، وحققوا نجاحًا باستخدام علامات التصنيف التي تركز على الأحداث مثل #FIFA23 و#Preseason.

الاتجاه الفائز على TikTok الرياضي: تسليط الضوء على المسرحيات

ليس من المستغرب أن يكون عشاق الرياضة مهتمين دائمًا بالانتصارات والمسرحيات التي لا تُنسى والتي أوصلتهم إلى هناك هذا العام على TikTok. أحد الأمثلة الساطعة جاء من ليدز يونايتد، الذي نشر مقطعًا على TikTok يُظهر تصدي حارس مرمى فريقه المذهل لتسديدتين أثناء المباراة مع عدد إعجابات وتعليقات ومشاركات أكثر بـ 15.7 مرة من متوسط ​​منشوراته - وهي علامة على أن الفريق ضرب على وتر حساس مع المتابعين. ربما لم يكن تأثير الحركة البطيئة مؤلمًا أيضًا.

فريق آخر يجب مشاهدته على TikTok هذا العام هو Phoenix Mercury. قام الفريق بالنشر بشكل متكرر على المنصة لعرض أبرز أحداث المباراة، ولقطات من وراء الكواليس للاعبين، وحتى بعض الأحاديث التافهة في الملعب.

أظهر أفضل مشاركة لهم لعام 2022 أن أحد لاعبيهم قام بتسديد ⅔ تسديدة في الملعب في الوقت المناسب. حقق TikTok هذا معدل تفاعل بنسبة 21.2% من خلال المشاهدة، وهو أمر مثير للإعجاب بدرجة كافية في حد ذاته، ولكن ما يجعل هذا المنشور متميزًا حقًا هو 7.80 ألف مشاركة.

نظرًا لأن المشاركات هي الطريقة الأكثر شاقة التي يتفاعل بها المتابعون مع المنشورات (فكر في الجهد المطلوب لإيقاف التمرير الأوسط للضغط على "أعجبني" مقابل المشاركة مع الأصدقاء)، فإن المنشورات التي يتم مشاركتها بشكل كبير تظهر أن العلامات التجارية أعطت الأشخاص حقًا ما يريدون.

كيف تجعلها ملكك: احتفل بانتصاراتك.

قد لا تحتوي صناعتك على جولات منزلية حرفية وتسديدات حاسمة، لكنك تصل إلى ما نحن ذاهبون إليه بهذه الاستعارة، أليس كذلك؟

انتقل إلى TikTok لإظهار انتصارات مجتمعك، الكبيرة والصغيرة. هل لديك أي إنجازات بارزة لتتفاخر بها؟ هل حطمت أي سجلات شركة أو صناعة؟ هل يشهد عملاؤك تقدمًا كبيرًا بفضل علامتك التجارية؟ يحب الناس أن يكونوا جزءًا من الفريق الفائز. لا تخف من الاستفادة من ذلك.

أهم الصناعات على TikTok رقم 3: السفر

تأتي صناعة السفر في المرتبة الثالثة من حيث أعلى معدل مشاركة بنسبة 7.43%، وقد حققت نجاحًا هائلاً باستخدام علامات التصنيف التي تركز على الموقع مثل #Thailand، و#NYC، و#SouthAfrica. تتماشى علامات التصنيف الناجحة الأخرى مثل #Adventure و#Bucketlist مع الموضوع العام لـ Travel TikTok المتمثل في التقاط لحظات التجوال تلك.

الاتجاه الفائز على Travel TikTok: استكشاف الوجهات

هذا العام في Travel TikTok، كانت العلامات التجارية تدور حول استخدام الوجهات المذهلة لجذب المتابعين. لقد أظهروا تجارب الطهي الفريدة والمغامرات المثيرة والأنشطة التي لا يمكن تفويتها والتي تجعل المكان فريدًا. كما حققت تجارب الفنادق الفاخرة نجاحًا كبيرًا.

ارتكزت منتجعات SANDALS على حب متابعيها للمغامرة والرفاهية من خلال TikToks الذي يعرض مشاهد استوائية شهية ويعطي لمحة عما يمكن أن تقدمه منتجعاتهم.

في أحد مقاطع الفيديو الأفضل أداءً، والتي يبلغ متوسط ​​التفاعل فيها 6.91 مرة، نرى زوارًا يستكشفون غرينادا بحثًا عن شلالات مذهلة. ومن خلال منشوراتهم الأخرى، نتذوق طعم السباحة مع السلاحف البحرية في بربادوس والغوص في بركة صافية في جامايكا.

بغض النظر عن الموقع أو النشاط، فإن SANDALS تدور حول خلق تجربة لمتابعيها تركز على الاستكشاف والمتعة والمغامرات الفريدة من نوعها. يبدو أن المتابعون يتقبلون هذا النوع من تجربة الانغماس حقًا، حتى لو كان ذلك يمنحهم حالة من الخوف من الخوف.

هناك طريقة أخرى رأينا بها Travel Brands تصل إلى المتابعين هذا العام على TikTok وهي من خلال الحملات التي يقودها منشئو المحتوى مثل #30stays300days لفندق Marriott Bonvoy.

أظهر كل منشور في الحملة منشئ رحلات مختلفًا يعرض الوجهات في جميع أنحاء العالم، من مدينة مكسيكو إلى نيويورك إلى بالي. لقد أخذوا المتابعين في جولة حول مواقع مذهلة وسلطوا الضوء على جميع مزايا الإقامة في أحد فنادق ماريوت. لقد أثمر التعمق في الوجهات في قسم المشاركة، ومن خلال تسليم الميكروفون (أو الحامل ثلاثي القوائم؟) إلى المبدعين، فتحت ماريوت نفسها أمام جيوب جديدة من المتابعين ودعت الجماهير لرؤية جانب أكثر شخصية للعلامة التجارية.

كيف تجعلها ملكك: اصنع تجربة لا تقاوم.

العلامات التجارية للسفر التي تميزت أكثر على TikTok اتجهت حقًا إلى فكرة صياغة تجربة حول خدماتها. أظهرت هذه العلامات التجارية لمتابعيها أنهم لا يحصلون على مكان جميل للنوم فقط عندما يقيمون في الفندق الذي يقيمون فيه؛ إنهم يحصلون على الرفاهية والمغامرة والتفرد والتجارب الثقافية الجديدة.

فكر في كيفية قيام علامتك التجارية بتطبيق هذا الدرس وصياغة تجربة فريدة من نوعها لمتابعيك. يمكنك أيضًا التعاون مع المبدعين والمؤثرين وإحداث تغيير في تسويق علامتك التجارية.

قم بتغليفه

على الرغم من أن التفاعل على Instagram وTwitter وFacebook كان أقل من المثالي خلال العام الماضي، إلا أن TikTok كان بمثابة الجانب المشرق للمسوقين عبر الصناعات. إنه بلا شك المكان المناسب للعلامات التجارية التي تتطلع إلى التواصل مع المتابعين.

قادت مؤسسات التعليم العالي والفرق الرياضية وعلامات السفر الطريق في العام الماضي على TikTok وأظهرت أن الأصالة والاحتفال بانتصاراتنا وإنشاء تجارب جذابة يمكن أن تساعد العلامات التجارية في كل صناعة على التواصل على مستوى أعمق مع جماهيرها.

الآن، حان دورك لأخذ هذه الدروس وجعلها خاصة بك. نود أن نرى ما ستقدمه علامتك التجارية، لذا لا تتردد في مشاركتها معنا على تويتر.