أهم 3 صناعات على Facebook وما يمكننا تعلمه منها

في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كان Facebook رائدًا وبرزكموقعللتواصل الاجتماعي. على الرغم من المنافسة من مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى ، إلا أنها لا تزال أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية في العالم ، مع 2 مليار مستخدم يوميًا. لا ينبغي أن يتجاهل المسوقون ذلك ، حيث إنه يحقق أعلى عائد على الاستثمار (ROI) بين تطبيقات الوسائط الاجتماعية الرئيسية ، وفقًا لاستراتيجية التسويق لعام 2023 وتقرير الاتجاهات في Hubspot.

ولكن ليست كل عمليات التسويق على Facebook متساوية. وفقًا لتقرير معيار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2023 ، تحصل بعض الصناعات على مشاركة ونشاط أكبر بكثير من غيرها. لتحديد أحدث الاتجاهات والتعرف على المعايير في مساحة وسائل التواصل الاجتماعي ، استخدمنا Rival IQ لتحليل معدلات المشاركة وأنواع المنشورات وعلامات التصنيف ونشر التردد عبر Facebook و Instagram و TikTok و Twitter.

نظرنا إلى عينة تمثيلية من الشركات لكل صناعة لتحديد مدى نجاح تواجد تلك الصناعات على وسائل التواصل الاجتماعي. ووجدنا بعض النتائج المثيرة للاهتمام التي يمكن أن تخبرنا كثيرًا عن شكل نجاح Facebook اليوم. دعنا نتعمق في أهم الصناعات على Facebook وما يمكننا استخلاصه من نجاحها.

رؤى من أفضل 3 صناعات على Facebook

1. الفرق الرياضية

لقد رأينا من التقارير السابقة أن الرياضة يمكن أن تجذب الكثير من الاهتمام على Facebook. عندما نظرنا إلى أفضل الكليات والجامعات على Facebook ، وجدنا أن الكثيرين غالبًا ما ينشرون عن فرقهم الرياضية والانتصارات الكبيرة على صفحتهم على Facebook. لذا ، ربما لا تكون مفاجأة كبيرة أن الفرق الرياضية تؤدي أداءً جيدًا على مواقع التواصل الاجتماعي. وفقًا لتقرير معيار صناعة الوسائط الاجتماعية لعام 2023 ، كان للفرق الرياضية معدل مشاركة إجمالي قدره 0.24٪ ، وهو أكبر بمقدار 4 مرات من متوسط ​​معدل المشاركة لجميع الصناعات.

ماذا فعلت الفرق الرياضية بشكل مختلف عن الصناعات الأخرى؟ كانت إحدى الطرق التي برزت بها هذه الصناعة هي عدد المرات التي نشرت فيها الفرق. نشرت الفرق الرياضية ، في المتوسط ​​، 23 مرة في الأسبوع. يتم نشر صناعة واحدة فقط في تقريرنا المعياري في كثير من الأحيان.

ولكن ما يبدو أيضًا أنه ساعد هذه الصناعة كان عندما نشرت الفرق. نشرت العديد من الفرق عدة مرات على مدار اللعبة ، مستفيدة بشكل فعال من المشاعر الحالية من خلال النشر المباشر عند حدوث شيء مثير. بالنسبة لشياطين نيوجيرسي ، ركزوا على تسليط الضوء على أهم اللحظات وخلاصة اللعبة للحصول على معدل مشاركة بنسبة 0.13٪ ، أي حوالي 2x أكبر من متوسط ​​معدل المشاركة لجميع الصناعات على Facebook.

تم نشر أكثر المشاركات جاذبية لفريق الهوكي حسب المعدل من عام 2022 بعد فوز الشياطين بمباراتهم الثالثة عشرة على التوالي في 21 نوفمبر ، مما أدى إلى ربط سجل الامتياز. كما تزامن الفوز مع الذكرى الأربعين لتأسيس الفريق. من خلال النشر للاحتفال باللحظة التي كانت فيها مشاعر المعجبين عالية بالفعل من الفوز الكبير ، حقق الفريق معدل مشاركة مذهل بنسبة 2.1٪ ، وهو أكبر 35 مرة من متوسط ​​معدل المشاركة لجميع الصناعات على Facebook.

هذا المنشور ، بالإضافة إلى المنشورات التي تتضمن اختتامًا للعبة في الوقت المناسب ، حقق نجاحًا جيدًا وأضفى مصداقية على فكرة أن النشر عندما تكون المشاعر عالية بالفعل ساعد الفريق على تحقيق معدلات مشاركة كبيرة. في الواقع ، تشير الدراسات إلى أن العواطف مرتبطة ارتباطًا جوهريًا بمعدل المشاركة. وفقًا لبحث أجراه جوناه بيرغر وكاثرين إل ميلكمان من كلية وارتون للأعمال في تقريرهما "النقل الاجتماعي والعاطفة وفاشية المحتوى عبر الإنترنت" ، هناك علاقة قوية بين كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى وما إذا كان المحتوى يثير المشاعر. من المرجح أن تتم مشاركة المحتوى الإيجابي ، وخاصة المحتوى المذهل ، أكثر من المحتوى الذي لا يثير أي عاطفة أو حزن. في هذه الحالة ، تمت مشاركة المنشور 1300 مرة.

تُظهر وظيفة عليا أخرى تكتيكًا مختلفًا ساعد الفريق في إستراتيجيته الناجحة لوسائل التواصل الاجتماعي. يظهر رابع أكثر المنشورات جاذبية حسب المعدل أن المعجبين قد يرغبون في الاحتفال بفوز الفريق ، لكنهم يريدون أيضًا الاحتفال بالنجاحات الفردية.

مع معدل مشاركة 1.9٪ ، تمت مشاركة هذا المنشور بعد لحظات فقط من مباراة 26 نوفمبر ضد واشنطن كابيتالز. لم يسلط المنشور الضوء على فوز الفريق. بدلاً من ذلك ، ركزت بشكل خاص على اللاعب جاك هيوز. سجل المركز أول هاتريك في مسيرته المهنية ، وهو إنجاز احتفل به المشجعون بفارغ الصبر في تعليقات المنشور. نجح المنشور في الاستفادة من حب الجماهير للاعبين ، بالإضافة إلى سعادتهم بفوز كبير آخر ، مما يدل مرة أخرى على أن المشاركات المرتبطة بالعواطف تؤدي إلى تفاعل أكبر.

2. المؤثرين

من مهام المؤثر فهم وسائل التواصل الاجتماعي واستخدام معرفتهم لكسب معدلات مشاركة عالية. ليس من المستغرب إذن أن يكون المؤثرون على قائمة أفضل الصناعات على Facebook. وفقًا للبيانات المعيارية لشركة Rival IQ ، شهد المؤثرون معدل مشاركة يبلغ حوالي 0.2٪ ، أي حوالي 3.3 مرة أكبر من متوسط ​​معدل المشاركة لجميع الصناعات.

أظهر المؤثرون في عام 2022 أن الصور لا تزال هي السبيل للذهاب إلى Facebook. على الرغم من أن محتوى الفيديو قد يحظى بمزيد من المشاركة على تطبيق Meta الآخر للوسائط الاجتماعية ، Instagram ، يبدو أن محتوى الصور لا يزال قويًا على Facebook. نشر المؤثرون صورًا أسبوعيًا أكثر من أي نوع آخر من المحتوى. كان أداء تلك الصور حوالي 2x بالإضافة إلى النوع الرائد التالي من المحتوى ، والذي كان بمثابة رابط بين تحديثات الحالة ومقاطع الفيديو.

نشرت ماري فورليو ، المعروفة بكتبها الإرشادية وبرنامجها للأعمال عبر الإنترنت ، 169 مرة طوال عام 2022 ، وكان أكثر من نصف المنشورات عبارة عن صور. كانت جميع منشورات Forleo الخمسة الأكثر جاذبية حسب المعدل لهذا العام لا تزال صورًا. ثاني أكثر منشوراتها نجاحًا اتبعت تنسيق meme "How It Started vs. How It Going" ، حيث شاركت صورة واحدة لنفسها في الأيام الأولى من حياتها المهنية جنبًا إلى جنب مع صورة واحدة لها الآن. شاركت أيضًا تعليقًا طويلاً مع قصة كيف طورت أعمالها. أكسبتها الميم معدل مشاركة بنسبة 0.55٪ ، أي حوالي 6 مرات أكبر من متوسط ​​معدل المشاركة لديها و 9 مرات أكبر من متوسط ​​معدل المشاركة لجميع الصناعات على Facebook في عام 2022.

يوضح المنشور الأكثر جاذبية في Forleo بمعدل 2022 أن الصناعات يمكن أن تستفيد من استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC). ينشر المؤثرون عمومًا حوالي أربع مرات في الأسبوع ، بينما كان متوسط ​​عدد المشاركات في الأسبوع في جميع الصناعات حوالي خمس. قد تكون محاولة نشر هذا باستمرار صعبة لأنها تتطلب إنشاء قدر كبير من المحتوى. باستخدام UGC ، فإنك توفر على نفسك وقت الاضطرار إلى إنشاء هذا المحتوى أو تكلفة الاضطرار إلى توظيف شخص ما لإنشاء المحتوى لك.

كان هذا المنشور عبارة عن صورة بسيطة تقترح عليك "أن تكون لطيفًا مع الناس" لأنك لا تعرف سوى جزء صغير من حياتهم. على الرغم من أن Forleo كتب تعليقًا متعمقًا لتتماشى مع الصورة ، إلا أن الرسم نفسه أعيد نشره من @ episode2doodles. أعطت الصورة Forleo معدل مشاركة يبلغ حوالي 6٪ ، أي 100 مرة أكبر من متوسط ​​معدل المشاركة لجميع الصناعات على Facebook.

3. التعليم العالي

وفقًا لتقرير الاتجاه الخاص بنا حول التعليم العالي على Facebook ، فإن هذه الصناعة تستخدم العديد من الوجبات السريعة السابقة لنجاحها منذ بعض الوقت بالفعل. غالبًا ما تستخدم هذه المدارس محتوى UGC للنشر بشكل متكرر ، مثل كيفية حصول Forleo على أفضل مشاركة لهذا العام من مستخدم آخر على Facebook. كثيرًا ما تنشر الكليات والجامعات معلومات عن الانتصارات الرياضية ، لكنها غالبًا ما تتعمق أكثر في التركيز على لاعبين وطلاب محددين ، مثل كيف ركز فريق New Jersey Devils على خدعة Jack Hughes.

إنه وضع الناس في المرتبة الأولى الذي يبدو أنه له صدى كبير لدى أتباع الكليات. ربما كان هذا الاتجاه هو الذي سمح للتعليم العالي بالحصول على معدل مشاركة بنسبة 0.15٪ ، أي 2.5 مرة أكبر من متوسط ​​معدل المشاركة لجميع الصناعات على Facebook.

بينما ركزت العديد من أفضل المشاركات في جامعة ولاية لويزيانا (LSU) بمعدل 2022 على الانتصارات الرياضية ، تعمقت المدرسة أيضًا في قصص الطلاب خارج ملعب كرة القدم. احتفل أحد هذه المناصب بترشيح جرامي للفرقة الذهبية من Tigerland ، فرقة مسيرة LSU. تلقى المنشور معدل مشاركة يبلغ حوالي 0.6٪ ، أي أكبر بـ 10 أضعاف من متوسط ​​معدل المشاركة لجميع الصناعات على Facebook.

يتضح من قسم التعليقات أن كلاً من الخريجين وعائلة الخريجين كانوا سعداء بالأخبار وأرادوا الاحتفال مع المدرسة. تلقى المنشور 238 تعليقًا ، مع العديد من التعليقات الواردة من أولياء الأمور والأجداد وأفراد الأسرة الآخرين ليتمنىوا حظ الفرقة وتهنئتهم على الترشيح. وبالمقارنة ، فإن ثاني أكثر مشاركة في المدرسة من حيث المعدل لعام 2022 ، والتي كانت تركز فقط على كرة القدم ، لم تتلق سوى 188 تعليقًا ، على الرغم من تلقي المزيد من الإعجابات.

احتفل منشور آخر لعام 2022 حصل على عدد كبير من المشاركات بما يفعله الخريجون خارج المدرسة. تلقت LSU grad Rachel Balkovec صيحة من LSU لكونها أول امرأة تعمل كمدرب قوة ثانوي بدوام كامل ومدرب تكييف ، وأول مدربة ضرب في الدوري الثانوي ، والآن أول مديرة دوري ثانوي. واليوم ، تعمل مع منظمة نيويورك يانكيز كمديرة لفريقها الفرعي تامبا تاربونز.

احتفل المنشور بإعلان Balkovec كمدير لـ Tarpons. لقد حصلت على معدل مشاركة بنسبة 0.44٪ ، أي حوالي 7 مرات أكبر من متوسط ​​معدل المشاركة لجميع الصناعات على Facebook.

الوجبات الجاهزة الرئيسية من Top Industries على Facebook

من الواضح أن Facebook لا يزال مكانًا للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن استراتيجيات التسويق لبعض الصناعات تحقق نتائج أفضل من غيرها. ومع ذلك ، يمكن للشركات جمع الوجبات السريعة من العلامات التجارية لهذه الصناعات لتنفيذها على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها.

بالنسبة للفرق الرياضية ، نعلم أن النشر في الوقت المناسب ضروري للاستفادة منه عندما تكون المشاعر عالية. من المؤثرين ، نعلم أن الصور لا تزال لها وجود كبير على المنصة ، ويمكن أن يساعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون الشركات على مشاركة المزيد من الصور دون استثمار كبير في الوقت أو المال. ومن التعليم العالي ، نعلم أن الاحتفال بالأفراد أو الجماعات داخل الشركة أو المنظمة يمكن أن يؤدي غالبًا إلى النجاح.

هل تبحث عن مزيد من النصائح حول كيفية النجاح على Facebook؟ تحقق من تقرير معيار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2023 للحصول على مزيد من المعلومات المتعمقة.