دروس من أفضل 5 صناعات على Instagram

يريد مسوقو وسائل التواصل الاجتماعي في كل مكان أن يعرفوا: من يحقق أداءً جيدًا على Instagram في عام 2023؟

في تقرير معيار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2023 ، وجدنا أن العلامات التجارية في جميع الصناعات تحقق النجاح مع أنواع منشورات معينة (تنظر إليك ، Reels) وأفضل ممارسات Instagram المثبتة (مرحبًا ، علامات التجزئة). ولكن هناك عدد قليل من الصناعات التي برزت من بين البقية على منصة التواصل الاجتماعي.

دعنا نتعمق في أي الصناعات تستخدم Instagram أكثر من غيرها وكيف تحقق النجاح على المنصة في عام 2023.

مشاركة Instagram في عام 2023: نظرة عامة

لا يوجد تلطيف: انخفضت معدلات المشاركة العضوية على Instagram بحوالي 30 ٪ هذا العام مقارنة بالعام الماضي. على الرغم من أن هذه ليست أخبارًا تبعث على الارتياح ، إلا أن تردد الإرسال ظل كما هو مما يدل على أن العلامات التجارية مستمرة في الظهور لمتابعيها على القناة. إليك متوسط ​​معدل المشاركة وتكرار النشر على Instagram في عام 2023:

• متوسط ​​معدل المشاركة على Instagram: 0.47٪
• متوسط ​​معدل النشر على Instagram: 4.6 مشاركة في الأسبوع

بقدر ما يذهب المحتوى ، يقوم Instagram بالتحول إلى الفيديو. إذا كنت تواكب تقاريرنا في السنوات القليلة الماضية ، فأنت تعلم أن الدوارات كانت أكثر أنواع المنشورات جاذبية على Instagram. هذا العام ، ومع ذلك ، جاء Reels في المقدمة. استحوذت مقاطع الفيديو القصيرة على الخلاصات وبدأت العلامات التجارية تشهد الفوائد. إذا لم تكن قد انضممت إلى Reels بعد ، فقد حان الوقت للاستفادة من شعبيتها لتعزيز مشاركتك.

بينما تلقي هذه الأرقام الضوء على كيفية أداء العلامات التجارية عبر الصناعات على Instagram ، فإن كل صناعة مختلفة. بمجرد الحصول على نظرة عامة على الحالة العامة لمشاركة Instagram ، من المفيد تحليل كيفية أداء صناعتك حتى تتمكن من الحصول على منظور حول ماهية المعيار للعلامات التجارية مثل علامتك التجارية ومقارنة أدائك بدقة مع المنافسة.

لإعطائك فكرة عن الصناعات التي تشهد حاليًا أكبر مشاركة على Instagram ، إليك أهم الصناعات التي تستخدم Instagram وما يفعلونه لإنشاء منشورات ناجحة.

أفضل 5 صناعات تستخدم Instagram

أعلى صناعة على Instagram: التعليم العالي

لا تفشل المدارس والجامعات أبدًا في تحقيق أعلى الدرجات عبر قنوات التواصل الاجتماعي. على Instagram ، يتفوق التعليم العالي على البقية بمتوسط ​​معدل مشاركة يبلغ 2.58٪ وهو أعلى بأكثر من 5 مرات من متوسط ​​المشاركة عبر الصناعات. تنشر المدارس على Instagram أقل من ذلك بقليل من الصناعات الأخرى بمعدل نشر متوسط ​​يبلغ 3.9 منشورًا في الأسبوع. الوجبات الجاهزة؟ في بعض الأحيان ، لا يكون المزيد دائمًا أفضل - خاصةً عندما تعرف ما يصلح لجمهورك المستهدف.

• متوسط ​​معدل المشاركة للتعليم العالي: 2.58٪
• متوسط ​​تكرار النشر في التعليم العالي: 3.9 منشورًا في الأسبوع

إحدى الجامعات التي تبرز على Instagram وتساعد صناعة التعليم العالي على الأداء فوق البقية هي الأكاديمية البحرية الأمريكية.

من بين أفضل المشاركات أداءً في المدرسة ، فيلم Reel يأخذ المشاهدين إلى ما وراء كواليس تقاليد المدرسة حيث ترحب بفئة جديدة من الطلاب. تلقى هذا المنشور معدل مشاركة هائلاً من قبل المتابعين بنسبة 35.1 ٪ ، مما أدى إلى إطلاقه أعلى من المعدل المتوسط ​​للمدارس والجامعات. كما كان أداؤه أفضل بـ 10 مرات من متوسط ​​مشاركة المدرسة وولد أكثر من مليون ظهور ، مما يدل على قوة البكرات على المنصة.

لا يقتصر الأمر على اتباع اتجاه الفيديو فحسب ، بل يتماشى هذا المنشور أيضًا مع نوع المحتوى الذي تجد المدارس والجامعات النجاح فيه بغض النظر عن التنسيق - المنشورات الحماسية في المدرسة. إذا ألقينا نظرة على الموضوعات الشائعة في المجال الاجتماعي للتعليم العالي ، يمكننا أن نرى موضوعات مثل "اليوم الأول" و "2026" (التي تشير إلى فصل التخرج الجديد كما ذكرنا أعلاه) يتم استخدامها بشكل متكرر وجذابة للغاية.

إذا كنت ترغب في تحسين مشاركة مدرستك على Instagram ، فاستمتع بالحياة الجامعية. شارك كل شيء من الانتصارات الرياضية المثيرة إلى اللقطات المذهلة في الحرم الجامعي إلى إنجازات الطلاب ولا تخف من تجربة مزيج من أنواع المنشورات التي ثبت أنها تؤدي أداءً جيدًا: البكرات والدوارات.

أعلى الصناعة على Instagram: الفرق الرياضية

ليس من المستغرب أن تكون Sports Teams نشطة للغاية على Instagram ، حيث تنشر أكثر من 15 مرة في الأسبوع. تركز منشوراتهم على التحديثات في الوقت المناسب مثل أبرز أحداث اللعبة وإعلانات الفريق وأي شيء آخر يحافظ على معنويات المشجعين عالية طوال الموسم. قد يكون اللاعبون هم نجوم كل لعبة ، لكن المشجعين هم من يحافظ على تحفيز الفرق الرياضية على Instagram.

• متوسط ​​معدل المشاركة للفرق الرياضية: 1.49٪
• متوسط ​​معدل النشر للفرق الرياضية: 15.6 مشاركة في الأسبوع

من بين الفرق الرياضية التي تبرز على Instagram ، فإن Buffalo Bills هو الأفضل أداءً. مع أكثر من مليون متابع ، حقق فريق كرة القدم معدل مشاركة من قبل المتابعين بنسبة 3.27٪ ، وهو ضعف متوسط ​​المعدل المتوسط ​​للفرق الرياضية. وعلى الرغم من أن الفرق الرياضية تنشر بشكل متكرر أكثر من الصناعات الأخرى ، إلا أن شركة Buffalo Bills تجاوزت ذلك. نشر الفريق حوالي 24 مرة في الأسبوع.

المنشور أدناه هو مثال على ما يجعل Buffalo Bills فريقًا كبيرًا على Instagram. يُظهر مقطع الفيديو القصير ولكن القوي أحد لاعبي Bills يلتقي بمشجع شاب. إن لحظة دافئة كهذه تبدو حقيقية كفيديو أكثر من كونها صورة ثابتة ، مما يجعل من Reels اختيارًا ممتازًا.

من الواضح أن الفيديو صدى لدى المعجبين أيضًا. كان هذا المنشور الأكثر جاذبية لـ Bills على Instagram للفترة المشمولة بالتقرير بمعدل مشاركة قدره 30.3٪ ، وهو معدل أفضل 13 مرة من متوسط ​​مشاركة الفريق. علاوة على ذلك ، أنتج الفيديو أكثر من خمسة ملايين ظهور ، مما يعني أنه وصل إلى أكثر من مليون متابع للفريق على Instagram.

على الرغم من أن الفرق الرياضية تميل إلى نشر الصور أو الدوارات في الغالب ، إلا أن البكرات هي أكثر أنواع المشاركات جاذبية. إذا كنت ترغب في تدوين ملاحظات من Sports Teams وغيرها من الصناعات عالية الأداء على Instagram ، ففكر في تطبيق المزيد من Reels في استراتيجيتك الاجتماعية هذا العام.

أعلى الصناعة على Instagram: المؤثرون

كان المؤثرون من أوائل من تبنوا Instagram ، لذا فليس من المستغرب أن تستمر صناعة المؤثرين في تحقيق نجاح هائل على المنصة. بمتوسط ​​معدل مشاركة يبلغ 0.81٪ ، يكون أداء المؤثرين على Instagram ضعف أداء الصناعة المتوسطة بفضل بكرات تفاعلية ودوارات وصور. يتكدس تردد نشر المؤثرين بمتوسط ​​معدل عبر الصناعات بحوالي 4 منشورات في الأسبوع.

• متوسط ​​معدل المشاركة للمؤثرين: 0.81٪
• متوسط ​​معدل النشر للمشاركين المؤثرين: 4.1 مشاركة في الأسبوع

يجد المؤثرون النجاح عندما يبنون علامتهم التجارية حول مكانة معينة ، سواء كان ذلك الطعام أو الجمال أو اللياقة البدنية. لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك الحصول على مجالات متعددة للوصول إلى جمهور أوسع. خذ راي بويس ، على سبيل المثال. عُرفت بويس باسمitsmyrayeraye على Instagram ، وقد نمت متابعتها كمدونة فيديو للجمال وتوسعت منذ ذلك الحين لتشمل محتوى الموضة ونمط الحياة وحياة الأم.

يحقق المحتوى الذي تشاركه نظرة على حياتها كأم أداءً جيدًا بشكل خاص مع جمهورها. أنتج المنشور الدائري أعلاه معدل مشاركة 2.53٪ ، وهو ما يزيد قليلاً عن 3 مرات أعلى من متوسط ​​معدل المشاركة للمؤثرين على Instagram وحوالي 6 مرات أفضل من متوسط ​​مشاركتها.

مفتاح تحسين المشاركة على Instagram من خلال التسويق المؤثر هو معرفة جمهورك المستهدف وفهم ما يريدون رؤيته أكثر. وجدت إحدى الدراسات أن أهم الأسباب التي تجعل الناس يتابعون المؤثرين على Instagram مدفوعة بالأصالة والاستهلاك والإلهام الإبداعي والحسد. في الأساس ، يتبع الأشخاص المؤثرين الذين يمكن أن يرتبطوا أو يطمحون إلى أن يكونوا.

في حالة بويس ، في حين أن الجمال هو تخصصها الأساسي ، فإن المحتوى المتعلق بحياة الأم كان له صدى واضح لدى جمهورها أو ساعدها في الوصول إلى متابعين جدد. في تحليل هاشتاج Rival IQ أدناه ، يمكننا أن نرى أن علامة التجزئة #momlife هي علامة تصنيف شائعة وجذابة للمؤثرين ، وقد استغل بويس ذلك.

أعلى الصناعة على Instagram: المنظمات غير الربحية

تعد المنظمات غير الربحية واحدة من أفضل الصناعات التي تستخدم Instagram لتحسين استراتيجياتها الاجتماعية. تنشط المنظمات غير الربحية على Instagram ، وتنشر ما يزيد قليلاً عن متوسط ​​التردد عبر الصناعات بمعدل 5x في الأسبوع. لديهم أيضًا معدل مشاركة متوسط ​​قدره 0.63 ٪ ، وأداء أعلى قليلاً من متوسط ​​الصناعة بالكامل.

• متوسط ​​معدل المشاركة للمنظمات غير الربحية: 0.63٪
• متوسط ​​معدل النشر للمنظمات غير الربحية: 5 مشاركات في الأسبوع

من التقاط القصص الحماسية إلى تسليط الضوء على الأشخاص الذين يقفون وراء المنظمات ، تمتلك المنظمات غير الربحية مجموعة متنوعة من فرص المحتوى لمشاركتها على Instagram. عندما يتعلق الأمر بتنسيق المحتوى ، تميل المنظمات غير الربحية إلى نشر الصور أكثر من غيرها ، لكن الدوارات هي أكثر أنواع المنشورات جاذبية ، تليها Reels. للحصول على أقصى قيمة من المحتوى الخاص بك ، حاول تجميع الصور التي عادةً ما تنشرها في منشور دائري لمعرفة ما إذا كان يعمل بشكل أفضل بهذا التنسيق.

يمكن للمنظمات غير الربحية التي ترغب في تحسين المشاركة على Instagram تدوين الملاحظات من إستراتيجية Monterey Bay Aquarium. يُعرف الأكواريوم ومقره كاليفورنيا بجهود الحفاظ على ثعالب البحر ويكرس الكثير من موارده لاستعادة تعداد قضاعة البحر المحلية. لتعزيز برنامج قضاعة البحر ، أنشأ حوض خليج مونتيري المائي أسبوع توعية قضاعة البحر. تضمنت الحملة الاجتماعية أسبوعًا من المحتوى الذي تضمن صورًا رائعة لثعالب البحر مقترنة بحقائق ممتعة أو مثيرة للاهتمام.

أنتج العرض الدائري أدناه من حملة قضاعة البحر معدل مشاركة بنسبة 3.75٪ وهو أعلى بنحو 6 أضعاف من متوسط ​​المنظمات غير الربحية وحوالي 8 مرات أفضل من المتوسط ​​في جميع الصناعات.

لكل مؤسسة غير ربحية سبب قريب وعزيز على قلوبهم ، وإنستغرام قناة قوية للترويج لها. استخدم أنواع المنشورات الشائعة مثل الدوارات أو البكرات لجذب انتباه متابعيك من خلال مشاركة الصور الجذابة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تحكي قصة تتعلق بمهمة مؤسستك.

أعلى الصناعة على Instagram: Media

العلامات التجارية الإعلامية هي صناعة أخرى نشطة وجذابة تستخدم Instagram للوصول إلى جماهير جديدة وتحسين الوعي بالعلامة التجارية. مثل Sports Teams ، تنشر العلامات التجارية الإعلامية غالبًا بسبب الطبيعة السريعة لمحتواها. تستخدم العلامات التجارية الإعلامية Instagram كغرفة أخبار زائفة ، تشارك القصص والتغطية الثقافية في الوقت المناسب. متوسط ​​تكرار النشر للعلامات التجارية الإعلامية هو 10 منشورات في الأسبوع وتولد معدل مشاركة متوسط ​​0.53٪.

• متوسط ​​معدل المشاركة لوسائل الإعلام: 0.53٪
• متوسط ​​معدل النشر لوسائل الإعلام: 10 مشاركات في الأسبوع

كما وجدنا في تقريرنا المعياري للصناعة ، فإن البكرات هي أكثر أنواع المشاركات انخراطًا في مختلف الصناعات. لذا فليس من المستغرب ، إلى جانب الدوارات ، أن تشارك Reels بشكل كبير مع العلامات التجارية للوسائط أيضًا.

بينما تميل العلامات التجارية الإعلامية إلى توجيه مستخدمي Instagram إلى "الرابط في السيرة الذاتية" لقراءة المزيد على مواقع الويب الخاصة بهم ، فإن هذه العلامات التجارية تجد أيضًا طرقًا مبتكرة لإشراك المتابعين في محتواها. مثال على ذلك يأتي من Playbill ، وهي علامة تجارية إعلامية تغطي كل ما يتعلق بالمسرح وبرودواي. يمنح المورد المسرحي لمتابعيه نظرة من الداخل على العروض من خلال مشاركة المقابلات مع الممثلين ، والصور من الإنتاج ، وحتى مقاطع من وراء الكواليس مثل هذا Reel أدناه.

أنتجت هذه البكرة التي تضمنت بروفة لعرض Rockettes الشهير معدل مشاركة بنسبة 6.36٪ وهو أعلى بمقدار 12 ضعفًا من متوسط ​​متوسط ​​العلامات التجارية لوسائل الإعلام وأكثر من 13 ضعفًا من متوسط ​​كل الصناعة.

تمتلك العلامات التجارية الإعلامية الكثير من المحتوى لمشاركته ، وتوفر Instagram Reels فرصة للإبداع في الطريقة التي يتم بها تقديم المحتوى إلى المتابعين.

قم بتغليفه

إذا كان هناك أي شيء تعرضه لنا هذه الصناعات الكبرى ، فهو أن Instagram لا يزال يمثل قناة قوية للوصول إلى المتابعين وتعزيز المشاركة الاجتماعية لجميع الصناعات.

لتحسين المشاركة على Instagram ، ابق على اتصال بمعايير الصناعة الخاصة بك حتى يكون لديك منظور أكثر ثاقبة حول ما يحدد النجاح مع العلامات التجارية المشابهة لعلامتك التجارية. اعثر على ما يناسب صناعتك أو علامتك التجارية عندما يتعلق الأمر بنشر التكرار وأنواع المنشورات ، ولكن لا تتردد في تجربة شيء جديد مثل Reels.

تختلف كل صناعة عن غيرها ، ولكن الشيء الوحيد الذي يمكن أن يتفق عليه الجميع هو أن إستراتيجية Instagram الخاصة بك يمكن وينبغي أن تتطور. باستخدام المعايير والرؤى الصحيحة ، يمكنك العثور على استراتيجيات الإيقاع والمحتوى والمشاركة التي تعمل بشكل أفضل لعلامتك التجارية.