أهم المنظمات غير الربحية على TikTok وما يمكنك تعلمه منها

تعتبر المنظمات غير الربحية وTikTok تطابقًا مثاليًا. تعمل المنظمات غير الربحية بجد لإحداث تأثير إيجابي، ودعم مجتمعاتها، والدفاع عن مهمتها، بينما من المعروف أن الجيل Z – أكبر جمهور على TikTok – يستخدم وسائل التواصل الاجتماعي كمنصة للنشاط.

هناك المئات من المنظمات غير الربحية على TikTok التي حققت نجاحًا في زيادة الوعي بقضيتها وخلق مشاركة مجتمعية. وقمنا بتحليل تلك المنظمات في أول تقرير مرجعي على الإطلاق للمنظمات غير الربحية لتحديد الاستراتيجيات التي تستخدمها أفضل المنظمات غير الحكومية لتحقيق النجاح على المنصة.

إذا لم تكن مؤسستك غير الربحية موجودة على TikTok بعد - أو ربما أنت كذلك، ولكن المحتوى الخاص بك لم ينطلق تمامًا - فاستلهم مما تفعله بعض المنظمات غير الربحية الأفضل أداءً على TikTok بشكل صحيح على القناة الاجتماعية.

أهم المنظمات غير الربحية على TikTok

تتبع المنظمات غير الربحية على TikTok أفضل الممارسات المماثلة التي حققت معظم الصناعات نجاحًا فيها: الاستفادة من الأصوات الشائعة، والاستمتاع، وإنشاء مقاطع فيديو غير رسمية أقل إنتاجًا. عندما يتعلق الأمر بالمشاركة، حصلت المنظمات غير الربحية على معدل مشاركة متوسط ​​بنسبة 4.37%، وهو أقل قليلاً من متوسط ​​الصناعة بالكامل البالغ 5.69% من تقريرنا المعياري لصناعة وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2023.

تنشر المنظمات غير الربحية أيضًا عددًا أقل قليلاً من الصناعات الأخرى على TikTok. وبلغ متوسط ​​عدد مقاطع الفيديو المنشورة كل أسبوع 0.5، أي ما يعادل مرتين في الشهر تقريبًا. تنشر معظم المنظمات غير الربحية الأفضل أداءً أكثر من المتوسط، مما يشير إلى أن هناك مجالًا لزيادة المشاركة إذا كان لديك الوقت والموارد اللازمة لزيادة نشاطك على منصة التواصل الاجتماعي.

مع أخذ هذه الإحصائيات المعيارية في الاعتبار، فهذه هي أفضل المنظمات غير الربحية على TikTok. حصلت كل هذه المنظمات غير الربحية على معدل مشاركة أعلى من المتوسط ​​على TikTok.

1. منظمة العفو الدولية
2. مجلس الدفاع عن الموارد الطبيعية
3. مشروع البراءة
4. جوفري باليه
5. اتحاد الحريات المدنية الأمريكي
6. المنظمة الدولية لحماية الخفافيش
7. الصليب الأحمر الأمريكي
8. الجمعية الوطنية لمتلازمة داون
9. معهد العدالة
10. يمثلنا
11. سجل الكلية

اطلع على التصنيف الكامل للمنظمات غير الربحية على مواقع التواصل الاجتماعي.

قم بتنزيل التقرير

5 استراتيجيات من أفضل المنظمات غير الربحية على TikTok

إذا كنت تبحث عن إلهام TikTok لمؤسستك غير الربحية، فدعونا نلقي نظرة على بعض الاستراتيجيات الفائزة التي تستخدمها المنظمات غير الربحية الأفضل أداءً على TikTok لزيادة عدد المشاهدات، وتوليد المشاركة، وزيادة الوعي لمؤسساتها.

1. مزج المحتوى العالي والمنخفض: مجلس الدفاع عن الموارد الوطنية

إحدى المنظمات غير الربحية الأفضل أداءً على TikTok هي مجلس الدفاع عن الموارد الوطنية، أو NRDC. مع حوالي 54 ألف متابع، يتمتع مجلس الدفاع عن الموارد الطبيعية (NRDC) بجمهور أصغر مقارنةً بالمنظمات غير الربحية الكبرى الأخرى على TikTok. ومع ذلك، حصلت المنظمة على المركز الأول عندما يتعلق الأمر بمعدل المشاركة حسب المشاهدة. كان لدى مجلس الدفاع عن الموارد الطبيعية معدل مشاركة متوسط ​​بلغ 28.7%، وهو ما يزيد بمقدار ستة أضعاف عن متوسط ​​معدل المنظمات غير الربحية.

NRDC هي منظمة بيئية غير ربحية تعمل على مكافحة تغير المناخ، وحماية الحياة البرية، والدفاع عن الصحة العامة والمساواة. لتوصيل هذه الرسالة، تشارك المنظمة غير الربحية في المقام الأول مقاطع فيديو توضيحية قصيرة تلقي الضوء على الأحداث الجارية والمصطلحات البيئية والمنظمات المجتمعية المختلفة حول العالم. في حين أن هذه المواضيع ليست بالتأكيد أسبابًا يمكن الاستخفاف بها، فقد خصصت المنظمة غير الربحية مساحة على TikTok لمشاركة المعلومات بطريقة سهلة الفهم وغنية بالمعلومات.

يتبع الفيديو أدناه أسلوبًا مشابهًا باستخدام صوت شائع لمعالجة موضوع جدي. كان هذا الفيديو هو المنشور الأفضل أداءً من بين أفضل المنظمات غير الربحية على TikTok خلال الفترة الزمنية التي قمنا بتحليلها. حقق الفيديو معدل تفاعل بنسبة 32.7% حسب المشاهدة، وهو أفضل بسبع مرات من المعدل المتوسط ​​للمنظمات غير الربحية على TikTok.

استخدمت المنظمة غير الربحية الزخم الناتج عن هذا الفيديو لمواصلة حملتها لنفس القضية. كما نرى أدناه، شارك مجلس الدفاع عن الموارد الطبيعية (NRDC) تحديثًا حول حملتهم بعد حوالي أسبوع من الفيديو الميم، وقد أدى هذا التحديث إلى توليد معدل تفاعل من خلال المشاهدة قدره 31.1%. كما حصل أيضًا على أكثر من مليون مشاهدة، وهو ما يقرب من ضعف عدد المشاهدات التي حققها الفيديو العصري.

الأمر المثير للاهتمام في مقطعي الفيديو هذين هو أنهما جربا أساليب مختلفة لمعالجة نفس الموضوع - الأول كان أكثر تسلية والثاني يقدم بيانًا جديًا. يدعو مجلس الدفاع عن الموارد الطبيعية (NRDC) إلى الحفاظ على وجهة نظر قوية والاستفادة من اتجاهات TikTok عندما يكون ذلك مناسبًا.

ولإنجاح هذا الأمر لصالح مؤسستك غير الربحية، جرّب مزيجًا من المحتوى المضحك المنخفض المستوى والمزيد من مقاطع الفيديو المنتجة لمعرفة ما سيجذب انتباه جمهورك. دائمًا ما يكون الأداء المضحك والمسلي جيدًا على TikTok، لذا إذا كان من المنطقي استخدام صوت شائع بين الحين والآخر لجذب المزيد من الأشخاص.

2. الاستفادة من اتجاهات ومجتمعات TikTok: Bat Conservation International

مرحبًا بكم في #باتتوك. ينشأ عدد لا يحصى من مجتمعات الإنترنت الصغيرة على TikTok، وقد استفادت منظمة Bat Conservation International من واحدة منها. تستخدم BCI TikTok للاستفادة من المجتمع المتخصص والمتفاعل وهو #BatTok (يحتوي الهاشتاج حاليًا على أكثر من 22 مليون مشاهدة) لمشاركة المعلومات حول جهودها.

تتضمن المنظمة غير الربحية للحفاظ على الخفافيش علامات تصنيف مثل #BatTok و#fyp في جميع مقاطع الفيديو الخاصة بها تقريبًا، وهو ما يمكن أن يكون أحد أسباب نجاحها على TikTok عندما يتعلق الأمر بالمشاركة. حتى مع وجود جمهور أصغر من معظم المنظمات غير الربحية التي قمنا بتحليلها، تتمتع BCI بمعدل مشاركة أعلى من المتوسط، سواء من حيث المتابعين أو المشاهدين. تتمتع المنظمة غير الربحية بمعدل مشاركة متوسط ​​يبلغ 16.1%، وهو أفضل بثلاث مرات من متوسط ​​المنظمة غير الربحية على TikTok.

حقق أحد مقاطع الفيديو الأفضل أداءً للمؤسسة غير الربحية معدل مشاركة بنسبة مشاهدة بلغت 21.2% وهو ما يقرب من خمسة أضعاف متوسط ​​معدل المنظمات غير الربحية على TikTok. حقق هذا الفيديو أيضًا ارتفاعًا في معدل المشاركة كان أعلى بنحو 80 مرة من متوسط ​​مقاطع الفيديو المماثلة من المؤسسة غير الربحية.

أظهر الفيديو القصير مقطعًا لخفاش مع صوت شائع في الخلفية يتزامن تمامًا مع حركات الخفاش. لقد كان مقطع فيديو بسيطًا وذو تأثير كبير، وهو أحد أفضل الاستراتيجيات التي يمكن استخدامها على TikTok - والتي تعتمد عليها BCI في معظم مقاطع الفيديو الخاصة بها.

الوجبات الجاهزة؟ إذا كنت تعتقد أن مهمة مؤسستك غير الربحية مناسبة جدًا بحيث لا يمكن أن تلقى صدى لدى جمهور عريض على TikTok، فكر مرة أخرى. هناك مجتمع لكل الاهتمامات على المنصة. وإذا لم يكن الأمر كذلك، فيمكنك دائمًا إثارة الاهتمام من خلال إنشاء ضجة حول الموضوع بنفسك. المفتاح هو البقاء على اطلاع بالأصوات وعلامات التصنيف الشائعة حتى تتمكن من إنشاء محتوى تفاعلي وتوسيع نطاق وصولك على النظام الأساسي.

3. ابدأ المحادثة: مشروع البراءة

مع ما يقرب من 80 ألف متابع ومعدل مشاركة متوسط ​​بنسبة 17.5%، يعد مشروع Innocence Project مؤسسة غير ربحية أخرى تشهد نجاحًا على TikTok. تعمل منظمة العدالة الجنائية على تحرير الأبرياء، ومنع الإدانات الخاطئة، وفي نهاية المطاف جعل نظام العدالة الجنائية أكثر إنصافًا. على TikTok، يشاركون قصص الأشخاص الذين يعملون معهم، ومعلومات حول الأعمال الداخلية وعدم المساواة في نظام العدالة الجنائية، والتحديثات الإيجابية حول العملاء الذين ساعدوا في تحريرهم.

تعتمد المنظمة غير الربحية على المجتمع للتوقيع على الالتماسات ونشر الكلمة حول الحالات التي يعملون عليها، لذلك فمن المنطقي الاستفادة من مدى وصول TikTok الهائل لإيصال هذه الرسالة. في إحدى حملاتهم العام الماضي، أنشأ مشروع البراءة وسمًا مخصصًا لتوليد الوعي وزيادة المشاركة حول قضية معينة. تمت مشاهدة الهاشتاج الأصلي #savemelissalucio ما يقرب من ثلاثة ملايين مرة على TikTok وتم استخدامه في ثلاثة من مقاطع الفيديو الأكثر جاذبية لمشروع Innocence Project.

بالإضافة إلى إنشاء علامة تصنيف مخصصة، شجعت المنظمة غير الربحية متابعيها بشكل مباشر على مشاركة الفيديو أدناه ومشاركته ودمجه للمساعدة في نشر رسالتها العاجلة - وقد نجح الأمر بشكل واضح. حقق الفيديو معدل تفاعل بنسبة 22% من خلال المشاهدة و62.5% من معدل التفاعل من قبل المتابعين. لكن الأهم من ذلك هو أنه تمت مشاركة الفيديو أيضًا أكثر من 3000 مرة.

يوضح مشروع البراءة كيفية بدء محادثة وتشجيع المشاركة لزيادة مدى وصولك. المفتاح هو استخدام عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، وإيصال الشعور بالإلحاح (عندما يكون ذلك منطقيًا)، وزيادة الوعي من خلال رواية القصص الأصلية.

4. ابق على اطلاع دائم ومتسق: اتحاد الحريات المدنية الأمريكي (ACLU).

ACLU، أو الاتحاد الأمريكي للحريات المدنية، هو منظمة غير حكومية راسخة تناضل من أجل حقوق الإنسان منذ عشرينيات القرن الماضي. تتعامل المنظمة مع القضايا الرئيسية على الصعيد الوطني، لذلك فمن المنطقي أن تكون نشطًا على TikTok حيث يمكنها الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص، وخاصة الجمهور الأصغر سنًا. لدى اتحاد الحريات المدنية الأمريكي (ACLU) حوالي 144 ألف متابع ويحقق متوسط ​​معدل مشاركة بنسبة 13.7%، وهو ما يزيد قليلاً عن ثلاثة أضعاف متوسط ​​المنظمات غير الربحية على TikTok.

الشيء الوحيد الذي يجعل اتحاد الحريات المدنية الأمريكي (ACLU) متميزًا عن بقية المنظمات غير الربحية التي قمنا بتحليلها هو تكرار النشر. تشارك المنظمة غير الربحية حوالي مقطعي فيديو في الأسبوع، وهو ما يزيد بحوالي ثلاثة أضعاف عن متوسط ​​المنظمات غير الربحية على TikTok.

كما أن اتحاد الحريات المدنية الأمريكي (ACLU) سريع الاستجابة للأحداث أو الحركات الحالية ويشارك بانتظام مقاطع فيديو توضيحية حتى يتمكن متابعوه من فهم ما هو على المحك بشكل أفضل وكيفية المشاركة. تستخدم معظم مقاطع الفيديو الخاصة بالمنظمة أيضًا صوتًا شائعًا، وهو موضوع شائع بين أفضل المنظمات غير الربحية على وسائل التواصل الاجتماعي.

حصل الفيديو الأكثر جاذبية لـ ACLU على ما يقرب من مليون مشاهدة، وحقق معدل مشاركة من قبل المتابعين بنسبة 132%، وكان معدل المشاركة من خلال المشاهدة 16% وهو ما يزيد عن ثلاثة أضعاف المعدل المتوسط ​​للمنظمات غير الربحية على TikTok.

يتطلب البقاء على اطلاع بالأحداث الجارية* والأصوات الرائجة استماعًا اجتماعيًا نشطًا، بحيث لا يمكنك التفاعل بسرعة فحسب، بل يمكنك أيضًا إنشاء مقطع فيديو ذي صلة يتناول ما يريد جمهورك رؤيته.من الواضح أن اتحاد الحريات المدنية الأمريكي (ACLU) استثمر الوقت والموارد في البقاء على اتصال بالمحادثات الحالية. تتحرك اتجاهات TikTok بسرعة، لكنك لا تحتاج إلى فريق كبير أو ميزانية ضخمة لمواكبة ذلك. استخدم أداة الاستماع الاجتماعي للتأكد من أنك على اطلاع دائم بما يحدث في مجال عملك. وإذا كان لديك حساب Rival IQ، فيمكنك أيضًا استخدام أداة التحليلات الخاصة بنا لتحديد الموضوعات الشائعة وعلامات التصنيف التي يستخدمها منافسوك حتى لا تكون أبدًا آخر من يعرف ما يتحدث عنه الجميع.

5. الاستفادة من #LearnOnTikTok: الصليب الأحمر الأمريكي

حصل الصليب الأحمر على الميدالية الذهبية في كل من عدد المتابعين والمشاهدات مقارنة بجميع المنظمات غير الربحية التي قمنا بتحليلها، مما جعل المنظمة واحدة من أفضل المنظمات غير الربحية على المنصة. يتمتع الصليب الأحمر أيضًا بمعدل مشاركة متوسط ​​بنسبة 8.14٪ وهو ما يقرب من ضعف متوسط ​​​​المنظمات غير الربحية على TikTok.

يمكن أن يعزى أحد أسباب نجاح الصليب الأحمر إلى محتواه التعليمي. نظرًا لأن الصليب الأحمر ملتزم بتعليم المهارات المنقذة للحياة ومساعدة الأشخاص على الاستعداد لحالات الطوارئ أو التعافي منها، فإن معظم مقاطع الفيديو الخاصة به تكون موجهة نحو الأسلوب. غالبًا ما تحتوي على نصائح سريعة للأحداث اليومية التي قد تتطلب الإسعافات الأولية، مثل نزيف الأنف، على سبيل المثال. لزيادة مدى وصول مقاطع الفيديو الخاصة بها، يقوم الصليب الأحمر بتضمين علامات تصنيف مثل #FirstAid و#LearnOnTikTok في 100% من مقاطع الفيديو الخاصة به. يُعد هاشتاج #LearnOnTikTok واحدًا من أكثر الوسوم شيوعًا على TikTok مع أكثر من 660 مليار مشاهدة وما زال العدد في ازدياد، ويستفيد الصليب الأحمر من هذه الفرصة للحصول على مزيد من الرؤية لمقاطع الفيديو الخاصة به.

حقق الفيديو الأفضل أداءً للمنظمة غير الربحية خلال الفترة المشمولة بالتقرير 2.5 مليون مشاهدة وحقق معدل تفاعل بنسبة 12.2% حسب المشاهدة، وهو ما يقرب من ثلاثة أضعاف متوسط ​​معدل المنظمات غير الربحية على TikTok. إذا ألقيت نظرة على أنواع المشاركة، يمكنك أن ترى أن هذا الفيديو المفيد - والذي كان عبارة عن مجموعة من أخطاء الإسعافات الأولية الشائعة - قد ولّد قدرًا كبيرًا من التعليقات والمشاركات، مما يثبت أن المحتوى يتردد صداه لدى جمهوره.

الشيء الآخر الذي يقوم به الصليب الأحمر بشكل جيد على TikTok هو الرد على المستخدمين، وتحديدًا من خلال الرد بالفيديو. يعد التفاعل مع متابعيك في قسم التعليقات جزءًا مهمًا للحفاظ على حضور نشط وجذاب، كما أنه طريقة رائعة للحصول على الإلهام لمزيد من أفكار المحتوى.

إذا ألقيت نظرة على قسم التعليقات أسفل أي من مقاطع الفيديو التابعة للصليب الأحمر، فمن المرجح أن يكون هناك رد فيديو من الفريق الاجتماعي للمنظمة غير الربحية يقدم موضوعًا مفيدًا آخر. في المثال أدناه، ترك أحد المتابعين تعليقًا حول الأعاصير على أحد مقاطع الفيديو الخاصة بالمنظمة غير الربحية حول البرق، مما فتح الباب أمام موضوع جديد تمامًا يتعلق بالسلامة يمكن للصليب الأحمر معالجته.

هذا النهج مفيد للمشاركة بعدة طرق. بالنسبة للمبتدئين، تتيح لك قراءة التعليقات الموجودة أسفل مقاطع الفيديو الخاصة بك معرفة ما يهتم متابعوك برؤية المزيد منه. يمكن أن يلهم ذلك المزيد من أفكار المحتوى حتى تتمكن باستمرار من إنشاء مقاطع فيديو سيتفاعل معها مستخدمو TikTok. وثانيًا، يؤدي استخدام ردود الفيديو إلى عودة المعلق الأصلي مرة أخرى، مما يشير إلى أنك تستمع إلى ما يقوله متابعوك. سيؤدي هذا إلى جعل جمهورك يشعر بمزيد من المشاركة ونأمل أن يلهمهم ليكونوا مشاركين نشطين في مقاطع فيديو TikTok الخاصة بك.

قم بتغليفه

إذا لم تكن مؤسستك غير الربحية موجودة على TikTok بعد، فهذا هو الوقت المناسب لبناء جمهورك والدفاع عن مهمتك على المنصة. بفضل مدى وصول TikTok المذهل، يمكنك زيادة الوعي بمؤسستك والوقوف أمام المتطوعين المحتملين والمانحين والداعمين والأشخاص الذين قد يحتاجون إلى مساعدتك.

خذ إشارة من الاستراتيجيات التي تستخدمها هذه المنظمات غير الربحية الكبرى لتوليد التفاعل والوصول إلى جمهور كبير على TikTok. باستخدام هذه المعايير والاستعداد لتجربة أحدث الاتجاهات ومقاطع الفيديو القصيرة، ستكون مؤسستك غير الربحية في طريقها لتحقيق نجاح TikTok في وقت قصير.

ابدأ في تحليل وسائل التواصل الاجتماعي لمؤسستك غير الربحية من خلال تجربة Rival IQ المجانية.

احصل على تجربتي المجانية