شركات إعلانات OTT: أين تضع إعلاناتك الرقمية؟

كلما تقدم الإعلان الرقمي ، زاد إدراك مشتري الوسائط أن استخدام منصات التواصل الاجتماعي ليس كافيًا.

لهذا السبب ، تفيض أخبار التسويق بتنسيقات إعلانات جديدة مثل الإعلانات الصوتية الرقمية أو الإعلانات داخل اللعبة ، ويسارع مشترو الوسائط لتجربتها لمعرفة مدى تأثيرها على عائدات علاماتهم التجارية.

يعد OTT ، أو Over The Top ، أحد الأشكال والقنوات المهمة والجديدة نسبيًا للإعلان.

ما هو OTT؟

OTT (Over The Top) هو تلفزيون أو فيديو يتم بثه مباشرة عبر الإنترنت. لا يحتاج المستخدمون إلى الدفع مقابل خدمات الكبل أو القنوات الفضائية التقليدية للوصول إلى محتوى OTT.

يمكن مشاهدة هذا المحتوى على أجهزة مختلفة: الأجهزة اللوحية ، والهواتف ، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة ، وأجهزة الكمبيوتر ، وأجهزة التلفزيون ، وما إلى ذلك ، يتم بث مقاطع فيديو OTT أو توفيرها عند الطلب.

أمثلة على خدمات OTT:

Netflix و Hulu و Amazon Prime. تقوم العديد من المنافذ الإعلامية والشبكات وشركات شراء الوسائط ، مثل Disney + و Peacock من NBC ، أيضًا بإطلاق خدمات OTT الخاصة بها.

ومع ذلك ، لا تخطئ في أن OTT يمثل اتجاهًا شائعًا آخر في تطوير التلفزيون - CTV (تلفزيون متصل). يجب أن يحتوي التلفزيون المتصل على جهاز لدفق الفيديو أو العرض. دعنا نستكشفها عن كثب.

اقرأ المزيد عن إعلانات التلفزيون المتصلة والتسويق هنا.

كيف تختلف OTT و CTV والتلفزيون الخطي؟

OTT فوق القمة

OTT هي خدمة جانبية للبث التلفزيوني ومحتوى الفيديو (عادةً ما يكون مباشرًا أو حسب الطلب) يقدمه موفرو خدمة الإنترنت.

تلفزيون متصل CTV

CTV أو Connected TV هو جهاز متصل بالإنترنت يستخدمه العميل لمشاهدة التلفزيون والفيديو عبر الإنترنت: تلفزيون ذكي ، وحدة تحكم في الألعاب ، إلخ. تُستخدم أجهزة التلفزيون المتصلة لعرض الإعلانات التلفزيونية المتصلة.

بكلمات بسيطة ، يمكن لجهاز التلفزيون المتصل بث محتوى OTT ، لكن التلفزيون المتصل ليس مثل OTT.

أجهزة التلفزيون المتصلة ومحتوى OTT

تلفزيون خطي

Linear TV هو تلفزيون كلاسيكي يحتوي على جدول برامج يتم بثها على قنوات محددة. لمشاهدة التلفزيون الخطي ، تحتاج إلى استخدام هوائي أو الدفع مقابل اتصال تلفزيون الكابل / القنوات الفضائية.

يستخدم حوالي 200 مليون شخص في الولايات المتحدة خدمات البث المدعومة بالإعلانات.

أمريكا هي ثاني أكبر سوق AVOD بعد الهند ، حيث يشاهد أكثر من نصف مليار مستخدم محتوى الفيديو مجانًا بفضل إعلانات CTV و OTT.

الاختلافات بين OTT و CTV و Linear TV

وبعض الأرقام الأخرى

يدفع 8 من أصل 10 من مستخدمي خدمة AVOD أيضًا نظير منصات SVOD ، و 7 من كل 10 يستخدمون التلفزيون المدفوع.

انتظر ، انتظر ، ما هو AVOD ، SVOD ، وما إلى ذلك؟

هل سنخيفك كثيرًا إذا قلنا لك أن هناك أيضًا TVOD و MVPD؟ لا نتمنى ، لأننا نعدك بأن نشرح ذلك الآن!

فيديو المعاملات عند الطلب (TVOD)

إنه يعمل على نظام الدفع مقابل المشاهدة. يتم الدفع مقابل محتوى معين ، مثل فيلم. بعض الأمثلة هي iTunes و Google Play و Vudu و Vimeo.

إعلان فيديو عند الطلب (AVOD)

يمكنك مشاهدة مقاطع الفيديو مجانًا ، ولكن سيتعين عليك أيضًا مشاهدة الرسائل الإعلانية. تستخدم الموارد ذات المحتوى المتدفق المجاني عمليات تكامل إعلانية مضمنة.

إنه ملعب ضخم لأنشطة الإعلان والتسويق ، حيث يمكن إعداد شراء الوسائط الرقمية تلقائيًا (بفضل التكنولوجيا الآلية).

باستخدام هذا ، يمكن للشركات تخصيص الإعلانات والإعلانات التجارية لشرائح جمهور مختلفة.

يستخدم YouTube و Twitch و TubiTV و Hulu و Pluto و Crackle هذا المبدأ.

اشتراك فيديو عند الطلب (SVOD)

يمكن للمستخدم تجنب مشاهدة الرسائل الإعلانية إذا دفع ثمن هذا الخيار. يتم منح حق الوصول المميز لأولئك الذين لا يرغبون في مشاهدة الإعلانات.

هذه هي الطريقة التي تعمل بها خدمات بث الفيديو لـ Netflix و Disney Plus و Hulu Plus و Amazon Prime.

موزعو البرامج متعددة القنوات (MVPDs)

يستخدمون الدفع مقابل البث والبث. وهي تشمل خدمات البث مثل AT&T Now و Sling و YouTube TV.

تعتبر إعلانات الفيديو مهمة جدًا للإعلان الرقمي بشكل عام والعديد من العلامات التجارية بشكل خاص.

تلعب إعلانات التلفزيون المتصل و OTT دورًا كبيرًا في تطوير إعلانات الفيديو ، لذلك سيكون من المفيد لأي مسوق أن يتعرف على الخدمات التي يمكن وضع مثل هذه الإعلانات عليها.

ما هي إعلانات OTT؟

يمكن تمكين إعلانات OTT من خلال الإعلانات الآلية التي يتم تقديمها للمشاهدين عبر منصات الإنترنت أو أجهزة البث.

عادةً ما تكون هذه إعلانات فيديو ، لكن OTT تسمح بعرض أنواع أخرى من الإعلانات ، بما في ذلك الإعلانات الصوتية والتفاعلية.

هناك عدة أنواع من مشتريات إعلانات OTT:

الإعلان الآلي

يتم تمثيل الإعلان البرنامجي من خلال شراء الوسائط المؤتمتة التي تبدأ من خلال استضافة الفيديو من خلال منصات متخصصة. الطريقة لها مزايا واضحة من حيث التحسين والاستهداف.

يؤدي الاستهداف الآلي إلى تخصيص مرات الظهور للمستخدمين المختلفين ، على الرغم من أنهم قد يشاهدون العرض نفسه.

بمعنى آخر ، تأخذ المنصة في الاعتبار اهتمامات المستخدم بشكل أساسي وتستخدمها لتحديد الإعلانات التلفزيونية الأكثر ملاءمة للعرض.

بهذه الطريقة ، لن تنزعج قواطع الأسلاك بمشاهدة الإعلانات ولكنها ستنتقل إلى أسفل مسار التسويق.

بالإضافة إلى ذلك ، تسمح هذه التقنية الرقمية القائمة على البيانات للمعلنين بتشغيل الإعلانات وفقًا لإستراتيجية الميزانية. يمكن للشركات والشركات تعديل قواعد اختيار الوسائط وتوزيع ميزانيات التسويق.

يمكن أيضًا تحسين إعلانات OTT التجارية لوسائط معينة (اعتمادًا على وظيفة منصة الإعلان).

بالإضافة إلى ذلك ، تعد منصات الإعلان الآلي مفيدة أيضًا للشركات لأن هذه التكنولوجيا الرقمية تحتوي على تقارير وتحليلات في الوقت الفعلي.

الشراء المباشر على المنصة

تتضمن طريقة وضع إعلانات OTT هذه التفاعل مع مزود الجهاز.

الشراء المباشر من الناشر

عادةً ما يختار المعلنون الذين يرغبون في معرفة مكان وضع إعلاناتهم صفقات آلية مباشرة. على عكس مزادات RTB ، في الصفقات المباشرة يبيع الناشر مخزون الإعلان مباشرة إلى المعلن.

يتيح لك هذا الأسلوب اختيار مكان ووقت عرض المواد الإعلانية وخيار استهداف جمهورك. سيكون كل شيء على ما يرام ، لكن عمليات الدمج هذه باهظة الثمن بشكل لا يصدق.

خدمات البث لا داعي للقلق بشأن تخطيط شبكة البث أو جغرافية العرض.

على عكس التلفزيون ، يمكن للمشاهدين الوصول إلى محتوى طويل في أي وقت ، طالما لديهم إمكانية الوصول إلى منصة في منطقة معينة.

من المتوقع أنه بحلول عام 2027 ، ستتجاوز الإيرادات لكل مستخدم من إعلانات OTT عائدات الاشتراكات المتدفقة.

زيادة عائدات الإعلانات لكل مستخدم

وكالات الدعاية والإعلان

في بعض الأحيان ، تساعد وكالة أو شركة إعلانية علامة تجارية في إنشاء خدمة إعلانات OTT الخاصة بها.

على سبيل المثال ، ساعدت وكالة الإعلانات المستقلة WorkInProgress دومينوز في الحصول على استقلالية إعلانية إضافية في إعلانات OTT.

وأنشأت Allstate إعلانًا إعلانيًا كاملاً لأنهم ، في مرحلة ما ، قاموا بتغيير وكالة الإعلان الخاصة بهم ، وبالتالي ، استراتيجية الإعلان التلفزيوني الخاصة بهم ، والتي تعد أساس تسويقهم.

يمكن أن يكون لوكالة شراء الوسائط أو التسويق أو الإعلان تأثير كبير على تطوير الإعلان التلفزيوني ، وكذلك على تطوير استراتيجيات الإعلان التلفزيوني لعلامات تجارية معينة.

مزايا إعلانات التلفزيون المتصل و OTT

استهداف التنوع

يمكن أن تستخدم إعلانات التلفزيون المتصل و OTT جميع أنواع الاستهداف ، من تحديد الموقع الجغرافي إلى سجلات البحث والأفلام التي شاهدتها والألعاب المثبتة. يمكن أن يساعد الاستهداف التفصيلي الأعمال التجارية على مخاطبة الجمهور المناسب فقط على مصادر الوسائط المناسبة.

نسبة عالية من رؤية الإعلان

مع الإعلان الرقمي المستهدف ، لا يرغب المستخدم في تخطيه لأنه كلما زاد جذب الإعلان ، زادت فائدته ، وبالتالي نسبة الظهور.

فرص التحليلات المتقدمة

نظرًا لتخصيص الإعلانات التفصيلي والمزيد من المعلومات ، فإن تحليلات الإعلانات التلفزيونية المتصلة وإعلانات OTT هي أيضًا أكثر تقدمًا.

المعلنين لديهم بيانات حول المستخدمين والحملات الإعلانية الحالية: النسبة المئوية لمشاهدة الإعلان ، والتفاعل معه ، وعدد التخطي ، وإجراءات المستخدمين بعد مشاهدة الإعلان.

وهذا بدوره يساعد في تقييم فعالية الإعلانات وتحسينها بموضوعية.

الآن ، دعنا نراجع شركات إعلانات OTT الشهيرة.

أفضل شركات OTT وخدمات البث

يعرف الجميع شيئًا عن Netflix و Roku ، ولكن إذا كنت تبحث عن خيارات بديلة (أحيانًا أرخص) للإعلان التلفزيوني.

من المفيد التعرف على الخدمات الأخرى حيث يمكنك وضع إعلانات الفيديو الخاصة بك أو إطلاق حملة إعلانية عبر الإنترنت.

تلفزيون الطاووس

Peacock هي خدمة البث الجديدة من NBCUniversal.

تجمع الخدمة بين الأفلام الأصلية الحصرية ومفضلات NBC وأفلام العبادة والبرامج التلفزيونية غير المسجلة والأحداث الحية والأخبار والرياضة والترفيه الشعبي.

إنه خيار رائع لوضع إعلانات OTT والإعلانات التجارية لأي عمل تجاري.

عدد الجمهور النشط شهريًا: 33 مليونًا.

تلفزيون AT&T

AT&T TV هي خدمة تلفزيونية تقدم دفقًا متعدد القنوات باستخدام أجهزة فك التشفير في Android TV.

يتم تأجير أجهزة الاستقبال للمشتركين إذا لزم الأمر. يمكن وضع إعلانات OTT للجمهور المستهدف ، ولهذا السبب غالبًا ما تستخدمها العديد من الشركات.

عدد الجمهور النشط شهريًا: 17.1 مليون.

يوتيوب تي في

YouTube TV هي خدمة دفق تقدم البث المباشر ومقاطع الفيديو و DVR السحابي من أكثر من 85 شبكة تلفزيونية.

من أشهر خدمات البث ومنصة ملائمة لعرض الإعلانات الآلية وإطلاق حملات OTT.

عدد قاعدة المستخدمين النشطين شهريًا: 3 ملايين.

ZEE5

ZEE5 عبارة عن منصة OTT عبر الإنترنت تقدم للمشاهدين عرضًا ترفيهيًا متكاملًا مع البث المباشر وعند الطلب.

يسمح العديد من المشاهدين لإعلانات OTT بالوصول إلى أي جمهور مستهدف تحتاجه العلامة التجارية.

عدد المستخدمين النشطين شهريًا: 100 مليون.

تلفزيون الجوزة

Acorn TV هي خدمة بث فيديو اشتراك بالولايات المتحدة تقدم برامج تلفزيونية.

البرامج متوفرة على مجموعة متنوعة من الأجهزة. تشمل البرامج المتاحة Amazon Fire TV و Apple TV و Roku. خيار رائع لوضع إعلانات OTT.

عدد قاعدة المستخدمين النشطين شهريًا: 4 ملايين.

+ Apple TV

يوفر Apple TV + خدمة بث تلفزيوني قائمة على الاشتراك ، بما في ذلك Apple Originals.

يتضمن المحتوى الطويل المتاح مسلسلات حائزة على جوائز ، ومسلسلات درامية رائعة ، وأفلام وثائقية مبتكرة ، وعروض للأطفال ، وأفلام كوميدية ، والمزيد.

يمكن تشغيل الخدمة على العديد من أجهزة Apple ، لذا فهي فرصة جيدة لإطلاق حملة إعلانات OTT متعددة القنوات.

تجمع المستخدمين الشهري: 33.6 مليون.

بريت بوكس

BritBox هي خدمة اشتراك في الفيديو الرقمي عبر الإنترنت.

يركز على المسلسلات والأفلام البريطانية.

هذه بشكل أساسي مسلسلات وأفلام حالية وسابقة مقدمة من محطات البث العامة البريطانية الرئيسية (BBC ، ITV ، القناة 4 ، والقناة 5) ، بالإضافة إلى العروض الأصلية.

إنه منجم ذهب للمعلنين الذين يستهدفون إعلانات OTT الخاصة بهم في السوق البريطانية ومنصة إعلان تلفزيوني جيدة للعديد من العلامات التجارية العالمية.

تجمع المستخدمين شهريا: 2 مليون.

FuboTV

FuboTV هي المنصة الرائدة للبث المباشر للرياضة. يحظى بتقدير كبير من قبل عشاق الرياضة ومشجعي كأس العالم.

تجمع المستخدمين شهريا: 1.5 مليون.

أمازون برايم فيديو

Amazon Prime Video هي عبارة عن منصة بث فيديو عبر الإنترنت تتيح لأعضاء Amazon Prime مشاهدة الأفلام والعروض.

إنها واحدة من أكثر خدمات بث الفيديو شيوعًا في العالم ، لذا ستكون مثالية لإعلانات OTT الخاصة بك.

عدد المستخدمين شهريا: 100 مليون.

HBO ماكس

يعرف الجميع عن HBO Max - إنها خدمة بث فيديو عبر الاشتراك.

تقدم الخدمة مجموعة من العروض الأصلية والمحتوى المؤرشف من الشركة والمحتوى الإضافي المرخص من قبل الموزعين الخارجيين.

الخدمة حديثة نسبيًا (تأسست عام 2020) ، لكنها لا تزال تكتسب شعبية بسرعة ، وعدد المشاهدين في تزايد.

لذلك ، فهي منصة رائعة لإعلانات OTT.

تجمع المستخدمين شهريا: 37.7 مليون.

نيتفليكس

ربما لا يعرف Netflix سوى ناسك يعيش في أعماق الغابات بدون الإنترنت. لكننا سنخبرك عنها على أي حال.

Netflix هي خدمة الترفيه المتدفقة الرائدة في العالم ، مع 207 مليون مشترك مدفوع في أكثر من 190 دولة.

تتيح لك الخدمة مشاهدة المسلسلات والأفلام الوثائقية والأفلام بمجموعة متنوعة من الأنواع واللغات. إنه خيار ممتاز لوضع إعلانات OTT.

تجمع المستخدمين شهريا: 207.64 مليون.

هولو

Hulu هي خدمة بث متميزة رائدة تقدم العروض والأفلام الحية والمسجلة مسبقًا ، مع وبدون إعلانات تلفزيونية ، داخل المنزل وخارجه.

يتخلى المزيد والمزيد من الأشخاص عن الاشتراكات المدفوعة لصالح الاشتراكات المجانية ، ولكن مع الإعلانات ، لذلك ستكون Hulu أيضًا خيارًا رائعًا لإعلانات OTT وكذلك لإعلانات CTV.

قاعدة المستخدمين النشطين شهريًا: 39 مليون.

باراماونت +

Paramount + هي خدمة بث فيديو عند الطلب باشتراك أمريكي تملكها وتشغلها ViacomCBS Streaming.

تقدم الخدمة الأفلام والدراما والأخبار والرسوم المتحركة والكوميدية. مثالي لعرض مجموعة متنوعة من إعلانات OTT.

قاعدة المستخدمين الشهرية: 20 مليون.

تلفزيون راكوتين

Rakuten TV هي خدمة بث تلفزيوني للفيديو عند الطلب (VOD) تقدم أفلامًا وعروضًا يمكن دفقها إلى أجهزة متعددة.

الخدمة قريبة جدًا من Netflix ، لذا ستكون إعلانات OTT جيدة جدًا أيضًا.

قاعدة المستخدمين الشهرية: 7 مليون.

يمكن أن تساعد منصة Rakuten أي شركة في الترويج للخدمات أو السلع بشكل فعال من خلال منصات الوسائط الخاصة بها: Rakuten Viki و Rakuten Viber والمزيد.

إنها شريك حصري لـ SmartyAds. اطلب من مديرك معرفة المزيد عن الفرص الإعلامية المتاحة له.

تلفزيون حبال

Sling TV هي خدمة بث تلفزيوني تقدم عروض فيديو افتراضية متعددة القنوات ومقاطع فيديو وخدمات Over The Top التي يمكن دفقها من خلال أجهزة التلفزيون الذكية ومشغلات الوسائط الرقمية والتطبيقات.

خيار رائع لوضع إعلانات OTT.

قاعدة المستخدمين الشهرية: 7 مليون.

موعد العرض

Showtime هي شبكة تلفزيونية متميزة تزود الموزعين ببرمجة فيديو تقليدية وممتازة متعددة القنوات من خلال Apple TV و Amazon Video Channels.

أنها توفر محتوى من مكتبة VOD والبث المباشر لخدمة التلفزيون الخطي من Showtime.

إنها واحدة من أقدم الخدمات لتوفير محتوى الفيديو للمستخدمين ، وكسب ثقتهم عن حق. لذلك ، فهي واحدة من أفضل المنصات للإعلان عبر القمة.

عدد المستخدمين النشطين شهريًا: 27 مليون.

توبي

Tubi هو أكبر تطبيق تلفزيوني مباشر وأفلام مجاني يتيح للمشاهدين الوصول إلى أكبر مكتبة من البرامج التلفزيونية والأفلام المتميزة من خلال البث على جهاز تلفزيون متصل.

سيكون جيدًا لكل من الإعلانات التلفزيونية عبر القمة والمتصلة.

عدد المستخدمين النشطين شهريًا: 33 مليون.

الحد الأدنى

تعد Over The Top منصة رائعة لشراء الوسائط وتنفيذ إستراتيجية الإعلانات الرقمية الخاصة بك ، حيث يمكنها أن تجعل عملك ينمو.

أصبحت شركات OTT اليوم وفيرة ، مما يسمح للمعلنين باختيار القنوات والوسائط التسويقية الأكثر ملاءمة للتواصل مع الجمهور المناسب.

لتزويد نفسك بمنصة إعلانية عالية الجودة تضمن سلامة العلامة التجارية ، يمكن للشركات استخدام منصات أتمتة التسويق المعروفة مثل SmartyAds.

أعلن مع التأثير ، وأنشئ فرص وسائط OTT الخاصة بك باستخدام SmartyAds DSP.