أفضل منصات SSP التي يجب مراقبتها في عام 2022

يبحث الناشرون المعاصرون عن أفضل أنظمة SSP لبيع مخزون الإعلانات بأقل جهد وأعلى عائد. ومع ذلك ، ليس من السهل معرفة ما إذا كان كبار SSPs يوفرون الوظائف المطلوبة وما الذي يجعل كل واحد منهم هو الخيار الأفضل بالضبط.

سيكون الحل الصحيح في مثل هذه الحالة هو نظام أساسي من جانب العرض يساعد الناشرين على زيادة قيمة مخزون إعلاناتهم إلى أقصى حد مع توفير أفضل الطرق الممكنة لزيادة أرباح الإعلانات إلى أقصى حد.

إذن ، كيف تختار أفضل منصات العرض في عام 2022؟ قمنا بتجميع أفضل 10 منصات SSP للناشرين ومطوري التطبيقات بميزات متطورة. اقرأ وقارن وتوصل إلى استنتاجاتك ، ولكن دعنا أولاً نراجع ما هو SSP وكيف يتم دمج SSP في النظام البيئي البرنامجي.

ما هي ميزات أفضل برامج SSP وكيف تعمل؟

النظام الأساسي لجانب العرض SSP عبارة عن برنامج يساعد الناشرين على بيع مخزون الإعلانات الرقمي للمعلنين في وضع برمجي. تتمثل المهمة الرئيسية لبرنامج SSP في تلبية متطلبات الناشرين واحتياجاتهم وتقديم مساحة إعلانية بأكبر ربح ممكن.

إذن كيف تعمل منصات SSP؟ إذا عملت هذه التقنية قريبًا على جعل عملية بيع الوسائط مؤتمتة بالكامل باستخدام خوارزميات ML و AI الذكية التي تشارك في الكثير من المهام - من تحديد السعر لكل مرة ظهور إلى تحسين عرض الإعلانات.

بعبارة أخرى ، يتم دعم مثل هذه الأتمتة من خلال تقديم العطاءات في الوقت الفعلي RTB ، وتتمثل مهمتها الأساسية في بيع المخزون لمن يدفع أعلى سعر في المزاد الآلي. العملية مؤتمتة وتنطوي على تعاون بين النظام الأساسي لجانب العرض ومنصة جانب الطلب وتبادل الإعلانات. قد تتضمن العملية برمتها مكاتب تداول ومبادلات إعلانية ولكن في بعض الأحيان لا يتم تضمين هذه المنصات (اعتمادًا على البنية التحتية).

أولاً ، يحدد ناشرو الويب ومطورو التطبيقات معلمات تحقيق الدخل في المستقبل: الحد الأدنى لسعر ظهور الإعلان (الحد الأدنى للتكلفة) ، وإدارة الإعلانات (ما هي أحجام وأشكال الإعلانات التي يجب دعمها) ، وما إلى ذلك. ثم في مزادات عروض الأسعار في الوقت الفعلي (التي تحدث عادةً في تبادل الإعلانات) يفوز المعلن الذي قدم أعلى عرض تسعير ويتم عرض ظهور إعلانه في مخزون الناشر.

اقرأ المزيد عن النظام البيئي الآلي لمعرفة وظائف كل منصة بالتفصيل - مكاتب التداول ، وجانب الشراء ، ومنصات البيع الجانبية.

لماذا يحتاج الناشرون إلى برنامج SSP؟

• إنه موفر للوقت: بفضل منصات SSP لمنصات جانب العرض ، ليست هناك حاجة للبحث عن شركاء الطلب والتفاوض معهم.
• إنها آلية: مع الإعلان الآلي ، تكون عملية بيع الوسائط سريعة وتلقائية.
• تساعد أفضل برامج SSP الناشرين على التواصل مع الكثير من مصادر الطلب في الوقت الفعلي وبيع المساحات الإعلانية بأقصى قدر من الإيرادات.

مع وصول الإنفاق على الإعلانات الصورية الرقمية الآلية إلى آفاق جديدة ، يسعى المزيد والمزيد من الناشرين ليصبحوا جزءًا من هذا النظام البيئي الواسع كل عام.

كيف تختلف منصات SSP لمنصات جانب العرض عن منصات التكنولوجيا الإعلانية الأخرى؟ هل هناك فرق بين SSP ، وتبادل الإعلانات ، وشبكات الإعلانات؟

حسنًا ، يمكن لناشري الويب ومطوري التطبيقات بيع مخزونهم على كلا النظامين الأساسيين - SSP وتبادل الإعلانات في الوقت الفعلي. على سبيل المثال ، تمتلك Google العديد من الأنظمة الأساسية الإعلانية لتحقيق الدخل: مدير إعلانات Google و AdSense وتبادل الإعلانات و AdMob. يعد Google Ad Manager خيارًا شائعًا جدًا هذه الأيام. عادةً ما تسمح عمليات تبادل الإعلانات وشبكات الإعلانات للناشرين بتحقيق الدخل من مخزونهم بنفس الكفاءة والأتمتة كما هو الحال في SSP.

ومع ذلك ، عادةً ما يكون لدى SSPs نواقص وفرص أكبر للناشرين لضبط تحقيق الدخل لأن هذا النظام الأساسي مصمم خصيصًا للناشرين (في حين أن تبادل الإعلانات هو سوق مفتوح للناشرين والمعلنين).

وفي الوقت نفسه ، تقوم شبكات الإعلانات بتجميع العرض لمزيد من إعادة بيعه للمعلنين. يمكن لشبكات الإعلانات أن تعمل بناءً على عروض أسعار برمجية في الوقت الفعلي ، أو يمكنها العمل على أساس غير برمجي.

حان الوقت الآن لمراجعة أفضل منصات العرض والميزات التي تجعلها مميزة في السوق.

كيفية اختيار أفضل SSP لاحتياجاتك

يعد الاختيار بين SSPs تحديًا آخر لناشري الويب. دعنا نكشف عن بعض النقاط التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار أثناء اختيار إحدى منصات جانب البيع (SSPs).

تحليلات

يجب أن توفر منصة SSP للناشر إحصاءات في الوقت المناسب فيما يتعلق بأداء المخزون: عدد مرات ظهور الإعلانات التي يقدمها مخزونك ، ومقدار الإيرادات التي يتم الحصول عليها (علاوة على ذلك ، يجب أن تقدم صورة لديناميكيات توليد إيرادات الإعلانات بمرور الوقت) ، إلخ) . اختر أفضل منصة من جانب العرض تعمل مع البيانات في الوقت الفعلي. من الأهمية بمكان التأكد من تحديث الإحصائيات.

شركاء الطلب

اختر SSP الذي يحتوي على خادم إعلانات خاص به وخادم يبحث باستمرار عن مصادر طلب جديدة لتزويدك بأفضل الصفقات دون إضاعة الوقت. قد تكون المنصة متصلة بـ RTB ، مما يعني أنه يمكن للناشرين المشاركة في المزادات المفتوحة. بالإضافة إلى ذلك ، قد يكون لمورد SSP اتصالات مباشرة مع المعلنين (في الحالات التي يكون فيها لدى الشركة أيضًا DSP في البنية التحتية للحلول الخاصة بهم).

أنواع مختلفة من الصفقات

توفر أنواع الصفقات المختلفة للناشرين مرونة إضافية حيث يمكنهم اختيار كيفية بيع مخزونهم. على سبيل المثال ، الصفقات المباشرة ومزادات السوق الخاصة لها امتيازاتها الخاصة لأن الناشرين يتمتعون بمزيد من التحكم في مخزونهم ، خاصةً إذا كان مخزونًا حصريًا. في الوقت نفسه ، يمكن للناشرين بيع بقية الشرائح الإعلانية بسهولة في مزادات العطاءات المفتوحة في الوقت الفعلي في RTB.

أفضل منصات جانب العرض للناشرين

أخيرًا ، نود أن نذكر 10 من أفضل مقدمي الخدمات الاجتماعية الذين يقدمون أفضل الحلول للتعاون المثمر بين الناشرين وشركاء الطلب وتحقيق الدخل من الإعلانات في صناعة الإعلان الرقمي.

سمارتي ادس

تعد SmartyAds واحدة من أفضل منصات SSP ولكنها في الواقع ليست مجرد منصة جانب العرض. قامت SmartyAds ببناء بنيتها التحتية الخاصة من الحلول البرمجية الشاملة التي تتضمن منصة جانب العرض ، ومنصة جانب الطلب مع شركاء الطلب المثبتين ، وتبادل الإعلانات ، ومنصات WL للمؤسسات. الاستفادة من المرونة وسهولة الاستخدام في أدوات SmartyAds SSP للناشرين ومطوري التطبيقات يمكنهم بسهولة وفعالية إدارة مخزونهم وتحقيق عائد من خلال بيع المخزون بأسعار أفضل.

دلائل الميزات:

• يتيح تكامل عروض الأسعار الرأسية للناشرين الوصول إلى المزيد من مصادر الطلب وتعزيز عرض المخزون ؛
• تتوفر تنسيقات رقمية متعددة للناشر للاختيار من بينها (لأي شاشة وبيئة - وسائط غنية ، فيديو ، أصلي ، CTV ، لافتة ، والمزيد). جودة الإعلان مضمونة بالاعتدال ؛
• تقنيات تعلم الآلة والذكاء الاصطناعي المبتكرة التي تزيد الطلب والمنافسة وتسمح للناشرين بالوصول إلى معلنين من الدرجة الأولى ؛
• معدلات تعبئة مناسبة تساعد الناشرين في الحفاظ على عائدات إعلاناتهم مثلى ؛
• أدوات شاملة للناشرين للتحكم في حملتهم الإعلانية وإدارتها من خلال معايير مختلفة (أنواع الإعلانات وأحجامها ، وأسعار الأرضيات ، والفلاتر ، وما إلى ذلك) ؛
• صفقات السوق الخاصة والصفقات المباشرة التي تسمح للناشرين ببيع مخزونهم للمعلنين المتميزين بأفضل الأسعار ؛
• لوحة تحكم بديهية تمكّن الناشرين من إدارة المخزون بسهولة وتحليل أداء تحقيق الدخل ؛
• الحماية من الاحتيال والاعتدال لجميع محتوى الإعلان.

PubMatic

من خلال الوصول إلى أكثر من 400 منصة بجانب الطلب وتبادل الإعلانات وشبكات الإعلانات ، توسع PubMatic من إمكانيات الناشرين لزيادة دخلهم إلى أقصى حد. تنتمي PubMatic إلى أفضل 10 منصات من جانب العرض لأنها موثوقة من قبل الآلاف من مالكي الوسائط ذوي السمعة الطيبة في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك Dictionary.com و Tribal Football وما إلى ذلك ، نظرًا لأن نظامهم الأساسي يركز بشكل خاص على الناشرين ، فإنه يوفر مجموعة واسعة جدًا من الوظائف والناشر ضوابط. كما أنه يتميز بالعديد من متغيرات بيع الوسائط للناشرين - صفقات RTB والصفقات المضمونة والمفضلة و PMP).

دلائل الميزات:

• عروض OpenWrap الرأسية مع دعم من كلا الجانبين ، وإعداد التقارير ، وأشكال الإعلانات المختلفة المتاحة ؛
• OpenBid SDK لزيادة الطلب مما يسمح لمطوري التطبيقات بالوصول إلى أكثر من 200 شريك باستخدام عروض التسعير الرئيسية و RTB والسوق الخاص ؛
• واجهة سهلة الاستخدام مع أدوات تحليلية لإنشاء الرؤى وإدارة الأداء في الوقت الفعلي ؛
• الوصول إلى لوحة معلومات (منصة تحليلات) مع واجهة مستخدم مستندة إلى مجموعة النظراء بحيث يمكن للناشرين الحصول على رؤى حول البيانات المجمعة ومعرفة كيفية إدارة أداء الطلب الذي يتعاملون معه ؛
• الصفقات الآلية المباشرة لبيع مخزون من الدرجة الأولى بمعدلات التكلفة القصوى لكل ألف ظهور للمعلنين الجديرين بالثقة ؛
• جودة الإعلان مضمونة بالاعتدال ؛
• أدوات حماية جودة الإعلانات الآلية ؛ يتم ضمان الحماية من البرامج الضارة بواسطة Media Trust and Confiant.

مدير إعلانات جوجل

تتكون هذه المنصة الكاملة من خادم إعلانات Google DFP وتبادل إعلانات Google AdX. استنادًا إلى بيانات eMarketer ، يعد Google Ad Manager أفضل موفر خدمة مشترك للناشرين الذين يمكنهم الاستمتاع بجميع مصادر الإعلانات في مكان واحد مع دعم تنسيقات إعلانات متعددة. مدير إعلانات Google هو الخيار الأول الذي يتبادر إلى الذهن لأنه يمكنك التأكد من جودة مصادر الطلب هنا. ومع ذلك ، فإن هذه المنصة الإعلانية لها تفاصيلها الخاصة وأفضل ما يناسبها ، كبار الناشرين ، مع عدد كبير من الزيارات (كما يؤكد وصف النظام الأساسي). الأنظمة الأساسية البديلة لجانب العرض ، تعتبر SSPs أكثر ملاءمة لتلبية احتياجات الناشرين الصغار الذين لديهم عدد أقل من الزوار.

دلائل الميزات:

• تحليلات قوية. يمكن للناشرين فهم كيفية أداء الإعلانات الرقمية نظرًا لأن النظام الأساسي يُنشئ تقارير ناشر قوية. يمكن للناشر التحقيق في فرص نمو الإيرادات ومعرفة الأداء العام عبر الحملات ؛
• الأدوات المتقدمة ذات الصلة. يمكن للناشر الوصول إلى أدوات مفيدة مختلفة مثل Data Studio و Google Analytics و BigQuery ؛
• تبادل العطاءات للناشرين للمشاركة مع المزيد من المعلنين وتحقيق دخل أكبر ؛
• الكثير من أنواع الصفقات للناشرين. المزاد المفتوح ، الصفقات المفضلة ، المزاد الخاص ، النظرة الأولى ، RTB - تقدم Google مجموعة متنوعة من الخيارات للناشرين لبيع المخزون ؛
• تحقيق الدخل من إعلانات الفيديو في أشكال إعلانات مختلفة ، على سبيل المثال ، داخل / خارج البث والعمودي عبر جميع الأجهزة ؛
• تدابير حماية صورة الناشر والحماية من الاحتيال.

OpenX

قاعدة بيانات OpenX متصلة بـ 30000 معلن. إنها واحدة من أفضل 10 منصات في جانب العرض توفر للناشرين إمكانية الوصول إلى شركاء الطلب الرئيسيين. تساعد هذه المنصة الناشرين ومطوري التطبيقات على التواصل مع معلنين من الدرجة الأولى. إنها ليست مجرد منصة جانب العرض ، ولكنها أيضًا تبادل RTB وخادم الإعلانات الذي يسمح للناشرين بزيادة الإيرادات من خلال الحصول على أقصى عروض الأسعار والاستفادة من الحلول البرمجية الرشيقة والأسواق الخاصة والصفقات المباشرة. لبدء تحقيق الدخل باستخدام OpenX ، يجب أن يكون لدى الناشرين حوالي 10 ملايين مشاهدة للصفحة شهريًا.

دلائل الميزات:

• توفر تقنية Demand Fusion المسجلة الملكية عائدات أعلى وتعزز المنافسة ؛
• يتحكم الكثير من الناشرين في ضبط الاستثمار بدقة وضمان تقديم إعلانات بجودة عالية.
• تحليلات قوية. تحصل التقارير القابلة للتخصيص على رؤى حول فعالية الحملة.
• تبادلات إعلانية متصلة بـ 30 ألف معلن ؛
• كمورد ، تتعاون OpenX مع كبار الناشرين مثل Venatus Media و VICE ؛
• حلان لعطاءات الرأس: OpenX Bidder والمحولات للناشرين لبيع مخزون الإعلانات بأعلى معدل ؛
• إمكانية الوصول إلى أكثر من 45 DSP وشبكات إعلانية على مستوى العالم.
• إجراءات خاصة مضمونة آليًا وصفقات مفضلة لمزيد من الشفافية ومراقبة المخزون وتخفيف مشكلات سلامة العلامة التجارية.

مشروع Rubicon (Magnite)

Magnite ، المعروف سابقًا باسم مشروع Rubicon ، هو عبارة عن منصة إعلانية شهيرة تحالفت في وقت ما مع Talariaand وغيرت اسمها في عام 2020. ينتمي هذا الحل أيضًا إلى أفضل 10 منصات SSP في قائمتنا. الآن مشروع Rubicon (Magnite) له علاقة حصرية مع Hulu و Disney. كما أنه يعمل مع خدمات أخرى مثل Sling TV و Fubo TV و Philo و Pluto TV. شركاء Magnite مع قنوات البث بما في ذلك Fox و Discovery على تطبيقات CTV. للانضمام إلى تحقيق الدخل هذا ، يجب أن يحصل ناشر الفضاء على أكثر من 5 ملايين مشاهدة للصفحة شهريًا.

دلائل الميزات:

• أغلفة عروض التسعير لجميع التكوينات الملائمة ، على سبيل المثال ، Prebid ؛
• عدد كبير من أنواع الصفقات الآلية مثل PMPs والصفقات المضمونة آليًا والصفقات المفضلة ؛
• مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات التي تتناسب جيدًا مع المساحة الإعلانية للناشر ، سواء كانت ثابتة أو ديناميكية ؛
• تحليل قوي للأداء على مستوى الحملة بالكامل والأداء الإبداعي للإعلان ؛
• تسييل الفيديو على منصات مبتكرة مثل OTT و CTV و DOOH وما إلى ذلك ؛
• آليات حماية البيانات وحركة المرور ؛
• معايير الإعلان الصديقة للخصوصية (CCPA ، النظام الأساسي الموائم للائحة العامة لحماية البيانات).

زاندر

يتعاون Xandr ، المعروف سابقًا باسم AppNexus ، مع أشهر الناشرين في جميع أنحاء العالم من بينهم Ouest France و Schibsted و Seattle Times. بصرف النظر عن منصة جانب البيع ، قامت الشركة ببناء العديد من الحلول التقنية الإعلانية الأخرى ، من بينها تبادل الإعلانات Xandr و Xandr Invest و Xandr Curate. لتحقيق الدخل ، يركز Xandr بشكل كبير على فرص عروض التسعير بالإضافة إلى إعلانات OTT و CTV. ينص Xandr على أن الناشرين يجب أن يكون لديهم حوالي 10 مليون مشاهدة للصفحة شهريًا من أجل البدء في تحقيق الدخل.

دلائل الميزات:

• التخصص والتركيز على الإعلانات التلفزيونية المستندة إلى الجمهور (OTT ، CTV) ؛
• تؤدي عروض التسعير المسبقة إلى زيادة الطلب إلى أقصى حد وبالتالي عوائد من تداول الوسائط. يتوفر الهاتف المحمول Prebid أيضًا لناشري الجوال الذين يحتاجون إلى استثمار مخزون AMP. يتوفر فيديو Prebid أيضًا لتحقيق الدخل من خلال إعلانات الفيديو ؛
• جودة الإعلان مضمونة لأن جميع الإعلانات عالية الاستهداف ؛
• تتيح الوظيفة للناشرين توقع العائد المحتمل ؛
• الوصول إلى خادم الإعلانات الخاص بهم لتحسين العائد الفائق ؛
• تتوفر بورصات السوق الخاصة للناشرين الذين يمتلكون مخزونًا حصريًا حتى يتمكنوا من تضخيم قيمة مخزونهم مع تقديم شرائح إعلانية لعدد مختار من شركاء الطلب ؛
• تسييل تطبيقات الهاتف المحمول. تتيح مجموعة أدوات Agile الحصول على فوائد من عرض الإعلانات الرقمية على الأجهزة المحمولة أيضًا.

سبوتكس

تضع SpotX نفسها كحل بيع يركز على إعلانات الفيديو ومنصة توفر أكبر قدر من الرفع لتحقيق الدخل من الفيديو. تمكن SpotX الناشرين من الاتصال الفوري بطلب الفيديو في صفقات RTB وغير RTB حتى يتمكنوا من زيادة العائد بسهولة.

دلائل الميزات:

• دعم المزادات الموحدة التي تزيد من المنافسة وعائد الناشر نتيجة لذلك. تتوفر خيارات من جانب الخادم والعميل ؛
• عطاءات مشغل الفيديو. فرصة للتكامل مع أشهر مشغلات الفيديو مثل JW Player و Brightcove والمزيد ؛
• اختيار أشكال إعلانات متعددة مع عدد كبير من الأشكال عبر إعلانات الفيديو. تشمل الوسائط الإعلانية المدعومة وحدات تحكم الألعاب أو أجهزة التلفزيون المتصلة أو أجهزة OTT ؛
• المرونة في تحقيق الدخل: فرصة بيع المخزون في الصفقات المباشرة ومزادات RTB على حد سواء ؛
• نظرًا لأن SpotX قد تكامل مع مزودي DMP الرئيسيين (Adobe و Lotame و LiveRamp وغيرهم) ، فإن لدى الناشرين فرصة لجلب رؤى إضافية عميقة في بيانات جمهورهم (يتم دفع رسوم إثراء بيانات DMP بشكل منفصل).

Teads TV

Teads TV عبارة عن منصة تم إنشاؤها لجميع أنواع ناشري الفيديو عبر القنوات والوسائط. لهذا السبب يُشار إليه غالبًا على أنه أفضل منصة جانب العرض في قطاع الفيديو. يركز النظام الأساسي بشكل جيد للغاية على تسييل الفيديو خارج البث بفضل ما يمكن للناشرين الحصول على عوائد محسّنة من وضع الإعلانات على مواقع الويب الخاصة بهم. يمكن أن يكون Teads TV خيارًا رائعًا حقًا للناشرين ذوي السمعة الطيبة مع عدد كبير من الزوار شهريًا ، وهو موثوق به بالفعل من قبل CNN International و Mail Online و Bloomberg و BBC وغيرهم من مالكي الوسائط العالمية المعروفين.

دلائل الميزات:

• الاستفادة من SSP الموسعة للفيديو والفرص نظرًا لأن النظام الأساسي يركز على تحقيق الدخل من الفيديو ؛
• الوصول إلى البيانات والمختبر الإبداعي. يمكن للناشرين الوصول إلى Teads Studio - وهو مختبر إبداعي يساعد المعلنين عادةً على إنشاء إعلاناتهم وتخصيصها عبر بيئات مثل الهاتف المحمول أو الجهاز اللوحي أو سطح المكتب ؛
• تمكّن الصفقات الآلية المباشرة مالكي الوسائط من تضخيم قيمة مخزونهم مع عرضها على عدد مختار من المعلنين. بعد ذلك ، إذا كان المخزون لا يزال غير مباع ، يمكن للناشر تقديمه في مزادات RTB المفتوحة ؛
• الإعلانات الأصلية. يمكن للناشرين العثور على مجموعة رائعة من الإعلانات المدمجة مع المحتوى التي يمكنهم عرضها. لن تتداخل هذه الإعلانات مع تجربة المستخدم ولكنها ستضمن تحقيق الدخل بسلاسة ؛
• في لوحة معلومات النظام الأساسي ، يمكن للناشرين تحليل أداء مخزونهم. أيضًا ، يمكنهم اكتشاف الأداء عبر مختلف شركاء الطلب الذين يتاجرون معهم.

تبادل المؤشرات

تعد Index Exchange في الواقع منصة SSP تعمل برمجيًا وتساعد الناشرين على تحقيق الدخل من مخزونهم بأفضل معدلات التكلفة لكل ألف ظهور كما يزعمون على موقع الويب الخاص بهم. لديهم أيضًا حل لناشري CTV يتيح تحقيق الدخل بسلاسة باستخدام إعلانات الفيديو. بصرف النظر عن CTV ، فإنها توفر تسييلًا من خلال الإعلانات المصورة والفيديو والجوال والإعلانات الأصلية. إن وفرة خيارات تحقيق الدخل تجعلها واحدة من أفضل منصات جانب العرض.

دلائل الميزات:

• دعم العطاءات الرأسية أغلفة الأكثر استخدامًا. بصفتك عضوًا في مجتمع Prebid ، يمكن لـ Index Exchange أيضًا مساعدة الناشرين في تكامل محول الخادم Prebid. يتم أيضًا تكييف أغلفة العطاءات الرئيسية مع متطلبات اللائحة العامة لحماية البيانات TCF1 و TCF2 ؛
• يتم تمكين التداول عبر بيئة RTB والمبيعات المباشرة و PMP مما يزيد من الفرص للناشرين ؛
• يتم تحقيق معدلات مرتفعة للكلفة بالألف ظهور (CPM) بفضل الطلب المتميز والقابلية للعنونة وذكاء البيانات المحسن ؛
• شفافية تامة. يمكن للناشرين تحليل أداء مخزونهم على مستوى الظهور لإجراء تحركات أكثر ذكاءً لتحقيق الدخل. يمكن إنشاء التقارير في الوقت الحقيقي ؛
• تحسين. يساعد الفريق أيضًا الناشرين في تحسين طلبات عروض الأسعار وتهيئة المخزون بحيث يجلب عوائد أعلى.

نصائح لتحقيق الدخل الناجح على SSP

قد يساعدك Top SSPs على تحقيق الدخل من المخزون بسهولة وكفاءة ، ومع ذلك ، يمكنك أيضًا اتباع أفضل ممارسات تسييل المخزون على SSP من أجل تحقيق نتائج أفضل.

• إنشاء تقارير الأداء وفقًا للمقاييس المخصصة. تحتوي كل منصة SSP على تحليلات ، ومع ذلك ، قد يغفل الناشرون فرصة لتعديل التقارير وفقًا لاحتياجاتهم. على سبيل المثال ، في SmartyAds يمكن لناشري SSP تحديد السمات - المؤشرات النوعية التي يمكن تصنيف حركة المرور من خلالها: البلد أو المخزون أو الموضع ، إلخ. كما يمكنهم أيضًا اختيار المقاييس - المؤشرات الكمية للحركة: كمية الطلبات أو المكاسب أو مرات الظهور أو المعدلات ، مثل معدل التعبئة أو معدل الفوز أو نسبة النقر إلى الظهور. اختر ما تريد تحليله وحدد الفترة المناسبة. بدلاً من ذلك ، بصفتك ناشرًا على SmartyAds SSP ، يمكنك استخدام الإعدادات المسبقة لإنشاء التقارير المطلوبة بشكل أسرع.

• اضبط المعلمات المتقدمة. إذا كانت لديك متطلبات محددة ، على سبيل المثال ، تريد أن تظهر الإعلانات بطريقة معينة في مخزونك ، ثم استخدم الإعدادات المتقدمة في SSP. على سبيل المثال ، في SmartyAds يمكن لناشري SSP اختيار طريقة تشغيل لإعلانات الفيديو ، وخطية الفيديو ، والتفاصيل الأخرى التي ستحدد تجربة المستخدم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للناشرين اختيار سمات المواضع المحظورة بحيث يمكن منع الإعلانات بسمات معينة والمزيد.
• بيع مخزون حصري في مزادات PMP. عادةً ما يبيع الناشرون في المزادات الخاصة المخزون للمعلنين المحددين ، ولهذا السبب يفضل غالبية بائعي الوسائط تقديم فتحات إعلانية نادرة في مزادات PMP قبل الاستفادة من مزادات RTB المفتوحة. يجب أن يكون SSP الخاص بالناشر متصلاً بـ DSP الخاص بالمعلن من أجل المشاركة في PMPs. الخبر السار هو أن SmartyAds SSP و SmartyAds DSP متصلان بالفعل ببعضهما البعض ، لذلك لا يحتاج الناشرون إلى القلق بشأن تنظيم مثل هذا الاتصال.

استنتاج

أنت الآن تعرف المزيد عن أفضل منصات SSP ويمكنك استخدام جميع مزاياها لزيادة العائدات من خلال تقديم مخزونك إلى العديد من مشتري الإعلانات بأعلى الأسعار. سيساعدك SSP في الوصول إلى المزيد من المعلنين عبر النظام البيئي للإعلان الآلي بما في ذلك شبكات الإعلانات وتبادل الإعلانات والأنظمة الأساسية للطلب. هذا سيوفر وقتك ومالك. اختر أحد الحلول التي تناسب متطلباتك بشكل أفضل وارتق بتجربتك الإعلانية الرقمية إلى مستوى جديد!

هل تريد الوصول على الفور إلى شركاء الطلب المتميز في جميع أنحاء العالم؟ سجل نفسك في SmartyAds SSP!