أهم ثلاث خطوات في إنتاج فيديو فعال لشركتك

تم التحديث الأخير في 17 سبتمبر 2018

1. تعرف "لماذا؟"

كنت جالسًا أتناول الغداء مع مدير تنفيذي لمنشأة معيشية ، عندما أضاءت بشدة عندما طرحت أسئلة حول شركته. أجاب بحماس ودقة وفي النهاية لم أضطر لطرح الأسئلة. انطلق مثل قطار الشحن في حركة دائمة لا يمكن إيقافها ، مما أدى إلى تفريغ التفاصيل والأفكار المتغيرة للصناعة في اندفاعات حماسية. في غضون دقائق ، حصلت عليه. عرفت قلبه - قلب الشركة. ليس فقط "ماذا" ولكن أيضًا "سبب" شركته.

ما علاقة هذا بالفيديو؟ حسنًا ، كل شيء. بصفتي مصور فيديو لأكثر من 10 سنوات ، فإنني دائمًا ما أنظر إلى الوسائط المنتجة مسبقًا لعملائي لأغراض البحث. ما صدمني هو أنني تعلمت في بضع دقائق من التحدث مع الرئيس التنفيذي ، أكثر مما كنت قد شاهدت معرض الفيديو بأكمله. ثم تساءلت لماذا لم يكن كل ما سمعته على طاولة الطعام في أي مكان في مقاطع الفيديو الخاصة به. نعم ، بدت مقاطع الفيديو جيدة ، لكن 10 دقائق من الفيديو الجيد لا معنى لها ، إذا لم تنقل من أنت.

بصفتي منتج فيديو ، أحاول العثور على قلب الشركة. ما هو "لماذا؟" للعثور على هذا ، عادة ما يكون الأمر سهلاً مثل الجلوس والسؤال. أنت كمالك تعرف بالضبط سبب بدء عملك التجاري ، ولماذا ربما تقضي 80 ساعة أسبوعًا ، والعبودية لسنوات دون أجر ، وتكافح ماليًا لإبقاء أبوابك مفتوحة. أنت تعرف بالضبط لماذا ، ولكن ماذا عن عميلك؟ بغض النظر عن مقدار المعدات والتقنيات الفاخرة التي تم استخدامها في الفيديو الخاص بك ، إذا كنت لا تستطيع أن تنقل للعميل هويتك ولماذا يجب عليهم "الشراء" منك ، فكل هذا مجرد إهدار.

نشأت وأنا أحب الأفلام ، وأصبحت متعصبًا للأفلام في سن مبكرة جدًا ، حتى أنني أصنع أفلامي القصيرة. وسيلة الفيلم هي وسيلة جميلة لرواية القصص ، ولديك قصة ترويها. أرغب في استخدام شغفي في سنوات إنتاج الفيديو لكي أنقل لعميلك هويتك في شكل قصير ومسلي.

إذن ما هي قصتك ؟

2. خطط بالتفصيل.

"الخبرة هي ببساطة الأسم الذي نطلقه على أخطائنا." - أوسكار وايلد

لذا دعني أخبرك عن "تجربتي" حتى تتمكن من التعلم منها.

"نحن مصنع نبيذ أولاً ، مصنع جعة ثانيًا!" تحدث بصوت خشن محبط عبر الهاتف. كان لدينا سوء فهم. كان هناك الكثير من التركيز على جزء التخمير من عمل موكلي ، ولم يكن هناك تركيز كافٍ على مصنع النبيذ الخاص به (وهو ما يُحسب لي في ذلك الوقت ، أنهم لم يحصدوا العنب بعد ، وكانوا أشبه بمصنع جعة). كنت قد افترضت أنه سيتم إضافة المزيد من التركيز على الخمرة عندما بدأوا في الإنتاج على قدم وساق. الافتراضات سيئة ، دائما سيئة حقا.

تم تصحيح الفيديو بيوم آخر من التصوير. لقد وجدت عددًا قليلاً من العنب الذي كان ينمو ، وقمت بتصوير عملية صنع النبيذ ليتم تقطيعها في خيبة أملي التي تركز على البيرة. تم تصحيح المشكلة ، وكان العميل سعيدًا في نهاية اليوم ، ولكن كان هذا درسًا رئيسيًا للغاية بالنسبة لي في الأيام السابقة للفيديو - وهي مشكلة كان من الممكن بالتأكيد تجنبها.

بعد العثور على "لماذا" ، لدينا نقطة انطلاق أساسية لتطوير الفيديو الخاص بنا ، ولكن مع الاستمرار في المضي قدمًا ، من المهم لكل من منتج الفيديو والعميل فهم توقعات كل منهما. كيف سيبدو الفيديو؟ كم ستكون مدته؟ أين سيتم تصويرها؟ في أي وقت سيتم تصويره (إلى وقت من اليوم ، وهو أمر مهم للغاية من الناحية الفوتوغرافية)؟

قد يؤدي تغيير طفيف واحد إلى مجموعة مختلفة تمامًا من المعدات واحتياجات الطاقم. يجب التعبير عن هذه بوضوح قبل أن نظهر في موقع التصوير. أيضًا ، لدي شعور سينمائي للغاية بعملي ، والذي قد يكون محبوبًا من قبل البعض ، ولكن ربما ترغب في المزيد من التلفزيون وأسلوب العرض السريع. ربما لا تهتم وتثق في تقديري الفني. هذه كلها أشياء يجب تغطيتها في البداية.

أقترح مشاركة مقاطع الفيديو التي تعجبك وتشبه النمط الذي تبحث عنه ، لذلك فنحن جميعًا في نفس الصفحة. ستؤدي معرفة هذه التفاصيل إلى إنتاج أكثر كفاءة ، والكفاءة تعني المزيد من القدرة على تحمل التكاليف ، ووقت أقل ضياعًا.

المحصلة النهائية: التخطيط يوفر الوقت والمال لكلا الطرفين.

3. التسليم بنية.

قال مطعم بيتزا ، صاحب امتياز: "رأينا الإعلان التجاري ، وقررنا الدخول فيه". "هذا ما يخبرنا به عملاؤنا باستمرار!" وكان يشعر بالاثارة. كنت أنا ومدير المشروع في غاية السعادة. لقد فعلنا بالضبط ما هو متوقع في التسويق. أنتجنا قطعة وسائط عالية الجودة كانت تؤدي إلى تحويلات لعملائنا. لسوء الحظ ، هذا ليس هو الحال دائمًا.

لذلك قد يكون لديك مقطع فيديو تم إنتاجه بشكل جميل ، ولكنه الآن موجود في مكان ما في الفضاء الإلكتروني ويولد عددًا أقل من العملاء المحتملين مقارنةً بلافتة الحد الأدنى للأجور اللامبالية أمام متجرك. من المهم جدًا وجود استراتيجية تسويقية قبل إنشاء الفيديو وبعده بالطبع.

كان مالك مطعم البيتزا لدينا ، الذي يتمتع بتاريخ طويل في مجال التسويق والأعمال ، يعلم أن اللعب على التلفزيون المحلي في أوقات معينة كان أفضل رهان له لجذب العملاء إلى متاجره ، وكان على حق. عندما صنعنا الإعلان التجاري في وقت سابق من العام ، كان لديه مطعم واحد. عندما عدنا لتصوير المزيد من مقاطع الفيديو في وقت لاحق من ذلك العام ، كان لديه 5 مطاعم وينمو. ليس للمساهمة في ذلك فقط في عملنا ، لكنها بالتأكيد ساعدت.

من المهم استهداف التركيبة السكانية الخاصة بك. من هو جمهورك الرئيسي؟ ما الذي يمكن أن يكون لدينا في إعلاننا التجاري يجذب انتباههم؟ ما الذي قد يعجبه هذا العمر أو الجنس أو يكره؟ ما هي طرق التسليم التي ستصل إلى معظم الأفراد في هذه الديموغرافية؟ هل يشاهدون التلفزيون في الغالب أم أنهم أصغر سناً ويتواجدون في الغالب على وسائل التواصل الاجتماعي؟ ما هي الأوقات التي يشاهدون فيها التلفاز أو يستخدمون أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم؟

قد تكون هذه التفاصيل لفريق التسويق الخاص بك لتحديدها ، ولكن بغض النظر ، فإنها ستساعد فريق الفيديو الخاص بك في التخطيط وفي غرفة التحرير. يمكننا إنشاء تعديلات متعددة الطول ، لغرض التسليم إلى التلفزيون أو موقع الويب الخاص بك أو وسائل التواصل الاجتماعي مثل ما قبل التشغيل على YouTube. من المهم أن تعرف استراتيجيتك وأن تنقل ذلك إلى فريق التصوير بالفيديو الخاص بك في أقرب وقت ممكن. إذا كان فريق الفيديو الخاص بك هو نفسه فريق التسويق الخاص بك ، فقد يكون هذا سهلاً ، ولكن إذا لم يكن كذلك ، فتأكد من توصيل هذه التفاصيل المهمة حتى يتمكن فريق الفيديو لديك من التخطيط وفقًا لذلك.

فما تنتظرون؟ دعونا ننتج فيديو فعال!

جويل هايز - الرئيس التنفيذي لشركة Redeem Marketing

جويل هايز هو شريك قيم لشركة That Company ومدون ضيف. إذا كنت ترغب في الحصول على مساعدة في إنشاء مقاطع فيديو رائعة للشركة ، فاتصل بممثل شركة That Company الخاص بك ، وسنقوم بالترتيب للحصول على مقدمة.