5 استراتيجيات تسويق TikTok من أفضل صانعي TikTok

في هذه المرحلة ، جربت معظم العلامات التجارية - أو على الأقل فكرت - في دمج TikTok في إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. بفضل مستويات المشاركة الفيروسية والخوارزمية الفريدة والقدرة على إلهام اتجاهات ثقافية لا حصر لها ، قلب تطبيق الفيديو القصير عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي رأسًا على عقب.

ولكن نظرًا لأنه لا يزال جديدًا نسبيًا - تم إطلاق TikTok في عام 2016 ، ولكنه لم يكن متاحًا في الولايات المتحدة حتى عام 2018 - لا يزال هناك الكثير لنتعلمه حول ما ينجح وما هو غير صحيح عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات التسويق TikTok للعلامات التجارية.

للحصول على مصدر إلهام لاستراتيجية تسويق TikTok الخاصة بك ، من الأفضل دائمًا النظر إلى أولئك الذين يقومون بإنشاء محتوى عالي الأداء ، وبناء جماهير متفاعلة ، وجذب مستخدمي TikTok من جميع أنحاء الإنترنت إلى علاماتهم التجارية.

فيما يلي خمس استراتيجيات تسويقية لـ TikTok استخدمها بعض أفضل منشئي TikTok للتميز في التطبيق.

إستراتيجية تسويق TikTok # 1: انشر المحتوى باستمرار

مثل معظم منصات الوسائط الاجتماعية ، يستغرق الأمر وقتًا لبناء جمهور وإثبات وعي علامتك التجارية على TikTok. حتى إذا كنت قادرًا على اختراق الضوضاء ، وإنشاء مقطع فيديو أو مقطعين جذاب للغاية ، واكتساب عدد كبير من المتابعين ، فيجب عليك الاستمرار في نشر المحتوى على أساس ثابت إذا كنت ترغب في الحفاظ على تفاعل هؤلاء المستخدمين النشطين.

العلامة التجارية للمشروبات DTC Poppi هي مثال على ذلك. أحد مقاطع الفيديو الأكثر مشاهدة لديهم - والذي يبلغ حاليًا 29.8 مليون مشاهدة - هو لمؤسسهم وهو يشرح رحلتها إلى بدء النشاط التجاري.

ولكن حتى بعد أن وصل الفيديو إلى مستويات فيروسية ، لم تتوقف العلامة التجارية عند هذا الحد. تواصل Poppi باستمرار نشر محتوى جذاب يركز على منتجها ، ويشرح كيفية عمله ، ويشارك نظرة خاطفة على إصدارات النكهات.

يمكن أن يُعزى أحد مفاتيح نجاح Poppi إلى ملايين المشاهدات إلى التزام العلامة التجارية بنشر محتوى TikTok بشكل منتظم. وفقًا لأداة التحليلات الاجتماعية الخاصة بنا ، تنشر Poppi 1.2 مقطع فيديو يوميًا في المتوسط ​​، وهو أكبر من منافسيها الذين ينشرون 0.79 يوميًا. هذا يعني أن العلامة التجارية للمشروبات تظهر باستمرار على TikTok سبع مرات على الأقل في الأسبوع.

يعني النشر باستمرار العثور على معدل تكرار للنشر يمكن لفريقك مواكبة ذلك بشكل معقول. يعني أيضًا أن تكون على دراية بعدد المرات التي يشارك فيها متابعيك. بالنسبة إلى Poppi ، هذه البقعة الحلوة هي مرة واحدة على الأقل يوميًا. جرب جدول النشر الذي يناسب علامتك التجارية على TikTok والتزم به.

إستراتيجية تسويق TikTok # 2: كن مسليًا

إذا كان هدفك هو الوصول إلى جمهور أصغر سنًا ، أي الجيل Z ، ففكر إذن في اتخاذ المحتوى الخاص بك في المسار الترفيهي. يُعرف Gen Z بتقدير الأصالة من العلامات التجارية ، ويعد إنشاء مقاطع فيديو مسلية بشكل عضوي على TikTok أحد أفضل الطرق لإظهار أنك أصلي.

وفقًا لدراسة ، فإن 65٪ من الجيل Z يستخدمون الإنترنت للترفيه. وبالنظر إلى أن حوالي 44٪ من مستخدمي TikTok تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا ، فإن إنشاء محتوى يندرج تحت الترفيه قد يكون طريقة رائعة لجذب هؤلاء المستخدمين.

أحد الأمثلة الرائعة على هذا النهج يأتي من منصة تعلم اللغة Duolingo.

مع أكثر من 4 ملايين متابع ، اكتسب Duolingo شهرة TikTok لاستخدامه التميمة غير الموقرة للشركة ، وهي بومة خضراء كبيرة تسمى Duo. البومة هي الشخصية الرئيسية في جميع مقاطع فيديو Duolingo ، وغالبًا ما تُرى وهي تشارك في الأصوات أو الأنشطة الشائعة.

كتطبيق لتعلم اللغة ، كان بإمكان Duolingo أن يسلك طريقًا أكثر توقعًا بسهولة من خلال إنشاء دروس لغة ، على سبيل المثال. لكن استخدام التميمة البرية أثبت أنه يحظى باهتمام أكبر من المستخدمين ، وفقًا لمدير الوسائط الاجتماعية للعلامة التجارية. لا يقوم Duo بإضفاء الطابع الإنساني على العلامة التجارية فحسب ، بل إنه يسلي جمهور TikTok الذي يثير اهتمامهم واستثمارهم في الشركة في نهاية المطاف.

على غرار استراتيجية Wendy Twitter التي ألهمت عددًا لا يحصى من شخصيات العلامات التجارية على مر السنين ، فإن اتباع نهج ترفيهي من خلال إضفاء الطابع الإنساني على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بعلامتك التجارية يعمل بشكل جيد عندما يكون لديك الجمهور المناسب لذلك. ولكن هناك خيطًا رفيعًا بين الترفيه والغرائب ​​القسرية ، لذا اختبر الأمر مع مقطعي فيديو TikTok قبل الغوص في هذه الإستراتيجية بالكامل.

إستراتيجية تسويق TikTok # 3: انطلق في مكانة معينة

لا يعد إنشاء محتوى متخصص إستراتيجية جديدة تمامًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، ولكنها استراتيجية أثبتت أنها تعمل بشكل جيد على TikTok.

مثال رائع على ذلك يأتي من المنشئة Emma Chieppor ، والمعروفة باسم Excel Dictionary على TikTok والتي تستخدم صفحتها لمشاركة النصائح والحيل السريعة لكل ما يتعلق بـ Excel. نعم ، لقد قرأت هذا بشكل صحيح ، Excel. إذا كنت تتساءل كيف اكتسبت أداة الأعمال التقليدية اهتمامًا واسع النطاق على TikTok ، فذلك يعود جزئيًا إلى منشئي المحتوى مثل Chieppor الذين وجدوا فرصة مناسبة لكنها ذات صلة في عصر العمل البعيد هذا.

كانت المبدعة في بداية حياتها المهنية عندما حدث COVID ووجدت نفسها تعمل من المنزل بمفردها وتحاول تعليم نفسها Excel دون مساعدة زملاء العمل. بمجرد أن أصبحت بارعة ، بدأت في مشاركة كل شيء تعلمته من خلال مقاطع فيديو TikTok سهلة الفهم.

إذا حكمنا من خلال مليوني متابع لدى Excel Dictionary على TikTok ، وحقيقة أن #ExcelTips لديه أكثر من 646 مليون مشاهدة ، فمن الواضح أن هذا المحتوى المتخصص له صدى لدى العديد من الأشخاص.

بالإضافة إلى ذلك ، من السهل أيضًا التنقل في صفحتها ، وهي واحدة من أفضل ممارسات التسويق في TikTok. تتيح لك التصنيفات معرفة ما يدور حوله الفيديو بالضبط وما يمكنك توقع تعلمه منه. إذا كنت تقوم بالتمرير والبحث عن نصيحة Excel معينة ، فيمكنك العثور عليها بسهولة بفضل تنظيمها المرئي.

يعد اكتشاف المحتوى المناسب الذي تريد نشره فرصة جيدة لمعرفة مدى فهمك لعلامتك التجارية الخاصة ومن يخدمها. ليس عليك فقط معرفة ما الذي يجعل علامتك التجارية مختلفة عن المنافسة ، ولكن يجب أن يكون لديك فهم عميق للاحتياجات المحددة لجمهورك المستهدف حتى تتمكن من إنشاء محتوى أصلي يلبي احتياجاتهم بطريقة لا يستطيع أي شخص آخر القيام بها.

إستراتيجية تسويق TikTok # 4: قم بتثقيف جمهورك

على غرار توفير الترفيه ، تحظى مقاطع الفيديو التعليمية بمشاركة عالية على TikTok. يحتوي الهاشتاج #HowTo على أكثر من 52 مليار مشاهدة و #TipsAndTricks لديه أكثر من 16 مليار مشاهدة.

إذا كنت تفكر في التعليم كجزء من إستراتيجية تسويق TikTok الخاصة بك ، فقم بتدوين بعض الملاحظات حول ما تفعله العلامة التجارية المستدامة للعناية بالجسم Sugardoh. يُقصد بمنتج إزالة الشعر النظيف والخالي من القسوة استخدامه في إزالة الشعر بالشمع في المنزل باستخدام تقنية تسمى الحلاوة. تتطلب التقنية نفسها بعض المعرفة ، والحصول على شمع على مستوى الصالون من المنزل يأتي بطبيعة الحال مع الكثير من الأسئلة. يهدف Sugardoh إلى الإجابة عن أي أسئلة قد يطرحها جمهورهم من خلال إنشاء مقاطع فيديو TikTok لتثقيفهم ليس فقط حول منتجهم الخاص ، ولكن في المنزل بشكل عام.

إذا كنت ترغب في تحقيق محتوى تعليمي لاستراتيجية تسويق TikTok الخاصة بك وكذلك Sugardoh ، فقم بمعالجة الأسئلة أو مخاوف جمهورك الأكثر شيوعًا حول منتجك أو صناعتك. قم بإنشاء فيديو إرشادي يرشدهم خلال العملية ، وشارك النصائح والموارد السريعة ، وأظهر لهم كيف أن منتجك هو الحل. غالبًا ما يكون المحتوى التعليمي مطلوبًا عندما تكون الصناعة أو الفئة نفسها أقل شهرة ، لذلك إذا كان هذا هو الحال بالنسبة لعلامتك التجارية ، فابدأ بتثقيف جمهورك المستهدف حول الموضوعات العامة المتعلقة بمنتجك.

إستراتيجية تسويق TikTok # 5: إضفاء الطابع الإنساني على العلامة التجارية

هناك طريقة أخرى لإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية على TikTok وهي - كما خمنت ذلك - عرض الأشخاص الفعليين الذين يقفون وراء العمل.

مثال قوي على استراتيجية تسويق TikTok هذه يأتي من Schuler Books ، وهي مكتبة مستقلة في ميشيغان. تنشئ Schuler Books مقاطع فيديو من وجهة نظر المستهلك كما لو كانوا في المتجر ويبحثون عن توصيات الكتب شخصيًا. عادةً ما تعرض مقاطع الفيديو موظفين حقيقيين يتجولون بفارغ الصبر في المتجر لاختيار أحد كتبهم المفضلة التي تندرج تحت النوع أو موضوع الموجه. سواء كنت قارئًا متعطشًا أم لا ، فمن الصعب ألا تنجذب إلى السعادة والحماس المطلقين اللذين يظهرهما بائعي الكتب عند تقديم توصياتهم.

تلقى أحد مقاطع الفيديو الأكثر مشاهدة في الحساب 16.4 مليون مشاهدة و 3.6 مليون إعجاب.

لا تعمل إستراتيجية تسويق TikTok هذه على إضفاء الطابع الإنساني على العلامة التجارية فحسب ، بل إنها تفاعلية وتتفاعل مع ركن ضخم من عالم TikTok - #BookTok هو مجتمع نشط وله علامة التجزئة أكثر من 50 مليار مشاهدة وعد. على سبيل المكافأة ، تسهل العلامة التجارية على المستخدمين متابعة توصياتهم من خلال صفحة مقصودة مخصصة على موقعها الإلكتروني تعرض الكتب المذكورة في مقاطع فيديو TikTok الخاصة بها.

تلعب هذه الإستراتيجية دورًا في الأصالة التي يقدرها العديد من مستخدمي TikTok. يشارك الأشخاص الحقيقيون أفكارهم وتوصياتهم الحقيقية كما لو كانوا يتحدثون إلى صديق. لاستخدام استراتيجية تسويق TikTok هذه لعلامتك التجارية ، فكر في طرق إبداعية لعرض أعضاء الفريق أو حتى المؤسس في محتوى أصلي حول مواضيع ذات صلة يمكن لجمهورك المستهدف التواصل معها.

الختامية

بغض النظر عن استراتيجية تسويق TikTok التي تختار تجربتها ، تذكر أن أفضل استراتيجيات الوسائط الاجتماعية هي تتويج لإنشاء النتائج وقياسها وتحليلها والتعديل من هناك.

ستستمر TikTok في كونها قوة دافعة في مشهد الوسائط الاجتماعية ، لذا استلهم من منشئي المحتوى هؤلاء قبل الشروع في إنشاء محتوى TikTok الفيروسي الخاص بك.