أهم 12 نصيحة لإنشاء مقاطع فيديو تسويقية استثنائية
نشرت: 2020-12-22أصبح تسويق الفيديو ضروريًا للغاية لمعظم الشركات في السنوات العشر الماضية. إليك كيفية إنشاء مقاطع فيديو رائعة تناسب عملك دون استهلاك الكثير من الوقت أو الموارد.
أعتقد أنك ستوافق عندما أقول: إنشاء محتوى فيديو ناجح مهمة صعبة لأي شخص.
هناك العديد من الأشياء التي يجب مراعاتها قبل وقت طويل من التقاط الكاميرا. ثم هناك المزيد من الأشياء التي يجب مراعاتها بعد تصوير الفيديو الفعلي.
إنها مهمة شاقة للمبتدئين والمسوقين ذوي الخبرة على حد سواء. ومع ذلك ، نعلم جميعًا أن التسويق عبر الفيديو هو استراتيجية قوية لتنمية علامتك التجارية.
ومع ذلك ، لا داعي للقلق ، لأنه في منشور اليوم ، نشارك أفضل اثني عشر نصيحة لإنشاء مقاطع فيديو تسويقية استثنائية يمكن أن تنتشر بسرعة وتدفع عملك إلى الأمام.
اعرف جمهورك
الشيء ذاته الذي تريد القيام به هو البحث عن جمهورك المستهدف. من هؤلاء؟ ما هي نقاط الألم لديهم؟
ما نوع المحتوى الذي يحتاجونه لتسهيل حياتهم؟ ماذا يسألون على وسائل التواصل الاجتماعي؟ وماذا يتوقعون منك أو من شركات مثل عملك؟
مع صورة واضحة لجمهورك المستهدف ، فأنت في وضع أفضل لإنشاء مقاطع فيديو تلقى صدى لديهم.
إن إنشاء مقاطع فيديو بدون تخطيط هو مجرد إطلاق النار على قدمك. خذ الوقت الكافي لفهم جمهورك المستهدف والمشاكل التي يواجهونها.
يمكنك استخدام البيانات التي لديك بالفعل. تعمق في تقارير التحليلات الخاصة بك لفهم جمهورك المستهدف وما الذي يبحثون عنه بنشاط.
استخدم أدوات مثل Google Trends والنتائج من المحتوى الحالي الخاص بك ، مثل رسائل البريد الإلكتروني السابقة ومشاركات المدونات ، لمعرفة ما ينجح.
تعد تقارير تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أيضًا مصدرًا موثوقًا للأفكار. كلما زادت معرفتك بجمهورك المستهدف ، زادت المشاركة التي ستحصل عليها.
التخطيط والتخطيط والتخطيط لبعض المزيد
يجب أن يكون لديك خطة تسويق فيديو فعالة من البداية إذا كنت تأمل في إنشاء مقاطع فيديو رائعة.
يجب أن يكون الفيديو الخاص بك مفيدًا لجمهورك ، وهذا يحتاج إلى التخطيط. قم بإنشاء لوحة عمل تضمن لك تحقيق كل هدف.
قررت العديد من الشركات أنها تريد إنشاء مقاطع فيديو لأنه أمر شائع يجب القيام به الآن.
إنهم لا يتوقفون عن السؤال عن كيفية ارتباط مقاطع الفيديو التي ينشئونها بأهداف الشركة الشاملة.
وهذه هي أسرع طريقة لإنشاء مقاطع فيديو لا تصلح لعملك.
لصياغة خطة فيديو فعالة ، عليك أن تسأل نفسك أسئلة مثل:
- ما هي مشكلة حل الفيديو الخاص بك؟
- من هو الجمهور ولماذا يهتمون بمقاطع الفيديو الخاصة بك؟
- ما أنواع مقاطع الفيديو التي ستنشئها؟
- كيف ستوزعون الفيديوهات؟
- ما هي رحلة العميل لجمهورك؟
تضمن الإجابة على هذه الأسئلة الأساسية إنشاء مقطع فيديو يسلط الضوء على مشكلة العميل والمعلومات الصحيحة حول منتجاتك وخدماتك.
علاوة على ذلك ، تأكد من أن لديك شخصًا متمرسًا يقود حملة تسويق الفيديو الخاصة بك. سيراقب هذا الشخص الإستراتيجية والإنتاج ونتائج الحملة لضمان النجاح.
رواية القصص تفوز في كل مرة
يعد سرد القصص أحد أفضل النصائح التسويقية عبر الفيديو التي يمكنك الاستفادة منها من منشور اليوم.
بغض النظر عن طول مقطع الفيديو الخاص بك ، حاول أن تحكي قصة. ضع في اعتبارك أن كل قصة لها بداية ووسط ونهاية.
في البداية ، تريد التأكد من أن الفيديو الخاص بك يجذب انتباه المشاهدين ، حتى يتمكنوا من متابعة المشاهدة.
في المنتصف ، تريد تقديم مزيد من التفاصيل لبناء القصة. هنا حيث يحتاج الفيديو الخاص بك إلى المحتوى الأكثر فائدة.
في النهاية هو المكان الذي تخبر فيه المشاهدين بما يجب عليهم فعله بالمعلومات التي شاركتها للتو. هذا هو الوقت المثالي للتخلي عن دعوتك إلى العمل.
يمكنك سرد القصة التي تريدها ، ولكن تأكد من أنها مسلية أو تعليمية على الأقل.
سواء كنت تروي قصتك في مقطع فيديو واحد أو عبر مقاطع فيديو متعددة ، ضع في اعتبارك أنها ماراثون وليست عدوًا سريعًا.
أفضل القصص شخصية ، لذا أخبر قصة يمكن لجمهورك التعرف عليها بسهولة.
اجعل ألمهم البارز يشير إلى الشرير ، ثم قم بإزالته بالحل الخاص بك.
أيضًا ، انقل المشاهد إلى سرد علامتك التجارية بجعله يشعر وكأنه بطل القصة.
استمر في سرد قصتك وحافظ على ثباتك.
اجذب انتباه المشاهد على الفور
هناك الملايين من مقاطع الفيديو ، تتنافس جميعها لجذب انتباه المشاهد. إذا كانت مقدمتك سيئة ، فليس لديك فرصة.
لهذا السبب من الضروري جذب انتباه المشاهد بمقدمة قوية.
ينقر العديد من المشاهدين على مقطع فيديو خلال الثواني العشر الأولى ، مما يعني أن لديك فرصة ضئيلة لإحداث تأثير.
لهذا السبب بالذات ، ركز على إنشاء أفضل عنوان ومقدمة ممكنة. يجب أن تبرز الصور المصغرة للفيديو أيضًا. يطلق عليه اسم "clickbait" لسبب ما.
تريد جذب العارض خلال أول ثلاث إلى خمس ثوانٍ. بالطبع ، باقي الفيديو مهم ، لكن المقدمة هي التي تصنع أو تقطع معظم مقاطع الفيديو.
أنشئ مشهدًا افتتاحيًا قويًا لجذب انتباه المشاهدين ثم استمر في تقديم مرئيات ومحتوى رائع للحفاظ على تفاعلهم.
يمكنك طرح سؤال مثير للاهتمام أو إضافة شيء مؤثر أو عاطفي أو صادم في بداية الفيديو.
لا تضيع الثواني العشر الأولى في الحديث عن أشياء مملة أو عملك. بدلاً من ذلك ، اضبط الأسلوب بمقدمة مثيرة تجعل المشاهد يشاهدها.
لا تكن منشد للكمال
يتعثر العديد من الأشخاص في مرحلة التخطيط وينتهي بهم الأمر بعدم إنشاء مقاطع فيديو على الإطلاق.
لذا ، بدلاً من إبطاء الأمر وإنشاء تقويم محتوى معقد وعلامة تجارية وما إلى ذلك ، تحتاج إلى الاستمرار في إنشاء مقاطع فيديو باستمرار .
تذكر ، أنت تتدرب ، والممارسة تجعلك مثاليًا. ليس عليك أن تحصل على كل شيء بشكل صحيح من البداية.
إنشاء مقاطع فيديو ومشاركتها مع جمهورك. ثم تحقق من تحليلاتك لفهم كيفية أداء كل مقطع فيديو.
باستخدام هذه البيانات ، يمكنك تحسين الفيديو التالي وفقًا لذلك. تُحدث التحسينات الطفيفة فرقًا هائلاً بمرور الوقت.
لا يمكنك تحمل الإفراط في التفكير - معظم مقاطع الفيديو الفيروسية التي صادفتها ليست مثالية. تم تصوير بعضها بالفعل باستخدام الهواتف الذكية.
كن على طبيعتك ولا تخاف من أن تكون مختلفًا - فقط لا تدع الكمال يمنعك من إنشاء مقاطع فيديو.
بكل الوسائل ، قم بشراء الكاميرات والبرامج التي تجعلك تشعر بالاستعداد. إذا كنت تستخدم ميزانية ، فاعمل مع ما لديك.
يحتوي جهاز iPhone الخاص بك على كاميرا رائعة ، وهناك الكثير من برامج تحرير الفيديو المجانية عبر الإنترنت.
ما عليك سوى قراءة دليل سريع حول استخدام الهاتف الذكي لإنشاء مقاطع فيديو احترافية أو الاستثمار في معدات إنتاج الفيديو إذا لزم الأمر.
ثم استمر في تشغيل مقاطع الفيديو والتحقق من تحليلاتك لتحديد ما يصلح وما لا يصلح.
معالجة المشاكل الحقيقية
أفضل مقاطع الفيديو التسويقية مفيدة. يعالجون المشاكل الحقيقية التي يواجهها جمهورك.
تعرف على سبب أهمية تحديد وفهم جمهورك؟
اقرأ الأسئلة التي يطرحها العملاء على فريق خدمة العملاء الخاص بك. ثم عالج هذه الأسئلة في مقاطع الفيديو الخاصة بك.
سيحبك عملاؤك لذلك ، بالإضافة إلى أن العملاء المحتملين قد يكون لديهم نفس الأسئلة.
سيساعدك التواصل مع عملائك على تحديد المحتوى الذي يحتاجون إليه لتحسين حياتهم.
هذا هو السبب في أن الإجابة عن أسئلتهم في مقاطع الفيديو الخاصة بك أمر بالغ الأهمية لإنشاء مقاطع فيديو تسويقية ناجحة.
يعد إنشاء مقاطع الفيديو أمرًا مكلفًا ، لذا فأنت تريد زيادة قيمة دولاراتك التسويقية من خلال التأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك ذات صلة.
وكيف تجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك ذات صلة؟ أنت تجيب على الأسئلة التي يطرحها العملاء.
كن مبدعًا عند معالجة مشاكل عملائك. ليس عليك أن تكون مملًا حتى النخاع لأنك تبيع الإطارات ، على سبيل المثال.
كن إنسانا
نعم ، أنت صاحب عمل. لكنك لست إنسانًا آليًا بدون مشاعر إنسانية طبيعية.
يجب أن يبدو الفيديو الخاص بك وكأنه محادثة فردية مع المشاهد. تريد الاحتفاظ بالأشياء إنسانية وأصيلة ، مما يسمح للمشاهدين بالتواصل معك.
تقدم أفضل مقاطع الفيديو التسويقية معلومات مفيدة تساعد المستخدمين على التعرف عليك والإعجاب بك والثقة بك.
هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان أن تبقي الأمر بسيطًا وأن تكون على طبيعتك. إذا كنت تقوم بتزييفها ، فسيرى المشاهدون الواجهة ، وسيفشل الفيديو الخاص بك.
لا يحتاج الفيديو التسويقي إلى الإفراط في إنتاجه أو حتى كتابته ، ولكن هناك العديد من تطبيقات autocue المتاحة إذا كنت تشعر بالراحة مع autocue.
فقط كن إنسانًا واسعى للتواصل مع جمهورك على المستوى الإنساني. تقطع الأصالة شوطًا طويلاً فيما يتعلق بإنشاء مقاطع فيديو تسويقية استثنائية.
تفترض العديد من الشركات أن مقاطع الفيديو التسويقية يجب أن تكون شبيهة بالأعمال التجارية. ما يفعله ذلك هو القضاء على عامل المرح وجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك مملة.
ينتهي بك الأمر إلى الظهور كمبيعات ، مما يصد المشاهدين. تريد أن يشعر مشاهديك وكأنهم يقضون موعدًا غير رسمي لتناول القهوة معك في ستاربكس.
لن تحمل صديقًا حتى الموت بلغة الأعمال في موعد القهوة. سوف تكسر النكات وتستمتع بوقتك.
اتبع نفس الأسلوب عند إنشاء مقاطع فيديو تسويقية ، وستكون لديك فرصة أفضل للاستمتاع بالنجاح.
بمعنى آخر ، أضف كل الطاقة والشخصية التي تمتلكها إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك. إنه مقطع فيديو ، ويمكن لمشاهديك أن يشعروا بكل الطاقة التي تؤجلها.
ابقها قصيرة وبسيطة (قبلة)
فترات الانتباه على الإنترنت قصيرة بقدر ما يمكن أن تكون. بالإضافة إلى ذلك ، هناك الملايين من مقاطع الفيديو على الإنترنت تنتظر جذب انتباه المشاهد.
لتحسين فرصك ، تحتاج إلى جعل مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة وبسيطة. يمكن أن تؤدي مقاطع الفيديو الطويلة حقًا أداءً جيدًا على YouTube ، على سبيل المثال ، لكن مقاطع الفيديو القصيرة مثالية لأي نظام أساسي تقريبًا.
ما عليك القيام به هو قص الفيديو الخاص بك إلى نصفين. إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك مدته خمس دقائق ، فكيف يمكنك سرد نفس القصة في دقيقتين؟
كيف يمكنك أن تحكي نفس القصة في 60 ثانية؟ قص وقص المزيد حتى تحصل على مقطع فيديو قصير يروي نفس القصة.
من الواضح أن الأمر ليس بسيطًا ولكن افعله - إنه ما يدفع لمحرري الفيديو الكثير للقيام به. تخلص من التسلسلات التي لا تضيف قيمة.
في عصر الانحرافات الرقمية ، سيوصلك مقطع فيديو أقصر وأسرع عبر الباب.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك دائمًا إعادة تعيين الغرض من المحتوى الذي قطعته لمقطع فيديو تسويقي ثانٍ.
يزيد الفيديو الأقصر من احتمالية مشاهدة العملاء حتى النهاية ، وهو ما تريده بالضبط.
لذا ، قم بإنشاء مقاطع فيديو قصيرة وبسيطة وجذابة بصريًا لتوصيل رسائلك الرئيسية دون قلق.
مبدأ التشغيل هنا هو: أظهر ، لا تخبر . ويجب عليك التحدث في مقاطع الفيديو الخاصة بك ، والحفاظ على بساطتها ، ولا تضجر جمهورك.
اعر انتباهك للتفاصيل
كيف هي جودة الفيديو الخاص بك؟ ماذا عن الصوت؟ كيف تبدو الصورة المصغرة الخاصة بك؟ هل لديك حتى عنوان على الصورة المصغرة الخاصة بك؟
إذا تم إيقاف تشغيل إضاءة الفيديو والصوت ، فهذا ينعكس بشكل سيء على علامتك التجارية. إذا لم يتمكن المستخدمون من معرفة ما سيحصلون عليه من مشاهدة الفيديو الخاص بك لأنه ليس لديك عنوان صورة مصغرة ، فلن ينقروا على زر التشغيل.
أين تستضيف الفيديوهات؟ نعم ، هذا مهم أيضًا. يستكشف المشاهدون على وسائل التواصل الاجتماعي في أغلب الأحيان.
على هذا النحو ، من المهم إنشاء مقاطع فيديو تساعد المشاهدين على اكتشاف علامتك التجارية والتفاعل معها.
يبحث المشاهدون على محركات البحث أو YouTube أو مدونتك عن المساعدة والمعلومات. لهذا السبب ، من الضروري إنشاء مقاطع فيديو تقدم المعلومات التي يحتاجون إليها.
من المحتمل أن يفكر المشاهدون على صفحتك المقصودة أو صفحة الخدمة أو صفحة حول عرضك. على هذا النحو ، يجب عليك إنشاء مقاطع فيديو تحكي قصة وتبني الثقة.
كما ترى ، فأنت بحاجة إلى مقاطع فيديو مختلفة لمنصات مختلفة حيث تخطط لاستضافة مقاطع الفيديو الخاصة بك. لا يمكن لمقطع فيديو واحد أن يقطعه عبر منصات مختلفة.
قد يكون أداء الفيديو المشهور على Facebook ضعيفًا على YouTube لأن المستخدمين لديهم نوايا مختلفة.
انتبه جيدًا لمثل هذه التفاصيل ، وستنشئ مقاطع فيديو تلقى صدى لدى جمهورك أينما كانوا.
حافظ على علامتك التجارية في منظور
بينما لا ترغب في تشويش علامتك التجارية على حنجرة أي شخص ، لا يمكنك ترك رسالة علامتك التجارية تمامًا.
على عكس النسخة المكتوبة ، فإن صوت علامتك التجارية وشخصيتك وطاقتك تظهر بشكل أكبر عند إنشاء مقطع فيديو.
على هذا النحو ، لا يمكنك إضاعة هذه الفرصة الممتازة لتتألق علامتك التجارية. من المهم توضيح كيفية تأثير صوت علامتك التجارية على مقاطع الفيديو الخاصة بك.
يمكنك بسهولة جعل علامتك التجارية تبرز من بين الحشود باستخدام النكات والمراجع واللغة الخاصة بالعلامة التجارية.
تأكد من أنك تنقل رسالة علامتك التجارية والدعوة إلى اتخاذ إجراء في أقرب وقت ممكن ولكن كن مبدعًا بشأنها حتى لا تبدو مبيعاتك.
يمكنك استخدام المرئيات الجذابة التي تدمج عنصر علامتك التجارية دون أن تفقد انتباه المشاهد.
لذا ، قم بتمهيد طريقك الخاص ولا تقلد ما تفعله العلامات التجارية الأخرى. بمعنى آخر ، قم بإنشاء مقاطع فيديو أصلية وحقيقية لعلامتك التجارية.
إضافة ترجمات
تنقل مقاطع الفيديو الجيدة رسالتك بصريًا. لا تحتاج أفضل مقاطع الفيديو إلى محتوى صوتي لتوصيل رسالتك.
بعد كل شيء ، يشاهد عدد كبير من المشاهدين مقاطع الفيديو بدون صوت في الوقت الحاضر ، ولهذا السبب يحتاج الفيديو الخاص بك إلى أن يكون منطقيًا حتى عندما يضغط المشاهدون على زر كتم الصوت .
يدخل الترجمة ، ويتم حفظ يومك. أضف ترجمات إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك حتى يتمكن الأشخاص الذين ليس لديهم صوت من مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك وفهمها.
من غير المعروف للكثيرين ، أن إضافة تسميات توضيحية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك أمر بسيط حقًا. هناك عدد لا يحصى من التطبيقات لإضافة تسميات توضيحية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك تلقائيًا.
نحن لا نطلب منك التخلص من الصوت تمامًا. ما عليك سوى إضافة التسميات التوضيحية ووسائل الشرح بحيث يمكن الاستمتاع بمقاطع الفيديو الخاصة بك من قبل جمهور كبير ، بما في ذلك الأشخاص الذين أوقفوا صوتهم.
ضع في اعتبارك Video SEO
هل تريد جعل مقاطع الفيديو الخاصة بك أكثر قابلية للاكتشاف؟ إذا كانت الإجابة بنعم مدوية ، فيجب أن تفكر في تحسين محركات البحث للفيديو.
تتمحور مهمة تحسين محركات البحث على الفيديو حول تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لمحركات البحث. بهذه الطريقة ، سيجد المشاهدون مقطع الفيديو الخاص بك عند إدخال كلمات رئيسية ذات صلة في محركات البحث.
بالنسبة للمبتدئين ، تحتاج إلى اختيار النظام الأساسي المناسب لاستضافة الفيديو ، اعتمادًا على أهدافك.
تقدم المنصات المختلفة مزايا مختلفة لتحسين محركات البحث ، لذا عليك بذل العناية الواجبة مسبقًا.
علاوة على ذلك ، أضف نسخة فيديو إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك. لا "ترى" روبوتات محرك البحث الفيديو الخاص بك كما يفعل البشر. لكن نسخة الفيديو تسمح لعناكب محرك البحث بالزحف إلى الفيديو الخاص بك وفهرسته.
ثالثًا ، اجعل صورتك المصغرة جذابة . هذا لا علاقة له بـ SEO التقني الفعلي ، لكنه يساعدك في جذب المشاهد بمجرد العثور على الفيديو الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث.
رابعًا ، قم بإنشاء عناوين وأوصاف مقاطع فيديو مقنعة. إذا كان بإمكانك ، قم بتضمين كلمة رئيسية ذات صلة في العنوان والوصف. لكن لا تحشو العنوان أو الوصف بالكلمات الرئيسية لأن ذلك لن ينجح.
إذا كنت تستضيف الفيديو على موقع الويب الخاص بك ، فتأكد من أن بقية الصفحة ذات صلة بالفيديو. تأكد من تحسين صفحتك لتحسين محركات البحث أيضًا.
الكلمات الأخيرة
قد يبدو إنشاء مقاطع فيديو تسويقية استثنائية أمرًا صعبًا في البداية ، لكننا نأمل أن تتمكن الآن من إنشاء مقاطع فيديو تساعد عملك على المضي قدمًا في منشور اليوم.
أفضل نصيحة هي التأكد من أنك تعرف جمهورك داخليًا وخارجيًا ، حتى تتمكن من إنشاء محتوى مفيد يعالج المشاكل الحقيقية. أيضًا ، لا تنس أن تكون على طبيعتك وأن تنشئ محتوى مثيرًا يحفز الناس.
ما هي النصائح المفضلة لديك لإنشاء مقاطع فيديو تسويقية استثنائية؟
