مجموعات المواضيع: هيكل المحتوى الذي يحول تحسين محركات البحث

من هو أفضل سلطة في موضوع ما: شخص كتب مقالًا واحدًا عنه أم شخص كتب عشرة مقال؟

إنه ليس سؤال خادع.

يمنحك المزيد من المحتوى حول موضوع معين مزيدًا من المصداقية ويزيد من سلطتك مع محركات البحث.

هذا لا يعني البدء في كتابة الكثير من المقالات حول نفس الموضوع. في الحقيقة ، من فضلك لا تفعل ذلك. بدلاً من ذلك ، فهذا يعني تنظيم المحتوى الخاص بك في مجموعات المواضيع. يوضح هذا النموذج لـ Google ومحركات البحث الأخرى أن موقع الويب الخاص بك لديه الكثير من المعرفة حول موضوع ما وأن المعرفة منظمة لتزويد زوار الموقع بجميع المعلومات التي يحتاجونها مع تجربة تصفح سلسة وسهلة.

يمكن أن يمنحك استخدام هذا الهيكل دفعة فورية تقريبًا في مُحسنات محركات البحث الخاصة بك . إذا كان هذا يبدو وكأنه شيء يمكنك استخدامه ، (من نحن نمزح ، يمكننا جميعًا ...) ثم استمر في القراءة لمعرفة كيفية إنشاء مجموعات المحتوى التي ستساعدك على الوصول إلى هذا المركز الأول في SERPs.

ما هو موضوع الكتلة؟

مجموعة الموضوع هي مجموعة من المحتويات ذات الصلة مجمعة معًا. بشكل عام ، يُنظر إلى مجموعة الموضوعات على أنها عجلة ذات مكبرات صوت - في الواقع ، يُعرف هذا أيضًا باسم استراتيجية المحتوى "المحور والتحدث". العجلة ، أو المحور ، هو الموضوع الرئيسي - الموضوع الذي يمثل موقع الويب الخاص بك سلطة عليه - والمتحدث هو صفحات الكتلة ، مقالات مختلفة تتعلق بهذا الموضوع. يتم توصيل المتحدث بالعجلة بارتباطات تشعبية تسمح لزوار الموقع بالانتقال إلى المقالات ذات الصلة ، ومحركات البحث للزحف وفهم بنية موقعك.

على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك موقع ويب يراجع الإلكترونيات. يمكن أن يكون موضوعك الرئيسي هو أنظمة الترفيه ، ومن ثم فإن الموضوعات الداعمة الخاصة بك ستكون جميعها محتوى ذي صلة مثل أجهزة التلفزيون وأنظمة الاستريو ومنصات ألعاب الفيديو وما إلى ذلك. إن ربط كل هذه المقالات المختلفة معًا يوضح لـ Google أن موقع الويب هو سلطة حقيقية على أنظمة الترفيه . من المحتمل أن ترغب في إنشاء مجموعات متعددة لموقع الويب الخاص بك. في هذا المثال ، يمكنك أيضًا إنشاء مجموعة على الأجهزة الإلكترونية وسماعات الرأس والمزيد.

ببساطة ، يتطلب تنظيم المحتوى الخاص بك في مجموعات مواضيع ثلاثة عناصر:

1. الموضوعات الرئيسية
2. دعم المحتوى
3. الارتباطات التشعبية

لتنظيم المحتوى الخاص بك في مجموعات ، يجب عليك إنشاء صفحات لوبي أو أعمدة مع مواضيعك الرئيسية. سيتم ربط جميع صفحات المحتوى الداعمة بصفحة الموضوع الرئيسية ذات الصلة.

لماذا تعتبر مجموعات المواضيع جيدة لتحسين محركات البحث؟

لنبدأ بقصة. ذات مرة في عام 2015 ، أنشأ المسوق الخبير أنوم حسين تجربة لمعرفة كيفية تحسين مُحسنات محركات البحث العضوية. كانت إحدى نتائج التجربة هي أن المزيد من الروابط إلى الصفحة أدت إلى تحسين تصنيف نتائج محرك البحث المتقدم. يبدو واضحا؟

قام Anum بتقسيمها إلى أبعد من ذلك ، مما يدل على أن الروابط الداخلية كانت فعالة تقريبًا مثل الروابط الخارجية في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث. كان هذا كشفًا كبيرًا جدًا في عام 2015 وبدأ ثورة "الموضوعات فوق الكلمات الرئيسية".

أجب عن أسئلة الباحثين

الهدف الرئيسي لجوجل هو تزويد الباحثين بالإجابات لما يبحثون عنه. يعمل محرك البحث باستمرار على تحسين خوارزميته ليكون أكثر فائدة ويوفر للمستخدمين أفضل محتوى.

في عام 2020 ، أعلنت Google أن خوارزمية الذكاء الاصطناعي الخاصة بها تتفهم الآن الموضوعات الفرعية. هذا يعني أنه إذا بحث شخص ما عن شيء واسع النطاق ، فيمكن لـ Google فهم هدف البحث والموضوعات الفرعية ذات الصلة للتأكد من أن الباحث يجد ما يحتاج إليه.

في العام التالي ، أجرت Google تحسينًا آخر على خوارزميتها ، قائلة إنها تفهم الآن كيف يستكشف الناس موضوعًا بشكل عام. يشار إلى هذا على أنه هدف البحث وهذه بعض التطورات الهائلة في كيفية عرض Google لنتائج البحث.

إذا كان بإمكانك تجميع المحتوى الخاص بك لتزويد الأشخاص بالمعلومات التي يبحث عنها الباحثون ، فينبغي أن تشكرك Google بترتيب SERP أفضل.

تحسين موقع الويب الخاص بك EAT

تضمن مجموعات الموضوعات أن يوفر موقع الويب الخاص بك نظرة عامة شاملة عن موضوع ما ، مما يساهم في EAT (الخبرة والسلطة والثقة) لموقع الويب.

إذا رأى Google أن لديك العديد من المقالات المترابطة حول موضوع معين ، فهذا مؤشر جيد على أن موقع الويب الخاص بك خبير في هذا الموضوع ، لذلك من المرجح أن تعرضه Google للباحثين الذين يبحثون عن معلومات حول هذا الموضوع.

تعزيز مقاييس المشاركة الخاصة بك

إذا قمت بتجميع الموضوعات جيدًا ، فيجب أن تتحسن مقاييس مشاركة موقع الويب الخاص بك أيضًا ، وهو مرة أخرى إشارة جيدة إلى Google.

على سبيل المثال ، إذا وصل شخص ما إلى صفحة الموضوع الرئيسية الخاصة بك وشاهد الروابط ذات الصلة بالمحتوى ذي الصلة ، فمن غير المرجح أن يرتد . من المحتمل أن ينقروا على رابط أو اثنين ، مما يحسن متوسط ​​مدة الجلسة والصفحات في كل جلسة.

أمثلة كتلة الموضوع

اليوم ، تستخدم معظم مواقع الويب بالفعل مجموعات المواضيع لتنظيم المحتوى. دعنا نلقي نظرة على الطريقة التي نظمنا بها المحتوى الخاص بنا في مجموعات على موقع مماثل. مثال رائع عن مجموعة الموضوعات هو مجموعة موضوعات مبيعات B2B . إذا نقرت على الرابط ، فسترى صفحة الموضوع الرئيسية لمبيعات B2B. هناك 31 مقالة (دعم المحتوى) تتعلق بمبيعات B2B ، وتغطي مفاهيم مختلفة بما في ذلك إنشاء قوائم العملاء المحتملين وتقنيات المبيعات وأساليب التسويق والمزيد . كل المحتوى الداعم مرتبط بصفحة الموضوع الرئيسية ، والعديد من المقالات مرتبطة ببعضها البعض.

مثال آخر رائع عن مجموعة الموضوعات هو مجموعة معايير الأعمال الخاصة بنا . لدينا هنا 43 مقالًا تغطي كل جانب من جوانب قياس أداء الأعمال ، بدءًا من كيفية قياس الأداء ، وأنواع مختلفة من قياس الأداء ، ومعايير محددة قد يجدها القراء مفيدة.

نقوم بتجميع موضوعاتنا لمساعدة زوار موقعنا في العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها. كما أنه يساعدنا في فهم ما إذا كنا نفتقد أي محتوى يتعلق بموضوع معين حتى نتمكن من كتابة مشاركات جديدة حول هذا الموضوع. بالطبع ، نقوم بذلك أيضًا لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بنا .

كيفية إنشاء استراتيجية محتوى كتلة الموضوع في 8 خطوات

الخطوة 1: تحقق من منافسيك

عندما تبدأ بأي إستراتيجية جديدة ، من الأفضل دائمًا تحليل منافسيك ومعرفة ما يفعلونه. ألق نظرة على مواقع الويب الخاصة بمنافسيك في المحتوى لترى كيف يقومون ببناء المحتوى الخاص بهم. هل يستخدمون العناقيد؟ ما هي مواضيعهم الرئيسية؟

يمكنك أيضًا التعمق لمعرفة الموضوعات التي يبدو أن منافسيك يمثلون سلطات فيها والموضوعات التي قد تتضمن فجوات. يمكن أن تقدم الموضوعات التي بها فجوات فرصًا جيدة لموضوعاتك الرئيسية التي يمكنك أن تكون السلطة العليا فيها.

الخطوة 2: اختر موضوعاتك الرئيسية

حدد الموضوعات التي ستتركز حولها مجموعاتك. تعتمد كيفية القيام بذلك على مقدار المحتوى الذي قمت بإنشائه بالفعل لموقع الويب الخاص بك.

إذا كان لديك بالفعل الكثير من المحتوى وكنت تتطلع فقط إلى تنظيمه في مجموعات ، فابدأ بالمحتوى الذي لديك بالفعل. قائمة المحتوى الخاص بك وفرزها في مواضيع مختلفة. قد تجد أن لديك بالفعل الكثير من المحتوى ذي الصلة الذي يحتاج فقط إلى بعض إعادة الهيكلة.

إذا كنت تبدأ من الصفر ، فإن هذه الخطوة تتطلب عصف ذهني. فكر في الموضوعات المتعلقة بعملك والتي قد تكون خبيرًا فيها. على سبيل المثال ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يقدم وصفات صحية ، فيمكنك إنشاء مجموعات حول المقبلات الصحية والأطباق الرئيسية الصحية والحلويات الصحية ووجبات الإفطار الصحية.

انظر إلى كل فكرة موضوع وتأكد من أنها واسعة بما يكفي لمقالات متعددة.

الخطوة 3: أنشئ شخصيات وافهم مقاصدهم

من هم الأشخاص الذين سيهتمون بالمحتوى الخاص بك؟ يجب عليك إنشاء العديد من الشخصيات المحددة من خلال السمات المشتركة لجمهورك المستهدف . هذا يتطلب بعض البحث ، ابدأ بـ:

• تحدث مع عملائك الحاليين أو متابعيك (استطلع آراءهم ، أو استطلع رأيهم ، أو تواصل معهم مباشرة).
• استخدم أداة ذكاء تسويقي لتحليل الجمهور الذي يتصفح بالفعل موقع الويب الخاص بك ومواقع منافسيك

بمجرد فهمك لشخصياتك ، من المهم التفكير في هدف البحث. سيعطيك فهم هدف البحث فكرة جيدة عن المحتوى الذي يجب أن يحيط بموضوعاتك الرئيسية. يجب عليك إنشاء محتوى يغطي نطاق نية البحث - من المعلومات إلى التجارة والمعاملات.

نصيحة للمحترفين: ضع في اعتبارك أيضًا مكان وجود جمهورك في مسار التسويق حتى تتمكن من مطابقة المحتوى الخاص بك بمرحلة رحلة المشتري.

الخطوة 4: البحث عن الكلمات الرئيسية

حان الوقت الآن للتعمق في الكلمات الرئيسية.

سيساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوعات الخاصة بك في إنشاء مجموعة المواضيع الكاملة ومجموعات الكلمات الرئيسية . يمكن أن تساعدك أداة الكلمات الرئيسية في موقع مماثل في العثور على كلمات رئيسية ذات صلة بموضوعاتك الرئيسية وتحليل أيها يتجه صعودًا والذي يحتوي على حجم بحث مرتفع. انظر أيضًا إلى الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، والتي غالبًا ما تكون أكثر استهدافًا ويسهل ترتيبها.

تحقق أيضًا من الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك ومعرفة ما إذا كانت هناك أي فجوات في الكلمات الرئيسية .

الخطوة 5: ضع خريطة لمجموعاتك

باستخدام كلماتك الرئيسية ، تحتاج إلى تعيين جميع المقالات ذات الصلة التي ستحيط بالموضوعات الرئيسية الخاصة بك. نوصي باستخدام جدول بيانات لهذه الخطوة.

حدد قطعة "العجلة / المحور" الخاصة بك ، وتأكد من أن مقالات "المتحدث" تغطي أهداف البحث ذات الصلة. في مرحلة التعيين هذه ، يجب أن تقرر المقالات التي يمكن ويجب أن ترتبط ببعضها البعض - تذكر أن الارتباط الداخلي هو المفتاح لإنجاح مجموعة الموضوعات.

الخطوة السادسة: إنشاء المحتوى

الآن يتعلق الأمر بإنشاء محتوى عالي الجودة لشخصياتك. لديك بالفعل قدر كبير من المعرفة في مجالك ، ما عليك سوى تدوينه باستخدام الكلمات الرئيسية والنغمة المناسبة لمطابقة نوايا شخصياتك.

نوصي بأن يتكون الجزء الأكبر من مجموعتك من محتوى دائم الخضرة . في حين أنه من الممتع الكتابة عن الأحداث الجارية والاتجاهات العابرة ، فإن المحتوى الدائم الخضرة يقف أمام اختبار الزمن وسيكون وثيق الصلة باستعلامات البحث لفترة طويلة في المستقبل ، مما يجعله استراتيجية تسويق محتوى مستدامة .

أثناء الكتابة ، هناك بعض الأشياء التي يجب تذكرها:

• اكتب لجمهورك: قم بمطابقة نبرة صوتك مع الجمهور ونية البحث ، استخدم مدقق قراءة للتأكد من أنك لا تزيد من تعقيد الأمور.

• التركيز على الجودة: المحتوى عالي الجودة يتجاوز تجنب الأخطاء الإملائية والنحوية (تأكد من تجنبها!) ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مفيدًا وجذابًا وموثوقًا.

• استخدم كلماتك الرئيسية: تأكد من وجودها في العناوين الرئيسية ونص النص حتى تعرف Google أن صفحاتك ذات صلة. بالطبع ، تأكد من تجنب حشو الكلمات الرئيسية .

• التحسين من أجل تحسين محركات البحث (SEO): اتبع قائمة مراجعة تحسين محركات البحث على الصفحة للتأكد من تحسين المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث ، وتسهيل فهم Google للمحتوى الخاص بك وترتيبه.

الخطوة 7: اربطها جميعًا معًا

بمجرد إنشاء كل المحتوى الخاص بك ، ستحتاج إلى ربطه جميعًا معًا ، كما هو مخطط في مرحلة رسم الخرائط الخاصة بك. هذا يعني التأكد من أن جميع مقالات المحتوى ذات الصلة مرتبطة بصفحة موضوعك الرئيسي. يجب عليك أيضًا ربط المقالات المختلفة ذات الصلة معًا لمساعدة Google على فهم بنية موقع الويب الخاص بك وتسلسله الوراثي بشكل أفضل.

يوجه ربط الصفحات مشاهدي موقع الويب الخاص بك من خلال موقع الويب الخاص بك ، مما يؤدي إلى إبقائهم على موقعك لفترة أطول وزيادة عدد الصفحات التي يزورونها. يمكنك وضع روابط في جميع أنحاء المحتوى الذي تكتبه أو تدرجه في نهاية مقالاتك. جرب طرقًا مختلفة للربط وشاهد ما يناسبك.

الخطوة 8: التتبع والتحسين والتكرار

قد تكون هذه إحدى الكلمات المفضلة لدينا هنا في موقع مماثل. لم يتم الانتهاء من أي شيء ويمكن تحسين كل شيء ، بما في ذلك المحتوى الخاص بك. بمجرد إنشاء مجموعات الموضوعات الخاصة بك ، من المهم أن تتعقب كيف تتغير مقاييس تفاعل موقعك على الويب ومعرفة ما يمكنك تحسينه. قد تلاحظ فجوة في المحتوى وتحتاج إلى إنشاء المزيد من المحتوى الداعم لمجموعة. أو قد ترى فرصة لإنشاء المزيد من الروابط الداخلية بين المقالات. هناك دائما طريقة للتحسين.

الكتلة للنجاح

لقد أخبرناك كيف تعمل المجموعات ، فماذا الآن؟ حان الوقت لاتخاذ خطوتك الأولى في هذا الاتجاه من خلال تنظيم المحتوى الخاص بك في مجموعات.

التالي؟ انتظر.

مجرد مزاح ، لا يمكنك أبدًا الانتظار في تسويق المحتوى. بعد ذلك ، تحتاج إلى تتبع ومراقبة تقدمك لترى كيف تؤثر المجموعات الخاصة بك على أداء تحسين محركات البحث. ثم قم بتحسينه وتحديثه والحفاظ عليه.

غرد لنا على similarweb t o أخبرنا كيف تؤثر هذه الخدعة على ترتيبك. يمكنك أن تطرح علينا أسئلة هناك أيضًا ، لذلك لا تخجل.

التعليمات

ما هي مجموعات المواضيع؟

مجموعات المواضيع هي مجموعات من المحتوى ذي الصلة تتمحور حول موضوع رئيسي. تتضمن المجموعات موضوعًا رئيسيًا ومحتوى داعمًا وروابط تربط بينها.

لماذا يجب علي استخدام مجموعات المواضيع؟

تجعل مجموعات المواضيع المحتوى الخاص بك أسهل لتصفح محركات البحث وزوار موقع الويب وهي رائعة بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين. يزيد المحتوى الواسع الذي يدعم موضوعًا معينًا من سلطتك ويساعد على EAT لموقع الويب الخاص بك ، وهو أحد أهم الأشياء التي تهتم بها Google عند ترتيب مواقع الويب. تجعل مجموعات الموضوعات موقع الويب الخاص بك أكثر عرضة للظهور في SERPs وتجعل زوار موقع الويب يتصفحون موقع الويب الخاص بك لفترة أطول.

كيف أقوم بإنشاء مجموعات مواضيع؟

تتضمن مجموعات الموضوعات الموضوعات الرئيسية والمحتوى الداعم والارتباطات التشعبية التي تربط بينها. يمكنك تنظيم محتوى موقع الويب الخاص بك عن طريق تقسيمه إلى موضوعات والتأكد من أن لديك محتوى داعمًا كافيًا لضمان مراجعة شاملة لموضوعاتك الرئيسية.