السلطة الموضعية: ما هي وكيف تنشئها؟

نشرت: 2023-06-02

تقيس السلطة الموضوعية مدىمصداقيةوجدارة موقع الويب بموضوع معين. يمكن أن تكون أداة قوية لتحسين محركات البحث.

ترى محركات البحث أنك مصدر موثوق إذا قمت بنشر الكثير منالمحتوى عالي الجودةحول موضوع ما.

يمكن أن تترجم هذه السلطة إلىتصنيفات بحث أعلى ، وزيادة حركة المرور،وزيادة ثقة العملاء.

في هذا الدليل ، سوف نغطي:

  • كيف تعمل السلطة الموضعية
  • لماذا يهم مُحسّنات محرّكات البحث ومسوقو المحتوى
  • خطوات عملية لبناء وقياس
تظهر المحتويات
ما هي السلطة الموضعية؟
إطار عمل Google's EEAT (الخبرة ، الخبرة ، الموثوقية ، الجدارة بالثقة)
لماذا تعتبر السلطة الموضعية مهمة؟
كيف تعمل السلطة الموضعية
البحث الدلالي
كيفية بناء سلطة موضوعية لكبار المسئولين الاقتصاديين
استراتيجيات السلطة الموضعية الداخلية
استراتيجيات السلطة الموضعية الخارجية
أدوات لقياس السلطة الموضعية
ما هو الفرق بين سلطة المجال والسلطة الموضعية؟
نصائح لبناء سلطة موضوعية
فوائد بناء السلطة الموضعية
للمستخدم
للناشر
كيفية قياس السلطة الموضعية
كن صوتًا موثوقًا به مع سلطة موضوعية

ما هي السلطة الموضعية؟

تقيس السلطة الموضوعية خبرتك وسلطتك في موضوع معين.

تجعلك السلطة الموضوعية القوية من المرجح أن تحتل مرتبة عالية في نتائج البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تدير موقعًا للتمويل الشخصي.

لقد كنت تكتب محتوى متعمقًا وعالي الجودة لفترة طويلة. وقمت ببناء الكثير من السلطة الموضوعية حول هذا الموضوع.

إذا نشرت مقالًا جديدًا يغطي بطاقات الائتمان ، فسيحتل مرتبة أعلى وأسرع من منشور مماثل منشور على موقع ويب لا يغطي عادةً موضوعات التمويل الشخصي.

اكتسب مفهوم السلطة الموضعية مكانة بارزة مع تحديث خوارزمية Hummingbird من Google.

قبل Hummingbird ، اعتمدت Google أكثر على الكلمات الرئيسية لفهم ما يبحث عنه المستخدم. غيرت Hummingbird الخوارزمية ، وأصبحت ملاءمة المحتوى أكثر أهمية.

نمذجة الموضوع ، التي تم تقديمها كجزء من Hummingbird ، سمحت لمحرك البحث بالنظر في السياق الأوسع للبحثوالصفحةالتي تقدم النتيجة. ستكافأ أي صفحة توضح السلطة الموضوعية الشاملة بالتميز في الإجابة على الاستعلام.

إطار عمل Google's EEAT (الخبرة ، الخبرة ، الموثوقية ، الجدارة بالثقة)

تسلط إرشادات مقيم الجودة من Google الضوء على تركيز محرك البحث على السلطة الموضوعية.

تساعد هذه الإرشادات خبراء الجودة في تقييم نتائج محرك البحث. تستخدم Google هذه التعليقات لتحسين جودة النتائج المقدمة للمستخدمين.

في آخر تحديث لها ، أكدت Google على "الخبرة" و "مواقع الويب ذات السمعة الطيبة" كمؤشرات لجودة الصفحة.

ستساعدك زيادة سلطتك الموضعية على تحديد المربعات في EEAT.

يمكن إثباته EEAT ، بدوره ، يزيد من سلطتك الموضعية المتصورة في دائرة سعيدة من السمعة المتزايدة.

عبر GIPHY

لماذا تعتبر السلطة الموضعية مهمة؟

السلطة الموضعية هي قضية كبيرة لعدة أسباب.

أولاً ، تحتاج إلى سلطة موضوعية لترتيب الكلمات الرئيسية التنافسية. تتطلع محركات البحث إلى تزويد مستخدميها بالإجابات والنتائج من أكثر المصادر موثوقية ودقة الممكنة ، لذا فهيتكافئ المحتوى الموثوق به بتصنيفات أعلى .

تعني هذه التصنيفات الأعلى مزيدًا من التعرض وحركة المرور والعملاء المحتملين الذين يزورون موقع الويب الخاص بك. كونها النتيجة رقم واحد في SERPs يؤدي إلى متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور 27.6٪!

مع وجود سلطة موضعية كعامل ترتيب مؤكد لنتائج الأخبار وعامل تشغيل ضمني من Hummingbird فصاعدًا ، فإن أي شيء تفعله لزيادة سلطتك الموضعية يمكن أن يعزز فرصك في التصنيف ، مع كل الفوائد التي تؤدي إلى.

تضعك السلطة الموضوعية أيضًا كرائد فكري في مجال عملك. يمكنك أن تصبح مصدر الانتقال عندما يبحث الأشخاص عن معلومات حول موضوع يتعلق بمنتجاتك أو خدماتك.

يمكن أن يؤدي هذا الوعي المتزايد بالعلامة التجارية والمصداقية إلى المزيد من التحويلات والمبيعات لعملك حيث يجد العملاء المحتملون أنك على دراية وجديرة بالثقة.

كيف تعمل السلطة الموضعية

لم تشارك Googleبالضبطكيفية عمل السلطة الموضوعية ، ولكن هناك بعض الأشياء التي نعرفها.

بفضل منشور مدونة Google Search Central الأخير ، نعرف كيف تؤثر سلطة الموضوع على الاستعلامات الإخبارية:

من المهم التأكيد على أن سلطة الموضوع ، كما تمت مناقشتها في هذا المنشور ،خاصة بنظام سلطة الموضوعالمقدم لـ "الاستفسارات الإخبارية" ، على حد تعبير Google.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه ليس من المفيد النظر في تأثير سلطة الموضوع على نتائج البحث العادية ومفهوم السلطة الموضوعية بشكل عام.

شارك Cyrus Shepard من Zyppy SEO أفكاره حول التحديث:

إلى جانب التحديثات مثل Hummingbird والتحسينات المستمرة على مستندات QRG ، نعلم أن Google تعطي الأولوية للمحتوى من مصادر موثوقة.

ما هي سلطة الموضوع والإصدارات العامة لهذه التحديثات التي توضح لنا كيف تقوم Google بتدوين هذه الصلاحية وكيف يمكننا دمجها في عمل تحسين محركات البحث لدينا للحصول على أفضل النتائج.

البحث الدلالي

لا يمكننا التحدث عن السلطة الموضعية دون التطرق إلى البحث الدلالي .

تستخدم Google الارتباطات الدلالية لفهم محتوى موقع الويب. يجب أن تربط موضوعًا بموقع ويب لتصنيفه لاستعلامات البحث ذات الصلة.

إذا قمت بنشر محتوى متعمق حول موضوع ما ، فمن الطبيعي أن تقوم بتضمين العديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. سيؤدي ذلك إلى تحسين مُحسنات محركات البحث الدلالية والسلطة الموضعية.

كيفية بناء سلطة موضوعية لكبار المسئولين الاقتصاديين

لقد غطينا ما هو ولماذا هو مهم. إذن ، كيف يمكنك بالفعل بناء سلطة موضعية؟

يمكن تقسيم الاستراتيجيات النموذجية إلى فئتين ؛ داخلي وخارجي.

استراتيجيات السلطة الموضعية الداخلية

مجموعات موضعية

نظّم المحتوى الخاص بك في مجموعات موضوعية من المحتوى الأساسي والمواضيع الفرعية ذات الصلة. يساعد هذا النهج محركات البحث على فهم هيكل وأهمية المحتوى الخاص بك أثناء بناء مُحسنات محركات البحث الدلالية الخاصة بك.

ابدأ بتحديد الموضوع الأساسي الذي تريد ترسيخ مرجعيته.

بمجرد حصولك على الموضوع الأساسي ، قم بإنشاء محتوى عمود يعمل كأساس للمجموعة.

المحتوى الأساسي هو محتوى شامل يغطي موضوعًا بعمق. فكر في أدلة "نهائية" و "نهائية" تغطي كل جانب من جوانب الموضوع.

فيما يلي مثال على صفحة عمود من HubSpot:

بعد ذلك ، حدد الموضوعات الفرعية وثيقة الصلة بالموضوع الأساسي. ستشكل هذه الموضوعات الفرعية التجمعات حول محتوى الركيزة.

قم بإنشاء أجزاء محتوى أصغر لكل موضوع فرعي. بعد ذلك ، يمكنك الارتباط مرة أخرى بمحتوى الركيزة والموضوع الفرعي داخل المجموعة.

يساعد هذا الهيكل على تعزيز السلطة الموضعية للكتلة.

بحث الكلمات المفتاحية على أساس الموضوع لإنشاء خريطة موضوعية

الخريطة الموضعية هي مخططك لتحقيق السلطة الموضعية. يساعدك في إنشاء تسلسل هرمي وتنظيم المحتوى الخاص بك.

أولاً ، قسّم موضوعك الرئيسي إلى فئات فرعية.

ثم قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد المصطلحات ذات الصلة وبناء شبكة محتوى لكل منها.

مثال على خريطة موضعية باستخدام SEO كالعبارة الرئيسية. مصدر.

يؤدي تغطية مجموعة واسعة من الأسئلة والمواضيع الفرعية إلى زيادة فرصك في اكتساب سلطة موضوعية. يساعدك على بناء مظهرك كخبير في هذا المجال وتطوير مُحسّنات محرّكات البحث الدلالية الخاصة بك حيث يمكن لـ Google بثقة أكبر ربط موقعك بأهميته الخاصة.

تلبية هدف البحث

يشير القصد من البحث إلى السبب وراء استعلام بحث المستخدم. يمكن أن يكون:

  • المعلوماتية (البحث عن المعلومات)
  • ملاحية (تبحث عن موقع أو صفحة معينة)
  • معاملة (تسعى إلى إجراء عملية شراء)
  • تجاري (البحث قبل اتخاذ القرار)

يعد توفير المحتوى الذي يطابق نية المستخدم أمرًا أساسيًا لتصنيفات البحث. يضمن لك تلبية احتياجات المستخدم ويقوي سلطتك الموضوعية.

استراتيجية محتوى شاملة وموثوقة

تهدف إلى تقديم محتوى شامل مدروس جيدًا يغطي الزوايا المختلفة لموضوعك.

يوضح هذا الخبرة والإشارات لمحركات البحث بأن المحتوى الخاص بك هو مورد قيم.

ضع في اعتبارك استخدام تنسيقات محتوى متنوعة لتلبية تفضيلات المستخدم المختلفة. على سبيل المثال ، يفضل بعض المستخدمين قراءة المقالات ، بينما يفضل البعض الآخر مشاهدة مقاطع الفيديو.

الروابط الداخلية وكفاءة الزحف

يعتبر الارتباط الداخلي أمرًا بالغ الأهمية في بناء سلطة موضعية وتحسين كفاءة الزحف.

استخدم الروابط الداخلية استراتيجيًا لربط الصفحات ذات الصلة داخل موقع الويب الخاص بك.

تأكد من أن بنية الارتباط الداخلية منطقية وتتبع هيكلًا هرميًا. يساعد ذلك محركات البحث على فهم العلاقات بين المحتوى الخاص بك وأهمية كل صفحة.

هيكل الموقع

يساعد الموقع الجيد التنظيم على تنظيم المحتوى وتصنيفه بشكل منطقي. يسهل على المستخدمين العثور على المعلومات التي يبحثون عنها كما يسهل على محركات البحث فهم المحتوى الخاص بك.

وهنا بعض الأشياء أن نأخذ في الاعتبار:

  • تجميع المحتوى ذي الصلة معًا
  • استخدم عناوين وأوصاف واضحة وموجزة
  • استخدم الروابط الداخلية لربط الصفحات ذات الصلة

استراتيجيات السلطة الموضوعية الخارجية

بناء الارتباط السياقي

الروابط السياقية هي من مواقع الويب ذات الصلة من حيث الموضوع بالمحتوى الخاص بك. هذه الروابط لها وزن أكبر لأنها من مصادر موثوقة داخل مكانتك.

قم بالوصول إلى مواقع الويب الخاصة بالصناعة واعرض المساهمة في منشورات الضيوف. يمكنك عرض معرفتك ، واكتساب التعرض ، وكسب روابط خلفية قيمة.

يمكنك أيضًا استخدام خدمة إنشاء روابط احترافية للتوعية ووضع الارتباط.

يمكن أن يسمح لك بناء الروابط المستهدفة بزيادة سلطتك الموضوعية عن طريق تأمين الروابط من المواقع ذات الصلة بالصناعة والمتخصصة والتي لديها بالفعل سلطة موضعية خاصة بها.

يمكن أيضًا لبناء الروابط مع خدمات مثل HARO تأمين روابط من منافذ إخبارية حسنة السمعة. يمكنك الاستفادة من سمعتها الحالية لتعزيز سلطتك المحلية. إذا رأى Google وجود منفذ إخباري يحظى باحترام كبير يرتبط بك كمصدر ، فمن المرجح أن يعتبرك بمثابة سلطة في مساحتك.

سلطة متعددة القنوات

يمكن أن يؤدي تقديم محتوى عالي الجودة باستمرار على منصات مختلفة إلى تعزيز سلطتك الموضوعية.

على سبيل المثال ، يمكنك مشاركة منشورات مدونتك على منصات التواصل الاجتماعي.

لا تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل مباشر على تحسين محركات البحث. لكن أظهرت الدراسات وجود ارتباط بين المشاركات الاجتماعية وترتيب البحث.

مصدر.

يساعد هذا الترويج المشترك على زيادة حركة المرور والمشاركة عبر قنوات مختلفة ويزيد من وصولك.

إدارة السمعة

يمكن أن تساعد إدارة سمعتك على الإنترنت في بناء الثقة والسلطة في مجال عملك.

راقب إشارات علامتك التجارية ومراجعات العملاء وتفاعلات الوسائط الاجتماعية.

تأكد من الرد الفوري على التعليقات ومعالجة أي مخاوف يثيرها جمهورك.

أدوات لقياس السلطة الموضعية

يكون بناء سلطة موضعية أسهل بكثير عند استخدام الأدوات المناسبة.

تذكر أنه لا توجد أداة يمكنها في الواقع بناء سلطة موضوعية لك.

بدلاً من ذلك ، يمكن للأدوات توفير رؤى حول الروابط والمحتوى والمقاييس الخاصة بك والتي ستساعدك على تقييم سلطتك الموضوعية الشاملة وفرص النمو.

للبحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل الروابط الخلفية وتحليل المنافسين ، ضع في اعتبارك استخدام ما يلي:

  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Moz

للعثور على فرص الكلمات الرئيسية المستندة إلى الأسئلة ، يمكنك استخدام الأدوات التالية:

  • سئل أيضا
  • سيو مينيون
  • الإجابة

يمكن لميزة People Asked أيضًا أن توفر رؤى قيمة لتوجيه إستراتيجية السلطة الموضوعية الخاصة بك.

ما هو الفرق بين سلطة المجال والسلطة الموضعية؟

مقاييس سلطة المجال هي مقياس للسلطة العامة لموقع الويب. يأخذون في الاعتبار عوامل مثل الروابط الواردة وعمر المجال.

السلطة الموضوعية هي مقياس لسلطة موقع ويب حول موضوع معين. تؤثر عوامل مثل جودة المحتوى وعدد الصفحات ذات الصلة على الموقع على السلطة الموضوعية.

إنه ليس مقياسًا محددًا بدرجة محددة ولكنه مجموعة من العوامل لتقييم سلطة موقع الويب.

نصائح لبناء سلطة موضوعية

لا تتجاهل الكلمات الرئيسية ذات الحجم الصفري

من المهم استهداف الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث الكبيرة. لكن لا تتغاضى عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة ذات الحجم الصفري أو ذات الحجم الطويل ذات الحجم المنخفض.

يمكنك توسيع تغطيتك الموضوعية وجذب المزيد من الزيارات من خلال استهداف هذه المصطلحات.

عادةً ما يكون لهذه الكلمات الرئيسية منافسة أقل وغالبًا ما تكون أقل في مسار قمع المبيعات. إنها توفر فرصة لتأسيس سلطة على موضوعات فرعية محددة ضمن تخصصك.

تدقيق أداء المحتوى بانتظام

قم بجدولة عمليات تدقيق منتظمة للمحتوى لتحديد أي ثغرات في تغطيتك الموضعية.

ابحث عن فرص لتوسيع أو تحديث المحتوى الحالي. في أحدث تقرير عن حالة تسويق المحتوى: التقرير العالمي لعام 2023 ، قال 42٪ من المستجيبين إن تحديث المحتوى الحالي قد عزز قيمة تسويق المحتوى الخاصة بهم.

يمكنك أيضًا إزالة أو إعادة توجيه المحتوى القديم أو ضعيف الأداء. سيؤدي ذلك إلى تحسين الجودة الشاملة لموقع الويب الخاص بك والتركيز الموضعي.

كيف تتجنب أكل لحوم البشر عند مخاطبة السلطة الموضوعية؟

خطط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك بعناية. تأكد من أن كل قطعة تغطي جوانب مختلفة من الموضوع دون تكرار أو تداخل المعلومات. هذه هي أفضل طريقة لتجنب أكل لحوم البشر.

إذا اكتشفت عملية تفكيك لحوم البشر ، ففكر في دمج محتوى مشابه أو إعادة توجيهه. يمكنك أيضًا استخدام العلامات الأساسية للإشارة إلى الإصدار الموثوق من الصفحة.

فوائد بناء السلطة الموضعية

للمستخدم

عمق واتساع المعلومات

يجيب المحتوى المتعمق والشامل على أسئلة المستخدمين ويعالج نقاط الألم لديهم. يمكن للمستخدمين العثور على جميع المعلومات المطلوبة في مكان واحد ، مما يوفر لهم الوقت والجهد.

تجربة مستخدم محسنة

تعمل مواقع الويب ذات التنقل الواضح وتجربة المستخدم البديهية على تعزيز المشاركة والرضا. يمكن للمستخدمين التنقل بسهولة بين الصفحات ذات الصلة واستكشاف المحتوى الخاص بك.

للناشر

روابط خلفية طبيعية

يزيد بناء سلطة موضعية من احتمالية كسب روابط خلفية طبيعية.

من المرجح أن يرتبط المؤثرون في الصناعة والمواقع الإلكترونية بموقعك إذا قمت بنشر محتوى موثوق وقيِّم.

نمو حركة المرور الأسي

يمكنك زيادة ظهورك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). تؤدي التصنيفات الأعلى إلى زيادة عدد الزيارات العضوية التي يمكن أن تنمو بشكل كبير بمرور الوقت.

إعتراف بعلامة تجارية

يمكنك بناء علامتك التجارية من خلال تقديم محتوى عالي الجودة باستمرار حول الموضوعات ذات الصلة. هذا الاعتراف يعزز سمعتك ويعزز ثقة العملاء.

كيفية قياس السلطة الموضعية

مثل جميع أساليب التسويق ، تحتاج إلى تتبع تقدمك وتحديد مجالات التحسين. فيما يلي بعض الأشياء الأساسية التي يجب مراعاتها:

فجوات المحتوى واتساع نطاق المواضيع

قم بتقييم المحتوى الخاص بك بانتظام لتحديد فجوات المحتوى أو المجالات التي يمكنك من خلالها تحسين تغطيتك. يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين في العثور على الموضوعات والموضوعات الفرعية التي لا تزال بحاجة إلى معالجتها.

نمو حركة المرور

يمكنك أيضًا تتبع نمو حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. تشير الزيادة المطردة في حركة المرور إلى أن استراتيجيتك تؤتي ثمارها وأن المحتوى الخاص بك له صدى لدى جمهورك المستهدف.

حداثة المحتوى وسرعة النشر

تقدر محركات البحث المحتوى الجديد والحديث.

انشر محتوى جديدًا يتوافق مع مجموعاتك الموضوعية لإظهار الخبرة والسلطة المستمرة.

يمكنك أيضًا مراقبة معدل تكرار زحف محركات البحث إلى صفحاتك وفهرستها. يشير معدل الزحف الأعلى إلى أن محركات البحث تدرك قيمة وأهمية المحتوى الخاص بك.

تراكم الروابط الخلفية

يشير جذب روابط خلفية جديدة إلى أن المحتوى الخاص بك معترف به وموثوق به في مكانتك.

لا تركز فقط علىكميةالروابط التي تحصل عليها ؛ قياسالجودةأيضًا.

يمكن أن يؤدي تأمين الروابط من مصادر ثابتة داخل مكانتك أو المحتوى الخاص بمكان معين إلى تحقيق نتائج أفضل من الروابط المتعددة من مواقع غير ذات صلة.

كن صوتًا موثوقًا به مع سلطة موضوعية

بناء سلطة موضعية هو استراتيجية طويلة المدى. يتطلب منهجًا شاملاً يستخدم تكتيكات تحسين محركات البحث الداخلية والخارجية.

أنت تلتزم بشكل مستمر بتقديم محتوى قيم وموثوق لجمهورك.

لكنه استثمار مفيد.

من المرجح أن تجذب مواقع الويب التي تتمتع بسلطة موضوعية عالية الزوار ، وتوليد العملاء المحتملين،وإغلاق المبيعات.