كيف تجعل المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالموضوع

في عصر تقنيات محركات البحث البديهية للغاية ، تعد الأهمية الموضوعية أكثر أهمية لترتيب SERP أكثر من أي وقت مضى.

هذا يطرح السؤال ، نظرًا لأن خوارزميات محرك البحث تتحسن فقط في ترتيب المحتوى الأكثر صلة بالكلمات الرئيسية للباحثين ، فكيف يمكن للعلامات التجارية تغيير محتواها للبقاء في المقدمة - أو حتى الارتفاع في الترتيب؟

في هذا الدليل ، نقوم بتفصيل كيفية بناء صلة موضوعية في نسخ الويب والمحتوى الاجتماعي والأصول الرقمية الأخرى للحفاظ على (أو بدء) الترتيب في البحث.

لماذا تعتبر الصلة الموضوعية مفتاحًا للنمو الرقمي؟

في الأيام الأولى لمحركات البحث ، زادت العلامات التجارية حركة مرور الويب بشكل أساسي من خلال زيادة حجم المحتوى.

نظرًا لأن تقنيات فهرسة محرك البحث القديمة لم تستطع تفسيرنوعالمحتوى المتاح على الصفحة ، فلا يهم ما إذا كانت المعلومات تعكس غرض الموقع أو الخبرة الموضوعية للمساهمين فيه أم لا. لذلك ، قام منشئو المواقع بتعبئة صفحاتهم بمحتوى (غالبًا ما يكون غير ذي صلة) على أمل الحصول على ترتيب. ¹

أصبحت محركات البحث أكثر ذكاءً الآن ، حيث قامت بتنقيح عدة طرق للعثور على المعلومات ذات الصلة والمحتوى عالي الجودة الذي يبحث عنه المستخدمون بالفعل.

تتمثل إحدى هذه الطرق في العثور على المحتوى الذي يعتبر "وثيق الصلة بالموضوع" وإعطائه أولوية البحث. لتحقيق صلة موضوعية ، يجب على الموقع:

• مواضيع الغلاف المتعلقة بالكلمة الأساسية في العمق (وعلى طول).
• قم بتغطية الموضوعات وثيقة الصلة أو مجموعة الموضوعات لتأسيس سلطة.
• دمج عدد كبير من النسخ والروابط المتعلقة بموضوعات الكلمات الرئيسية.

عندما تمشط محركات البحث المنشور لتحديد ما إذا كانت مطابقة جيدة لنتيجة بحث المستخدم ، فإنها تتطلع لمعرفة ما إذا كانت الصفحة مرجعية في موضوع البحث وترتيبها وفقًا لذلك.

تؤثر العديد من العوامل على الخوارزمية (ويمكن أن تؤثر استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث المدفوعة بالتأكيد على الترتيب) ، ولكن الروابط الخلفية والكلمات الرئيسية وطول المحتوى توصل لمحركات البحث أن الصفحة تقدم معلومات قيمة وذات صلة.

اللبنات الأساسية ذات الصلة بالموضوع: الروابط الخلفية والكلمات الرئيسية والحجم

دعنا نقسم أحجار الزاوية الموضوعية ذات الصلة - الروابط الخلفية ، والكلمات الرئيسية ، وحجم المحتوى - واستكشف كيف يمكن لكل واحد أن يؤثر على الترتيب.

الروابط الخلفية

الروابط الخلفية هي ببساطة روابط على موقع تؤدي إلى موقع آخر - نص مرتبط تشعبيًا يوجه القراء بعيدًا عن موقعك. ²

الروابط الخلفية هي مثل قائمة الاقتباسات في مقال ؛ يتواصلون:

• المصداقية - عندما يرتبط منشئو المواقع بصفحات أخرى ذات صلة بالموضوع على الويب ، فإنهم يتواصلون مع الخوارزمية بأنهم قد قاموا بواجبهم المنزلي حول موضوع ما.يرتبط نص الموقع (بالمعنى الحرفي للكلمة) بمحتوى آخر ذي صلة ، مما يقنع خوارزمية بقيمته.
• الخبرة - في خوارزميات اليوم ، تعد الخبرة جوهرة تاج تسويق المحتوى.إذا تمكنت الخوارزمية من تأكيد أن الصفحة تقدم خبرة في موضوع ما ، فستعطي أولوية البحث في هذه الصفحة.

تعمل العملية أيضًا في الاتجاه المعاكس: عندما تكون مواقع الويب الأخرى التي لها روابط حركة مرور مساوية أو أكثر لك ، فإن محركات البحث تفسر ذلك على أنه ختم موافقة.

منذ سنوات ، كان من الممكن إدراج المواقع في مجموعات الروابط - وهي مواقع تحتوي على صفحات وصفحات لا شيء سوى الروابط التي خدعت برامج زحف الويب للاعتقاد بأن الصفحة كانت شائعة. الآن ، تبحث محركات البحث عن أدلة لمعرفة ما إذا كان:

• الروابط الموجودة في المحتوى ذات صلة بالموضوع
• المحتوى الموجود في تلك الروابط عالي الجودة

في هذه العملية ، تحدد الخوارزميات دقة الروابط الصادرة من صفحات الإحالة وأهميتها. يتم فحص الروابط أيضًا مقابل مواقع البريد العشوائي المعروفة والمواقع المحسّنة بشكل مفرط التي تحاول التلاعب بالنظام باستخدام عدد كبير جدًا من الروابط.

الكلمات الدالة

الكلمات الرئيسية ضرورية لترتيب البحث. البحث الصحيح عن الكلمات الرئيسية يحافظ على المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالموضوع في عالم البحث. عندما يتم دعم مقالتك بالكلمات الرئيسية ذات الصلة المتعلقة بمصطلحات البحث ، تنتبه الخوارزميات.

لكنالصلةهي الكلمة العملية هنا. على سبيل المثال ، إذا كانت العلامة التجارية تبيع أدوات تصفيف الشعر ، فقد يدمج فريقها الرقمي الكلمات الرئيسية التالية ضمن مجموعة الموضوعات المناسبة في محتواها:

• أدوات الشعر
• العناية بالشعر
• فرش الشعر
• أمشاط
• رذاذ الشعر
• المقصات

بعد ذلك ، عندما يبحث أحد مستخدمي محرك البحث ، "منتجات العناية بالشعر للنساء" ، قد تتعرف الخوارزمية على الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية وتصنفها وفقًا لذلك البحث.

لكن اختيارالكلمات الرئيسية الصحيحةأمر بالغ الأهمية للترتيب. إذا كانت إحدى العلامات التجارية تبيع أدوات العنايةبالحيوانات الأليفة، على سبيل المثال ، فإنها لا تريد الترتيب في عمليات البحث عن أدوات تصفيف الشعر للبشر. ببساطة ، تحتاج العلامات التجارية إلى اختيار الكلمات الرئيسية التي تتطابق بدقة مع هدف البحث لدى جمهورها المستهدف من خلال البحث المناسب عن الكلمات الرئيسية.

طول المحتوى

الجانب الأخير من ثالوث الأهمية الموضعي هو طول المحتوى. سيتم دفع المقالة التي تحتوي على نص أكثر صلة من صفحة أخرى بنفس القدر من حركة المرور (بافتراض تساوي مجموعة متنوعة من العوامل الأخرى) في صفحة نتائج البحث أو صفحة نتائج محرك البحث.

لماذا؟ لأن المزيد من الكلمات تخبر محرك البحث بوجود مزيد من المعلومات والتفاصيل حول موضوع ما.

على الرغم من أن المزيد من المحتوى (بشكل عام) هو الأفضل ، يجب أن يرتبط الحجم بكل من الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية لتجسيد الصلة الموضوعية لمصطلح البحث:

• يجب أن تظهر الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوع بتركيز معقول على الصفحة.
• يجب أن تكون الروابط الخلفية واستخدام النص الأساسي والكلمات الرئيسية على نفس الموضوع لتحقيق الصلة ، بغض النظر عن تركيز أو حجم أي منهما.
• يجب أن تُظهر الصفحات ذات الحجم الكبير للنسخ التركيز الموضوعي من أجل الترتيب - إذا كان هناك عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية غير ذات الصلة موجودةأيضًاعلى الصفحة ، فلن يؤثر حجم المحتوى على الترتيب.

لذلك ، على الرغم من أهمية طول المحتوى عند إنشاء محتوى يتم ترتيبه ، إلا أن العلامات التجارية تحتاج إلى توخي الحذر من المشاركات الكلامية غير ذات الصلة بالموضوع.

الأدوات التي تستخدمها العلامات التجارية القوية لبناء صلة بالموضوع

بالإضافة إلى الجهود الداخلية لكتابة نسخة ذات صلة بالموضوع ، يمكن للعلامات التجارية استخدام أدوات قوية عبر الإنترنت لدعم استراتيجياتها. دعنا نستكشف بعض هذه الأدوات بالتفصيل.

اتجاهات جوجل

أداة بسيطة للاستخدام ، ستعرض Google Trends عدد المرات التي يتم فيها استخدام مصطلح بحث بكلمة رئيسية معينة - يسمى هذا المقياس الاهتمام بمرور الوقت.

بعد إدخال الكلمة الأساسية المقترحة ، تعرض مؤشرات Google رسمًا بيانيًا يوضح كيف يتغير الاهتمام بالبحث:

• متأخر , بعد فوات الوقت
• بناء على موقع محدد
• في العديد من منصات البحث (مثل YouTube و Google Images و Google Shopping)

إذا كتب شخص ما "عقارات فلوريدا" في مؤشرات Google ، على سبيل المثال ، فإن الرسم البياني الذي يعرض البحث على مدار العام الماضي يُظهر ارتفاعًا حادًا في أشهر الشتاء (عندما يبحث الباحثون في المناخات الباردة ، ربما ، عن مكان أكثر إشراقًا للاتصال بالمنزل ) وخفض الاهتمام بأشهر الصيف (عندما تكون فلوريدا شديدة الحرارة والرطوبة).

MarketMuse

MarketMuse هو مورد لأي علامة تجارية تتطلع إلى زيادة لعبتها العامة ذات الصلة بالموضوع.

عندما يشترك المستخدمون في الخدمة المدفوعة ، يمكنهم إنشاء مخططات محتوى مخصصة مصممة للمساعدة في إنشاء المحتوى ذي الصلة بالموضوع وتحسينه. تستهدف هذه المعلومات على وجه التحديد:

• المسوقين
• صانعي المحتوى
• وكالات التسويق الرقمي
• ناشرو وسائل الإعلام

مثل الخدمات الأخرى المدفوعة عبر الإنترنت ، تساعد MarketMuse الأعضاء أيضًا على الوصول إلى الكلمات الرئيسية الصحيحة ، ثم وضع إستراتيجيات أفضل طريقة لاستخدامها في محتوى جديد.

SEMRush

SEMRush هو أحد الحلول البرمجية الأكثر اكتمالاً وشمولية لتوجيه المحتوى المحسن. يمكن للمستخدمين:

• كلمات البحث
• قارن الكلمات الرئيسية
• قارن محتوى العديد من العلامات التجارية

تحدد هذه الأداة مجموعة كبيرة من الكلمات الرئيسية وتوضح شعبيتها خلال فترة زمنية محددة. يمكن للمستخدمين أيضًا التحقق من الروابط الخلفية من خلال شريط بحث خاص يفحص سلطة الرابط وأصله ومرساة.

بناء محتوى ذي صلة بالموضوع خطوة بخطوة

إذن ، كيف يمكن للعلامات التجارية تطبيق المعرفة واستخدام الأدوات المذكورة أعلاه لإنشاء محتوى ذي صلة بالموضوع يتم ترتيبه؟ دعونا نبني إستراتيجية تسويق محتوى لعلامة تجارية افتراضية لمنتجات الشعر بهدف بناء سلطة موضعية.

الخطوة الأولى: تحديد الموضوعات ذات الصلة

قبل أن يتمكنوا من تطوير محتوى ذي صلة بالموضوع ، يجب على العلامة التجارية أولاً اختيار الموضوعات التي يرغبون في متابعتها في محتواها.

قد تختار العلامة التجارية لمنتجات وأدوات الشعر ، على سبيل المثال ، إنشاء محتوى عالي الجودة حول:

• تسريحة شعر
• العناية بالشعر
• أدوات الشعر
• منتجات الشعر

بالطبع ، يمكن للعلامة التجارية أيضًا:

• التفرع - لجذب جمهور أوسع ، يمكن للعلامة التجارية استكشاف الموضوعاتالمتعلقةبمحتواها الأساسي.بالنسبة لشركة منتجات الشعر ، قد يشمل ذلك موضوعات الحلاقة والصالون أو مفاهيم تلوين الشعر.
• مكانة متقاربة - بدلاً من التفرع ، يمكن للعلامة التجارية أيضًا تحسين موضوعها بدرجة عالية لتلبية مكانة معينة.إذا كانت هذه العلامة التجارية الافتراضية تصنع منتجات خصيصًا للشعر المجعد ، على سبيل المثال ، فقد تناسب المحتوى المجعد فقط.

الخطوة 2: اختر الكلمات الرئيسية

لنفترض أن العلامة التجارية لمنتجات الشعر تريد التركيز على الشعر المجعد. قد يتضمن ملف تعريف الكلمات الرئيسية الخاص به:

• تصفيف الشعر المجعد
• منتجات الشعر المجعد
• أدوات الشعر المجعد
• العناية بالشعر المجعد
• حلاقة الشعر المجعد
• مجعد مقابل تسريح مستقيم
• كيف تجد نمط الضفيرة الخاص بك
• كيفية منع تجعد الشعر المجعد

لبدء ترتيب هذه الكلمات الرئيسية ، يجب أن تبدأ العلامة التجارية في إنتاج محتوى يتضمنها.

الخطوة الثالثة: تطوير استراتيجية ربط

بالإضافة إلى دمج الكلمات الرئيسية ، يجب أن تدمج العلامة التجارية للشعر أيضًا روابط خلفية في نسختها لتحسين فرصها في التصنيف العالي في عمليات البحث.

قد تصدر هذه العلامة التجارية روابط خلفية من:

• مدارس التجميل
• وكالات تنظيم منتجات الشعر
• صالونات ومحلات حلاقة

هذه المصادر ذات صلة بالموضوع ، وطالما أنها ذات سلطة عالية ، يمكنها مساعدة العلامة التجارية في الحصول على مرتبة أعلى في عمليات البحث.

الأهم من ذلك ، يجب دمج الروابط والكلمات الرئيسية بتركيز مناسب بالنسبة لحجم المحتوى لإثبات الصلة الموضوعية بخوارزميات محرك البحث فيما يتعلق بنص الإرساء وأهمية الارتباط.

بناء صلة موضوعية وتنمية علامتك التجارية بشكل فعال

يمكن أن تساعد تجربة الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية وتركيزها والحجم الإجمالي للمحتوى العلامات التجارية على تحقيق استراتيجية بحث عضوية عالية الفعالية - استراتيجية تجتذب باستمرار زوار الموقع الجدد والعملاء (بشكل مثالي) الذين يدفعون المال.

يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من استراتيجيات البحث العضوي (مثل بناء صلة موضوعية) لتنمو ، ولكن هذا مجرد غيض من فيض عندما يتعلق الأمر بفرص النمو الرقمي وبناء سلطة موضعية.

في Power Digital ، يجمع فريق الخبراء لدينا بين ثروة من المعرفة التقنية والتسويقية لتسهيل النمو السريع والمستدام للعلامة التجارية. تنمو العلامات التجارية الشريكة لنا بمعدل 2.4 مرة أسرع من متوسط ​​الصناعة ، وتنتج أدواتنا عالية الدقة نتائج إيجابية للعلامات التجارية في كل مرة.

هل أنت مستعد لبدء تحطيم أهداف العلامة التجارية الطموحة؟ ابدأ المحادثة اليوم.

مصادر:

1. مجلة محرك البحث.أكثر من 20 عامًا من تحسين محركات البحث: نبذة تاريخية عن تحسين محركات البحث.https://www.searchenginejournal.com/seo/seo-history/
2. مجلة محرك البحث.الروابط الخلفية: ما هي وكيفية الحصول عليها.https://www.searchenginejournal.com/backlinks-what-they-are-how-to-get-them/468186/