كيفية إنشاء حملات إعلانية على الشبكة الإعلانية يحركها عدد الزيارات والتي يتم تحويلها في كل مرة

يعد توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك جزءًا أساسيًا من بناء وتنمية عمل تجاري ناجح. بالنسبة إلى الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، غالبًا ما يكون جلب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك هو الخطوة الأولى في عملية البيع. لا يزال الإعلان على الشبكة الإعلانية وسيلة مهمة لجذب حركة المرور ، ومع ذلك ، كانت هناك تغييرات كبيرة في هذا المجال ، مما يجعل الإعلانات المصوّرة مدفوعة أكثر من أي وقت مضى.

ومع ذلك ، بينما يواصل المسوقون تقدير أهمية القدرة على زيادة حركة المرور على موقع الويب ، يوضح تقرير من Sitecore أن نجاح التسويق عبر الإنترنت يمكن أن يكون محدودًا أو غير موجود بسبب 4 عوامل رئيسية:

• نقص المعرفة بالتسويق الرقمي
• عدم القدرة على تحديد عائد الاستثمار
• نقص دعم الشركة
• قلة الثقة في التسويق الرقمي

ستمنحك هذه المقالة المعرفة اللازمة لتشغيل حملات الإعلانات على الشبكة الإعلانية التي تقود حركة المرور بنجاح ، بالإضافة إلى معرفة كيفية تحديد عائد الاستثمار لهذه الحملات. وهذا بدوره سيمنحك الثقة في هذا المجال من التسويق الرقمي الذي سيبني ثقة فريقك. هذا دليل عملي لتوضيح الخطوات اللازمة لزيادة عدد الزيارات ، وحركة المرور المناسبة ، وتحقيق المبيعات من خلال حملات إعلانية فعالة ، كما سيوضح لك كيف يمكنك الاستمرار في تحسين نتائجك مع كل حملة تقوم بتشغيلها باستخدام البيانات التي جمعتها من حملاتك السابقة.

استراتيجية التسويق عبر الإنترنت لتوجيه حركة المرور

لكي تكون ناجحًا في زيادة حركة المرور على الإنترنت ، فإن تحقيق الكمية لا يكفي ببساطة. الجودة لها أهمية متساوية ، إن لم تكن أكبر ، عند توليد حركة المرور ، لذلك من الضروري أن تبني استراتيجية من شأنها أن تدفع حركة المرور الصحيحة.

اليوم ، من الممكن إنشاء حركة المرور المناسبة من خلال الإعلانات المصوّرة باستخدام شبكات الإعلان والتبادلات ومزودي خدمات الإنترنت والتكنولوجيا المماثلة جنبًا إلى جنب مع التصميم والمحتوى والنسخة التي تستهدف المشاهدين ذوي الصلة. باستخدام هذا النهج ، ستستهدف بشكل فعال الجمهور المناسب.

ومع ذلك ، من أجل استخدام الاستهداف الفعال ، يجب أن تعرف من يجب أن تُعلن له. وبالتالي ، فإن الخطوة الأولى في إنشاء حملة إعلانية فعالة تقود حركة المرور هي بناء شخصيات المشتري. شخصيات المشتري عبارة عن تمثيلات شبه وهمية لعملائك المثاليين الذين تبنيهم بناءً على نوع الشركة والدور الوظيفي وحتى السمات الشخصية اعتمادًا على عملك. لا تعد شخصيات المشتري مفيدة فقط لإنشاء حملات إعلانية فعالة على الشبكة الإعلانية ، ولكن أيضًا لجميع الحملات التسويقية.

باستخدام شخصيات المشتري هذه ، يمكنك التحقق من مكان اتصال المستخدمين لديك حتى تتمكن من الوصول إليهم من خلال الإعلانات المصوّرة. من خلال أخذ هذه المعلومات وتقسيمها إلى قائمة بالنقاط ، يمكنك استخدام هذه البيانات لبناء شرائح من الأنواع التي تريد الإعلان عنها ؛ عملائك المثاليين.

بناء لافتات قابلة للتحويل

بمجرد إنشاء إستراتيجية للإعلان على الشبكة الإعلانية ، يمكنك الآن البدء في التفكير في تصميمات الإعلانات المصوّرة الخاصة بك. بالنسبة للعديد من المشاهدين عبر الإنترنت ، يعتبر الإعلان الصوري المرة الأولى التي يتعاملون فيها مع علامتك التجارية ، لذلك من المهم ترك انطباع جيد.

لم يتم إنشاء جميع الشعارات على قدم المساواة ، حيث يتم تحويل بعضها بشكل أفضل من البعض الآخر. تعتمد معدلات التحويل على عوامل مختلفة ، ليس فقط تصميم البانر ، ولكن الموضع على صفحة الويب بالإضافة إلى نوع صفحة الويب التي توجد بها ويمكن أن يكون لشكل الإعلان الصوري تأثير كبير على معدل التحويل التي سوف تواجهها.

عرض موضع الإعلان

من خلال وضع إعلانك المصور في المكان المناسب على صفحة الويب ، سيؤدي ذلك إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور لديك. أفضل مكان لعرض إعلانك الصوري هو الجزء المرئي من الصفحة ، بمعنى آخر في الجزء العلوي من صفحة الويب لأنه من المرجح أن يرى المشاهدون لافتة لأنهم لا يحتاجون إلى التمرير لأسفل على الإطلاق. ضع في اعتبارك أيضًا أن الموضع مهم للتغلب على عمى اللافتات وأن نمط القراءة السائد للمستخدمين يشبه الحرف "F". نقرأ أولاً الجزء العلوي من قسم المحتوى ثم ننتقل إلى أسفل الصفحة ونواصل القراءة أفقيًا ثم الجانب الأيسر من الصفحة. من خلال التركيز على وضع لافتاتك في هذه المنطقة ، يمكنك التأكد من أن المشاهدين سيرون اللافتات وهذا سيزيد من نسبة النقر إلى الظهور.

زيادة الوصول إلى التصميمات

من أجل الوصول إلى الجمهور المناسب بالطريقة الصحيحة ، ستجد في كثير من الأحيان أنك بحاجة إلى إنتاج قدر كبير من تصميمات الإعلانات المصوّرة من أجل تلبية الحجم والأشكال التي تتطلبها الإعلانات والشبكات التابعة التي تستخدمها بالإضافة إلى أشكال مختلفة وترجمات اللافتة. من المهم ألا يكون مدى وصولك مقيدًا لأنك غير قادر على إنتاج كمية التصميمات المطلوبة. لذلك من المهم اختيار حل إعلان يمكّنك من إنشاء قدر كبير من التصميمات التي يمكنك تعديلها في وقت واحد. بدون أتمتة إنتاج الإعلان نفسه ، ستجد أن الإنتاج يصبح معقدًا بشكل لا يصدق بالإضافة إلى الموارد والوقت.

عند إنشاء تصميمات إعلانات مصورة ، هناك عدد من الأشياء التي يمكنك دمجها في التصميم لتحسين نسب النقر إلى الظهور وتوليد المزيد من الزيارات:

تصميم أول للهاتف المحمول وسريع الاستجابة

اليوم ، يعد HTML5 التنسيق المثالي للإعلانات الصورية عبر الإنترنت ، حيث يمكن عرض التنسيق على أي جهاز أو شاشة أو تطبيق. أنشئ إعلانات HTML5 سريعة الاستجابة ، حيث سيتم عرضها بشكل صحيح بغض النظر عن حجم الشاشة التي يتم عرضها عليها. منذ ثورة الأجهزة المحمولة ، كان هناك تحول كبير في الطريقة التي نستهلك بها الوسائط. يستخدم المزيد والمزيد منا الأجهزة المحمولة كمصدر أساسي للإنترنت. لذلك ، من المهم بشكل متزايد التأكد من إمكانية عرض إعلاناتك المصوّرة على الجوّال وتحسينها.

قم بتضمين عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

يجب أن يكون لتصميمات الإعلانات المصوّرة غرض قوي يمكن تنفيذه من خلال عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. إذا كانت النسخة المستخدمة للحث على اتخاذ إجراء قوية وقوية ، فسيعرف عارض الإعلان بالضبط ما سيحدث عندما ينقر على إعلان البانر. اجعل تصميم كل عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء قويًا أيضًا. استخدم لونًا لافتًا للنظر وزرًا واضحًا حتى يعرف المشاهدون بالضبط مكان النقر.

استخدم الصور والنسخ الجذابة

يُعد عمى اللافتات حقيقة يواجهها المسوقون ، ولكن يمكنك التغلب على هذه الظاهرة من خلال تصميم إعلان إبداعي للإعلان على الشبكة يتميز بتصميم مقنع بنسخة جيدة الإعداد ، يمكنك جعل تصميماتك لا تقاوم للنقر عليها.

أبقيها بسيطة

بينما يجب أن يكون التصميم الخاص بك مقنعًا ومثيرًا ، يجب ألا تشعر بالحاجة إلى ملء إبداعاتك بالنصوص والصور ؛ استخدم الفضاء بحكمة. امنح المشاهدين شيئًا يتطلعون إليه عندما ينقرون عليه من خلال عدم إعطاء كل شيء بعيدًا عن تصميم الإعلان على الشبكة الإعلانية.

ضع في اعتبارك استخدام التفاعلية والوسائط المتعددة التفاعلية

إحدى النظريات التي تفسر سبب حصول إعلان البانر الأول على نسبة عالية من النقر إلى الظهور كانت لأن المفهوم كان جديدًا ومثيرًا لمستخدمي الويب. يوجد اليوم العشرات من أشكال الإعلانات المصوّرة المبتكرة ، والتي سيجدها المشاهدون مثيرة ، لذا فكر في استخدام إعلانات البانر التفاعلية والوسائط الغنية لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. إذا كان إعلانك الصوري جيدًا بما يكفي ، فقد ينتشر بسرعة.

نصائح التنسيب للتحويل

يمكن أن يكون لوضع إعلان مصوّر على صفحة ويب تأثير كبير على مدى نجاحه في تحويل المشاهدين. يعد الموضع ضروريًا أيضًا لإمكانية العرض ، وفقًا لتقرير حديث مكثف من Google. أفضل إعلانات التحويل هي تلك الموجودة في الجزء المرئي من الصفحة ، أي في أعلى صفحة الويب. علاوة على ذلك ، وفقًا لأحدث تقرير معياري من Sizmek ، يتم تحويل لافتات HTML5 بشكل أفضل من لافتات أخرى ، بما في ذلك إعلانات الفلاش والإعلانات الثابتة.

مكان الإعلان - اختيار الشبكة

أصبحت تكنولوجيا الإعلان متطورة بشكل متزايد. لم يعد المعلنون مضطرين إلى الاعتماد على المبيعات المباشرة لشراء المخزون لفترة زمنية محددة ، ثم الأمل في نجاح الحملات. أصبح من الممكن الآن للمعلنين شراء مرات ظهور الإعلان التي تفيدهم فقط من خلال استخدام الإعلانات الآلية مثل تقنية عروض الأسعار في الوقت الفعلي.

عند اختيار شبكة إعلانية ، وتبادل DSP لنشر إعلانات العرض الخاصة بك ، يجب أن تتأكد من اختيار شبكة يمكنها الوصول بفعالية إلى جمهورك المستهدف. يعد اختيار الطريقة الصحيحة لنشر إعلاناتك المصوّرة أمرًا مهمًا بشكل لا يُصدق في زيادة حركة المرور ، فمن أجل توليد نسبة نقر إلى ظهور عالية ، يجب عليك التأكد من ظهور إعلاناتك المصوّرة على مواقع الويب ذات الصلة وفي تطبيقات الجوّال ذات الصلة. لذلك ، فإن التأكد من فهمك لشبكات الإعلان ومعرفة كيفية اختيار شبكة تناسب احتياجاتك يعد خطوة مهمة في توليد حركة المرور الصحيحة التي تأتي إلى موقع الويب الخاص بك.

عرض الإعلان الأمثل

يعد اختبار A / B أحد الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين إعلاناتك المصوّرة.

يعد إنشاء حملات إعلانية على الشبكة الإعلانية تجذب باستمرار حركة المرور عملية تطوير مستمرة. في حين أن هناك دائمًا مجال للتحسين ، ستلاحظ أيضًا أن جمهورك المستهدف والتكنولوجيا اللازمة لنشر حملات إعلانية رائعة تتطور وتتغير بمرور الوقت. هذا يعني أنه يجب عليك قياس واختبار كل حملة تقوم بتشغيلها واستخدام البيانات التي تم جمعها أثناء حملاتك لتحسينها. هناك العديد من الطرق المختلفة لجمع البيانات وقياس الحملات الإعلانية على النحو الموصى به من قبل مكتب الإعلان التفاعلي.

باستخدام الإعلانات المصوّرة المستهدفة لزيادة عدد الزيارات ، ستحتاج إلى الإعلان بشكل مختلف في أماكن مختلفة باستخدام مجموعة متنوعة من تصميمات الإعلانات المصوّرة المختلفة. يعد استخدام الإعلانات الآلية لإنشاء شراء مخزون الإعلانات على الشبكة الإعلانية بدلاً من شرائه مباشرةً إحدى طرق التحسين. عند إنتاج كميات كبيرة من التصميمات ، تأكد من أن عملية الإنتاج لديك قابلة للتطوير. يوجد اليوم مجموعة كاملة من الأدوات المتاحة في السوق والتي تمكنك من القيام بذلك. من أدوات التخطيط التعاونية إلى حلول إنتاج إعلانات HTML5 ، يمكنك تحويل سير عملك حتى يتمكن فريقك من العمل بشكل أكثر ذكاءً وتقليل وقت حملتك إلى السوق بشكل كبير.

افكار اخيرة

ألقت هذه المقالة نظرة مفصلة على كيفية استخدام الإعلانات الرقمية على الشبكة لتوليد حركة المرور ، وهذه هي الأشياء الأساسية التي يجب أن تضعها في اعتبارك:

• لا تهدف فقط إلى توليد كميات كبيرة من الزيارات ، تذكر أن الجودة مهمة أيضًا ؛
• حدد من هو جمهورك وقم ببناء استراتيجية إعلانية حتى تتمكن من الوصول إليهم عبر الإنترنت ؛
• لا تعمل جميع الإعلانات الصورية بشكل جيد. تأكد من دمج أفضل الممارسات حتى تتمكن من إنشاء إعلانات صورية تؤدي إلى التحويل ؛
• اعثر على طريقة لتصميم المواد الإبداعية بسرعة تتيح لك الاختبار والتحسين باستخدام إصدارات مختلفة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور والمبيعات.
• اختبر حملاتك وحسّنها خلال حملاتك حتى تتمكن من التعلم والتحسين.

اقرأ المزيد حول كيفية إنشاء حملات إعلانات مصوّرة تعتمد على عدد الزيارات وتحول كل مرة هنا.

تواصل معنا إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول إنشاء الإعلانات باستخدام Bannerflow.