سمات أخصائي تحسين محركات البحث: نهج الخبير

"ما رأيك في أكبر أسطورة تحسين محركات البحث؟"

هناك الكثير من الأساطير التي تدور حول مُحسّنات محرّكات البحث ، مثل الكلمات الرئيسية لا تهم ، والكلمات الرئيسية في نص الرابط لا تهم ، كما أن تدوين الضيف قد مات ، لكنني أعتقد أن الخرافة الأكبر هي أن الناس يشككون في أهمية العلامات الوصفية.

"تحسين محركات البحث لا يتعلق ببناء الروابط ، بل يتعلق ببناء العلاقات لبناء هذه الروابط."ما ينطوي عليه تحسين محرك البحث هو أكثر من مجرد تشفير صفحة ويب. يتمتع أفضل خبراء تحسين محركات البحث أيضًا بفهم شامل لكبار المسئولين الاقتصاديين التقني والتحسين على الصفحة والتحسين خارج الصفحة.

بالإضافة إلى خبرة تحسين محركات البحث ثلاثية الأبعاد ، فإن أفضل محترفي تحسين محركات البحث هم أولئك الذين لديهم فهم شامل للتسويق الرقمي والعلامات التجارية ككل وكيفية ارتباطها بالمستخدم النهائي.

مقابلتنا اليوم مع خبير SEO خبير - تعرف على Ryan Clutter.

يعمل رايان ، وهو موظف في الوكالة الرقمية 1SEO.com ، ويساهم أيضًا بالمقالات المتعلقة بالصناعة إلى منصات متعددة ، بما في ذلك مجلة محرك البحث. في عام 2015 ، تم ترشيحه من قبل جوائز البحث الأمريكية لمحترفي البحث الشباب لهذا العام.

بصفته مسوقًا رقميًا متمرسًا ، فإنه يجلب نهجًا إبداعيًا وشاملًا للمحتوى وكتابة الإعلانات. من خلال تحليل المنافسين ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، واستراتيجيات تحسين محركات البحث على الصفحة ، والتحديثات والتعديلات المستمرة ، يتجه إلى اتباع نهج رقمي شامل ، مما يساعد على التأكد من أن عملك يرى النجاح عبر الإنترنت.

من خلال مشاركة بعض نصائح تحسين محركات البحث الخاصة به ، إنه لشرف كبير حقًا استضافة Ryan Clutter في سلسلة مقابلات خبراء وكالتنا:

1. نود أن نعرف القليل عن خلفيتك المهنية ، وكيف أصبحت متخصصًا في تحسين محركات البحث؟

درست الصحافة في الكلية بجامعة مونماوث بنيوجيرسي. كنت على استعداد لأن أصبح مراسلًا رياضيًا ، ولكن بعد ذلك سنحت لي فرصة منذ ثلاث سنوات ككاتب محتوى في وكالة رقمية. أدركت بسرعة أن التسويق الرقمي كان مجالًا متطورًا ومتزايدًا ومتغيرًا إلى الأبد. بدأت أتعلم المزيد والمزيد عن الصناعة ، ونشر الضيف على مواقع مختلفة ، وضبط حرفتي لأصبح منغمسًا في التسويق الرقمي يومًا بعد يوم. بعد ثلاث سنوات ، أعمل كمتخصص في تحسين محركات البحث (SEO) في نفس الوكالة الرقمية حيث أساعد في تحسين الصفحة وتسويق المحتوى والتسويق عبر البريد الإلكتروني والمزيد. كل يوم يمثل تحديًا ، لكن كل يوم يمثل فرصة لتعلم شيء جديد.

2. ما هي برأيك أهم مهمة تقوم بها بشكل يومي؟ لماذا ا؟

كل يوم يكون التركيز مختلفًا. يعد تتبع التحليلات أمرًا حيويًا للنهج العام ، ويتم ذلك على أساس يومي. ألقي نظرة على حركة المرور الواردة ، والبيانات الواردة من المدونات وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وأتعلم ما الذي ينجح وما يجب تعديله للحصول على أفضل النتائج. إنه أمر ممل ، ولكن يجب القيام به لمعرفة أن العمل الجاري هو في الواقع لصالح الشركة. في الوكالة الرقمية 1SEO.com ، علينا أن نعرف ما إذا كان المحتوى الخاص بنا ورسائل البريد الإلكتروني ومقاطع الفيديو الخاصة بنا تعمل وتتردد صداها مع جمهورنا. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فعلينا التكيف. يعد تتبع المقاييس والغوص في تحليلات الموقع أهم مهمة على أساس يومي.

أ

3. ما هي الموارد أو المؤثرين الذين تتبعهم للبقاء في الطليعة في عالم تحسين محركات البحث؟

هناك الكثير من الأشخاص يشاركون معرفتهم ومتابعيهم للاتجاهات الجديدة في التسويق عبر محركات البحث. أتابع أحدث المدونات والأخبار على موقع Search Engine Journal و Search Engine Land و Search Engine Watch و Moz وغيرها الكثير. أتابع العديد من خبراء الصناعة على Twitter وأرى ما سيقولونه ، بما في ذلك Gary Illyes و Mike King و Neil Patel و Gary Vaynerchuk و Rand Fishkin وموارد الصناعة التي ذكرتها للتو. لا يمكنك قراءة ما يكفي إذا كنت تريد البقاء على اطلاع دائم في عالم تحسين محركات البحث.

4. ما رأيك هو أعظم إنجاز لك في حياتك المهنية؟

كمحترف في منتصف العشرينات من عمري ، كانت مهنة قصيرة حتى الآن ، لكنني محظوظ بما يكفي لإنشاء شبكة في هذه الصناعة. بينما أفخر بنشر الضيف على مواقع الويب الصناعية مثل Search Engine Journal ، تم الاعتراف بأعظم إنجاز لي في حفل جوائز البحث الأمريكية كمرشح لمحترفي البحث الشباب في عام 2015. على الرغم من أنني لم أفز بالجائزة ، فقد كنت في القائمة المختصرة وجعلتني أدرك إمكاناتي في الصناعة وأعمل بجد أكبر لأصبح مؤثرًا في الصناعة في السنوات القادمة.

5. كيف تعتقد أن تحسين محركات البحث سيتطور في السنوات القادمة؟

تحسين محركات البحث دائمًا ما يتطور. ستكون هناك اتجاهات ومبادرات تسويقية جديدة لتعلمها محرّكات البحث والمسوقين. على الفور ، أود أن أقول إن الموجة التالية من البحث ستتعامل مع الصوت. بدأنا التحدث إلى مساعدين افتراضيين مثل Alexa و Siri و Google. سيتعين علينا أن نتعلم ونفهم كيفية تحسين البحث الصوتي والتي تكون عمومًا استعلامات طويلة الذيل تتطلب إجابات محددة. سترى المزيد من صفحات AMP والتركيز على الجوال والمزيد من الفرص ضمن البحث المدفوع. سيستمر تحسين نتائج البحث ، وسيساعد تحسين البحث الصوتي وكذلك إنشاء صفحات AMP في ضمان استعدادك لمعالجة التغييرات القادمة على SERPs.

6. ما هي طريقتك المفضلة لبناء روابط إلى موقعك؟

لم يعد بناء الروابط بالمعنى التقليدي ذا قيمة كما كان من قبل. هناك الكثير من العوامل المؤثرة ، وكما يجب أن يكون المحتوى عالي الجودة ، يجب أن تكون الروابط المؤدية إلى موقعك موثوقة. منذ Penguin ، لا يمكنك المخاطرة ببناء رابط منخفض الجودة ، لأن وجودك في البحث سيتأثر. إذا أنشأت محتوى عالي الجودة يوفر قيمة ومكتوبًا جيدًا ، فستبدأ في رؤية القراءات والزائرين ، بينما تتدفق المشاركات وتربط الموارد الأخرى به. هناك طريقة أخرى تكتسب روابط عالية الجودة من المجالات الموثوقة وهي المنشورات برعاية على المدونات الموثوقة ذات الصلة بصناعتك.

7. شارك معنا أكبر إنجازاتك في تحسين محركات البحث وكيف قمت بذلك. ما هي الكلمات الرئيسية التنافسية التي صنفتها في مرتبة عالية وما هي التقنيات التي استخدمتها؟

من خلال مساعدة الشركات الصغيرة والمؤسسات غير الربحية في زيادة تواجدها على الإنترنت وزيادة انتشارها ، كان الإنجاز الأكبر حتى الآن هو مساعدة المنظمات غير الربحية على زيادة التبرعات بشكل كبير من خلال زيادة عدد الزيارات والتعرض لها. باستخدام الكلمات الرئيسية التنافسية وتحسينها على الموقع ، تمكنا من تحقيق أعلى إجمالي في التبرعات عبر الإنترنت هذا العام. تعد القدرة على مساعدة مؤسسة خيرية صغيرة غير ربحية للأطفال أمرًا خاصًا ، والتأثير المباشر على تعرضهم عبر الإنترنت يعد إنجازًا كبيرًا.

8. ما رأيك في أكبر أسطورة تحسين محركات البحث؟

هناك الكثير من الأساطير التي تدور حول مُحسّنات محرّكات البحث ، مثل الكلمات الرئيسية لا تهم ، والكلمات الرئيسية في نص الرابط لا تهم ، كما أن تدوين الضيف قد مات ، لكنني أعتقد أن الخرافة الأكبر هي أن الناس يشككون في أهمية العلامات الوصفية. في النتائج العضوية ، من المحتمل أن تكون علامة العنوان والوصف التعريفي أول تفاعل بين العميل المحتمل وشركتك. عندما لا تحدد وصفًا تعريفيًا ، تسحب Google المحتوى من الصفحة وقد يبدو عشوائيًا في نتائج البحث ، مما يسمح لعميلك بالانتقال إلى نتيجة مختلفة قبل النقر.

في حين أنه من الصحيح أنه قد لا يكون هناك أي تعزيز للترتيب مباشرة من metas ، إلا أنك لا تزال تخبر محركات البحث والمستخدمين بما تدور حوله صفحتك. عند استخدامها بشكل إبداعي ومكتوب لجذب المستخدمين ، ستزيد نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك وسيساعد ذلك في تعزيز تصنيفاتك. لا تزال العلامات الوصفية ذات قيمة وأهمية في مُحسّنات محرّكات البحث المتطورة اليوم.

9. ما هي تقنيات تحسين محركات البحث التي تعتقد أنها تعمل بشكل أفضل الآن؟

أهم عاملين في أي حملة لتحسين محركات البحث هما الروابط والمحتوى. المحتوى المكتوب جيدًا والموثوق والملائم لموضوع الصفحة سوف يجذب النقرات ويولد حركة مرور ويحسن التصنيف. ستتم مشاركة المحتوى المكتوب وسيساعد موقعك على كسب روابط تعزز مجالك. مع وجود عدد كبير من الروابط - التي ليست رسائل غير مرغوب فيها - تشير مرة أخرى إلى عنوان URL الخاص بك ، فإن مصطلحات البحث ذات الصلة على تلك الصفحة ستتحسن في الترتيب. سيؤدي التركيز على إنشاء محتوى يلقى صدى ويجذب جمهورك إلى روابط ، مما يؤدي إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث. سيعمل المحتوى والروابط دائمًا بشكل أفضل.

10. ما هي أفضل نصيحة لتحسين محركات البحث تقدمها لعملائك وجمهورنا؟

مطلوب تحسين محركات البحث لأية حملة تسويق رقمية. مع تقدم محركات البحث وزيادة ذكاءها ، يتقدم زوار موقعك أيضًا. من أجل جذب الجمهور المناسب ، يجب أن يكون لديك حملة تحسين محركات البحث (SEO). لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي ، اتبع نهجًا متكاملًا. تلعب جميع العوامل الرقمية دورًا ، ويجب عليك الاستفادة من أمثال إعلانات الدفع لكل نقرة ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وإعادة الاستهداف لاستكمال استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

تتمثل إحدى النصائح في عدم جعل نهجك يعتمد على النتائج العضوية فقط ، ودعم وجودك الرقمي الكامل من خلال أن تكون نشطًا في جميع الجوانب الأخرى. تأكد من أنك لا تزال تقدم محتوى ذا قيمة وذات صلة يجذب جمهورك ويسمح لمحركات البحث بفهم موضوع الصفحة.

في منشور المدونة هذا ، تعرفنا على بعض السمات الرئيسية لأخصائي تحسين محركات البحث. للمضي قدمًا ، هناك العديد من المتخصصين الذين نريد التحدث معهم. سنستأنف مناقشتنا مع خبير آخر في منشور المدونة التالي.

حتى ذلك الحين ، تسويق سعيد !!