أفضل 8 حملات تسويق للسفر في عام 2024

تخيل أنك تقوم بالتمرير عبر خيارات السفر التي لا نهاية لها، والتي يتنافس كل منها على جذب انتباهك. فجأة، تثير الحملة فضولك. فيديو مذهل ينقلك إلى بحيرة جليدية في أيسلندا.

يتيح لك التفاعل الممتع الدردشة مع أحد السكان المحليين في السويد. هذه هي السمات المميزة لتسويق السفر الناجح: استحوذ على خيالك، وإشعال حبك للتجوال، وفي النهاية إقناعك بحجز تلك الرحلة التي لا تنسى.

في مشهد السفر التنافسي اليوم، يتطلب التميز بين الآخرين أكثر من مجرد صور مذهلة وشعارات عامة. يتوق المسافرون إلى الأصالة والتجارب الفريدة والتواصل مع الوجهات التي يزورونها.

تستكشف هذه المدونة ثمانية من أكثر حملات تسويق السفر جاذبية لعام 2024. وسنستكشف أساليب متنوعة، بدءًا من التكنولوجيا التفاعلية وحتى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، ونكشف عن العناصر الأساسية التي غذت نجاحها.

لذا اربط حزام الأمان واستعد للإلهام! قد تشعل حملات السفر هذه شعلة مغامرتك المذهلة القادمة.

1. هيئة السياحة النيوزيلندية "نيوزيلندا نقية 100%"

تعد حملة "100% Pure New Zealand" بمثابة قوة تسويقية للسفر ، حيث اجتذبت الجماهير لأكثر من عقدين من الزمن. تعد قصة النجاح طويلة الأمد هذه بمثابة شهادة على قوة الصور المذهلة والقصص العاطفية والتركيز الواضح على عرض البيع الفريد للوجهة (USP).

مناظر طبيعية خلابة وقصص آسرة:

تقدم الحملة باستمرار صورًا عالية الجودة تعرض الجمال الطبيعي الأخاذ في نيوزيلندا. من الجبال الشاهقة والأنهار الجليدية إلى الشواطئ البكر والغابات المطيرة الوارفة، تثير الصور إحساسًا بالرهبة والمغامرة.

لكن الحملة تتجاوز مجرد المشاهد المثالية للبطاقات البريدية. يتم دمج رواية القصص العاطفية في العناصر المرئية، مع تسليط الضوء على أنشطة مثل التجديف بالكاياك عبر المياه الصافية، أو القفز بالحبال فوق الأخاديد الدرامية، أو ببساطة الاستمتاع بهدوء ينابيع المياه الساخنة الحرارية الأرضية. يستغل هذا الأسلوب مشاعر المشاهدين، مما يجعلهم يتوقون إلى تجربة سحر نيوزيلندا بشكل مباشر.

جاذبية المغامرة:

نيوزيلندا مرادفة لسفر المغامرة. وتستفيد الحملة من ذلك من خلال عرض مجموعة واسعة من الأنشطة التي تلبي احتياجات مدمني الأدرينالين وعشاق الطبيعة على حدٍ سواء.

سواء أكان الأمر يتعلق بالتجديف في المياه البيضاء أسفل نهر هادر، أو التزلج بطائرات الهليكوبتر على المنحدرات الناعمة، أو استكشاف الكهوف القديمة، فإن الصور المرئية تصور التشويق والإثارة في مغامرة نيوزيلندا.

الوجبات السريعة الرئيسية لتسويق السفر الخاص بك:

يقدم النجاح الدائم لـ "100% Pure New Zealand" رؤى قيمة لمسوقي السفر:

قوة العناصر المرئية: تعتبر العناصر المرئية عالية الجودة ضرورية لجذب الانتباه وإظهار جمال وجهتك.

رواية القصص التي تربط: انسج رواية القصص العاطفية في العناصر المرئية الخاصة بك لإنشاء اتصال أعمق مع المسافرين المحتملين.

قم بتسليط الضوء على USP الخاص بك: ركز على التجارب والعروض الفريدة التي تميز وجهتك.

ومن خلال دمج هذه العناصر، يمكنك إنشاء حملات تسويقية للسفر تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف وتلهمهم للشروع في مغامرات لا تُنسى.

2. طيران أيسلندا "مستوحى من أيسلندا"

في حين ركزت حملة "100% Pure New Zealand" على المناظر الطبيعية الخلابة، فإن حملة طيران أيسلندا "Inspired by آيسلندا" تتخذ نهجًا مختلفًا.

تستخدم هذه الحملة المبتكرة، التي تم إطلاقها في عام 2024، محتوى فيديو قصير لعرض تجارب أيسلندا المتنوعة وتعزيز الشعور بالاكتشاف الشخصي للمسافرين المحتملين.

أفلام قصيرة ذات تأثير كبير:

بدلاً من الاعتماد على إعلانات السفر التقليدية، اختارت شركة طيران آيسلندا سلسلة من الأفلام القصيرة الجذابة. يأخذ كل فيلم المشاهدين في رحلة فريدة من نوعها، حيث يستكشف جوانب مختلفة من الحياة والثقافة الأيسلندية.

قد نشاهد فيلمًا واحدًا يتبع مجموعة من الأصدقاء أثناء استكشافهم لبحيرة جليدية مخفية، أو فيلمًا آخر يصور الجمال المذهل للأضواء الشمالية، أو ربما فيلمًا أكثر انعكاسًا يعرض هدوء الغطس في حوض سباحة بالطاقة الحرارية الأرضية تحيط به مناظر طبيعية مثيرة.

التواصل مع المسافر الفردي:

جمال هذه الأفلام القصيرة يكمن في قدرتها على التواصل مع المشاهدين على المستوى الشخصي. إنهم لا يقصفوننا بشعارات السفر العامة ولكنهم يركزون على التجارب الفردية.

نرى أناسًا حقيقيين يتمتعون بتجارب أصيلة في أيسلندا، مما يثير الرغبة في إنشاء قصص سفر فريدة خاصة بنا هناك.

تسلط حملة "ملهمة من أيسلندا" الضوء على قوة -

محتوى فيديو قصير: اجذب الانتباه وأخبر قصصًا مؤثرة بإيجاز وجذاب.

التركيز على التجارب المتنوعة: اعرض مجموعة متنوعة من العروض في وجهتك لتلبية أنماط السفر المختلفة.

الاتصال الشخصي: عزز حس الاكتشاف الشخصي وألهم المشاهدين لإنشاء قصص سفرهم.

ومن خلال اتباع هذه النصائح، يمكن للعلامات التجارية الخاصة بالسفر إنشاء حملات تسويقية تلقى صدى لدى المسافرين الأفراد وتشعل الرغبة في استكشاف وجهاتهم.

3. الرقم السويدي:

تتميز حملة الرقم السويدي بتفردها وتفاعلها. تم إطلاقها في عام 2024، وقد تحدت استراتيجيات تسويق السفر التقليدية واستحوذت على الاهتمام العالمي. وإليك ما جعلها ناجحة:

الاتصال بالفضول:

تمحورت الحملة حول رقم هاتف واحد. يمكن لأي شخص، في أي مكان في العالم، طلب هذا الرقم والاتصال بمواطن سويدي عشوائي. أثار عنصر المفاجأة هذا الفضول والشعور بالمغامرة.

تخيل أنك ترفع سماعة الهاتف وتتحدث مع أحد سكان ستوكهولم المحليين حول مقاهيهم المفضلة أو جواهرهم المخفية أو أفضل الأماكن لمشاهدة الشفق القطبي!

الأصالة في أبهى صورها:

يكمن تألق الحملة في أصالتها. تم منع المسافرين من الرسائل التسويقية المكتوبة.

وبدلاً من ذلك، أتيحت لهم الفرصة للتواصل مع سويديين حقيقيين واكتساب رؤى حقيقية للحياة والثقافة السويدية.

عززت هذه المحادثات الارتباط الشخصي بالوجهة، مما جعلها تبدو أقل شبهًا بكتيب وأكثر شبهًا بصديق سفر محتمل.

الطنانة وما بعدها:

انتشرت حملة "الرقم السويدي" على نطاق واسع، مما أدى إلى إثارة ضجة كبيرة عبر الإنترنت وتغطية إعلامية. وتبادل الأشخاص تجاربهم على وسائل التواصل الاجتماعي، مما أثار اهتمام الآخرين وزاد من مدى وصول الحملة.

وتُرجمت هذه الضجة إلى زيادة الاهتمام بزيارة السويد، مما يثبت قوة استراتيجيات التسويق التفاعلية وغير المتوقعة.

الوجبات الجاهزة لتسويق السفر:

تقدم حملة الرقم السويدي دروسًا قيمة:

فكر خارج الصندوق: كن جريئًا وقم بتجربة أساليب غير تقليدية لجذب الانتباه.

احتضن الأصالة: اعرض الأشخاص الحقيقيين لوجهتك وثقافتها لإنشاء اتصال حقيقي مع المسافرين.

مشاركة الوقود: قم بإنشاء تجارب تفاعلية تشجع مشاركة المستخدمين والمشاركة الاجتماعية.

ومن خلال دمج هذه العناصر، يمكن لعلامات السفر التجارية تجاوز الإعلانات التقليدية وإقامة اتصالات لا تُنسى مع المسافرين المحتملين، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة الاهتمام بوجهاتهم.

4. شريط الهولوغرام الخاص بشركة KLM:

تخيل أنك تنتظر رحلتك في المطار، وتشعر بالتوتر المعتاد قبل السفر. وفجأة، تتعثر على حانة لا مثيل لها. يرحب بك نادل ودود ثلاثي الأبعاد، ويقدم لك المشروبات الهولندية التقليدية ويجري محادثة مفعمة بالحيوية حول أمستردام، وجهتك القادمة.

لم يكن هذا مشهدًا من فيلم خيال علمي؛ لقد كانت حملة "Hologram Bar" المبتكرة التي أطلقتها الخطوط الجوية الملكية الهولندية KLM، مثالًا رئيسيًا على الاستفادة من التكنولوجيا لتعزيز تجربة السفر.

نقل المسافرين عن بعد مع الضيافة الثلاثية الأبعاد

يستخدم شريط الهولوغرام، الذي تم إطلاقه في عام 2024، أحدث التقنيات الثلاثية الأبعاد لخلق تجربة فريدة حقًا. يمكن للمسافرين في مطارات محددة التفاعل مع صورة ثلاثية الأبعاد بالحجم الطبيعي لنادل ودود في الوقت الفعلي.

يمكن لهذا النادل، الذي يتم عرضه من مكان مخفي في أمستردام نفسها، الإجابة على أسئلة حول المدينة، والتوصية بالمعالم السياحية التي يجب مشاهدتها، وحتى مشاركة الحكايات الشخصية، كل ذلك أثناء تقديم مشروبات هولندية افتراضية (ولكنها جذابة بصريًا).

أكثر من مجرد وسيلة للتحايل: بناء الترقب

لم يكن شريط الهولوغرام مجرد وسيلة للتحايل المبهرجة. لقد خدم غرضًا استراتيجيًا. من خلال تقديم طعم أمستردام قبل المغادرة، تهدف الحملة إلى: -

بناء الترقب: قم بإثارة إعجاب المسافرين بشأن رحلتهم القادمة إلى أمستردام من خلال عرض أجواءها النابضة بالحياة وسكانها المحليين الودودين.

تعزيز تجربة السفر: تحويل الانتظار في المطار إلى تجربة تفاعلية لا تُنسى.

الترويج لأمستردام كوجهة: اترك انطباعًا دائمًا لدى المسافرين، وشجعهم على استكشاف المدينة خارج المطار.

دروس لمسوقي السفر: احتضان التكنولوجيا من أجل الابتكار.

يسلط نجاح حملة شريط الهولوغرام الضوء على أهمية -

احتضان التكنولوجيا: استخدام التكنولوجيا المبتكرة لخلق تجارب سفر فريدة وجذابة.

التركيز على المشاركة قبل السفر: عزز الرحلة من البداية، وليس فقط في الوجهة.

عرض شخصية الوجهة: دمج العناصر التي تجسد جوهر وروح موقعك.

ومن خلال اتباع هذه النصائح، يمكن للعلامات التجارية الخاصة بالسفر الاستفادة من التكنولوجيا لإنشاء نقاط اتصال لا تُنسى طوال رحلة السفر، مما يعزز الإثارة والولاء للعلامة التجارية.

5. مجلس السياحة السنغافوري "الشغف أصبح ممكنًا":

تبتعد حملة "الشغف أصبح ممكنًا" في سنغافورة، والتي تم إطلاقها في عام 2017، عن مناطق الجذب السياحي النموذجية وتتعمق أكثر. إنه يركز على الروح الإنسانية التي تقود نجاح سنغافورة، وإقامة علاقة عاطفية مع المسافرين المحتملين.

الاحتفاء بالناس وليس بالأماكن فقط:

وبدلاً من قصف المشاهدين بمناظر المدينة العامة، تسلط الحملة الضوء على شغف السنغافوريين وتفانيهم.

نرى الطهاة يصنعون روائع الطهي بدقة، والفنانين يعبرون عن إبداعهم من خلال الجداريات النابضة بالحياة، ورجال الأعمال يجلبون أفكارًا مبتكرة إلى الحياة. تعرض هذه القصص قلب سنغافورة وروحها، والدافع والتصميم الذي يغذي تطورها المستمر.

بناء جسر بين الثقافات:

تعزز الحملة الشعور بالارتباط الثقافي من خلال التركيز على الناس. يرى المسافرون أنفسهم منعكسين في شغف وطاقة السنغافوريين.

إنها ليست مجرد مجموعة من المعالم السياحية التي يمكنك مشاهدتها؛ إنها مدينة مليئة بالحياة، حيث تُطارد الأحلام وتتحول الاحتمالات إلى حقيقة. يتجاوز هذا الارتباط العاطفي الحواجز الثقافية ويجعل من سنغافورة وجهة أكثر ارتباطًا وجذابة.

تقدم حملة "الشغف أصبح ممكنًا" رؤى قيمة:

تجاوز المشهد: اعرض الأشخاص وقصصهم وعواطفهم لإنشاء اتصال أعمق مع المسافرين.

تسليط الضوء على الأهمية الثقافية: اجعل وجهتك ذات صلة من خلال عرض التجارب والتطلعات الإنسانية المشتركة.

إثارة المشاعر: لا يقتصر تسويق السفر على المعلومات فحسب، بل يتعلق بإثارة المشاعر والأحلام الملهمة.

ومن خلال دمج هذه العناصر، يمكن للعلامات التجارية الخاصة بالسفر أن تتجاوز الإعلانات العامة وتخلق مساحة حيث يمكن للمسافرين التواصل مع الروح الإنسانية للوجهة، مما يعزز الرغبة في تجربتها بشكل مباشر.

6. محتوى GoPro الذي ينشئه المستخدمون:

لا تحتاج شركة GoPro إلى حملة إعلانية مبهرجة للترويج لمنتجاتها. وبدلاً من ذلك، فإنه يستفيد من استراتيجية تسويق قوية: المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC).

الصدق في جوهره:

يكمن جمال أسلوب GoPro في أصالته. إنهم يمكّنون جمهورهم، وهو مجتمع من المغامرين المتحمسين، ليصبحوا رواة قصص.

يعرض هؤلاء المستخدمون تجاربهم المذهلة في السفر حول العالم من خلال مقاطع فيديو وصور تخطف الأنفاس تم التقاطها بكاميرات GoPro.

بدءًا من مغامرات القفز بالمظلات التي تخطف الأنفاس وحتى اللقاءات الهادئة تحت الماء، يرسم هذا المحتوى الذي ينشئه المستخدمون صورة حية للإمكانيات التي توفرها كاميرا GoPro.

من خلال عرض المحتوى الذي ينشئه المستخدم، تحقق GoPro عدة أشياء:

ارتباط أقوى بالعلامة التجارية: إن رؤية أشخاص حقيقيين يستخدمون GoPros في مواقع مذهلة يخلق ارتباطًا قويًا بين العلامة التجارية وسفر المغامرات.

زيادة الثقة والمصداقية: يثق المسافرون في صحة المحتوى الذي ينشئه المستخدم أكثر من الإعلانات التقليدية.

بناء المجتمع: يؤدي عرض محتوى المستخدم إلى تعزيز الشعور بالمجتمع بين مستخدمي GoPro، حيث يمكنهم مشاركة شغفهم بالسفر والمغامرة.

تقدم قصة نجاح GoPro دروسًا قيمة لعلامات السفر التجارية:

استفد من قوة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون: شجّع جمهورك على مشاركة تجارب سفرهم التي التقطتها بعلامتك التجارية.

التركيز على الأصالة: الأصالة لها صدى لدى المسافرين. دع عملائك يكونوا رواة القصص الخاصة بك.

بناء مجتمع: قم بتعزيز مجتمع حول علامتك التجارية لإنشاء مناصرين للعلامة التجارية.

من خلال تمكين جمهورك والاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، يمكنك إنشاء استراتيجية تسويق قوية وحقيقية تلهم المسافرين وتضع علامتك التجارية كرفيق موثوق به في مغامراتهم.

7. برنامج "العيش هناك" على Airbnb:

في عام 2024، أطلقت Airbnb حملتها المبتكرة "عش هناك"، لترتقي بالتسويق التجريبي إلى مستوى جديد تمامًا. قدمت هذه الحملة فرصة فريدة لمجموعة مختارة من المشاركين للعيش حقًا مثل السكان المحليين في بعض قوائم Airbnb الأكثر رواجًا في جميع أنحاء العالم.

ما وراء المسار السياحي:

"العيش هناك" لم يكن يتعلق بتحديد مناطق الجذب السياحي. وبدلاً من ذلك، أتاحت للمشاركين فرصة الانغماس في الحياة المحلية. تخيل قضاء أسبوع في شقة باريسية ساحرة، واستكشاف المقاهي المخفية والأسواق المزدحمة جنبًا إلى جنب مع مضيفك الباريسي.

أو تخيل نفسك مستلقيًا في فندق ياباني تقليدي، وتستمتع بصفاء حفل الشاي وجمال الحديقة المحلية. قدمت هذه التجارب الغامرة لمحة عن قلب وروح الوجهة، بما يتجاوز التجربة السياحية النموذجية.

كنز من المحتوى الذي ينشئه المستخدم:

لم تكن هذه الحملة التجريبية تتعلق بالمشاركين فقط؛ كما أنها أنتجت أيضًا ثروة من المحتوى الذي أنشأه المستخدمون (UGC). قام المشاركون بتوثيق تجاربهم الفريدة من خلال الصور ومقاطع الفيديو ومنشورات المدونات، مع عرض العروض المتنوعة لقوائم Airbnb والتجارب المحلية الأصيلة التي قدمتها.

أصبح هذا المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أداة تسويقية قوية، تلهم الآخرين ليحلموا بمغامرات السفر الفريدة الخاصة بهم.

يقدم نجاح "العيش هناك" رؤى قيمة:

مسائل التسويق التجريبي: أنشئ تجارب فريدة لا تُنسى للمسافرين المحتملين لعرض عروضك.

الاستفادة من قوة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون: شجع المشاركين على توثيق تجاربهم ومشاركتها مع العالم.

التركيز على الانغماس المحلي: توفير الفرص للمسافرين لتجربة الجوهر الحقيقي لوجهتك، وليس فقط المناطق السياحية الساخنة.

ومن خلال دمج هذه العناصر، يمكن لعلامات السفر التجارية أن تتجاوز التسويق التقليدي وتخلق تجارب لا تُنسى تلهم حب السفر وتحفز الحجوزات على أماكن إقامة فريدة وأصيلة.

8. مبادرة "تبنّي الشعاب المرجانية" التابعة للصندوق العالمي للحياة البرية:

تثبت حملة "تبني الشعاب المرجانية" التي أطلقها الصندوق العالمي للحياة البرية (WWF) في عام 2024 أن تسويق السفر يمكن أن يكون مؤثرًا وملهمًا.

استهدفت هذه الحملة المبهجة المسافرين المهتمين بالبيئة، مما عزز الشعور بالمسؤولية والتواصل مع الشعاب المرجانية الثمينة في العالم.

الحفظ بالألعاب:

قدمت الحملة لمسة فريدة من نوعها لتجارب السفر التقليدية. فبدلاً من حجز باقة إجازة، يمكن للأفراد "تبني" بكسل من الحاجز المرجاني العظيم من خلال موقع الصندوق العالمي للطبيعة.

جاءت عمليات التبني الافتراضية هذه مع القدرة على تتبع التقدم المحرز في جهود ترميم الشعاب المرجانية ومعرفة كيف أحدثت مساهمتها فرقًا.

أدى هذا النهج المبني على اللعب إلى زيادة الوعي حول محنة الشعاب المرجانية وسمح للأفراد بالشعور بالملكية والإنجاز في جهود الحفاظ على البيئة.

السفر المستدام من أجل كوكب صحي:

روجت مبادرة "اعتماد الشعاب المرجانية" بمهارة لممارسات السفر المستدامة. ومن خلال التركيز على الحفاظ على الشعاب المرجانية، سلطت الحملة الضوء على أهمية السياحة المسؤولة والتوازن الدقيق بين السفر وحماية البيئة. وشجعت المشاهدين على النظر في تأثير رحلاتهم واختيار الوجهات المستدامة.

تقدم حملة "Adopt a Reef" التابعة للصندوق العالمي للطبيعة معلومات قيمة لعلامات السفر التجارية:

التوافق مع قضية اجتماعية: كن شريكًا في القضايا البيئية أو الاجتماعية لجذب المسافرين المهتمين بالبيئة وإظهار التزامك بالسياحة المسؤولة.

التلعيب للمشاركة: استخدم العناصر المليئة بالألعاب لإنشاء تجربة أكثر تفاعلية وجاذبية للمسافرين المحتملين.

تسليط الضوء على الاستدامة: أظهر التزام وجهتك بالممارسات المستدامة ومبادرات السياحة البيئية.

ومن خلال دمج هذه العناصر، يمكن لعلامات السفر التجارية أن تجذب شريحة متزايدة من المسافرين المهتمين بالبيئة وتساهم في مستقبل أكثر استدامة للسياحة.

وبذلك ينتهي تحليل جميع حملات تسويق السفر الثماني. لقد استكشفنا أساليب متنوعة، بدءًا من التكنولوجيا التفاعلية وحتى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، مع تسليط الضوء على العناصر الأساسية التي غذت نجاحهم.

نأمل أن تلهمك هذه الحملات للتفكير خارج الصندوق وإنشاء استراتيجيات تسويق السفر التي تشعل حب التجوال وتحدث تأثيرًا إيجابيًا!

خاتمة:

ننسى الشعارات العامة! يتوق المسافرون إلى تجارب أصيلة. استكشفت هذه المدونة حملات 2024 الجذابة التي فعلت ذلك بالضبط.

الوجبات السريعة الحاسمة لمسوقي السفر:

• أخبر القصص العاطفية. تواصل مع المشاهدين على مستوى أعمق.
• احتضان التكنولوجيا. أنشئ تجارب فريدة باستخدام الأدوات المتطورة.
• تسليط الضوء على الجانب الإنساني. إظهار الناس وعواطفهم.
• تمكين جمهورك. الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم.
• صياغة تجارب لا تنسى. دع المسافرين يعيشون مثل السكان المحليين.
• محاذاة مع سبب. عرض الجهود السياحية المسؤولة.

إلهام التجوال وإحداث تأثير إيجابي. تحفة التسويق الخاصة بك القادمة في انتظارك!