10 اتجاهات سفر يجب معرفتها لعام 2023

بعد وقت مضطرب بشكل خاص لهذه الصناعة (كلف الوباء صناعة السياحة العالمية 935 مليار دولار في الأشهر العشرة الأولى من عام 2020 وحده) ، يكتسب السفر زخمًا مرة أخرى. لكن في الوقت الذي عاد فيه السفر إلى الأوراق ، تغير المشهد. تُضطر العلامات التجارية للسفر إلى تخمين ما يريده المستهلكون الآن ، وماذا سيحدث بعد ذلك. ترك العلامات التجارية للسفر لتجميع ما يريده المستهلكون الآن ، وماذا سيحدث بعد ذلك.

لذا ، سواء كنت في خضم التخطيط لباقات السفر ، أو وضع إستراتيجيات لحملتك الإعلامية الكبيرة التالية ، أو تحديد المحتوى الذي ستقود إليه لجذب حجوزات جديدة ، فإليك اتجاهات السفر الرئيسية التي تحتاج إلى معرفتها لعام 2023.

اتجاهات السفر الرئيسية لعام 2023

1. إقامة هنا لتبقى
2. يعمل جيل الألفية على زيادة الطلب على الإجازات الملائمة للحيوانات الأليفة
3. Gen Zs يذهبون بمفردهم
4. جيل الألفية ينفقون الأموال
5. مخاوف كوفيد تتضاءل
6. تم تأثر الجنرال Zs بجدية
7. يتوق جيل طفرة المواليد إلى الألفة
8. إيطاليا ومنطقة البحر الكاريبي وسنغافورة على قائمة شهوة المسافرين
9. تحتل الاستدامة مكانة بارزة في جدول أعمال جيل الألفية
10. مرونة الحجز غير قابلة للتفاوض

1. الإقامة هنا لتبقى

لقد انفتح العالم ، وكذلك الشهية للسفر إلى الخارج. قد تعتقد أن هذا يمثل نهاية العطلة المحلية ، لكن هذا ليس هو الحال. يقول حوالي 90٪ من المستهلكين إنهم يخططون لقضاء إجازة محلية في الأشهر الـ 12 المقبلة.

يبدو أن الإقامات قد استحوذت على قلوب المسافرين ، الذين ربما يكون الكثير منهم قد قضوا عطلة في المنزل لأول مرة بسبب قيود السفر Covid.

إذن ما هو موضوع السفر الداخلي الذي يحبه المستهلكون كثيرًا؟ يعد القرب من الطبيعة والشاطئ / الساحل وزيارة العائلة / الأصدقاء من بين أهم أسباب عطلتهم. ما هو أكثر من ذلك ، يقول 58٪ من مخططي الإجازات المحلية إن السبب الرئيسي لقضاء عطلة أقرب إلى المنزل هو الاستمتاع والاسترخاء ، مما يدل على أن الأشياء البسيطة في بعض الأحيان هي الأكثر أهمية في الوقت الحالي.

2. يدفع جيل الألفية الطلب على الإجازات الملائمة للحيوانات الأليفة

جواز سفر ، مفاتيح ، نظارة شمسية ، صديق فروي؟ وفقًا لأحدث بياناتنا من GWI Travel ، يقول أكثر من 1 من كل 10 جيل من جيل الألفية إنهم يخططون للسفر مع حيواناتهم الأليفة.

خلال عمليات إغلاق Covid ، شهدنا ارتفاعًا كبيرًا في شراء المستهلكين للكلاب ، والآن يجد العديد من مالكي الكلاب الجدد أنفسهم مع راكب إضافي. ولا يقتصر الأمر على الإجازات المحلية حيث تشارك الكلاب في الحركة. أفادت Eurotunnel عن عدد قياسي من الحيوانات الأليفة التي تسافر على خدماتها في أغسطس 2022 ، وقد استبقت شركة الطيران الجديدة Akasa Air الطلب بإعلانها أنها ستسمح "للكلاب والقطط المنزلية" في جميع الرحلات الجوية.

3. جنرال Zs سيذهبون بمفردهم

بعد عامين من القيود ، يسعى الجيل Zs إلى مغامرة صغيرة. يقول أكثر من ثلث الجيل Z إنهم يخططون للسفر بأنفسهم ، مما يدل على أن هناك رغبة في أن يكونوا جريئين بعد الوباء. TikTok مليء بمقاطع الفيديو التي تحتوي على علامات تصنيف مثل #solotravel و #solotraveldiaries و #solotraveltips التي توفر الإلهام والمحتوى المفيد والمراجعات الصادقة لما يشبه السفر بمفردك.

أظهرت أحدث مجموعة بيانات سفر لدينا أن 35٪ من الجيل Z يعتقدون أن "سلامة المسافرين المنفردين" كانت عاملاً مهمًا إذا كانوا يحجزون إجازة / رحلة غدًا ، مما يشير إلى أن السفر الفردي يمكن أن يكون سوقًا مربحًا للعلامات التجارية للتركيز عليها في عام 2023. الميزانية بدأت شركة طيران إيزي جيت بالفعل في الاستفادة من هذا السوق ، معلنة أنها تمدد خصم المسافر الفردي بعد أن شهدت ارتفاعًا كبيرًا في الطلب.

4. جيل الألفية ينفقون الأموال

قد يغفر لك التفكير في أن جيل طفرة المواليد هم الأكثر احتمالا لدفع القارب للخارج عندما يتعلق الأمر بالعطلات ، ولكن هناك منفق كبير جديد في المدينة: جيل الألفية.

يقول 17٪ من جيل الألفية إنهم يبحثون عن خيارات نحو النطاق الأعلى ، أو يصلون إلى خيار النطاق الأعلى ، وهو الأعلى بين جميع الأجيال. من المرجح أيضًا أن يقولوا إنهم يأخذون إجازة محلية كرفاهية / علاج لأنفسهم أو للآخرين. لذا ، إذا كنت من العلامات التجارية الفاخرة للسفر ، فإن جيل الألفية هم جزء رئيسي للفوز به. سواء كانت ترقيات الرحلة ، أو خيارات الغرف الممتازة ، أو السوق الحرة ، يمكنك الاعتماد على جيل الألفية في مقدمة قائمة الانتظار.

5. مخاوف كوفيد تتضاءل

بعد وقت مربك ومثير للقلق بالنسبة للكثيرين ، بدأت ثقة المستهلكين في السفر تتراكم ببطء حيث لم تعد مخاوف كوفيد أولوية قصوى. عند السؤال عن العوامل الأكثر أهمية عند اختيار وجهة ، تم تجاوز حالة / قيود Covid-19 عبر جميع الأجيال من خلال عوامل مثل المتعة / الإثارة والمعالم السياحية / عوامل الجذب والتكلفة / القيمة مقابل المال.

قال 32 ٪ من المسافرين إن متطلبات الدخول لـ Covid-19 ستكون عامل حجز مهمًا ، وقال 28 ٪ نفس الشيء بالنسبة لأرقام حالات Covid-19 ، ومع ذلك ، فإن هذا يتضاءل مقارنةً بالإلغاء المجاني / إعادة الحجز ومعايير النظافة التي جاءت عند 38٪ و 36٪ على التوالي. لذلك بينما لا يزال المستهلكون مدركين لمخاطر Covid ، فإن لديهم أولويات أخرى في أذهانهم. من المرجح أن تكون الرسائل المتعلقة بسياسات الحجز المرنة ومراجعات النظافة الإيجابية أكثر إقناعًا للقيادة من التأكيدات المتعلقة بـ Covid.

6. الجيل Zs # يتأثرون بجدية

ما الذي يؤثر على قرار المستهلكين بشأن مكان الإجازة؟ عبر جميع الأجيال ، جاءت توصيات العائلة والأصدقاء في المقدمة ، حيث قال 39٪ من المشاركين أن هذا أثر على قرارهم. كان هذا هو الأعلى بين Baby Boomers و Gen Z ، ولكن بالنسبة للجيل Z ، هناك عامل آخر يلعب دورًا كبيرًا: وسائل التواصل الاجتماعي.

60٪ من جيل زد يقولون إن وسائل التواصل الاجتماعي ، سواء كانت في شكل إعلانات أو منشورات من قبل الأصدقاء / العائلة أو المشاهير / منشئي المحتوى ، تؤثر على قرارهم بشأن المكان الذي يذهبون إليه في إجازة. هذا مؤشر واضح للعلامات التجارية على أن الإعلانات والمؤثرين هي طريقة فعالة بشكل خاص للتفاعل مع Gen Zs والترويج لعروض السفر الخاصة بهم.

تريد أن تعرف أين تستهدفهم؟ وفقًا لتقريرنا الأخير عن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي حسب الجيل ، فإن Instagram هو النظام الأساسي حيث يتردد صدى الإعلانات بشكل أكبر بالنسبة للجيل Z ، حيث قال 24 ٪ من هذا الجيل إنهم نقروا على منشور / إعلان ترويجي على الموقع في الشهر الماضي.

7. مواليد يتوقون إلى الألفة

على عكس الجيل Z ، فإن جيل طفرة المواليد أقل اهتمامًا بالعثور على النقاط الساخنة العصرية أو الجديرة بالاهتمام ، والمزيد حول زيارة الوجهات التي يعرفونها ويثقون بها.

المؤثر الأكثر تميزًا لهذا الجيل هو الإجازات السابقة التي قضوها. من المرجح أن تعتمد هذه المجموعة على تجاربها السابقة أكثر من الأجيال الأخرى.

في الواقع ، قال 32٪ إنهم يفضلون قضاء إجازة في مكان ما كانوا فيه من قبل.

بعد تعطيل الوباء ، ومع بدء أزمة تكلفة المعيشة في الظهور ، من يستطيع أن يلومهم على التحوط من رهاناتهم؟

تشمل العوامل المهمة الأخرى لمواليد طفرة المواليد التوصيات المقدمة من العائلة / الأصدقاء (46٪ يقولون ذلك) والقيمة مقابل المال (54٪ يقولون ذلك) ، مما يسلط الضوء مرة أخرى على رغبتهم في اتخاذ قرارات منخفضة المخاطر والحجز بثقة.

8. إيطاليا ومنطقة البحر الكاريبي وسنغافورة على قائمة شهوة المسافرين

أين يخطط المصطافون الدوليون للذهاب؟ يخطط معظم المسافرين لزيارة مواقع داخل منطقتهم. إيطاليا هي الوجهة الأولى التي يفكر فيها المسافرون في أوروبا ، حيث قال 29٪ منهم إنهم يخططون للزيارة ، تليها إسبانيا واليونان.

يقول ثلث مخططي الإجازات الدولية في أمريكا الشمالية إنهم يخططون لزيارة منطقة البحر الكاريبي في الأشهر الـ 12 المقبلة ، تليها المكسيك وكندا. يجب أن تركز العلامات التجارية اهتمامها هنا عند الترويج للعروض والحزم لجماهير أمريكا الشمالية.

في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، تصدرت سنغافورة قائمة الوجهات الأكثر رواجًا ، مع الاهتمام بأعلى مستوياتها على الإطلاق بسبب الطلب المكبوت من الوباء. أعلنت الخطوط الجوية السنغافورية مؤخرًا عن جدول رحلات موسع لمواكبة الطلب المتزايد من المسافرين. ثاني وثالث الوجهات الأكثر شعبية لمنظمي العطلات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ هي أستراليا واليابان.

9. تحتل الاستدامة مكانة بارزة في جدول أعمال جيل الألفية

اتجاه السفر الذي يستحيل تجاهله هو الاستدامة ، ولكن من الآمن القول إن بعض الأجيال أكثر قلقًا من غيرها. من بين جميع المجموعات ، يهتم جيل الألفية أكثر من غيرهم بالبصمة الكربونية لسفرهم ، حيث قال 37٪ إنهم قلقون للغاية / للغاية. لا يتخلف الجيل Zs كثيرًا عن الركب ، لكن 18٪ فقط من جيل طفرة المواليد يقولون الشيء نفسه.

عندما يتعلق الأمر باتخاذ تدابير للحد من تأثيرها على البيئة ، فإن جيل الألفية هم الأكثر احتمالا لاختيار مزود سفر مع سياسة استدامة / بيئية جيدة ويقولون إنهم يحاولون استخدام مقدمي خدمات محليين أثناء الإجازة. العلامات التجارية التي تستجيب بالفعل لهذا الطلب تشمل Skyscanner ، التي وسعت مؤخرًا أداة Greener Choices (التي تساعد المسافرين في العثور على رحلات منخفضة الانبعاثات) لتشمل خيارات حجز السيارات الكهربائية ، مما يساعد المسافرين على السفر بطريقة أكثر وعياً بالبيئة.

ومع ذلك ، فإننا نعلم أيضًا أن جيل الألفية هم أيضًا الأكثر احتمالًا من بين جميع المجموعات للانغماس في السفر الفاخر ، لذلك هناك توتر مثير هنا بين النية والعمل. في حين أنهم قد يكونون أكثر قلقًا بشأن بصمتهم الكربونية ، فإن هذا لا يمنعهم من السفر. وفقًا لأحدث بياناتنا الأساسية ، فإن جيل الألفية هم المجموعة الأكثر نشاطًا من مشتري السفر.

10. مرونة الحجز غير قابلة للتفاوض

تركت قيود Covid والارتفاع الأخير في إلغاء الرحلات الجوية العديد من المسافرين محبطين ، وفي بعض الحالات ، نفاد أموالهم. أصبح المستهلكون قلقين بشكل متزايد من الإلغاء والتأخير ، وعلى هذا النحو ، عندما سئلوا عن العوامل الأكثر أهمية في حالة حجز رحلة غدًا ، جاء الإلغاء / إعادة الحجز المجاني في المقدمة (قال 38٪ هذا).

كما سجلت سهولة الإلغاء / إعادة الحجز درجات عالية ، مما أظهر رغبة المستهلكين في مزيد من المرونة عند التخطيط لإجازتهم. على الرغم من رفع قيود السفر ، فإن المستهلكين ليسوا مستعدين للتخلي عن راحة البال التي توفرها لهم سياسات الحجز المجانية والمرنة.