تحديد الاتجاهات ذات الصلة بمساعدة أبحاث الاتجاهات

الشيء الوحيد الذي يمكننا التأكد منه هو التغيير. في الوقت الحاضر ، نواجه تغييرات بوتيرة أسرع من أي وقت مضى ، بفضل جميع التقنيات التي تستمر في التقدم. الشيء المتعلق بالتغيير هو أنه يجلب معه المخاطر والفرص. بالنسبة للأعمال التجارية ، قد يمثل التغيير خطرًا إذا تغير السوق وفجأة لا يحتاج إلى المنتجات / الخدمات التي ينتجها. ومع ذلك ، يمكن للتغيير أيضًا أن يجلب العديد من الفرص الجديدة للابتكارات والتوسع.

إذا قررت الشركة أن تكون استباقية ، فيمكنها المساعدة في تشكيل المستقبل وتغييره من خلال طرح المنتجات في السوق التي تلبي احتياجات العملاء وتتوافق مع أحدث الاتجاهات والتغيرات في العالم. ولكي يحدث ذلك ، تحتاج الشركة إلى تحديد جميع الاتجاهات الحالية ذات الصلة ومن ثم تكون قادرة على الاستفادة من تلك المعرفة.

في هذه المقالة ، سنتحدث عن كيفية تحديد الاتجاهات ذات الصلة من خلال إجراء بحث عن الاتجاهات. سنشارك النصائح والحيل الأساسية ، بالإضافة إلى بعض تجاربنا الشخصية.

ما هو الاتجاه؟

هيا لنبدأ مع الأساسيات. الاتجاه هو في الأساس تطور مفترض في المستقبل من المتوقع أن يكون له تأثير دائم على شيء ما. إنه يمثل بشكل أساسي التطورات الحالية في مرحلتها المتقدمة.

لنأخذ مثالا. في الستينيات ، كانت الأطعمة الدهنية إشارة إلى أنك تتمتع بنوعية حياة جيدة. ومع ذلك ، في عام 2022 ، أصبح تناول الطعام الصحي والتغذية السليمة من خلال الأطعمة الكاملة أكثر شيوعًا من أي وقت مضى. عادةً ما يكون للاتجاهات في أي صناعة آثار طويلة الأمد وبعيدة المدى. إذا أخذنا المثال التغذوي ، فيمكننا القول بأمان أنه يؤثر ويسبب تغييرات في أوقات الفراغ ، والسياحة ، والزراعة ، والمطاعم.

كيفية إدارة الاتجاهات

تميل معظم الاتجاهات إلى أن تكون متعددة الأبعاد ؛ تحتاج إلى إيلاء الكثير من الاهتمام لهم. بشكل أساسي ، يعني متعدد الأبعاد أن العديد من الاتجاهات التي لا تراها في صناعتك للوهلة الأولى لا تزال ذات صلة بسبب تأثيرات السلسلة. بالإضافة إلى ذلك ، تميل الاتجاهات في صناعة واحدة إلى أن يكون لها العديد من التأثيرات المختلفة.

بمعرفة كل ذلك ، يمكننا القول أنه يجب عليك إيلاء اهتمام خاص عند التعامل مع الاتجاهات ، وهنا يأتي دور إدارة الاتجاهات. ويشمل

• تحديد الاتجاهات: "ما هي الاتجاهات التي من المحتمل أن تحدث في المستقبل؟ أي منهم مناسب لك؟ "
• تحليل التأثيرات: هنا ، عليك عمل توقعات وسيناريوهات لما قد يحدث من تغييرات. "في أي اتجاه يمكن أن يتطور الاتجاه؟ ما هو التأثير الذي يمكن أن يكون لهذا الاتجاه؟ "
• تحليل الانعكاسات: ماذا سيحدث لمجال عملك أو لشركتك كنتيجة لهذا الاتجاه؟ كيف يمكن أن تؤثر عليك؟

كيفية القيام بأبحاث الاتجاه وتحديد الاتجاهات ذات الصلة

لا يمكن إلا أن يخمن المستقبل. لا يمكننا السفر إلى الأمام في الوقت المناسب ومعرفة ما يخبئه المستقبل لنا. من أجل التخمين جيدًا ، عليك الاعتماد على أساس متين من الخبرة ، والحقائق حيوية. أفضل مصدر لمثل هذه الخصائص والتنبؤات الخاصة بالاتجاهات هو الجمع والاستماع إلى أكبر عدد ممكن من آراء الخبراء.

إذا كنت تريد أن تكون قادرًا على الحصول على أساس جيد للمستقبل يمكنك من خلاله العمل وتطوير الابتكارات ، فأنت بحاجة إلى نهج منظم ، نوع من العملية والمنهجية. لنلقِ نظرة على النهج الذي نوصي به.

المنهجيات لتحديد الاتجاهات

المنهجيات في أبحاث الاتجاه ليست بهذه الصعوبة في الفهم. تتضمن علم اللاهوت النظامي تحليلات مكثفة لـ

• ميجاتريندز: هذه عادة تطورات طويلة الأجل تمتد على مدى عدة عقود وتؤثر بشكل كبير على جميع مجالات الحياة البشرية ، بما في ذلك الاقتصاد.
• الإعداد: أي تغيير في بيئة الأعمال يمكن أن يؤثر بشكل غير مباشر على شركتك. يشمل تحليل البيئة المستخدمين والعملاء وعملاء العملاء والموردين والصناعات المجاورة ، إلخ.

بالإضافة إلى ذلك ، عند إجراء بحث عن الاتجاهات ، تحتاج إلى العثور على إجابة لكل هذه الأسئلة:

• ما هو تأثير الاتجاهات الكبرى على عملك وشركتك وصناعتك بأكملها؟
• ما هو تأثير الاتجاهات الكبرى على البيئة المحيطة بك (العملاء والموردين وما إلى ذلك)؟
• ما هي التغييرات المهمة التي ستكون هناك؟
• ماذا يعني ذلك لعملك وصناعتك؟
• ما هي الاتجاهات الحالية في مجال عملك؟

منهجية لتحديد الاتجاهات

الجزء الأولي من تحديد الاتجاهات في الأسئلة مبين أعلاه. إن العثور على إجابات لهم هو عملية إبداعية تتطلب الكثير من المعلومات والمعرفة والخبرة والتفكير التحليلي والإبداعي. الطرق التي تعطيك معلومات عن الاتجاهات وتأثيرها مقسمة إلى قسمين: البحث الأولي والثانوي.

البحث الأساسي هو نهج مباشر للاتجاهات يستخدم الطرق التالية:

• مقابلات مع مستخدمي LEAD والموظفين والعملاء والموردين
• دراسات دلفي
• ورش عمل مع أصحاب المصلحة والخبراء القادرين على تقديم تقنيات إبداعية وآراء الخبراء الخاصة بهم
• مقابلات الخبراء مع ممثلين من كل من الصناعات التجارية والعلوم

من ناحية أخرى ، يستخدم البحث الثانوي المعلومات المتوفرة بالفعل. هناك الكثير من تقارير الاتجاهات لمعظم الصناعات ، ويمكن استخدامها كمصدر لتحديد الاتجاهات المستقبلية.

كيفية معالجة الاتجاهات

ستساعدك الإجابة عن الأسئلة المذكورة أعلاه في الحصول على الاتجاهات والتنبؤات بالتغييرات المهمة التي قد تحدث في المستقبل ومجالات الابتكار. لكي تكون هذه النتائج مفيدة ، تحتاج إلى تطبيق نهج منظم لمعالجتها. هذا يعني

• جمع المعلومات
• اشتقاق الاتجاهات
• وضع الاتجاهات في مجموعات مواضيعية
• تقييم الاتجاهات: الصلة بشركتك ، والأثر ، والإطار الزمني
• تحديد أولويات الاتجاهات
• إعداد الاتجاهات لمزيد من المعالجة

باتباع هذا النوع من النهج ، ستعرف الاتجاهات التي ستؤثر عليك أكثر من غيرها ، وبالتالي سيكون لديك فكرة أفضل عن مكان بذل مجهودك. بهذه الطريقة ، ستكون قادرًا على اتخاذ أفضل قرارات العمل الحالية والمستقبلية الممكنة.

القيام بأبحاث الاتجاه هو المفتاح

من الضروري لأي رائد أعمال التعامل مع ما قد يحدث في المستقبل وتحديد التغييرات التي قد تحدث وكيف يمكن أن تؤثر على أعماله. هذا هو السبب في أن إجراء بحث عن الاتجاه هو مهمة لا بد من القيام بها والتي يجب أن تنتبه إليها. إذا كنت قادرًا على القيام بذلك جيدًا ، فقد يكون هذا هو ما يحول شركتك إلى مغير العالم التالي ، مثل Apple أو Tesla.