كيفية استكشاف أخطاء الانخفاض الحاد في التكلفة لكل ألف ظهور وإصلاحها؟

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 15 سبتمبر 2021

يقدّر كل ناشر محتوى موقعه ومقاييسه. سواء أكان معدل ارتداد منخفضًا مثيرًا للإعجاب أو نتيجة عالية لإمكانية عرض الإعلان ، يحاول الناشرون دائمًا الحفاظ على مقاييس الموقع في اتجاه تصاعدي.

لهذا السبب من الأهمية بمكان التعامل مع أي انخفاضات أو ارتفاعات حادة في الأداء على الفور ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بتكلفة الألف ظهور.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على ما يمكن أن يتسبب في حدوث انخفاضات حادة في التكلفة لكل ألف ظهور وكيفية استكشافها وإصلاحها.

حركة المرور الموسمية

لا يوجد موقعان متشابهان عندما يتعلق الأمر بمقاييس المحتوى والجمهور والموقع. لهذا السبب من المهم معرفة ما إذا كان محتوى موقعك موجهًا نحو الجماهير التي لديها عادات مشاهدة محددة.

على سبيل المثال ، من المرجح أن يشهد الموقع الذي يبيع تذاكر Super Bowl حركة مرور مجمعة قبل 2-4 أسابيع من يوم الأحد الأول من شهر شباط (فبراير).

بالطريقة نفسها ، فإن أي موقع دولي يبيع تذكارات عيد الاستقلال سيشهد طفرات في حركة المرور من بلدان مختلفة في أيام مختلفة تؤدي إلى عيد استقلال كل بلد.

على سبيل المثال ، قد يكون هناك ارتفاع في حركة المرور البرازيلية في الأيام التي سبقت 7 سبتمبر بينما في الأيام التي سبقت 20 مايو ، قد تكون حركة المرور الكوبية.

مثال على ذلك ، محتوى الموقع هو ما يدفع هؤلاء الزوار ، وتدفق مجموعة غير معيارية من الزوار (خاصة من غير المستوى 1) بسيط بما يكفي لإسقاط التكلفة لكل ألف ظهور.

استكشاف الأخطاء وإصلاحها: التحقيق في بيانات حركة المرور على أساس سنوي ومقارنة الانطباعات الشهرية وكذلك البيانات الجغرافية.إذا وجدت أن هناك شهورًا يركز فيها زوار موقعك على بلد معين ، أو كان هناك مجرد ارتفاع مفاجئ ، فقد تتعرض لحركة مرور موسمية.

حركة المرور بوت

تعتبر حركة المرور غير البشرية محفوفة بالمخاطر للغاية للمشاركة فيها. مع مثل هذه الممارسة ، لن تنخفض التكلفة لكل ألف ظهور (بسبب إبطال مرات الظهور) فحسب ، بل سيخضع موقعك أيضًا إلى القائمة السوداء من شركاء الطلب والعروض الرئيسية.

استكشاف الأخطاء وإصلاحها : مع التقدم التكنولوجي هذه الأيام ، غالبًا ما يكون من الصعب اكتشاف حركة مرور الروبوت لأنها تستخدم عناوين IP ووكلاء واستنساخ عناوين MAC شرعية واستخدام أشكال أخرى من الانتحال.أفضل طريقة لمنع هذا هو أن يكون لديك تقنية قمع حركة الاحتيال في المكان.

دورات الشراء

يعتمد المعلنون على البيانات لتحديد كيف ومتى وأين سينفقون ميزانيتهم. يحدث عادة على فترتين منتظمتين. أولاً ، هناك دورة شراء ربع سنوية حيث يتم تحليل الإنفاق للربع الماضي والعمل على أساسه.

هذا يعني أنه في الأيام القليلة الأولى من الربع التالي ، يكون الشراء عند الحد الأدنى. دورة الشراء الثانية هي الدورة السنوية حيث يتم تحليل العام الماضي. في هذه الحالة ، كان شهر يناير هو الذي يتأثر سلبًا.

استكشاف الأخطاء وإصلاحها: على غرار كيفية تحرّي الخلل وإصلاحه في حركة المرور الموسمية ، تحقق من بياناتك الشهرية على مدار عامين وتحقق مما إذا كانت التكلفة لكل ألف ظهور لشهر كانون الثاني (يناير) قد انخفضت.تحقق أيضًا لمعرفة ما إذا كان هناك انخفاض في بداية كل ربع سنة (أبريل ويوليو وأكتوبر).

تغييرات السياسة

بغض النظر عما إذا كان موقعك يحصل على حركة المرور عبر المراجحة أو تحسين محركات البحث ، فإن تغييرات السياسة من مصادر الزيارات الخاصة بك يمكن أن تؤثر على مدى وصولك وبالتالي تؤثر على تكلفة الألف ظهور الخاصة بك.

على سبيل المثال ، من المؤكد أن اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) الأخيرة ستؤثر على الناشرين الذين لديهم حركة مرور كثيفة في الاتحاد الأوروبي ولم ينفذوا بعد حل الموافقة.

وبالمثل ، أثر التغيير المثير للقلق سابقًا على Facebook News Feed أيضًا على كبار الناشرين الذين اعتمدوا بشدة على مشاركة المحتوى الخاص بهم من قبل الصفحات والمؤثرين.

استكشاف الأخطاء وإصلاحها: ابق دائمًا على اطلاع بأخبار تقنية الإعلان.إذا كانت هناك تغييرات خوارزمية قد تؤثر على كيفية تلقي موقعك لحركة المرور أو تحد من إمكانات تحقيق الدخل ، فمن المؤكد أنها ستؤثر على التكلفة لكل ألف ظهور أيضًا.

قيمة التكلفة لكل ألف ظهور

إذا كنت تستخدم DFP ، فإن قيمة التكلفة لكل ألف ظهور ضرورية لعناصر سطر أولوية السعر ويجب تحديثها بانتظام. لماذا؟ هذا لأنه إذا كان هناك تناقض في DFP وواجهة المستخدم لشبكة الإعلانات ، فإن التكلفة لكل ألف ظهور الخاصة بك هي التي ستتأثر.

على سبيل المثال ، في يوم معين ، كان لديك عنصر سطر قيمته 1.50 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) من تكلفة الألف ظهور ، وحصل على 5000 مرة ظهور لإجمالي الإيرادات 7.5 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). من ناحية أخرى ، أظهرت واجهة المستخدم أنها وصلت فقط إلى 4750 مرة ظهور أعطتك 6.8 دولار.

بحساب قيمة التكلفة لكل ألف ظهور ، 6.8 دولار (مراجعة واجهة المستخدم) مقسومة على 5000 (ظهور DFP) × 1000 ، فأنت تنظر إلى تكلفة لكل ألف ظهور تبلغ 1.36 دولار فقط ، وهي خسارة بالنسبة لك خاصة إذا كان لديك العديد من الطلبات التي يمكن أن تتفوق بسهولة على 1.36 دولار لكل ألف ظهور.

استكشاف الأخطاء وإصلاحها: راقب بنود أولوية السعر بانتظام وتأكد من أن لها قيمًا دقيقة للتكلفة لكل ألف ظهور.

أخطاء تكوين الإعلان

قد تحدث انخفاضات التكلفة لكل ألف ظهور أيضًا في حالة وجود تناقضات مع إعداد إعلانك]. على سبيل المثال ، إذا كنت تقصد استبدال إعلان Ad Exchange 300 × 250 بإعلان 300 × 600 على الشريط الجانبي لسطح المكتب وتم ترميزه عن طريق الخطأ 300 × 60 فقط ، فمن المؤكد أنه سيتسبب في انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور على الفور.

مثال آخر هو نشر إعلان 728 × 90 على الهاتف المحمول ، عن طريق الخطأ ، بدلاً من سطح المكتب. في حين أن هؤلاء سيبدو حتمًا مقصوصًا ويدمرون تجربة المستخدم الخاصة بك ، فإن المشكلة الأكبر هنا هي أن معظم المعلنين يعرفون أنه لا يوجد 728 × 90 على الهاتف المحمول. وبالتالي ، ستحصل فقط على عدد قليل من العطاءات وستفسد تكلفة الألف ظهور الخاصة بك.

استكشاف الأخطاء وإصلاحها: تأكد من معرفة كيفية تشغيل التقارير الدقيقة على أي بوابة تستخدمها (DFP ، والطلب المُدار ، وعروض التسعير الرئيسية).إن رؤية التناقض وتصحيحه على الفور أمر حيوي.

خلل في التكنولوجيا

على غرار أخطاء التكوين ، من الممكن أيضًا أن تتعطل بعض التقنيات الموجودة في البورصة بأكملها. بعض الأمثلة يمكن أن تكون:

• البرنامج المساعد إدراج الإعلان أو رمز تعطل
• أزال الموضوع الرئيسي عنصر div معينًا كان يضم وحدتك الإعلانية
• تعطل الخادم الإبداعي لمصدر الطلب
• تم نشر علامات الإعلانات المحدثة مما جعل العلامات الحالية قديمة
• قضايا اتصال DDNS

إحدى التقنيات الجديرة بالملاحظة هي مشكلة HTTP مقابل HTTPS. تكون بعض المتصفحات صعبة الإرضاء ولا تعرض سوى تصميمات الإعلانات على المواقع التي تحتوي على محتوى موحد ، على سبيل المثال ، إذا كان موقعك على الويب عبارة عن HTTP ويقوم بتحميل أحد تصميمات HTTPS ، فسيتم منع التصميم.

استكشاف الأخطاء وإصلاحها: يجب أن تكون قادرًا على تحديد مكان الاختناق على الفور (الاستضافة ، DFP ، مشكلات الجهات الخارجية ، إلخ) عن طريق إجراء فحوصات روتينية على بوابات التقارير المختلفة الموجودة تحت تصرفك.

إذا كان لديك فريق مطور ، فيجب أن يكون لديهم أيضًا القدرة على الإبلاغ عن الأعطال من جانب الناشر.

خاتمة

تعتبر رؤية الانخفاضات الحادة في التكلفة لكل ألف ظهور أسوأ كابوس للناشر. يمكننا مساعدتك في استكشاف المشكلة وإصلاحها وتحديدها وكذلك المساعدة في منع حدوث ذلك في المستقبل. MonetizeMore هي شريك ناشر معتمد من Google وخبراء في معالجة هذه الانخفاضات الحادة في التكلفة لكل ألف ظهور. هل تريد منا المساعدة في حل انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور وتحسين مخزونك الإعلاني؟ قم بالتسجيل للحصول على حساب محترف في MonetizeMore اليوم!