كيفية تحرّي الخلل وإصلاحه في الصفقات في Google Ad Manager

غيّر البث المباشر الآلي الطريقة التي يبيع بها الناشرون مخزونهم الإعلاني للمعلنين. يوفر المزيد من الناشرين مخزونهم المتميز من خلال المزادات الخاصة والصفقات المفضلة.

تسمح لك الصفقات المفضلة ببيع مخزونك الإعلاني إلى مشترٍ معين. تبدأ جميع الصفقات المفضلة باقتراح ، ويتفاوض المشتري المهتم مباشرةً على الشروط معك. بمجرد موافقة جميع الأطراف على الشروط والأحكام ، سيكون للمشتري أولوية لتقديم عطاء بالسعر المتفق عليه أو أعلى على المخزون المعين. إذا فشل المعلن في القيام بذلك ، أو إذا كان هناك عروض أسعار أقل من السعر المتفق عليه ، فهذه هي المرة الوحيدة التي سيذهب فيها مخزونك الإعلاني إلى المزاد المفتوح أو الخاص. تعمل الصفقات المضمونة بنفس الطريقة ولكن فقط مع حجم ظهور مضمون.

المزادات الخاصة عبارة عن صفقات آلية تسمح للناشرين بإعطاء أولوية أعلى للمعلنين الذين يختارونهم في مزاد مخزونهم المحدد. كما هو الحال مع الصفقات المفضلة ، ستقوم ، بصفتك ناشرًا ، بتعيين حد أدنى للسعر ، والذي عادة ما يكون أعلى من أسعار السوق المفتوحة. سيكون للمشترين خيار بشأن مرات الظهور التي يرغبون في المزايدة عليها.

توضح الصورة أدناه أوجه التشابه والاختلاف بين الأنواع المختلفة للصفقات الآلية:

هناك العديد من الفوائد لاستخدام الصفقات الآلية المباشرة. أنت ، بصفتك ناشرًا ، تتحكم في ما يلي:

• سعر المخزون الخاص بك
• جودة الإعلانات
• اختيار المعلن

من خلال التحكم في هذه العوامل ، لديك فرصة لبيع مخزونك بعلاوة أعلى مقارنة ببيعه عبر المزاد المفتوح.

على الرغم من أن الصفقات الآلية يمكن أن تعزز متوسط ​​إيراداتك وتساعدك في تحقيق سعر رائع لمخزونك ، إلا أن هناك أيضًا تحديات ومشكلات يجب أن تكون على دراية بها قبل الغوص في التنفيذ.

• مرات الظهور الشاغرة / الفارغة: بالنظر إلى أن المشترين لديهم خيار رؤية مخزونك ، يمكنهم اختيار شراء مرات الظهور الخاصة بك أم لا. في بعض الحالات ، إذا لم يكن المستودع على قدم المساواة أو بسبب التغيرات الموسمية ، فقد يقرر المعلن عدم تقديم عروض أسعار. ثم ينتقل الانطباع إلى المزاد الخاص وفتح السوق. يمكن أن يؤدي إلى انطباعات فارغة أو شاغرة.
• العمل اليدوي للحصول على مشترين أكفاء: يتعين على الناشرين إثبات أنهم كبيرون بما يكفي لجذب انتباه المعلنين من الدرجة الأولى. سيواجه الناشرون الصغار صعوبة في هذا الجانب. بعد ذلك ، يتعين على الناشرين قضاء وقت في سرد ​​قائمة المشترين المحتملين ، مع مراعاة الأداء السابق لهؤلاء المعلنين ، وإبقائهم مهتمين بشراء مخزونهم.
• تحليل شامل ومخاطر التقليل من السعر: بعد أن تلفت انتباه المعلنين المحتملين ، هذا هو الوقت الذي تبدأ فيه عملية التفاوض. إنها عملية أخرى صارمة ، حيث يتعين على الناشرين المثابرة على تسهيل عملية البيع ، والتي قد تستغرق أسابيع أو شهور. يمكن أن يؤدي التنافس في السوق المفتوحة إلى رفع أسعار مخزونك. عند التعامل مع المعلنين ، يجب أن تكون على دراية بالقيمة الصحيحة لمخزونك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإنك تخاطر بخفض سعر مخزونك الإعلاني.

أداة أساسية لاستخدامها في تحرّي الخلل وإصلاحه في صفقاتك هي "أداة تحرّي الخلل وإصلاحه في المزاد الخاص" في Google Ad Manager.يوفر ملخصًا للمقاييس أو بطاقة أداء لصفقتك. يمكنك الوصول إلى هذه المعلومات باتباع هذه الخطوات.

• بمجرد تسجيل الدخول إلى Google Ad Manager ، انتقل إلى المبيعات ثم المزادات الخاصة.
• انقر فوق علامة التبويب لكل صفقة.
• ابحث عن المزاد الخاص الذي تريد مراقبته أو استكشاف الأخطاء وإصلاحها
• انقر فوق عرض ضمن عمود "استكشاف الأخطاء وإصلاحها"

سترى المقاييس التالية بإيجاز:

• طلبات الإعلان (الإجمالي) - العدد الإجمالي لطلبات الإعلان لصفقة المزاد الخاص
• لم يقدم المشتري عرضًا - عدد طلبات الإعلان التي لم يرسل فيها المشتري ردًا على العطاء.
• العطاءات الخاصة بهذه الصفقة - عدد طلبات الإعلان التي أرسل فيها المشتري ردًا على العطاء
• العطاءات الفائزة - عدد طلبات الإعلان التي أرسل فيها المشتري ردًا على العطاء وفاز بالمزاد.
• تمت تصفيتها / ملؤها حسب الطلب المتنافس - عدد طلبات الإعلان التي أرسل فيها المشتري ردًا على العطاء ولم يفز بالمزاد.

كانت ميزة مشابهة تسمى "فحص الصفقة" متاحة سابقًا في واجهة مستخدم الصفقات ، ولكن تم إهمالها بعد ترحيل الصفقات المفضلة إلى Google Ad Manager. كبديل ، يمكنك استخدام ما يلي للحصول على المقاييس الخاصة بك ومراقبة سلوك المزايدة للصفقات المفضلة:

• قسم استكشاف الأخطاء وإصلاحها للعنصر
• استخدم مقاييس الصفقة في نوع إعداد التقارير في Ad Exchange (تتوفر بيانات مقاييس الصفقة لآخر 32 يومًا فقط.)

استخدم الأداة والبيانات المذكورة أعلاه جنبًا إلى جنب مع نصائح استكشاف الأخطاء وإصلاحها هذه إذا كنت تواجه بعض المشكلات مع صفقاتك في Google Ad Manager:

انطباعات منخفضة

الخطوة 1: تأكد من أنه يتعين عليك تصحيح تفاصيل ads.txt التي تم إدخالها في الموقع

الخطوة 2: تحقق من العنصر أو إعدادات الصفقة

يجب أن يكون الجرد المستهدف هو نفسه في كلا الإعدادين

التكلفة لكل ألف ظهور أو الحد الأدنى للسعر - يجب أن يكون السعر المدخل هو نفس السعر المتفق عليه مع المشتري

تحقق من استهداف قيمة المفتاح. إذا كانت صفقتك تستهدف أكثر من قيمة مفتاح واحدة ، فلا يمكن للطلبات إجراء المعاملة إلا إذا كانت تستهدف كلا القيمتين.

الخطوة 3: إذا كانت هناك عناوين URL محددة مستهدفة في البند الخاص بك ، فتحقق مما إذا كانت عناوين URL هذه لا تنتهك سياسات Google

محاولة منخفضة

الخطوة 1: تحقق من أن المجال الخاص بك قد تم التحقق منه

الخطوة 2: تأكد من أنك ترسل طلبات إعلان وأن المشتري يتلقى طلبات المزايدة

تحقق من إجمالي طلبات الإعلان

إذا كان إجمالي طلبات الإعلان أقل من المتوقع ، فتحقق مما يلي:

• استهداف الصفقات الخاصة بك
• إعدادات التخصيص الديناميكي
• ملف Ads.txt
• إعدادات إدارة الشريك الموسعة

الخطوة 3: تمكين إعدادات تجاوز الحظر لصفقتك - سيسمح ذلك لعناوين URL والفئات المدرجة في قواعد الاشتراك أو الحظر بالمشاركة في عملية تقديم العطاءات.

• سجّل الدخول إلى Google Ad Manager
• انتقل إلى المبيعات ثم المزادات الخاصة
• انقر فوق علامة التبويب لكل صفقة
• حدد الصفقة ثم المشتري الذي تريد تجاوز الكتل
• انقر فوق مفتاح التبديل بجانب تجاوز الكتل

الخطوة 4: أكد مع المشتري ما يلي:

• هل تم وضع الصفقة من نهايتها بشكل صحيح؟ هل تم تحميل التصميم وهل هو الحجم الصحيح؟ هل الاستهداف - مثل الموقع الجغرافي أو المنطقة صحيح؟ هل هناك حد أقصى لعدد مرات الظهور يمكن أن يحد من تسليم الحملة؟
• معرف الصفقة صحيح.
• تاريخ البدء والانتهاء ، حالة الصفقة ، هل هي نشطة؟
• الميزانية - هل لديها ميزانية كافية؟
• إذا لم يتمكن المشتري من تأكيد أي من التفاصيل المذكورة أعلاه ، يمكنك أن تطلب من المشتري الاتصال بفريق دعم جانب الشراء.

العطاءات الفائزة منخفضة

الخطوة 1: تحقق من سبب (أسباب) خسارة العطاء في المزاد.

هناك سببان محتملان لعدم فوز المشتري بالمزاد:

تم ربح عرض آخر على الرغم من أن السعر أعلى من الحد الأدنى لسعر الحد الأدنى المتفق عليه - بالنسبة للمزادات الخاصة ، تحقق من عدد العطاءات ضمن "تمت تصفيتها حسب الطلب المتنافس" ، انقر فوق "عرض التفاصيل" للتحقق من أهم المصادر التي تربح مقابل صفقتك. تحقق أيضًا من معدلات البنود الأخرى الخاصة بك حيث ربما تم إجراء التحسين لاستيعاب مصادر الطلب الأخرى.

مشكلة فنية - تحقق من عدد العطاءات ضمن "عروض التسعير المفلترة".

مراجعة الكتل / القيود التي أعددتها لمخزونك - انتقل إلى "الحماية" وراجع قواعد محتوى الإعلان. يمكنك أيضًا اختيار تمكين إعداد التجاوز لصفقاتك.

تحقق من القيود الإبداعية

الممارسة الموصى بها هي حذف القيود الإبداعية.

يمكن استخدام القيود الإبداعية ولكن ضع في اعتبارك القيام بما يلي ؛

• تحقق مع المشتري الخاص بك إذا كان يقدم عطاءات مع المعلنين المقبولين.
• تحقق من تفاصيل التصميم واستخدم خيار "تجاوز المعلن". استبدل المعلن غير الصالح بالمعلن المهيأ لتمكين تصميم الإعلان بشكل صحيح.

خاتمة

البرنامج المباشر له العديد من المزايا. بالنسبة لبعض الناشرين ، تعد هذه إحدى طرق البيع المفضلة لديهم على الرغم من كونها تتطلب عمالة مكثفة في الإعداد والمراقبة. إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من صفقاتك ، احصل على المساعدة في الإعداد والمراقبة ، يمكن لفريق عمليات الإعلانات لدينا مساعدتك! اشترك في MonetizeMore اليوم!